體育圈女神手撕人設(shè)：一場3200萬播放背后的“乘風(fēng)破浪”
“我還不夠格當(dāng)女強人。”
說出這句話的人是冉瑩穎——奧運冠軍、職業(yè)拳擊金腰帶得主鄒市明的妻子，三個男孩的媽媽。
鏡頭外，她是前央視主播，在北大攻讀了MBA；也是世界拳擊理事會主席，以鄒市明搏擊健身中心為基地的體育產(chǎn)業(yè)公司老總，四家公司的法定代表人。
2020年7月，在網(wǎng)易體育頻道與網(wǎng)易談心社聯(lián)合推出的體育人物深度專訪《界外》中，冉瑩穎對自己進行了剖析——一個“從貴州大山深處走出來的孩子”，沒有背景、沒有捷徑，一切就靠自己。
“我不介意醫(yī)美。”
“大文娛產(chǎn)業(yè)，就是我們未來的方向。”
她直面鏡頭，對整容、衣品、跨界娛樂圈等爭議話題毫不避諱，也對事業(yè)上的野心全無保留。
在《界外》這檔新節(jié)目，體育明星們破除既有“人設(shè)”及標簽設(shè)定，鮮活、多元、個性的一面找到了釋放的突破口。
1、還原“體育人”到“人”
“沒有理由我們的孩子要感覺自己怎么樣，也得奮斗.因為爸爸是一拳一拳實現(xiàn)夢想的，媽媽就是努力學(xué)習(xí)一步步走到今天的。”
冉瑩穎沒刻意說什么有熱搜潛質(zhì)的金句，但有超過45萬人給她點了贊。
在《界外》中，冉瑩穎不僅僅是那個穿著大膽、“住機場”的拳王妻子，更是無畏對抗地心引力的攀登者，給自己找麻煩的女強人。
“人都會老去的，我寧愿在奮斗當(dāng)中去收獲，安逸地看著太陽升起落下，我覺得有點無趣。”
冉瑩穎的好朋友、奧運冠軍何雯娜，有著截然不同的人生觀。
她在《界外》袒露心聲——28歲退役，撕下“蹦床公主”標簽，享受生活變成了頭等大事，卻誤打誤撞感受到了一個“大眾明星”承載的壓力與期待。
甚至，關(guān)于她的私生活，都要一次又一次地被討論上熱搜。
“我覺得微博像在考試。你是何雯娜，但是你要從網(wǎng)友的角度去考慮。”
她回憶起，自己曾在2012年倫敦奧運會失利后聽到一句話：“每個階段都有每個階段的人生”。
如今，成為“新手媽媽”、到了30歲的何雯娜，真切地體會到了這句話的深意。
為與體育人一同探索生命里那些不可多得的體驗所帶來的價值，《界外》從體育中的“人”出發(fā)，致力于突破體育垂直圈層，還原體育人真實的喜怒哀樂，聚焦于人物的生活與態(tài)度。
曼德拉說，“體育具有改變世界的力量。”
所以，體育人也是特別的。
不尋常的經(jīng)歷，在他們體內(nèi)留下了能激勵更多人的力量，自帶可討論度和探索空間。
可以說，體育從不缺少話題，但破圈卻很難。
體育比賽的欣賞門檻較高，規(guī)則復(fù)雜，很多小眾運動更是難以被人認知。而如果體育明星訪談與競技相關(guān)性太強，受眾也會被局限在體育領(lǐng)域，難以獲得廣泛關(guān)注。
如何讓更多體育人的故事打破圈層，引發(fā)大眾思考，就是《界外》真正想做的事——從界外走向內(nèi)心，講述圈內(nèi)圈外的故事。
2、專業(yè)為路，內(nèi)容為王
情感共鳴是人類重要、普遍的溝通需求之一。
從特定的角度切入，挖掘體育人物身上和內(nèi)容消費者之間的高價值共情點，能助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通不同圈層用戶，形成普遍共鳴，發(fā)揚體育積極向上的力量，去熨平這個時代無處不在的焦慮和恐慌。
事實證明，有門檻的內(nèi)容，只要找到合適的方式，也可以打動足夠多的觀眾。
《界外》播出后，很多網(wǎng)友留言：
“30歲的這個年紀，我的感受和何雯娜一模一樣”
“冉瑩穎教育孩子那幾招，我準備試試”
情感共鳴讓《界外》的破圈成為必然——播出兩次點燃全網(wǎng)熱度，單期視頻全網(wǎng)播放量近3000萬，微信公眾號閱讀量當(dāng)天破10萬；
在短視頻平臺，冉瑩穎談親子相處方式的短視頻刷新1300萬播放量紀錄；在微博，《界外》訪談?wù)巧仙铑愐曨l日榜第13位，衍生話題登上微博熱搜實時上升榜，總閱讀量近4000萬。
何雯娜在微博點贊+轉(zhuǎn)發(fā)了《界外》，她分享道：“希望每個可愛的你，都能無畏做自己”。
冉瑩穎在朋友圈和微博三次轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目和報道、鄒市明公開在抖音和微博為妻子和《界外》節(jié)目點贊：“ 拳擊精神的迷人，值得被更多人看見。”
《界外》能做的，就是讓大眾既熟悉又陌生的體育人，最真實、立體的維度展現(xiàn)在觀眾面前，讓屏幕內(nèi)外雙方產(chǎn)生心靈共振。
