采訪：Joy、Lea
撰文：Lea

不夸張地說，這是一次拿命去搏的戰(zhàn)役。

8月，湖南張家界，34層樓高的山頂上呼嘯著7級(jí)大風(fēng)，從白天刮到夜里，吹向撲啦啦顫動(dòng)著的白色“瀑布”，吹向山腳下連夜守護(hù)“瀑布”的人。他們的心跳回蕩在整個(gè)山谷——他們等待第二天，這條書寫著三百首詩歌的百米瀑布將直掛山巒，從大山孩子的筆頭流向直播間里的3000萬觀眾，流向山河湖海、古今內(nèi)外，流進(jìn)每個(gè)人的心坎。

他們就這樣等待著、期待著，回想這108天里經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……

回到大山是為了走出大山

這不是詩歌POS機(jī)第一次出現(xiàn)在公眾視野了。

早在一年前，中國(guó)銀聯(lián)和天與空這對(duì)老搭檔便接連在上海、廈門、深圳、廣州、成都、北京共6城進(jìn)行巡回展出，繞著中國(guó)走了一大圈，讓山區(qū)孩子的才華被更多人看見。

未成想兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后，詩歌POS機(jī)卻又回到了大山。

“其實(shí)很簡(jiǎn)單：回到大山，還是為了讓山里孩子的詩走出大山。寫詩的孩子從山里來，我們也可以去到山里感受詩意”，中國(guó)銀聯(lián)企劃部副總經(jīng)理貢鐘瑞表示，此行其實(shí)是重返“初心”。

湖南張家界武陵源景區(qū)，「詩歌POS機(jī)2.0」項(xiàng)目就此展開

湖南張家界攝影師 毛定作品

對(duì)于長(zhǎng)期與父母分離、只和爺爺奶奶為伴的留守兒童來說，團(tuán)隊(duì)這次的回歸也像一種探望。

孩子們歡迎遠(yuǎn)道而來的大朋友，這些哥哥姐姐、叔叔阿姨看到了他們發(fā)著光的小詩，幫助他們建立了課堂，讓自己能夠在更寬敞明亮的教室里寫下對(duì)爸媽的思念、對(duì)鄉(xiāng)野的描摹、對(duì)未來的想象。在孩子們的筆下，沒有吟詩作對(duì)的刻意，唯有記錄心事的天真。詩對(duì)于他們來說，就是記錄生活、心情的小小日記。團(tuán)隊(duì)坦言：“我們?nèi)ラ喿x他們自己的童心，其實(shí)也是一個(gè)很享受的工作。”

線上掃碼即可讀詩，國(guó)外的云閃付用戶
也可以參與活動(dòng)、幫助孩子們

這些一筆一劃、認(rèn)真工整的詩歌，悉數(shù)來自四川，河南、云南，新疆等山區(qū)孩子的筆桿下，由當(dāng)?shù)氐睦蠋煛⑿ｉL(zhǎng)、公益組織等一線力量幫助搜集，至今已超過800首，并且現(xiàn)在依然在更新。

老師用手機(jī)拍下孩子寫在
本子上的詩歌，筆跡稚嫩動(dòng)人

但說實(shí)在的，并不是所有人都依然對(duì)孩子的詩“感冒”。

最近一兩年，詩歌仿佛成為新時(shí)代的「廣告萬金油」，公益、電商、互聯(lián)網(wǎng)、科技……各行各業(yè)都接連嘗試詩歌體裁文案，其中不乏稚嫩的兒童詩。遺憾的是，幾乎無差別的呈現(xiàn)形式，造成營(yíng)銷賽道上泛濫著一元化、同質(zhì)化的傳播內(nèi)容，部分受眾心理閾值升高，他們對(duì)相同主題的傳播表示無感，甚至抱有抵觸心理。

孩子的詩，大家快看膩了，還有別的花樣嗎？

隨著詩歌POS機(jī)進(jìn)入2.0時(shí)代，兒童詩IP的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)也進(jìn)入了下半場(chǎng)。

