悅普 2016年度 H5 案例精選回顧
從2014年底的萌芽到2015年的火爆之勢，再到2016的唱衰轉歸于理性，H5除了在視覺設計與技術特效上不斷突破，更是把重心轉移到用戶互動與體驗上來。H5已成為品牌social的必經之路，甚至承擔著爆破功能。
而受品牌青睞的原因還在于它是轉化率最為精準的媒介，平面、TVC、營銷事件等轉化到銷售，很難統計具體某一個創意的轉化率，而H5則直觀的將KPI擺在眼前，無疑是移動端最高效、最精準、形式最多樣的營銷利器。
上一期[GIF動圖海報]2016年度專題，受到粉絲的普遍歡迎及業內同行的稱道點贊。第二期我們將帶來H5案例盤點。
正式盤點之前，先做個簡單的類比。如果將這些H5置身時尚圈會是怎樣？毫不掩飾的說，雖不是McQueen的特立獨行、一石激起千層浪，但一定是像zara、優衣庫那樣扎實靠譜、不可或缺、抓得住潮流風向的“基本款”。
而這些特點也恰恰迎合了悅普的服務理念，兩個字[靠譜]。因為以下H5案例實實在在地為我們服務過的品牌主們帶來非常可觀的流量轉化、達成對銷售的支持。
從2016年諸多作品之中，我們基于創新性、交互性、傳播性、轉化率等維度考量，選出以下H5營銷作品分享給大家（順序不分先后）：
世界那么大，我想去吃吃。寒冷的冬季，我們首先踏上炙熱的美食大陸。
一、餓了么
1、炙熱大陸之12萬道家鄉菜
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19895.html
別以為只有雙12才會放大招，餓了么[暖心美食季]12.10已進入高潮，為的就是讓吃貨們盡早感受溫暖氣氛、品嘗家鄉的味道。隨便點開哪個版圖，都是熱氣騰騰飄著家鄉味的菜肴。
不同于一般的優惠促銷，這個暖心美食季，餓了么直接把目光鎖定在江浙味、粵港味、川湘味、東北味、西北味五大類熱銷菜品上，在各地遴選萬家高品質的餐廳來個“十二萬道家鄉菜，大大方方美食秀”。
除了在炙熱大陸上能夠看到自己熟悉喜愛的品質美食，在細節上還隨機設置紅包實現向餓了么APP引流效果。想知道，餓了么整個冬季營銷戰役有多會玩嗎？敬請留意、后續解析。
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2、假裝是一條微信
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19502.html
我們繼續聊美食并將時間拉回到雙11。今年，餓了么首次入場網絡購物狂歡節并攜手阿里打造“外賣雙11”-吃貨狂歡節。
看到這個H5是不是既熟悉又新奇？熟悉的地方在于這種形式的H5前段時間風靡朋友圈，新奇的點在于：在翻閱雙十一剁手吐槽的過程中，猝不及防卻又欣喜若狂的發現一桌美食，隨即眾多福利同時涌現。
H5在經歷了井噴式的接電話場景、朋友圈場景以及各種 App 場景之后，這種微信貼閱讀場景的還原可謂觸及到了用戶的新嗨點。H5以吐槽切入，以逗趣的夢境動畫形式帶出餓了么雙11吃貨狂歡節的多重刺激，而這種刺激不僅是在用戶完全沒有準備的情況下出現的動效，還加持了100萬道免單美食、0元限時搶購、億元紅包等福利誘導，實現強勢高效的活動引流。
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二、歐詩漫
1、撩上同道大叔，雙11到底有多萌？
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這位“大叔”近期再次登上話題焦點。嗯，作為婦女之友，啊不！應該是女性之友，他憑借著一系列星座吐槽漫畫，獲得大量轉發及訪問量，是全網最具現象級的女性文化類博主之一。讓我們看看，在珍珠美膚世家歐詩漫與同道大叔的聯手創作下，這個雙11到底有多萌？
歐詩漫為十二星座訂了一張前往雙十一的星座車票。H5除了擁有萌化人的卡通畫風之外，同時用俏皮的語言充分展現了各星座性格特點，借星座之口表達現代人的生活態度。
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當然，光是一張星座車票，不足以滿足各位資深星座控的情結。歐詩漫再次重磅出擊，邀請同道大叔真人出鏡為星座寶寶們送上雙十一禮物。作為微博上最火的星座KOL，同道大叔大概把這輩子可愛的身體姿勢都用完了。向星座們的真心表白，配合送上量身定制的雙十一禮物，同道大叔這次真是豁出去了！
