從2014年底的萌芽到2015年的火爆之勢(shì)，再到2016的唱衰轉(zhuǎn)歸于理性，H5除了在視覺設(shè)計(jì)與技術(shù)特效上不斷突破，更是把重心轉(zhuǎn)移到用戶互動(dòng)與體驗(yàn)上來。H5已成為品牌social的必經(jīng)之路，甚至承擔(dān)著爆破功能。

而受品牌青睞的原因還在于它是轉(zhuǎn)化率最為精準(zhǔn)的媒介，平面、TVC、營(yíng)銷事件等轉(zhuǎn)化到銷售，很難統(tǒng)計(jì)具體某一個(gè)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率，而H5則直觀的將KPI擺在眼前，無疑是移動(dòng)端最高效、最精準(zhǔn)、形式最多樣的營(yíng)銷利器。

上一期[GIF動(dòng)圖海報(bào)]2016年度專題，受到粉絲的普遍歡迎及業(yè)內(nèi)同行的稱道點(diǎn)贊。第二期我們將帶來H5案例盤點(diǎn)。

正式盤點(diǎn)之前，先做個(gè)簡(jiǎn)單的類比。如果將這些H5置身時(shí)尚圈會(huì)是怎樣？毫不掩飾的說，雖不是McQueen的特立獨(dú)行、一石激起千層浪，但一定是像zara、優(yōu)衣庫(kù)那樣扎實(shí)靠譜、不可或缺、抓得住潮流風(fēng)向的“基本款”。

而這些特點(diǎn)也恰恰迎合了悅普的服務(wù)理念，兩個(gè)字[靠譜]。因?yàn)橐韵翲5案例實(shí)實(shí)在在地為我們服務(wù)過的品牌主們帶來非常可觀的流量轉(zhuǎn)化、達(dá)成對(duì)銷售的支持。

從2016年諸多作品之中，我們基于創(chuàng)新性、交互性、傳播性、轉(zhuǎn)化率等維度考量，選出以下H5營(yíng)銷作品分享給大家（順序不分先后）：

世界那么大，我想去吃吃。寒冷的冬季，我們首先踏上炙熱的美食大陸。

一、餓了么

1、炙熱大陸之12萬(wàn)道家鄉(xiāng)菜

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別以為只有雙12才會(huì)放大招，餓了么[暖心美食季]12.10已進(jìn)入高潮，為的就是讓吃貨們盡早感受溫暖氣氛、品嘗家鄉(xiāng)的味道。隨便點(diǎn)開哪個(gè)版圖，都是熱氣騰騰飄著家鄉(xiāng)味的菜肴。

不同于一般的優(yōu)惠促銷，這個(gè)暖心美食季，餓了么直接把目光鎖定在江浙味、粵港味、川湘味、東北味、西北味五大類熱銷菜品上，在各地遴選萬(wàn)家高品質(zhì)的餐廳來個(gè)“十二萬(wàn)道家鄉(xiāng)菜，大大方方美食秀”。

除了在炙熱大陸上能夠看到自己熟悉喜愛的品質(zhì)美食，在細(xì)節(jié)上還隨機(jī)設(shè)置紅包實(shí)現(xiàn)向餓了么APP引流效果。想知道，餓了么整個(gè)冬季營(yíng)銷戰(zhàn)役有多會(huì)玩嗎？敬請(qǐng)留意、后續(xù)解析。

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2、假裝是一條微信

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我們繼續(xù)聊美食并將時(shí)間拉回到雙11。今年，餓了么首次入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)并攜手阿里打造“外賣雙11”-吃貨狂歡節(jié)。

看到這個(gè)H5是不是既熟悉又新奇？熟悉的地方在于這種形式的H5前段時(shí)間風(fēng)靡朋友圈，新奇的點(diǎn)在于：在翻閱雙十一剁手吐槽的過程中，猝不及防卻又欣喜若狂的發(fā)現(xiàn)一桌美食，隨即眾多福利同時(shí)涌現(xiàn)。

H5在經(jīng)歷了井噴式的接電話場(chǎng)景、朋友圈場(chǎng)景以及各種 App 場(chǎng)景之后，這種微信貼閱讀場(chǎng)景的還原可謂觸及到了用戶的新嗨點(diǎn)。H5以吐槽切入，以逗趣的夢(mèng)境動(dòng)畫形式帶出餓了么雙11吃貨狂歡節(jié)的多重刺激，而這種刺激不僅是在用戶完全沒有準(zhǔn)備的情況下出現(xiàn)的動(dòng)效，還加持了100萬(wàn)道免單美食、0元限時(shí)搶購(gòu)、億元紅包等福利誘導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)高效的活動(dòng)引流。