中國(guó)銀聯(lián)和天與空決定，這次不再單純讓詩歌當(dāng)主角，而是真正把孩子帶到我們眼前——讓3位小朋友讀詩，于是就有了下面這條不到1分鐘的短片。很多人看到一半就酸了鼻子，而更多人感受到了一種實(shí)實(shí)在在直抵心靈的震撼。

《大山里的小詩人》預(yù)熱宣傳片

影片中的3位小詩人，在鏡頭面前有著獨(dú)特的質(zhì)樸和靈氣，他們?cè)谇囡乩锉寂堋⒃诤舆吥僚！⒃跇淞种杏巫撸R頭里的畫面是如此松弛愜意。

然而，鏡頭外的工作節(jié)奏卻緊張多了。

這條片子的拍攝時(shí)間只有1天，拍攝當(dāng)天團(tuán)隊(duì)凌晨3點(diǎn)半便動(dòng)身前行，不料天降大雨，上午10點(diǎn)才等到雨停，接著馬不停蹄拍了9個(gè)小時(shí)，用鏡頭裝下雨后泥土的濕潤(rùn)氣息。

素人小朋友出鏡，怯場(chǎng)是免不了的，但同樣有意外之喜，“拍攝森林小男孩和青稞地小女孩都特別順利，小女孩表現(xiàn)是讓我們?cè)趫?chǎng)的人特別驚喜”。

宣傳片提案內(nèi)容及分鏡腳本

捐贈(zèng)物質(zhì)的公益活動(dòng)，無論中國(guó)銀聯(lián)還是天與空都已做了太多。雙方不約而同看到了山里孩子既擁有、也更需要的東西——才華和夢(mèng)想。上善若水，對(duì)山區(qū)孩子的「精神扶貧」是授人以漁，是樹人育人，也是在給予孩子們尤為寶貴的「尊嚴(yán)」。孩子們發(fā)光的詩歌，能讓世人的每筆捐獻(xiàn)多一份鼓勵(lì)和贊美，少一些憐憫和慈悲。

水至柔，馳騁天下之至堅(jiān)。通往山外的路，不靠刀劍砍開，唯有河流潺潺涌出來。今年夏天，詩歌POS機(jī)回到大山，讓這種彌足珍惜的小小涓流匯聚成長(zhǎng)河，連接古今、城鄉(xiāng)、內(nèi)外，潤(rùn)物無聲……

山腳下，孩子們?cè)谧x詩；山崖上，一條震撼的「詩歌瀑布」即將奔涌而下。

困難是家常便飯

去年，全國(guó)巡展，擴(kuò)展的是傳播的“廣度”；今年，回到大山，耕耘的是IP的“深度”。

這次「詩歌POS機(jī)2.0」項(xiàng)目從Brief到執(zhí)行，難度全面升級(jí)。中國(guó)銀聯(lián)提出4條Brief：1、線下巡展的標(biāo)準(zhǔn)化；2、拓展線上運(yùn)營(yíng)；3、希望更多伙伴一齊參與；4、讓詩歌POS機(jī)走得更遠(yuǎn)、甚至走向全球。在策略和執(zhí)行需求之上，中國(guó)銀聯(lián)希望這次公益項(xiàng)目兼容更宏大的使命感與更深遠(yuǎn)的價(jià)值：尋找中華文化的“根”，展示我們的文化自信；堅(jiān)守和放大“初心”，在2020脫貧攻堅(jiān)年，通過這個(gè)項(xiàng)目，去助力高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)以及精神扶貧。

從5月15日正式比稿到8月29日?qǐng)?zhí)行，天與空?qǐng)F(tuán)隊(duì)耗費(fèi)108天完成整場(chǎng)IMC戰(zhàn)役，與張家界旅游局、央視新聞、農(nóng)夫山泉等多位合作方攜手，同時(shí)籌備和完成了「詩歌長(zhǎng)河」大地藝術(shù)裝置、公益直播、詩歌瓶、宣傳短片等多項(xiàng)內(nèi)容輸出。

既然難度逆天，執(zhí)行就必須硬核。可大家萬萬沒想到，等待他們的是前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

