騰訊QQ AR主題的紅包H5，讓我看到H5行業(yè)新趨勢！
來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
原標題：騰訊新AR眼鏡震撼上市，它讓我看到H5行業(yè)新趨勢！
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉載請聯(lián)系本人！
此時，不少朋友都已踏上回返之路。可不管你人在哪里，咱們的朋友圈總是非常熱鬧，而這個月的主題就是紅包了，為應對支付寶5福，此次騰訊也算是什么招都上了，高科技、民俗風、真人舞曲等應有盡有！但是，在觀看時，小站卻發(fā)現(xiàn)了一個非常有趣的共性，而為了更好的說明共性，我們從中選出了一支由騰訊SNG市場團隊及產(chǎn)品團隊發(fā)起的H5項目，而這支H5也是2017年所有紅包題材H5中，最有逼格的一支！
掃描二維碼，立即體驗
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
不知道你是不是被套路了，這么一本正經(jīng)的忽悠還真騙了不少人，該H5在上線兩小時后居然狂奔到了1000萬PV！你可能會疑惑，這么大量怎么沒看到，因為此次H5的主要傳播領域是QQ，這說明，并不是只有微信才是推廣H5的最佳出口,QQ真的很猛！
Q-GLASS和15年大眾點評的《霸王黑客》，還有16年淘寶的《BUY+》同類，都是偽命題類內容的代表，他不強調功能或者產(chǎn)品特征，而是通過丟包袱、畫大餅來繞開主題，制造驚艷。尤其是面對很難講清的主題，像VR、AR等，通常很適合采用這個路數(shù)。
這么酷的H5又是誰做的？
從執(zhí)行水準來說，作品的表現(xiàn)力是非常nice的，而執(zhí)行出品方就是在2016年大火朋友圈的青木(treedom), 從《穿越故宮來見你》到《Q-GLASS》，該團隊在整個2016年有著非常多的優(yōu)秀作品產(chǎn)出，可以說是H5營銷圈的小黑馬。
青木2016年部分作品截圖
《穿越故宮來看你》案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18026.html
《騰訊游戲：武林秘籍》案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/16900.html
除了《Q-GLASS》，在此次的QQ天降紅包活動中，青木還出品了另一支H5網(wǎng)站《QQ天降紅包》，同樣獲得了超過千萬的PV，而主要渠道也是QQ。該案例在本次內容就不詳細分析了，下方我們給出了作品鏈接：
掃描二維碼，立即體驗
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
那么，這支H5真的很難實現(xiàn)么？
回到Q-GLASS，這看上去高大上的炫酷網(wǎng)站，真的很容易實現(xiàn)么？
實際整支網(wǎng)站只有3個部分，引導動態(tài)效果網(wǎng)頁+先前錄制好的視頻+帶有引導分享作用的尾頁，從架構來看真的非常非常非常的簡單。
網(wǎng)站的執(zhí)行難度和主要精力幾乎都落到了視頻，與其說你是在做H5網(wǎng)站開發(fā)，倒不如說你是在拍視頻廣告。竟然是這樣子的...
而從視頻的執(zhí)行來說，此次項目還真的讓我感到了驚艷！這支長度超過100秒的視頻，從籌備到拍攝居然只花費了一周時間（籌備2天、拍攝2天、后期2天），常規(guī)來說，我們要出一條這樣的片子，沒個3周你想都別想，為什么能這么的快？
視頻拍攝現(xiàn)場
在《零成本社會》一書中，里夫金曾預言未來的一切都將免費，他具體的說辭則落到了通信、能源、制度這3個維度。而我居然通過Q-GLASS洞察到了零成本社會的可能，我們也從這三個維度來看，因為拍攝設備和溝通設備的數(shù)碼化，我們可以極快的進行修改調整和跟進，因為所有道具采用了3D打印等新興技術，使得籌備時間縮短了一大截，而又因為攝制組、甲方、乙方、特效組全新的協(xié)同方式，使得片子能夠快速完成。
溝通成本和效率的大大提升，也同樣意味著成本的降低。這里特別值得一提的就是H5內的主要道具眼鏡，如果是傳統(tǒng)的制作方式，一周你可能都拿不到樣品，但是通過3D打印和3D建模工具，你甚至只需要一天的時間，就能拿到成品！
從體積上來說，整個H5的體量非常大，甚至超過了30MB，但是因為視頻分段加載的采用，使得多數(shù)手機在觀看時不會感覺到卡頓，不過建議用戶一定別小看現(xiàn)在的H5吞食流量的能力，現(xiàn)在的視頻類H5，一般看一回，你的40MB就沒了！
在開發(fā)者工具下，我們看到H5的體積達到了33.5MB
講到這里你會發(fā)現(xiàn)，整支作品的實現(xiàn)方式真的相比之前的視頻或者H5來說簡單的多，從立意到成品網(wǎng)站，10天的時間就可以完成。但一定需要大量協(xié)同，獨行俠在這個圈子真的走不遠，只有團隊合作才能更好的解決問題。
所以，Q-GLASS意味著什么？
類似Q-GLASS的營銷概念已經(jīng)在我們身邊出現(xiàn)多次了，受眾也從不解慢慢走向了接受，但是從《霸王黑客》到《BUY+》再到《Q-GLASS》，你會發(fā)現(xiàn)H5本身在被弱化，而視頻則在被強化，尤其是最近，騰訊方所有上線的營銷類H5都采用了視頻，沒錯，是所有！而制作方式也都和Q-GLASS類似，難道H5引以為豪的交互能力將死？難道所有H5網(wǎng)站都會悲催的變成視頻的外殼么？
不同主題的騰訊H5刷屏朋友圈
之所以出現(xiàn)這個趨勢，小呆認為：不是說H5制作方?jīng)]有誠意，不是說他們懶惰、不愿創(chuàng)新，而是因為這是面對技術壓力的無可奈何！做個視頻類的H5既能避開一大堆技術大坑，就像是上文分析的那樣，網(wǎng)站可以結構簡單，開發(fā)快捷，內容可控。又能將視頻以不同的規(guī)格重復使用多次，雖然沒有交互，但是視頻可以做的很花俏、很多樣，同樣不會看得人煩感。
視頻團隊、以及視頻的制作方式已經(jīng)經(jīng)歷了很多年的沉淀，而且在新技術和新協(xié)作方式下在被不斷的優(yōu)化。H5再有未來，它也不過是個只有蠻力的新兵，在微信嚴格閹割H5功能的前提下，視頻真的是目前一個很好的折中方案，最起碼做個視頻類的H5是”靠譜”的。
2016年年末熱門視頻類H5項目案例
《薛之謙x騰訊動漫H5 》案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19655.html
《優(yōu)酷十年回憶殺》案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19859.html
《中國銀聯(lián)：一個不該存在的廣告》案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19862.html
而回到Q-GLASS，你會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的TVC與H5網(wǎng)站在進一步被模糊化，視頻似乎更進一步的融入了新媒體，以后所有的“TVC”廣告都可能會像是Q-GLASS，而視頻的傳播方式也將會更碎片！Q-GLASS表面上看是個討巧的新年段子，但從他的制作方式來分析，你會發(fā)現(xiàn)，它象征了H5內容的新趨勢，不管你喜不喜歡，這就是趨勢，就是營銷類H5的視頻化！
更多H5相關內容請關注下方二維碼，微信公眾號：H5廣告資訊站
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）