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二、歐詩(shī)漫

1、撩上同道大叔，雙11到底有多萌？

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這位“大叔”近期再次登上話題焦點(diǎn)。嗯，作為婦女之友，啊不！應(yīng)該是女性之友，他憑借著一系列星座吐槽漫畫，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)及訪問量，是全網(wǎng)最具現(xiàn)象級(jí)的女性文化類博主之一。讓我們看看，在珍珠美膚世家歐詩(shī)漫與同道大叔的聯(lián)手創(chuàng)作下，這個(gè)雙11到底有多萌？

歐詩(shī)漫為十二星座訂了一張前往雙十一的星座車票。H5除了擁有萌化人的卡通畫風(fēng)之外，同時(shí)用俏皮的語(yǔ)言充分展現(xiàn)了各星座性格特點(diǎn)，借星座之口表達(dá)現(xiàn)代人的生活態(tài)度。

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當(dāng)然，光是一張星座車票，不足以滿足各位資深星座控的情結(jié)。歐詩(shī)漫再次重磅出擊，邀請(qǐng)同道大叔真人出鏡為星座寶寶們送上雙十一禮物。作為微博上最火的星座KOL，同道大叔大概把這輩子可愛的身體姿勢(shì)都用完了。向星座們的真心表白，配合送上量身定制的雙十一禮物，同道大叔這次真是豁出去了！

歐詩(shī)漫與同道大叔這個(gè)IP跨界合作，選擇星座吸引年輕群體，實(shí)現(xiàn)了粉絲交互、產(chǎn)品結(jié)合。這是歐詩(shī)漫對(duì)當(dāng)下年輕人喜好的精準(zhǔn)判斷，在今年雙11的產(chǎn)品形象以及營(yíng)銷內(nèi)容上呈現(xiàn)出了非常跳躍和新穎的思維。

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2、五位名媛的朋友圈

歐詩(shī)漫不僅撩上同道大叔，還要通過5位名媛的朋友圈挖掘出穿越千年的美麗秘訣。結(jié)合自身珍珠美膚世家的定位與產(chǎn)品訴求，當(dāng)珍珠遇上古往今來的那些女神時(shí)，又會(huì)綻放出怎樣的光彩？倘若這5位與珍珠結(jié)緣的名媛也曾擁有像朋友圈這樣的社交工具，你猜她們究竟會(huì)如何秀出自己的美呢？

奧黛麗·赫本、瑪麗皇后、油畫中戴珍珠耳環(huán)的少女......穿越時(shí)空聽聽她們鮮為人知的私房話。

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三、同程旅游

1、從你的“櫻花季”路過

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今年四月，同程境外游也發(fā)起了新一輪促銷。櫻花漸開、精選了日本很多經(jīng)典游玩路線之后，如何激發(fā)用戶對(duì)日本之行的興趣，成為傳播中的重要目標(biāo)。

關(guān)于日本，有很多值得一提的美景和美食。比如富士山、比如櫻花、比如淺草寺......但如果為其找一個(gè)概括性更高的特質(zhì)的話，還是一種文化魅力令人神往。其中之一的文化就是對(duì)微小事物的體察能力,于是我們制作了一個(gè)微小版的日本畫卷。將日本經(jīng)典文化美食美景代表置于一副天地中。綜合使用360度全景、搖一搖、重力感應(yīng)等技術(shù)。展現(xiàn)出一副深度的日本魅力！

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四、阿里數(shù)娛

天貓魔盒童年星球

天貓魔盒聯(lián)合農(nóng)村淘寶布置全國(guó)性天貓魔盒歡樂站，共同在六一兒童節(jié)當(dāng)天，在1萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)亓羰貎和瘏⑴c現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。為留守兒童提供電影、動(dòng)畫電視劇及與在外工作的父母視頻通話功能。

這支《童年星球》H5，通過彩色的地球表現(xiàn)有父母陪伴的歡樂童年，通過灰色地球的對(duì)比展現(xiàn)留守兒童童年的無趣乏味，并借助真實(shí)的視頻故事引起更多人對(duì)留守兒童的關(guān)注，將這場(chǎng)愛心公益?zhèn)鬟f下去。

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五、德國(guó)高儀Grohe

智享超凡之旅

第21屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（KBC）今年6月初在上海開幕，這場(chǎng)“廚衛(wèi)界的奧斯卡”向消費(fèi)者展現(xiàn)了世界廚衛(wèi)領(lǐng)域的最新科技。作為世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應(yīng)商及環(huán)球性出口商，德國(guó)高儀帶來了完善的衛(wèi)浴、廚房全系列智能產(chǎn)品線，展示設(shè)計(jì)與工藝的完美結(jié)合，讓消費(fèi)者在踏入展館的一刻就能感受到藝術(shù)與科技的力量。