一、張家界武陵源，飛流直下三百尺的詩歌長(zhǎng)河

“功成拂衣去，歸入武陵源”，李白的一首《登金陵冶城西北謝安墩》，是選址敲定湖南張家界武陵源景區(qū)的一個(gè)浪漫因素。加之全國(guó)旅游業(yè)因疫情遭受重創(chuàng)，今年，祖國(guó)的秀美風(fēng)光比以往更需要傳播給大眾。

在選址過程中，詩歌POS機(jī)2.0公益項(xiàng)目受到湖南張家界、重慶武隆等多地支持，團(tuán)隊(duì)在湖南和重慶來回折返三次，最終由品牌方中國(guó)銀聯(lián)敲定張家界。團(tuán)隊(duì)說，很不湊巧，第一次去張家界的時(shí)候大霧遮山，讓他們錯(cuò)過合適的地方。實(shí)地勘景的時(shí)候，他們?cè)趶埣医缏糜尉之?dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)的陪同下幾乎看遍了張家界所有山峰，看中的山峰都是沒有路上不去，最后選中的地點(diǎn)也是沒有路，硬爬上去。

團(tuán)隊(duì)拍攝的視頻截圖，和大山死磕到底

他們分出一支創(chuàng)意+制作共4人的「野生攀爬小隊(duì)」，天天爬各種100多米的懸崖，“不光是徒手爬的，兩只腳都用上了，當(dāng)時(shí)完全沒有用任何的安全的繩子什么的，（山上也）沒有護(hù)欄，事后想起都后怕”。

「詩歌長(zhǎng)河」原來的設(shè)定長(zhǎng)度是幾千米，似一條長(zhǎng)河流淌數(shù)公里。團(tuán)隊(duì)第二次上山才發(fā)現(xiàn)兩座大山夾縫之間特別合適，是一處天然的瀑布懸掛地。

于是團(tuán)隊(duì)將瀑布尺寸從長(zhǎng)千米、寬十米縮短為長(zhǎng)百米、寬1.3米，在布料上模仿瀑布肌理把詩歌排列上去并印刷出來，最終，百米長(zhǎng)幅上寫滿了從先秦、魏晉、唐、宋、元、明、清、近代到孩子們的詩歌，總共三百首。

“瀑布”設(shè)計(jì)稿

提前進(jìn)行懸掛測(cè)試

細(xì)心的朋友還會(huì)發(fā)現(xiàn)，這條白色瀑布其實(shí)是放大版的詩歌POS單，瀑布頭部從POS機(jī)打出，尾部還能看到POS單的機(jī)撕鋸齒。

懸掛瀑布的地點(diǎn)高低落差近百米，團(tuán)隊(duì)面臨的高空作業(yè)是一次極其危險(xiǎn)、難度極大的操作，為此，天與空邀請(qǐng)到藍(lán)天救援隊(duì)協(xié)助完成這次任務(wù)，他們從瀑布測(cè)試到最終完成都是全力配合。

高空作業(yè)進(jìn)行時(shí)，深不見底的懸崖峭壁

詩歌長(zhǎng)河最終呈現(xiàn)有多震撼，其背后就有多拼命。

這次懸崖峭壁間的極限挑戰(zhàn)，讓天與空和制作公司START Films成了生死之交，天與空特別感謝他們，“沒有他們實(shí)現(xiàn)不了的拍攝內(nèi)容，這段時(shí)間披星戴月，真的辛苦他們了。特別是道具老師小伍付出特別多，不僅要做巨大的瀑布裝置，還要幫我們做POS機(jī)的體驗(yàn)裝置以及1.7米高的巨大POS機(jī)，農(nóng)夫山泉發(fā)光水瓶的制作，每天都硬核工作23小時(shí)（是23小時(shí)不是兩三個(gè)小時(shí)！），上下百米懸崖好幾次，基本沒有睡。”

