《奇葩說》的第5季來了，你還會看嗎？
作者：王雅文，首發(fā)：新榜
原標(biāo)題：《奇葩說》的觀眾已經(jīng)老了，可節(jié)目卻越來越年輕？
昏暗的走道里，護(hù)士對病人說：“你已經(jīng)病入膏肓了，我勸你簽字放棄治療吧?！毖劭床∪司鸵艞墸笥寻阉氐绞中g(shù)臺前。
追過《奇葩說》的人，一定對這個場景不陌生。早在今年5月，《奇葩說》放出了這支“求生欲”短片。片中的“病人”就叫“奇葩說”，他得了“IP老化、口碑下滑、用戶流失”的病。醫(yī)生護(hù)士（市場）勸他放棄，親朋好友（用戶）卻將其挽留。
《奇葩說5》宣傳片
9月21日，《奇葩說》第五季上線。手術(shù)燈熄滅，到了市場檢驗的時候了。作為“主刀醫(yī)生”，米未傳媒CCO牟頔和制片人李楠楠，對“病人”做了什么？
一、賽制改革：《中國有奇葩》+《奇葩101》
25年前的《國際大專辯論賽》，可能是很多人接觸辯論的第一站。2013年這一賽事被無限期停辦，第二年市場上就橫空殺出網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》。既沒有專業(yè)辯論的條條框框，又不似娛樂節(jié)目般膚淺，《奇葩說》一推出就受到年輕人熱捧，甚至開啟了中國網(wǎng)綜元年。
過去四年，《奇葩說》一直延續(xù) 3v3 的團戰(zhàn)賽制。到了第五年，《奇葩說》開始賽制改革：四大站隊、1v1 辯論、開杠賽、30s 求生欲。
今年6月，《奇葩說5》新增“城市海選”環(huán)節(jié)，從1萬多人中選出16人。同時導(dǎo)演點選，從 1000多人中選出剩下44人。以往，24 個辯手中三分之二都是老奇葩，留給新人的位置不超過8個。而第五季“新奇葩”增加到52位，經(jīng)統(tǒng)計新人的時長增加了三分之一。
新奇葩“圍攻”老奇葩，“有人瘋了”、“有人心態(tài)崩了”、“沒有誰必須留下”……節(jié)目開篇就閃回類似片段，馬東直言“我希望不要鬧出人命”。
目前看來，《奇葩說5》賽制依舊以“辯論”為核心。所謂“1v1 辯論、開杠賽、30s 求生欲”，分別對應(yīng)傳統(tǒng)辯論的“立論、自由辯論、結(jié)辯”三個部分。只是由從前老人+新人的 3v3 “團戰(zhàn)”變成了短時間單戰(zhàn)。
“以前的奇葩說更像 peace 的討論，老奇葩也一直待在舒適圈里，不像第一季來的時候那么野生?！薄镀孑庹f》制片人李楠楠表示，這一季就是想辦成一個真正的比賽，“大家其實已經(jīng)困在了辯論比賽的輸贏里，那不如就放大這一點。短時間的對抗和淘汰，會把大家真實的狀態(tài)放大，這是我們期待的。”
在李楠楠看來，海選的 1v1 辯論壓力很大，但比起 3v3 的辯論，內(nèi)容要求其實難度相對低一些?！拔覀兺ㄟ^時長的壓縮，降低了辯論表達(dá)的難度，這樣更有利于新人適應(yīng)把握舞臺?！?/p>
李楠楠介紹，在之后的賽制中，還是回歸3v3辯論，難度升級，30位晉級選手會形成四個站隊，進(jìn)行兩輪車輪戰(zhàn)，“選手有成長的空間，比賽也更好看，更真實”。
成長、遞進(jìn)的過程，也是《奇葩說5》新關(guān)注的方向。前四季《奇葩說》只展現(xiàn)辯論環(huán)節(jié)，第五季則加大了真實記錄的部分，選手24小時臺前幕后，都間或被剪進(jìn)了正片。而黃執(zhí)中、馬薇薇、肖驍和邱晨四位歷屆的冠軍，變成了教練，背對舞臺觀戰(zhàn)+選人。