為配合傳播線下廚衛(wèi)展活動(dòng)，線上圍繞“智享超凡·不止于想象”主題推出H5并借助科技類、樂活家居類等匹配的KOL大號(hào)推廣引流。

而線上推廣最大的亮點(diǎn)在于首次采用了H5進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)圖文+視頻直播，讓消費(fèi)者更快速地了解到德國(guó)高儀在KBC活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的盛況。

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相較于近期各大自媒體、行業(yè)網(wǎng)站的2016刷爆朋友圈的現(xiàn)象級(jí)H5盤點(diǎn)，以上案例單就H5本身而言并無出類拔萃之處、更不是什么百萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目。

而對(duì)于每一個(gè)重金砸下的H5，品牌主們理所應(yīng)當(dāng)抱有顆刷屏的心。720度全景、重力感應(yīng)、跨屏互動(dòng)、交互視頻......二話不說直接挑戰(zhàn)消費(fèi)者的新奇感。然而，憋出個(gè)大招之后，PV幾百萬(wàn)。但從導(dǎo)流角度來看，有些H5并沒有達(dá)到品牌想要的結(jié)果。說白了，就是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)讓人唏噓。

造成這種原因是多方面的。沒有定位好目標(biāo)用戶；傳播渠道偏離；H5設(shè)計(jì)上加載時(shí)間長(zhǎng)且層級(jí)過深，流失率高；內(nèi)容元素過于小眾，導(dǎo)致受眾面狹窄；調(diào)性不匹配，明明產(chǎn)品是姨媽巾偏偏要學(xué)BMW耍酷；缺失讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享的利益點(diǎn)，比如刷新眼球的形式或視覺技術(shù)、用戶對(duì)內(nèi)容的參與感/認(rèn)同感、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及是否具備社交價(jià)值等等。

2016年，對(duì)于H5我們一直有著自己的態(tài)度和思維。這種態(tài)度正是踏踏實(shí)實(shí)立足“基本款”，切實(shí)站在品牌主的角度考慮（如費(fèi)用投入、預(yù)期效果、整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役中承擔(dān)的作用等）。而營(yíng)銷思維上不僅是H5本身契合產(chǎn)品調(diào)性并明確傳播目標(biāo)、在形式和創(chuàng)意上的多元化，更是多維度地選擇更多植入方式和對(duì)傳播渠道進(jìn)行整合。而這種綜合考量自然在品牌曝光量、PV、轉(zhuǎn)化上都遠(yuǎn)超預(yù)期。

當(dāng)然，對(duì)于營(yíng)銷老司機(jī)們來說，這些也是一個(gè)成功的H5營(yíng)銷案例必備的要素。首先用一個(gè)公式、一言以蔽之：

E=E-Markting；H52=[創(chuàng)意/內(nèi)容+傳播時(shí)間+傳播渠道]2

H5將更多的承擔(dān)著爆破功能參與到品牌傳播戰(zhàn)役當(dāng)中。如何實(shí)現(xiàn)效果倍增？應(yīng)該是在[創(chuàng)意/內(nèi)容+傳播時(shí)間+傳播渠道]三方面的優(yōu)化疊加。

為了更清晰一些，下面將這三方面進(jìn)行分解。

1、從創(chuàng)意/內(nèi)容

如何讓你的H5更加耐撕，讓品牌走入用戶的內(nèi)心？簡(jiǎn)單三步推導(dǎo)。

目標(biāo)導(dǎo)向?類型匹配?創(chuàng)意/內(nèi)容及傳播利益點(diǎn)

（1）明確產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾以及H5在傳播中的目標(biāo)導(dǎo)向。

這里重點(diǎn)說下目標(biāo)導(dǎo)向，H5推廣都是為了轉(zhuǎn)化率，但在不同節(jié)點(diǎn)又各有側(cè)重。可以是上市預(yù)熱的曝光量、實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化，可以是節(jié)日的銷售轉(zhuǎn)化，又或者線下落地直接導(dǎo)流等等。需要進(jìn)行細(xì)分以確定接下來的H5類型以及創(chuàng)意/內(nèi)容。

（2）契合產(chǎn)品調(diào)性，選擇匹配的H5類型。

常見的類型多以互動(dòng)型、游戲型、展示型為主。例如產(chǎn)品推廣可選擇測(cè)試類H5，通過與用戶互動(dòng)進(jìn)行標(biāo)簽篩選以匹配相應(yīng)產(chǎn)品、達(dá)成銷售支持；一款新社交App，可利用互動(dòng)型H5增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。當(dāng)然，在H5類型選擇上，可以多向匹配，絕非單向唯一。