詩歌長(zhǎng)河瀑布裝置的固定

張家界最好看的時(shí)候，不是出太陽、也不是下雨的時(shí)候，而是在下雨之后。那時(shí)山霧繚繞、煙波彌漫的朦朧空靈景象，這時(shí)再掛出一條「瀑布」，恰構(gòu)出了“銀河落九天”的意蘊(yùn)。

為了等待時(shí)機(jī)，團(tuán)隊(duì)每天晚上2點(diǎn)多鐘睡覺，3點(diǎn)多又起床了，基本上連著三天就沒怎么睡過覺；為了去拍一些很好的畫面，團(tuán)隊(duì)請(qǐng)到張家界攝影協(xié)會(huì)的幾位老師進(jìn)行航拍，毛老師號(hào)稱“張家界從不炸機(jī)的無人機(jī)飛手”，為了拍攝有霧的天氣，老師們連續(xù)四天每天3點(diǎn)起床 、6點(diǎn)拍攝，因?yàn)樗卟蛔悖蠋熢诓倏責(zé)o人機(jī)時(shí)恍了個(gè)神，無人機(jī)墜落在森林里面，當(dāng)天拍攝的好素材也遺憾丟失。

視覺中國(guó)攝影老師拍攝的生圖，太美了

現(xiàn)在我們看到的出街海報(bào)，是從幾十個(gè)G的圖片中選出來的。山勢(shì)磅礴、瀑布纖長(zhǎng)浪漫、霧氣濃淡正好，構(gòu)圖設(shè)計(jì)像極了一幅幅水墨畫，中國(guó)風(fēng)的味道似山霧撲面而來。

海報(bào)上的文案頗有中國(guó)畫寫意的情緒。天與空告訴我們，這版文案是「一稿過」：

“這片土地上的每個(gè)中國(guó)人，其實(shí)在心底都是皈依于詩的。有時(shí)候詩意的東西可能顯得不夠酷，不夠時(shí)尚，甚至很多人羞于談詩。但其實(shí)詩意從來沒有失傳過，文字就是會(huì)打動(dòng)很多人。出現(xiàn)在這套海報(bào)里的意象，比如鄉(xiāng)愁、詩經(jīng)、明月等，都是最典型的屬于中國(guó)的文化線索。寫的時(shí)候只提醒自己注意一點(diǎn)，避免堆砌意象，因?yàn)闈h語中美的東西太多了。像‘李白的支流’、‘垂釣鄉(xiāng)愁’等，稍微用了一點(diǎn)技巧。最后用‘續(xù)寫中國(guó)’去拔高了一下，又用‘千里煙波’去中和那種過于板正的氣質(zhì)。”

二、懸崖上搭臺(tái)，3000萬人次觀看的直播背后 

在廣告圈，直播已經(jīng)不是件新鮮事了，明星/紅人/高管布局帶貨直播；歌手/演員入場(chǎng)娛樂直播；疫情期間各種活動(dòng)、會(huì)議也紛紛試水線上直播形式。另一方面，央視主持人化身主播，權(quán)威性、專業(yè)度、平臺(tái)高度都是很好的加分項(xiàng)，并早在網(wǎng)絡(luò)收獲各路好評(píng)。

這次，銀聯(lián)詩歌POS機(jī)與央視新聞和中國(guó)宋慶齡基金會(huì)攜手，邀請(qǐng)央視主持人陳偉鴻、文靜，歌手柏松、阿朵、拾光者少年合唱團(tuán)和兩位大山小詩人依依和釗釗，在8月29日17點(diǎn)開啟公益直播，透過鏡頭帶大家聽歌、聽詩、聽故事，看「詩歌長(zhǎng)河」、玩「詩歌POS機(jī)」。

原近2小時(shí)的公益直播，這里有3分鐘精華版

整場(chǎng)直播在不到2小時(shí)內(nèi)，向觀眾悉數(shù)介紹了「銀聯(lián)詩歌POS機(jī)2.0」戰(zhàn)役的理念、活動(dòng)機(jī)制，并在結(jié)尾安排了彩蛋短片《普杰的冬天》，最終直播累計(jì)在線觀看人數(shù)超過3000萬，微博話題#讓山里孩子的才華被看見#閱讀數(shù)達(dá)2.8億。

