關于小程序，公關廣告人必須弄懂的重點！
來源：PR圈那些事（prstorynew）
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熱鬧了一上午的小程序，終于消停會兒了，可我相信依舊有不少人沒看明白咋回事。還是像之前一樣，我用大家能看懂的文字告訴各位，小程序對我們來說有哪些要必須知道的，在未來可能會有哪些影響。
話說前面，微信推動小程序，絕對不是給別人做嫁衣的，太過天真也許你只是一枚棋子。
1、最基本的，先更新你的微信版本到最新的 6.5.3；
2、目前有四個方法進入小程序：掃描二維碼；別人分享；搜索；公眾號關聯。注意，是掃二維碼，不是用圖片識別二維碼，你可能還要一臺手機（可能會有雙屏互動的新玩法）；
3、可以發現附近小程序，即這是一個基于位置的線下服務需求；
4、可以發布客服通知。但沒有粉絲沒有訂閱也沒有關注，意味著消息只能發給你的“客戶”；
5、小程序不能推送消息，小程序會提供一種有限的通知能力，你想要收到一種后續的信息的時候，這個用戶在小程序里面，明確的表示自己想要接收到后續的信息；
6、小程序的后臺，沒有粉絲沒有訂閱也沒有關注，意味著消息只能發給你的“客戶”，所以KPI全憑訪問量，目測刷訪問量供應商會成為公關廣告人的新朋友；
7、已經有app的，仔細考慮一下有沒有必要再做個小程序，畢竟做了之后的代價可能是用戶刪掉了你的app，以及可能再也不會去用你的小程序了；
8、小程序的開發周期比App短，平均在2-3周，而App普遍需要2-3個月。除此之外，審核的層級更加簡化，上線速度較快；
9、 微信小程序本質上就是Html5，但實際上卻是一種優化過之后的Html5，小程序和H5相比同樣用html+css+js去開發，但是所獲得的體驗是優于H5的，還有就是開發成本相對更有優勢；
10、說小程序沒有紅利期是錯誤的，畢竟今天一天就有很多準備好的產品已經被大家用了個遍。如果有成熟的想法或者有趣的創意，分一杯羹還是有優勢的，而且那么多人都在期待爆款的誕生給自己做借鑒；
11、小程序相當于閹割版的app，有人說這是對app產品經理的侮辱。小程序的前端有很多框架的限制，所以對產品各方面的要求都高，還是建議做app；
12.、一個公眾號可以綁定五個小程序，但一個小程序只能被一個公眾號綁定；
13、小程序沒有官方的應用商店，也無需下載，坊間已有不少民間小程序商店，大家可以搜搜看（minapp算是還不錯的）；
14、不能分享朋友圈，指著他做刷屏的營銷就別想了，但是將迎來小程序的創意爆發期，這將由公關廣告行業來引領；
15、安卓版的微信，可以添加小程序到桌面，所以基于體驗，未來可以考慮規劃IOS用app安卓直接上小程序；
16、該做app還做app，有閑錢再做小程序，更適合預算有限拿產品去測試市場的初創團隊或者公司；
17、除了內容推送功能之外，小程序是基本可以代替服務號的；
18、現在的大部分小程序都是玩一次再也不會用的或者是及其低頻的，什么查大姨媽、日歷，這些10年前塞班智能機上面就有的程序在小程序發布的第一時間出現，說明技術人員對于市場需求的腦洞，還停留在那個階段；
19、公眾號和小程序的關聯，為內容電商注入了新的入口，大批微信公眾號大V將在小程序里開店賣貨；
20、種種跡象已經表明，微信支付已經成熟，而小程序的支付功能也已經完善，很快小程序里面將出現無數家微信里的“天貓旗艦店”，手里有客戶的趕緊忽悠客戶；
21.、小程序的本質很可能促發了弱場景下有價值且碎片化小內容的發展，間接對支付有較大推動力。對線下流量的重新梳理、整合才是小程序的出發點，信息流和資金流將變得越來越一致，線下流量紅利一觸即發，同時實體店面的成本會大大縮減，比如一家餐廳，線上吸引領取優惠，線下的等位、點菜、買單只需要店里掛一個二維碼就夠了；
22、如果做了服務號，舊的數據是沒有辦法和小程序打通的，絕大多數的移動網站或WebApp直接改造成小程序的難度很大，因為里面有大量的內容需要重寫。小程序是相當于重新做了一個App，從開發、設計、測試、運維升級都是單獨的一套。直白點，就是再花一次錢；
23、小程序絕對不是不能做小游戲，而是要看做什么，比如，能直接運行的H5游戲適合成為體驗版游戲的載體，國外已在采用試玩游戲廣告來引導用戶下載。還有就是頁游的一些掛機玩法，比如當年開心網的時候，用手機網頁就只能實現收菜功能。當然棋牌類的游戲，妥妥可以實現；
24、關于產品包裝上的創意玩法，將會越來越多。我胡說八道再舉個例子，建議以后奢侈品上面統統掛個二維碼，用小程序去驗真假，還能加入會員系統，一舉兩得；
25、完整的digital campaign時代也許真的來了，不會再有微信跳轉不到淘寶的尷尬場面，因為不需要跳轉了（我腦子里出現的都是一群人把二維碼分享到朋友圈的畫面，有點嚇人）；
26、微信在為商業化鋪路，如果在未來微信把使用小程序的用戶行為數據全部匯總起來，會是多么精準的用戶畫像？廣點通也許將變得更加好用；
27、小程序的開發成本降低，但實質的推廣成本，反而變高。朋友圈廣告不能推app，但從此可以推廣小程序了，想讓用戶知道你的產品，花錢吧~
28、能做什么類型的小程序，請看下圖：
29、沒有網絡，無法脫機工作，小程序最基本的應用都是扯淡；
30、不要著急做，記住H5剛出來的時候的教訓，人家都說你們公關廣告人人傻錢多。少聽忽悠，多看看。一定要把錢花出去，可以找我推薦靠譜有實力的公司（前提是你找到我，我有時間回復你）；
31、騰訊早已經不是曾經的那個以qq社交和騰訊新聞為主的媒體了，它是一家互聯網的科技公司，而微信注定是要改變未來的。
附：現在能體驗的所有小程序清單
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