歐詩漫與同道大叔這個IP跨界合作，選擇星座吸引年輕群體，實現了粉絲交互、產品結合。這是歐詩漫對當下年輕人喜好的精準判斷，在今年雙11的產品形象以及營銷內容上呈現出了非常跳躍和新穎的思維。
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2、五位名媛的朋友圈
歐詩漫不僅撩上同道大叔，還要通過5位名媛的朋友圈挖掘出穿越千年的美麗秘訣。結合自身珍珠美膚世家的定位與產品訴求，當珍珠遇上古往今來的那些女神時，又會綻放出怎樣的光彩？倘若這5位與珍珠結緣的名媛也曾擁有像朋友圈這樣的社交工具，你猜她們究竟會如何秀出自己的美呢？
奧黛麗·赫本、瑪麗皇后、油畫中戴珍珠耳環的少女......穿越時空聽聽她們鮮為人知的私房話。
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三、同程旅游
1、從你的“櫻花季”路過
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今年四月，同程境外游也發起了新一輪促銷。櫻花漸開、精選了日本很多經典游玩路線之后，如何激發用戶對日本之行的興趣，成為傳播中的重要目標。
關于日本，有很多值得一提的美景和美食。比如富士山、比如櫻花、比如淺草寺......但如果為其找一個概括性更高的特質的話，還是一種文化魅力令人神往。其中之一的文化就是對微小事物的體察能力,于是我們制作了一個微小版的日本畫卷。將日本經典文化美食美景代表置于一副天地中。綜合使用360度全景、搖一搖、重力感應等技術。展現出一副深度的日本魅力！
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四、阿里數娛
天貓魔盒童年星球
天貓魔盒聯合農村淘寶布置全國性天貓魔盒歡樂站，共同在六一兒童節當天，在1萬個站點邀請當地留守兒童參與現場活動。為留守兒童提供電影、動畫電視劇及與在外工作的父母視頻通話功能。
這支《童年星球》H5，通過彩色的地球表現有父母陪伴的歡樂童年，通過灰色地球的對比展現留守兒童童年的無趣乏味，并借助真實的視頻故事引起更多人對留守兒童的關注，將這場愛心公益傳遞下去。
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五、德國高儀Grohe
智享超凡之旅
第21屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會（KBC）今年6月初在上海開幕，這場“廚衛界的奧斯卡”向消費者展現了世界廚衛領域的最新科技。作為世界著名的衛浴產品與系統供應商及環球性出口商，德國高儀帶來了完善的衛浴、廚房全系列智能產品線，展示設計與工藝的完美結合，讓消費者在踏入展館的一刻就能感受到藝術與科技的力量。
為配合傳播線下廚衛展活動，線上圍繞“智享超凡·不止于想象”主題推出H5并借助科技類、樂活家居類等匹配的KOL大號推廣引流。
而線上推廣最大的亮點在于首次采用了H5進行現場圖文+視頻直播，讓消費者更快速地了解到德國高儀在KBC活動現場的盛況。
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相較于近期各大自媒體、行業網站的2016刷爆朋友圈的現象級H5盤點，以上案例單就H5本身而言并無出類拔萃之處、更不是什么百萬級項目。
而對于每一個重金砸下的H5，品牌主們理所應當抱有顆刷屏的心。720度全景、重力感應、跨屏互動、交互視頻......二話不說直接挑戰消費者的新奇感。然而，憋出個大招之后，PV幾百萬。但從導流角度來看，有些H5并沒有達到品牌想要的結果。說白了，就是轉化數據讓人唏噓。
造成這種原因是多方面的。沒有定位好目標用戶；傳播渠道偏離；H5設計上加載時間長且層級過深，流失率高；內容元素過于小眾，導致受眾面狹窄；調性不匹配，明明產品是姨媽巾偏偏要學BMW耍酷；缺失讓用戶轉發分享的利益點，比如刷新眼球的形式或視覺技術、用戶對內容的參與感/認同感、獎勵機制以及是否具備社交價值等等。
2016年，對于H5我們一直有著自己的態度和思維。這種態度正是踏踏實實立足“基本款”，切實站在品牌主的角度考慮（如費用投入、預期效果、整個營銷戰役中承擔的作用等）。而營銷思維上不僅是H5本身契合產品調性并明確傳播目標、在形式和創意上的多元化，更是多維度地選擇更多植入方式和對傳播渠道進行整合。而這種綜合考量自然在品牌曝光量、PV、轉化上都遠超預期。