“四大站隊”和“二分之一生存戰(zhàn)”，不禁讓觀眾想起《中國有嘻哈》和《創(chuàng)造101》。因此有人將《奇葩說5》戲稱為《中國有奇葩》+《奇葩101》。
但是，作為一個原創(chuàng)語言類節(jié)目，《奇葩說》對內(nèi)容的整體把控，又比選秀節(jié)目略勝一籌。
二、推倒重來：面向 95、00 后，從 Say no 開始
更改賽制只是表面功夫，背后是龐大的數(shù)據(jù)支撐。
用戶調(diào)研環(huán)節(jié)，節(jié)目組采訪了《奇葩說》早、中和晚期的用戶，先逐個面訪生成問卷，再進(jìn)行定量分析。所有調(diào)研對象都是95、00后，首先在全國各地的高校里尋找，其次是既有的粉絲群。
數(shù)據(jù)顯示，《奇葩說》核心用戶的年齡層，已經(jīng)從20-25歲上漲到25-30歲?！拔覀兿Ｍ嗄贻p用戶進(jìn)來?！痹缭凇镀孑庹f5》籌備之際，馬東就曾公開表示，這一季《奇葩說》是拍給95、00后看的。
“用戶喜歡你的時候說得很模糊，不喜歡你時卻說得很明確。”李楠楠稱，《奇葩說5》的策劃是從什么東西要 Say no 開始的。
通過調(diào)研，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)有幾個點大家都在說，比如老奇葩太多，辯論感太強，花字特效太多等等?！镀孑庹f》在和過去的自己做切割，共識問題全部劃掉，再尋找解決之道?！皵?shù)據(jù)只能證偽不能證明”，節(jié)目每一步改版都要經(jīng)過測試。
《奇葩說5》的39道辯題，就是從1000多道辯題中挑出的。李楠楠表示，節(jié)目組有專門的調(diào)研機構(gòu)，一道辯題的誕生，要經(jīng)過至少四個環(huán)節(jié)：
首先提前3個月搜集用戶意向，其次編導(dǎo)組對辯題進(jìn)行改造和打分，接著重新做問卷收集用戶意見，最后留下 Top50 做“可行性測試”——分給導(dǎo)師、外腦策劃和辯論專業(yè)人士聊，聊不出來的就篩掉。
用戶調(diào)研顯示，永遠(yuǎn)是愛情題排在前面。李楠楠透露，這次涉及戀愛交友的辯論題占50%以上，其次是跟父母、同事的關(guān)系。之前節(jié)目組認(rèn)為很有意思的腦洞題，數(shù)據(jù)反饋并不好。從目前曝光的15道海選題來看，愛情題有7道，確實占了一半。
一些老粉絲質(zhì)疑辯題沒有深度，殊不知這是節(jié)目組“刻意為之”。李楠楠表示，辯論其實就是在討論“人和世界的關(guān)系”，但很多題是形而上的。把“自我接納”問題改造成“混得 normal ，要不要參加同學(xué)會”，就能和用戶生活產(chǎn)生聯(lián)系，解決他們的實際問題。
“排名前15的辯題，都是用戶純投票選出來的。”李楠楠回憶起《奇葩說》歷屆辯題，前兩季都是編導(dǎo)組決定，第三季會在粉絲群里問一下，第四季開始有線下調(diào)研了。第五季則是一開始就加入數(shù)據(jù)維度，先破除再建立，調(diào)研范圍和規(guī)模都擴大了。
三、節(jié)目之辯：只剩“奇葩”，沒有“說”？