（3）內(nèi)容和創(chuàng)意，以及引發(fā)用戶傳播的利益點(diǎn)。

優(yōu)秀的H5能夠滿足用戶好奇、窺探、炫耀、走心等心理，在創(chuàng)意及內(nèi)容上炫酷技術(shù)和走心內(nèi)容中必將各占其一，甚至兩者兼具。我們常見的傳播品牌服務(wù)理念或精神的故事展示型H5，雖沒有炫酷技術(shù)，但是它綜合了精準(zhǔn)的洞察力、文案的煽動(dòng)性、人物選擇是借助明星效應(yīng)或者利用當(dāng)下風(fēng)靡的素人營(yíng)銷等多方面，以人物生活/工作片段場(chǎng)景化切入，引起共鳴，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

能夠引發(fā)用戶傳播的利益點(diǎn)除了是參與感、炫耀感、社交價(jià)值等心理上的滿足，而對(duì)于促銷活動(dòng)來說更是最直接的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這正是符合目標(biāo)導(dǎo)向下的引流轉(zhuǎn)化。

2、從傳播時(shí)間

這里未免老生常談，但也不可或缺。H5的訪問和分享高峰時(shí)段契合用戶移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣，用戶訪問和分享的高峰時(shí)段為19:00-23:00，尤其在21:00-22:00訪問和分享人數(shù)達(dá)到峰值。而朋友圈刷屏的H5自然逃不出這個(gè)時(shí)間范圍。

（移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)段分析）

3、從傳播渠道

由于H5的生命周期比較短暫，所以在內(nèi)容和形式上要在生命力旺盛的5天內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播熱度和廣度才是最重要的。而H5瀏覽量的主要來源是朋友圈（約60%），原因在于H5并未像GIF動(dòng)圖海報(bào)那樣生存瓶頸被打破，目前強(qiáng)社交關(guān)系朋友圈的傳播仍然是H5的主要渠道。

面對(duì)這種情況，通過多維度選擇以及對(duì)傳播渠道進(jìn)行整合無疑是H5傳播的新路向。

（1）通過用戶所在的公眾號(hào)、大V、KOL、微信群等進(jìn)行傳播。

（2）產(chǎn)品即媒體，線上線下同步流量入口。如果品牌能夠結(jié)合線下場(chǎng)景進(jìn)行連接，一方面現(xiàn)場(chǎng)感的互動(dòng)體驗(yàn)更有利于用戶理解品牌，另一方面這種形式所形成的效應(yīng)也將反哺到社交網(wǎng)絡(luò)。

（3）根據(jù)活動(dòng)時(shí)間、需求，結(jié)合H5關(guān)注周期，將多個(gè)H5疊加使用。[例如，上述德國(guó)高儀KBC活動(dòng)，先后采取H5邀請(qǐng)函預(yù)熱+H5圖文/視頻直播的形式。]

（4）跨平臺(tái)傳播、選擇更多植入方式。尤其對(duì)于簡(jiǎn)易操作易引發(fā)二次傳播的游戲類H5，可借助直播、秒拍等形式導(dǎo)流。

關(guān)于跨平臺(tái)傳播，9月底我們聯(lián)合餓了么發(fā)起的#挑戰(zhàn)籃球傳奇#公益挑戰(zhàn)無疑是最好的例證。H5游戲不僅提前完成14億投籃數(shù)量，更刷爆5億社媒聲量，登上微博話題榜首。

點(diǎn)擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19091.html

H5本身既是形式也是內(nèi)容，理應(yīng)成為品牌傳播的一站式集大成者。

那么，2017年H5營(yíng)銷又有哪些趨勢(shì)？我們不妨一起預(yù)測(cè)下。

? 形式和創(chuàng)意將更加多元化，更多的承擔(dān)著爆破功能參與到品牌傳播戰(zhàn)役；

? 移動(dòng)端的普及、PC端的成長(zhǎng)。H5真正發(fā)光，應(yīng)該是它逐步打破生存瓶頸，兼容多平臺(tái)的時(shí)候；

? 2017將是VR 成為主流的一年，H5 開發(fā)將更多通過（VR/AR) 來吸引用戶；

? 從視覺設(shè)計(jì)上，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)成為主要趨勢(shì)，簡(jiǎn)化的H5 設(shè)計(jì)將得到廣泛認(rèn)可；

? 更加推廣優(yōu)先，多維度選擇更多植入方式和傳播渠道進(jìn)行整合；

? 新媒體內(nèi)容建設(shè)、社群運(yùn)營(yíng)的需求，或催生“H5+直播”新模式；

? 漫畫、游戲這些迎合年輕受眾的元素會(huì)越來越多，配合特效讓H5錦上添花。

更多H5營(yíng)銷趨勢(shì)，歡迎留言區(qū)補(bǔ)充討論。

文章來源于悅普互動(dòng)官方微信（作者：Mr_爾如歌）