直播背后花絮

整個(gè)直播間依山而建，臺(tái)子搭在張家界百米山峰之上，周圍布好防護(hù)網(wǎng)，在直播開場(chǎng)前，團(tuán)隊(duì)架好攝像機(jī)、坐起小馬扎就地討論起來。

在山下的張家界國(guó)家森林公園景區(qū)門口，我們熟悉的詩歌POS機(jī)出現(xiàn)在吳家峪門票站的廣場(chǎng)上。這是武陵源景區(qū)出入口人流量最大的場(chǎng)地，不少游客在志愿者的講解下，來到詩歌POS機(jī)裝置前進(jìn)行體驗(yàn)。

三、與農(nóng)夫山泉，造一批會(huì)“發(fā)光”的詩歌瓶

近幾年，中國(guó)銀聯(lián)憑借不少直指人心的作品獲得大眾青睞，《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》《稻夢(mèng)空間》《手機(jī)閃付奇遇記》各有千秋，然而，我們很少在聯(lián)名跨界圈里看到它的身影。在「詩歌POS機(jī)2.0」戰(zhàn)役中，中國(guó)銀聯(lián)與農(nóng)夫山泉這兩家民族品牌的跨界緣起，基于「放大」的策略之下。

首先是市場(chǎng)規(guī)模的放大。在中國(guó)，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率第一，有50%的人喝過農(nóng)夫山泉，而品牌向大眾傳播的重點(diǎn)在于獲取另外50%消費(fèi)群體的注意和認(rèn)可。

其次是使用場(chǎng)景的放大。借與農(nóng)夫山泉的聯(lián)名合作，“詩歌瓶”把兩個(gè)品牌連接起來，讓公益項(xiàng)目可以滲透到消費(fèi)者的日常生活，讓山里孩子的才華被傳播得更遠(yuǎn)、更深。

最后是品牌認(rèn)知的放大。作為一個(gè)金融品牌，中國(guó)銀聯(lián)在很多人的印象中比較模糊，通過聯(lián)名合作，中國(guó)銀聯(lián)“付出必有回報(bào)”的品牌價(jià)值觀和農(nóng)夫山泉的年輕化姿態(tài)也實(shí)現(xiàn)了放大。

談起這次合作，貢鐘瑞認(rèn)為兩家品牌的契合度是很高的：“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)的詩自大山里的孩子，農(nóng)夫山泉是‘大山里的泉水’，這是我們雙方品牌精神上的契合之處。一個(gè)是才華的搬運(yùn)工，一個(gè)是大自然的搬運(yùn)工，所以大家一拍即合。”

此前，農(nóng)夫山泉推出過很多有創(chuàng)意的瓶身設(shè)計(jì)：故宮瓶、樂評(píng)瓶、生肖瓶。這次與中國(guó)銀聯(lián)合作的“詩歌瓶”，反響也很好。越來越多的人買到了詩歌瓶，他們紛紛拍下自己的手拿水瓶的時(shí)刻，比網(wǎng)絡(luò)上炫耀網(wǎng)紅奶茶的照片好看太多太多。

圖片來源微博：@韓松落、@知名英俊青年、@嘿呀牧遙姑娘、@蕎麥chen

在詩歌長(zhǎng)河概念短片中，片子結(jié)尾有一段愛麗絲夢(mèng)游仙境般的鏡頭：

好像在森林中尋寶一樣，小女孩找到了一個(gè)掛滿詩歌瓶的地方，她伸手觸碰，瓶子一個(gè)接一個(gè)被點(diǎn)亮。不難聯(lián)想到，這種超現(xiàn)實(shí)的意象不光是視覺上的驚喜，也是在對(duì)詩歌瓶寄予希望，希望這些寫滿詩歌的水瓶能點(diǎn)亮山里孩子們的生活。

