十萬(wàn)個(gè)H5統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告：依然是得朋友圈者得天下

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舉報(bào) 2017-01-23

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來(lái)源：H5營(yíng)銷學(xué)院（微信號(hào)：H5college）
作者：MAKA平臺(tái)
原標(biāo)題：2017年，H5還有得搞嗎？

國(guó)內(nèi)H5在線創(chuàng)作平臺(tái)MAKA發(fā)布《2016年度H5數(shù)據(jù)報(bào)告》。基于平臺(tái)龐大的企業(yè)用戶，通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)對(duì)比分析，對(duì)2016年H5行業(yè)進(jìn)行復(fù)盤。

數(shù)據(jù)表明，H5已然稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主力軍，用戶對(duì)H5的熱度仍呈上升趨勢(shì)。對(duì)比2015年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者更注重H5的商業(yè)價(jià)值，對(duì)轉(zhuǎn)化有著更高的需求。

報(bào)告篩選平臺(tái)10萬(wàn)個(gè)瀏覽量較高的作品，剔除部分個(gè)人及雞湯類項(xiàng)目，數(shù)據(jù)結(jié)果可供商業(yè)H5創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者作為參考。

H5傳播分析

2016年，H5作品平均PV1208，高于去年的954。這也說(shuō)明，用戶對(duì)翻頁(yè)H5的熱度非但沒(méi)有減少，反而呈現(xiàn)出良好的上升趨勢(shì)。顯然，“H5已死”的理論是不成立的。

1. H5讀者城市分布

北上廣深四個(gè)城市是H5訪問(wèn)的主要來(lái)源地，在這四個(gè)一線城市中，首都人民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)心程度遙遙領(lǐng)先，是全國(guó)人民的榜樣。重慶、成都緊隨其后，川渝群眾的互聯(lián)網(wǎng)氛圍“雄起”了。

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2. H5訪問(wèn)時(shí)間分布

用戶訪問(wèn)高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00，與微信公眾號(hào)的閱讀曲線比較一致。什么時(shí)間發(fā)布H5效果最佳，你get到了嗎？

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3. H5推廣渠道排行榜

從閱讀來(lái)源分析，59.6%的用戶通過(guò)朋友圈進(jìn)入H5，得朋友圈者得天下。微信公眾號(hào)來(lái)源占比較去年7.9%明顯提升，成為一次傳播的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

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4. 高訪問(wèn)量H5作品頁(yè)數(shù)分布圖

通過(guò)對(duì)訪問(wèn)量最高的1000個(gè)作品分析，發(fā)現(xiàn)高訪問(wèn)量的H5頁(yè)數(shù)多集中在6-10頁(yè)，其中9頁(yè)最多，占比高達(dá)21.0%。H5雖好，可不要貪頁(yè)哦~

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5. 用戶愛(ài)看的H5內(nèi)容類型

1000個(gè)高訪問(wèn)量的H5中，以故事營(yíng)銷為主題的H5作品最受用戶親睞，其中包括品牌故事、人生哲學(xué)等雞湯軟文的形式展現(xiàn)。內(nèi)容仍是王道，好的內(nèi)容更容易被用戶接受。

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6. 2016年最熱H5關(guān)鍵詞

H5標(biāo)題關(guān)鍵詞集中了2016年大部分熱點(diǎn)詞匯和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。里約奧運(yùn)會(huì)期間，傅園慧的“洪荒之力”在作品中出現(xiàn)超3000次。

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7. 違規(guī)作品標(biāo)題關(guān)鍵詞

2016年，MAKA平臺(tái)累計(jì)處理違規(guī)H5鏈接68375條，堅(jiān)決打擊謠言、政治敏感、色情、欺詐、誘導(dǎo)等違規(guī)行為，主動(dòng)承擔(dān)維護(hù)微信生態(tài)安全的責(zé)任。

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H5商業(yè)轉(zhuǎn)化

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2015年含商業(yè)轉(zhuǎn)化功能的H5作品占比僅15.0%，以純內(nèi)容展示為主，通過(guò)H5的趣味性傳播帶來(lái)品牌曝光；而到了2016年，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至45.5%，H5的使用目的正在從單一的展示傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼘?shí)際的商業(yè)用途。

H5作品上的商業(yè)轉(zhuǎn)化功能數(shù)量正在逐漸增多，商業(yè)轉(zhuǎn)化功能的種類也不斷推陳出新。

1. H5最常用功能

用戶最常用功能是報(bào)名表單15.6%、地圖功能4.3%、接力功能2.7%、投票功能1.1%、抽獎(jiǎng)功能0.6%。

分析用戶的使用背景：

（1）報(bào)名表單能夠便捷收集用戶信息，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化；

（2）地圖功能上線后，基本成為了邀請(qǐng)函的標(biāo)配，提供導(dǎo)航幫助；

（3）接力功能具有較強(qiáng)的病毒傳播作用，適合做活動(dòng)推廣；

（4）抽獎(jiǎng)功能是企業(yè)促銷活動(dòng)必備神器，能大大提高用戶的參與熱情；

（5）而MAKA平臺(tái)的投票功能全面并且系統(tǒng)化，不止在H5行業(yè)，在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是領(lǐng)先的，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

2. H5的商業(yè)轉(zhuǎn)化作用

（1）跳轉(zhuǎn)按鈕轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

按鈕點(diǎn)擊率：跳轉(zhuǎn)按鈕的平均點(diǎn)擊率為4.1%。

層級(jí)對(duì)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的影響：

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一般來(lái)說(shuō)，前三頁(yè)和最后一頁(yè)的跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊率比中間幾頁(yè)的點(diǎn)擊率高。

（2）報(bào)名表單轉(zhuǎn)化

平均每個(gè)H5表單收集到的有效讀者信息數(shù)有73，最高的一個(gè)作品收集到的有效讀者信息數(shù)竟然高達(dá)34732，厲害了word哥！

（3）投票功能轉(zhuǎn)化

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，包含投票功能組件的具有較強(qiáng)的傳播屬性，這類H5閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般作品的平均水平，平均閱讀數(shù)為2978，超過(guò)79.7%的作品。

（4）抽獎(jiǎng)功能轉(zhuǎn)化

包含抽獎(jiǎng)功能的H5也有較高的閱讀數(shù)，分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)是因?yàn)榘楠?jiǎng)功能的H5具有高達(dá)6.2%的分享率，訪問(wèn)量想不高都難。并且，一般有抽獎(jiǎng)活動(dòng)的H5平均停留時(shí)間和留存率都較高。

H5行業(yè)分析

如今，H5已經(jīng)滲透到各行各業(yè)當(dāng)中，無(wú)論是企業(yè)宣傳、產(chǎn)品推廣，還是商家促銷、活動(dòng)邀請(qǐng)，再小的個(gè)體也能通過(guò)H5發(fā)聲，打造自己的品牌。

1. 各行業(yè)優(yōu)秀H5案例占比分布

分析MAKA作品訪問(wèn)量排名前1000的作品類型發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據(jù)了1/4，其次是媒體行業(yè)，占比14%。汽車與電商行業(yè)不分伯仲緊隨其后。

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2. H5使用場(chǎng)景分類排行

總體上用戶使用場(chǎng)景前四位分別是邀請(qǐng)函、招聘求職、節(jié)日祝福、產(chǎn)品推廣，企業(yè)用戶為主，商業(yè)用途較多；而在App端，用戶最常用的場(chǎng)景前四位分別是邀請(qǐng)函、節(jié)日祝福、生活記錄、產(chǎn)品推廣，以個(gè)人用戶為主，生活氣息較濃。

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