《奇葩說》是一檔辯論節(jié)目，圍繞節(jié)目本身的辯論，也從未停止過。
往大了說，去年馬東和許知遠(yuǎn)的“粗鄙”和“精致”之爭，就是一例。當(dāng)許知遠(yuǎn)戲謔地問馬東，“英國人看莎士比亞劇的那種娛樂，跟現(xiàn)在年輕人看《奇葩說》，是否沒有區(qū)別”時，馬東愣了一下，旋即笑著回應(yīng)“當(dāng)然沒有”。
往小了說，《奇葩說》老粉絲追求的嚴(yán)肅、深度，和現(xiàn)在00后追求的搞笑、娛樂，又似乎天然對立。面對越來越接地氣的辯題，越來越娛樂化的表達(dá)，一些從《奇葩說1》追來的觀眾不禁感慨：《奇葩說5》只?！捌孑狻?，沒有“說”。
他們舉出很多例子。比如前幾季喜歡的辯手不在了，一些綜藝咖開始了“咆哮式”表演。很多人不解，辯論不就應(yīng)該講道理嗎？訴諸娛樂、情感，都不如訴諸邏輯。娛樂性or價值觀？馬東早在去年《中國企業(yè)家》的采訪中就表過態(tài)，他毫不猶豫選了前者。
事實上，從《奇葩說》的賽制就能看出來，這就是一個標(biāo)準(zhǔn)的大眾娛樂節(jié)目。無論哪一季《奇葩說》，選手晉不晉級全由觀眾說了算。現(xiàn)場觀眾很容易受到選手魅力、場內(nèi)氛圍的影響，投票不可能做到完全的“理中客”。
李楠楠也表示：“我們沒有單單只是想做一個講道理，非常專業(yè)向的辯論節(jié)目。”她提到，有粉絲一邊看一邊做筆記，這讓節(jié)目組“很感動但也有點擔(dān)憂”，因為《奇葩說》希望觀眾更放松地看節(jié)目，“開心是最重要的，可能占80%，還能留下10%的意義更好，會讓大家記得更久一些。”
“辯論的價值不在于賽制、玩法，而在于它本來的精神內(nèi)核。就是《奇葩說》的精神內(nèi)核，看見不同、理解和包容不同、鼓勵換位思考，鼓勵跳出自我，站在更多角度看問題，這個是奇葩說的初心。”
同樣，這屆導(dǎo)師的選舉上，核心邏輯是“破圈”而不是其它。薛兆豐和李誕是兩種類型的人，前者被馬東評價為“真正的知識分子”，后者是節(jié)目的年輕代表和搞笑擔(dān)當(dāng)。
不過在李楠楠看來，他們的共性是都“不遵守這個舞臺的既定規(guī)則”：李誕被稱為《奇葩說》的“頭號黑粉”，他對所有人都不太“尊敬”；薛兆豐壓根不在綜藝圈里，說話很直接，也不甚“尊敬”。
導(dǎo)師在“破圈”，《奇葩說》也在破00后的圈。選手在比賽中求生，《奇葩說》也有強烈的“求生欲”。牟頔多次闡述初心：對《奇葩說》品牌延續(xù)性的求生欲帶來了《奇葩說》第五季的改變。
作為國內(nèi)最長壽的網(wǎng)綜，奇葩系列總招商達(dá)15億人民幣?？伤y免顯出“綜N代”的癥候，同樣面臨“2018綜藝無爆款”的市場環(huán)境。馬東曾公開表示“想過放棄”，最終《奇葩說》第五季播出，距離上一季過去了整整15個月。
“爆款是個時間概念，一系列可持續(xù)的內(nèi)容，才可以被定義為爆款?！蹦差E認(rèn)為，爆款到最后其實是個商業(yè)概念，核心是投入產(chǎn)出比，“不是說用戶在瞬時喜歡你，你就爆了，那個爆和爆款是兩件事?！?/p>
截至目前，《奇葩說5》已經(jīng)播出了兩期。你看到它的“破圈”和“求生”了嗎？
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