為了拍好一個(gè)鏡頭反復(fù)嘗試

為了拍出這種童話世界感覺的畫面，天與空和制作公司反復(fù)進(jìn)行嘗試，最后大家發(fā)現(xiàn)最簡(jiǎn)單的方法就是把瓶子掛起來，瓶蓋下面安裝燈泡，但是這樣會(huì)讓所有的燈一起亮。為了達(dá)到逐漸點(diǎn)亮的效果，大家在酒店里天天研究怎么掛瓶子、怎么點(diǎn)亮，酒店房間被擺得“亂七八糟”，儼然像一間野生改裝工廠。

道具老師的酒店房間變成改裝工廠

累到極點(diǎn)的小伙伴們

動(dòng)圖OS：“我們24小時(shí)連軸工作，躺下馬上就要起床啦！”

后來，天與空回憶起這次「詩歌POS機(jī)2.0」項(xiàng)目，想起了道具老師說過的一句話，他說：“其實(shí)天與空請(qǐng)不請(qǐng)我合作都無所謂，只是山里孩子的故事、天與空的精神讓我真的感動(dòng)了。”

道具老師激情發(fā)言

詩歌瓶并非「詩歌POS機(jī)2.0」這波戰(zhàn)役的結(jié)尾，接受采訪的那幾天，大家依然留在張家界，攝影機(jī)不能停，他們說，還有一條故事片要拍。目前，這條關(guān)于「詩歌POS機(jī)2.0」的故事片即將在騰訊視頻上線。

未完待續(xù)的詩歌POS機(jī)

厲害的廣告，不著“廣告”的痕跡；厲害的公益，沒有“公益”的味道。

游歷完「銀聯(lián)詩歌POS機(jī)2.0」整場(chǎng)戰(zhàn)役后，我心中只留下四個(gè)字——上善若水。

水從山里來，天地間流淌。從“山”到“地”再回歸至“水”，回首2019至2020，詩歌POS機(jī)從山里破土，用幾個(gè)月的時(shí)間在中華大地上開辟出6朵詩歌的花，將孩子們的純真、中華文明的光芒，照進(jìn)生活在城市中被機(jī)械水泥封住的心靈。

目前，#中國(guó)銀聯(lián)詩歌POS機(jī)#和#讓山里孩子的才華被看見#話題持續(xù)更新，傳播聲量超5.3億；所籌善款用來為河南、四川、新疆、安徽、云南等地的孩子開展藝術(shù)素養(yǎng)課程、建造公益圖書館，現(xiàn)在已開展300余堂課程，累計(jì)有三千多個(gè)孩子受益。

很難想象到，如此龐大的公益工程，其實(shí)始于一個(gè)小小的開始。

去年7月，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)起了手機(jī)閃付整合傳播戰(zhàn)役，除常規(guī)的動(dòng)作外，特意留出一部分精力來做事件營(yíng)銷，希望更具話題和自傳播效應(yīng)。經(jīng)過中國(guó)銀聯(lián)企劃部和天與空的多輪共創(chuàng)，最終選定了地鐵互動(dòng)裝置形式和公益營(yíng)銷的路線，也就是我們最熟悉的上海地鐵里的詩歌POS機(jī)。

「上海站」

中國(guó)銀聯(lián)和天與空告訴我們，詩歌POS機(jī)項(xiàng)目的初衷是希望真正用公益幫助到山區(qū)孩子，他們更認(rèn)可這是一次長(zhǎng)線的公益活動(dòng)，而非單純的營(yíng)銷事件，“這些大山里的孩子，有的長(zhǎng)期與務(wù)工父母分離，有的始終只有年邁的祖輩陪伴，他們因?yàn)榇笊降淖韪舳聠危舾校惨驗(yàn)榇笊降馁|(zhì)樸而親近土地，充滿想像力，他們同樣希望被社會(huì)認(rèn)可，他們的才華值得被跟多人看見。”

可以認(rèn)為，詩歌POS機(jī)本來只是IMC整合傳播里的一小環(huán)，后來一炮而紅，成為傳播里的爆款。此后，詩歌POS機(jī)越做越大、越廣，先后在廈門、深圳、廣州、成都、北京共6城進(jìn)行巡回展出，“希望通過六城巡展，讓一個(gè)小爆點(diǎn)真正變成凝聚目光的大IP。”