和冉瑩穎、何雯娜一同出圈的，還有《界外》背后的團隊——為什么網(wǎng)易能做到？
沒有重金砸下的版權(quán)、沒有自家賽事IP，相比之下，網(wǎng)易在體育領(lǐng)域的聲浪或許并沒有其他互聯(lián)網(wǎng)公司大。
但他選擇了一條不一樣的方式——專業(yè)為路，內(nèi)容為王。
網(wǎng)易體育先后簽約了寧澤濤、劉國梁等王牌體育明星，以及中國跳水隊、中國游泳隊、中國籃球之隊等重磅體育資源；
同時，在大型賽事期間也從未缺席，在里約奧運會、俄羅斯世界杯等體育盛事上都有亮眼表現(xiàn)：
在2016年里約奧運會，網(wǎng)易體育傾情制作了《冠軍之家》視頻訪談節(jié)目。包括奧運首金獲得者張夢雪、競走傳奇劉虹、中國跳水隊“夢之隊”在內(nèi)的數(shù)十位奧運金牌獲得者，在走下領(lǐng)獎臺后的第一時間，來到網(wǎng)易里約前方演播室，分享奪冠后的感受與心得，講述冠軍故事；
2018年俄羅斯世界杯，網(wǎng)易新聞?wù)虾灱s的冠軍球隊法國國家隊以及王牌之師德國國家隊等眾多黃金資源，打造了《豪門會客廳》《冠軍德易制》兩檔精品視頻訪談欄目，邀請眾多國際知名球星做客網(wǎng)易莫斯科演播室，第一時間分享賽后的心情，以及賽場內(nèi)外的獨家軼事；
東京奧運會，網(wǎng)易即將攜手前乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁，作為“網(wǎng)易東京奧運報道形象大使”，一起“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”……
《界外》欄目之所以橫空出世，也因為這是對網(wǎng)易縱深體育新聞報道多年的一次資源盤點。
節(jié)目將分季播出，冉瑩穎和何雯娜就出自第一季《姐姐三十而已》，后續(xù)數(shù)季也將延續(xù)“破圈”思路，擬邀潘曉婷、劉國梁、寧澤濤等不同領(lǐng)域和標簽的明星，甚至眾多喜愛體育或有體育經(jīng)歷的娛樂明星。
3、擁抱潮流，破圈融合
《界外》不僅有視頻節(jié)目，還有深度文字報道，和短視頻。
不固化傳播形式及分發(fā)策略，從不同的角度和渠道展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的魅力。在網(wǎng)易新聞客戶端和微信公眾號，《界外》以圖文深度報道為基石；在微博，10分鐘訪談視頻的形式形成了最強的情感連接力；在短視頻平臺，《界外》也發(fā)布了適合網(wǎng)友碎片化觀看習(xí)慣的短視頻。
堅守傳統(tǒng)與順應(yīng)潮流的結(jié)合，是網(wǎng)易旗下網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)的獨家優(yōu)勢。
作為獨立“網(wǎng)紅”新品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)致力于成為“中國青年文化內(nèi)容先鋒”。旗下的槽值、談心社、噠噠、浪潮、人間、王三三等原創(chuàng)IP，共同形成了強大的傳播矩陣，人稱“爆款制造機”。
網(wǎng)易文創(chuàng)旗下首檔明星紀實訪談節(jié)目“明星《談心社》”就在全網(wǎng)掀起熱潮，憑借團隊對明星心理的精準剖析，對戳心話題的精確把控，以及對用戶視角的敏銳洞察，節(jié)目一經(jīng)上線就頻頻“喜提熱搜”，最高居熱搜榜第五，熱度與口碑雙重爆發(fā)。
《界外》與明星《談心社》制作團隊聯(lián)手，由網(wǎng)易新聞旗下的網(wǎng)易體育頻道輸出資源、生產(chǎn)內(nèi)容，網(wǎng)易文創(chuàng)沸點工作室進行全媒體你傳播，真正做到破圈傳播，展現(xiàn)了網(wǎng)易體育不走尋常路的方式。
致力于成為網(wǎng)易用戶年輕化的開拓者，網(wǎng)易新聞攜手網(wǎng)易文創(chuàng)，將用最透徹的文化洞察，最流行的內(nèi)容形式，最多元的傳播手段，打造深受年輕人喜愛的個性化內(nèi)容消費品牌，成為中國青年文化內(nèi)容先鋒。
“不破圈，就出局”，在接受采訪時，冉瑩穎面對“混娛樂圈”的爭議話題時如是回答。
《界外》的成長，亦是體育內(nèi)容破圈的歷程。
不跨到界外，怎么知道會遇到什么樣的精彩呢？
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