當然，對于營銷老司機們來說，這些也是一個成功的H5營銷案例必備的要素。首先用一個公式、一言以蔽之：
E=E-Markting；H52=[創意/內容+傳播時間+傳播渠道]2
H5將更多的承擔著爆破功能參與到品牌傳播戰役當中。如何實現效果倍增？應該是在[創意/內容+傳播時間+傳播渠道]三方面的優化疊加。
為了更清晰一些，下面將這三方面進行分解。
1、從創意/內容
如何讓你的H5更加耐撕，讓品牌走入用戶的內心？簡單三步推導。
目標導向?類型匹配?創意/內容及傳播利益點
（1）明確產品定位、目標受眾以及H5在傳播中的目標導向。
這里重點說下目標導向，H5推廣都是為了轉化率，但在不同節點又各有側重。可以是上市預熱的曝光量、實現粉絲轉化，可以是節日的銷售轉化，又或者線下落地直接導流等等。需要進行細分以確定接下來的H5類型以及創意/內容。
（2）契合產品調性，選擇匹配的H5類型。
常見的類型多以互動型、游戲型、展示型為主。例如產品推廣可選擇測試類H5，通過與用戶互動進行標簽篩選以匹配相應產品、達成銷售支持；一款新社交App，可利用互動型H5增強用戶對產品的認知度。當然，在H5類型選擇上，可以多向匹配，絕非單向唯一。
（3）內容和創意，以及引發用戶傳播的利益點。
優秀的H5能夠滿足用戶好奇、窺探、炫耀、走心等心理，在創意及內容上炫酷技術和走心內容中必將各占其一，甚至兩者兼具。我們常見的傳播品牌服務理念或精神的故事展示型H5，雖沒有炫酷技術，但是它綜合了精準的洞察力、文案的煽動性、人物選擇是借助明星效應或者利用當下風靡的素人營銷等多方面，以人物生活/工作片段場景化切入，引起共鳴，實現二次傳播。
能夠引發用戶傳播的利益點除了是參與感、炫耀感、社交價值等心理上的滿足，而對于促銷活動來說更是最直接的獎勵機制，這正是符合目標導向下的引流轉化。
2、從傳播時間
這里未免老生常談，但也不可或缺。H5的訪問和分享高峰時段契合用戶移動設備使用習慣，用戶訪問和分享的高峰時段為19:00-23:00，尤其在21:00-22:00訪問和分享人數達到峰值。而朋友圈刷屏的H5自然逃不出這個時間范圍。
（移動設備使用時段分析）
3、從傳播渠道
由于H5的生命周期比較短暫，所以在內容和形式上要在生命力旺盛的5天內實現傳播熱度和廣度才是最重要的。而H5瀏覽量的主要來源是朋友圈（約60%），原因在于H5并未像GIF動圖海報那樣生存瓶頸被打破，目前強社交關系朋友圈的傳播仍然是H5的主要渠道。
面對這種情況，通過多維度選擇以及對傳播渠道進行整合無疑是H5傳播的新路向。
（1）通過用戶所在的公眾號、大V、KOL、微信群等進行傳播。
（2）產品即媒體，線上線下同步流量入口。如果品牌能夠結合線下場景進行連接，一方面現場感的互動體驗更有利于用戶理解品牌，另一方面這種形式所形成的效應也將反哺到社交網絡。
（3）根據活動時間、需求，結合H5關注周期，將多個H5疊加使用。[例如，上述德國高儀KBC活動，先后采取H5邀請函預熱+H5圖文/視頻直播的形式。]
（4）跨平臺傳播、選擇更多植入方式。尤其對于簡易操作易引發二次傳播的游戲類H5，可借助直播、秒拍等形式導流。
關于跨平臺傳播，9月底我們聯合餓了么發起的#挑戰籃球傳奇#公益挑戰無疑是最好的例證。H5游戲不僅提前完成14億投籃數量，更刷爆5億社媒聲量，登上微博話題榜首。
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19091.html
H5本身既是形式也是內容，理應成為品牌傳播的一站式集大成者。
那么，2017年H5營銷又有哪些趨勢？我們不妨一起預測下。
? 形式和創意將更加多元化，更多的承擔著爆破功能參與到品牌傳播戰役；
? 移動端的普及、PC端的成長。H5真正發光，應該是它逐步打破生存瓶頸，兼容多平臺的時候；
? 2017將是VR 成為主流的一年，H5 開發將更多通過（VR/AR) 來吸引用戶；
? 從視覺設計上，極簡設計成為主要趨勢，簡化的H5 設計將得到廣泛認可；
? 更加推廣優先，多維度選擇更多植入方式和傳播渠道進行整合；
? 新媒體內容建設、社群運營的需求，或催生“H5+直播”新模式；
? 漫畫、游戲這些迎合年輕受眾的元素會越來越多，配合特效讓H5錦上添花。
更多H5營銷趨勢，歡迎留言區補充討論。
文章來源于悅普互動官方微信（作者：Mr_爾如歌）
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