同一主題的展覽做6次，難免擔(dān)心觀眾會(huì)看膩。天與空發(fā)揮自身所長(zhǎng)，把巡展變成6場(chǎng)各自不同卻又一脈相承的落地活動(dòng)：

廈門站，詩歌POS機(jī)登上鼓浪嶼國(guó)際詩歌節(jié)，在文化圈層樹立口碑；

「廈門站」

深圳站，詩歌POS機(jī)走進(jìn)中國(guó)銀聯(lián)的合作手機(jī)廠商，進(jìn)駐OPPO、vivo品牌門店，入駐華為數(shù)字生活節(jié)。在深圳福田地鐵打造一個(gè)藝術(shù)空間，引發(fā)各界關(guān)注，被評(píng)為“純真博物館”；

廣州站則把詩歌寫在羊背上，形成羊背上的吸睛事件，引發(fā)圍觀討論，同時(shí)推出了公益品牌片《普杰的冬天》；

成都站，在“詩歌之都”講文化傳承，團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)做了“一本打散的詩歌”。把《大山里的小詩人》200首詩歌打散為42182個(gè)筆畫，一一編號(hào)，每一筆都是變成首飾可以佩戴在身上；

「成都站」

北京站作為最后一站收官之作，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社出版《大山里的小詩人》詩集，才華變成鉛字被世界看見。地鐵里的詩歌販賣機(jī)搶購一空。

一年之后，天與空對(duì)「詩歌POS機(jī)1.0」的回憶依然歷歷在目，有的人離開，更多的人留下，“以往擅長(zhǎng)做事件的團(tuán)隊(duì)，跳出舒適圈變成了運(yùn)營(yíng)工，一邊做創(chuàng)意，一邊輪流值班。難題只要扛過了都是值得的”，他們說，“執(zhí)行上的困難對(duì)于廣告人來說都是家常便飯”。廣州站，蹲在廁所門口剪羊毛；北京站，連續(xù)三天半夜在零下20度的地鐵站“站崗”，電腦修圖修到報(bào)廢；《普杰的冬天》，穿著網(wǎng)面球鞋在零下20度的青海跟片，凍成冰棍兒；成都站，將200首詩歌打散成42182個(gè)筆畫的無數(shù)通宵……個(gè)中滋味，親歷過的人才懂。

今年，詩歌POS機(jī)搬到張家界的高山上，這是詩歌POS機(jī)在中國(guó)地圖上的第7個(gè)坐標(biāo)，也是朝向世界和未來的一站。

張家界不是詩歌POS機(jī)的終點(diǎn)，在未來的5年、10年，詩歌POS機(jī)將帶著孩子們的詩歌，帶著中華文明昂首踏步走向世界，浸潤(rùn)每一方心靈沃土，叩問每一個(gè)疲憊的靈魂，把我們覺得那些了不起的事，做得再了不起一點(diǎn)。

感謝「詩歌POS機(jī)」項(xiàng)目品牌方中國(guó)銀聯(lián)、創(chuàng)意代理商天與空對(duì)本次采訪的大力支持！
特別感謝中國(guó)銀聯(lián)企劃部副總經(jīng)理貢鐘瑞帶來的許多品牌觀點(diǎn)，讓我們看到了一家大國(guó)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

文末互動(dòng)小福利！

記錄山里孩子才華的小詩集、“詩歌瓶”，你，是不是也超想擁有！！

在評(píng)論區(qū)寫下你對(duì)銀聯(lián)詩歌長(zhǎng)河or銀聯(lián)詩歌POS機(jī)的看法，或者舉手向天與空、中國(guó)銀聯(lián)提問其他任何相關(guān)問題！我們將抽取10位幸運(yùn)用戶，隨機(jī)贈(zèng)送《大山里的小詩人》詩集或“詩歌瓶”禮物一份。

活動(dòng)截止至9月25日（本周五）19:00。

我們?cè)u(píng)論區(qū)見！