你相信么？2年后，H5將死于微信！
來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
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最近看到很多同行發出了不少關于2017年H5發展趨勢的預測，今天就讓我和大家聊聊這個問題吧，算是我對年初《2017年H5的5大發展趨勢報告》這篇文章的補充了。
記得在2015年H5剛出現時，我把H5看成是“未來數碼設計的急先鋒”，這個響亮的標簽一時讓人興奮不已，這讓很多做H5的同行們深感自己走在了時代的前列，是未來的開創者。
然而時隔兩年，大家再提到H5時，會發現，牢騷多余表揚，無奈多余稱贊，再沒有人覺得自己在創造歷史，也再沒有人覺得H5還玩的出什么新花樣。究竟為什么會這樣，讓我們從H5的興盛開始說起吧，我把它歸納為了4個關鍵轉折點：
營銷類H5在2年來，經歷了4個重要階段（四次重大轉折）：
一、內容期（2015年上半年）
< H5代表作：我們之間就一個字 >
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/13596.html
第一個時期我把它叫做內容期，是它宣告了營銷類H5時代的到來，在這個時期，我們看到了非常多的H5形式和內容的首次出現，他們讓人感到新鮮、趣味、豐富，大家非常的感嘆，原來網頁還可以去這么做，原來移動端網站帶上交互后還能實現這么多不可思議的功能，而這一時期的單支H5往往具有超強的爆發力，轉化率和流量都非常的高，而作品質量也普遍較高。
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二、討巧期（2015年下半年）
< H5代表作：這個陌生電話你敢接么 >
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/14521.html
第二個時期我把它叫做討巧期，當偽裝電話出現后，整個2015年下半年變成了朋友圈“詐騙“年，大家都發現原來一個小洞察，一個小聰明就能帶來如此大的影響力，這一時期的優秀作品都是一個四兩撥千斤的套路，小洞察+大爆發。而這一時期的代表作就是《這個陌生來電你敢接么》，包括后來的吳亦凡系列H5、朋友圈系列H5、也都是因這支作品引出的。
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三、沉淪期（2016年上半年）
< H5代表作：生成結婚證 >
到了2016年，誰也沒想到會出現《生成結婚證》這樣一支H5，這支H5在當時是真的要了命了，它是第一個洞察到微信產品分享機制“漏洞”的H5，它創造的在微信下的可復制分享機制，在短短2個月內形成了一股朋友圈 “裝逼神器” 的妖風，大家應該還記得，2016年初，各種假冒證件橫行，而罪魁禍首，就是這支H5。
當時，大量沒有意義的作品被創作而出，沒有緣由的消耗掉了用戶的新鮮感和大量流量。這一時期的H5作品多為自發創作，而且基本無意義。
四、輪回期（2016年下半年）
< H5代表作：穿越故宮來見你 >
到了2016年下半年，我們又發現了一個一連串突變的現象，《穿越故宮來見你》的上線，在當時被我們看作是一次漂亮的品牌營銷。而時隔半年，你再看看這支作品時，你會發現，它居然是一個行業趨勢的導向標。
從說唱—故事短片—特效短片，你會發現他們全部都是視頻，他成為了2016年下半年的主要創作形式，而視頻越做越重、越做越大，也與H5的關系越來越背離，H5的創作開始輪回到了傳統視頻的內容套路上，H5居然開始蛻變成了一個皮囊。
這一時期的H5有著強烈的視頻化特征，成為了視頻內容的衍生品。
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你可能會很驚嘆，這4個階段的列舉意義在哪里？
為什么H5在2年內會從一個新趨勢演變成其他內容的衍生品？
通過小呆這2年的觀察，我覺得罪魁禍首是——微信
2015年微信成為了H5的集大成者，因為自己的用戶量和高度集成的社區設計，迅速讓H5變成了萬眾期待的新趨勢，是微信成就了H5的盛世。而到了2016年，微信的自有機制和設計漏洞被有心的開發者所攻克，并被利用到了自己的作品中，像是《生成結婚證》、《裝逼神器》、《我是圖圖》等一系列H5，而微信能做的事情就只有封殺，他就像是網絡游戲遇到了外掛，除了去封殺這個類型的作品，他們毫無對策。
同時，微信自有的瀏覽器開始顯示出各種弊病，各種功能的限制和各種性能的閹割讓開發者們被感無奈，圈子里流傳這樣一句笑話說：“ 微信的瀏覽器就是PC端的IE6。”
但是，我們無奈又不舍得離開微信，因為這里有流量。但仔細想想，這是個偽命題，因為H5的點開率已經低到了讓人心疼的地步，未來還將會越來越低，不單單是H5，公眾號文章，一切在朋友圈的東西打開率都在變低。
此時，你會發現，微信從H5的推動者開始走向對立面，變成了H5的絆腳石。
外表上看,是H5不行了，而實際上是微信早就滿足不了H5的需求和發展了，要么我們也不會看到輪回期的出現，如果不是因為微信苛刻的開發條件和自有的平臺特性，行業的大舵是不會轉向視頻的，然而這個轉向實際上是H5本身發展的倒退。
那么，營銷類H5的未來會是什么樣子？
關于未來2017年H5的方向，我已經在之前的文章《2017年H5的5大發展趨勢報告》中具體講明了，但那是“術”的層面分析，大家想看具體趨勢的話，可以點開閱讀，而聊到長遠的趨勢，我覺得會有兩種可能：
1.如果H5沒能跳出微信的約束，它將會沒落，然后消失，就像是他的眾多前輩一樣，慢慢被人們遺忘，這個時間很可能就是那么1~2年，會非常的快，因為H5本身就是偽命題，他的命名存在極大爭議。
2.如果在行業創造者的努力下，H5跳出了微信，他開始可以在例如頭條號、微博、QQ、PC端等平臺綜合呈現內容的時候，那么他會迎來新的爆發和增長，到時候你會發現, H5真的是網站，而不是微信下的營銷小頁面。
記得在2014年，在南京創業的秦川團隊打起了朋友圈的主意，他們想把頁游以一種全新的方式放到朋友圈，讓更多的人來玩，讓更多人的去分享，而他們在當時設計了一支后來讓整個行業轟動的移動小游戲，它是《圍住神經貓》，這樣的一個創新讓我們開始關注微信端的朋友圈。不久，又有一個神秘人給這種網站起了一個H5的名字，然后的事情大家就都知道了。
而現在，我們在等著第二個秦川的出現，等著它帶我們逃出壓抑的朋友圈，逃出微信！
當然，以上觀點都只能代表小呆個人觀點，應該會和不少人的理解有所出入，我如今依然認為H5是“未來數碼設計的急先鋒”，但是他的發展遭遇了一個巨大的障礙。
好了，這就是咱們本期的分享了，咱們下期見了！
來源：H5廣告資訊站
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