關(guān)于#一個(gè)不該存在的廣告#，以及W的一些做事方式
原標(biāo)題：一個(gè)不該存在的廣告案例
三水：
“W的創(chuàng)造者們?nèi)绱送耄核械膹V告都不該存在，除非你把它做得不再像一個(gè)廣告，本案如是，野狗如是。”
下面來看作品：
#一個(gè)不該存在的廣告# H5完整視頻
點(diǎn)擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19862.html
看完視頻后，接下來話筒將交給本案負(fù)責(zé)人，W 文策部 的 Zoey 。
Zoey ：
好的水哥，你先休息下，下面由我，W 文策部 的 Zoey ，給大家說說這個(gè)不該存在的廣告案例。
Brief說“刷爆朋友圈”
那就刷爆朋友圈...
截至今天，從12.12日零時(shí)上線的中國銀聯(lián) #一個(gè)不該存在的廣告# 已經(jīng)持續(xù)刷屏一周多，至今仍在朋友圈看到有人轉(zhuǎn)發(fā)，行業(yè)媒體自發(fā)報(bào)道等，這都是對(duì)作品不言而喻的肯定。數(shù)據(jù)方面自然不用多說：上線10分鐘內(nèi)訪問量過萬，短短幾天就已經(jīng)做到了百萬級(jí)傳播量的水平。
上線第一周訪問量已過百
各大公眾號(hào)自發(fā)解讀和轉(zhuǎn)載
而在這篇公眾號(hào)落筆之時(shí)，已有不少針對(duì)這次創(chuàng)意和美術(shù)執(zhí)行的解讀文章，甚至被網(wǎng)民上傳轉(zhuǎn)載。比如...大B站：
意外地被大B站主動(dòng)收錄
（網(wǎng)址：http://www.bilibili.com/video/av7500022）
甚至...還出現(xiàn) “一個(gè)不該存在體” 的模仿者：
對(duì)此，在這里野狗更希望分享的是，對(duì)于這次項(xiàng)目，創(chuàng)造者背后的思考，以及團(tuán)隊(duì)的一些收獲。
那得從最開始了解的
銀聯(lián)云閃付開始...
本項(xiàng)合作的客戶是中國銀聯(lián)，11月初我們受到邀請(qǐng)，與集團(tuán)品牌部進(jìn)行從企業(yè)到品牌到產(chǎn)品的深度交流，客戶希望能在12月中旬，針對(duì)旗下一款重量級(jí)產(chǎn)品，“銀聯(lián)云閃付”進(jìn)行大眾范圍內(nèi)的教育和宣傳。
“云閃付”是利用先進(jìn)的“非接技術(shù)”，用手機(jī)或者銀行卡對(duì)著POSE機(jī)輕輕一揮，就能實(shí)現(xiàn)快速支付的支付產(chǎn)品。在中國，Apple Pay，華為Pay，小米Pay等等都只是它的實(shí)現(xiàn)渠道之一。相比起其他第三方支付工具，具有更安全、更快捷、更無網(wǎng)化的優(yōu)勢(shì)。
了解到這些技術(shù)知識(shí)和企業(yè)理念后，令人不禁對(duì)這次合作產(chǎn)生一種民族使命感，畢竟是為國家企業(yè)做品牌宣傳，我們衷心希望為這個(gè)品牌帶來一些新的價(jià)值和好的變化。
王者品牌的王者產(chǎn)品
如何才能說得妙？
面對(duì)著無論從技術(shù)上還是從企業(yè)背書上都有著毋庸置疑的優(yōu)勢(shì)的云閃付，我們認(rèn)為，它確實(shí)是王者。不過想要在目前眾多網(wǎng)絡(luò)支付競(jìng)品中建立自己的地位，則需要有充分的策略考慮和創(chuàng)意落地。
策略上，銀聯(lián)作為金融支付領(lǐng)域的老大哥，它的專業(yè)性和技術(shù)實(shí)力是非常寶貴的品牌資產(chǎn)，然而作為國家企業(yè)，并帶著王者自有的枷鎖，銀聯(lián)在傳播上一直缺乏大的突破以及鮮明的“王者”形象。經(jīng)過與品牌部高層的多番討論，我們?yōu)殂y聯(lián)品牌找到 #一揮即付，這才是支付# 的策略定位，展現(xiàn)其獨(dú)有的品牌積累和王者姿態(tài)。
而戰(zhàn)術(shù)上，以戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品“云閃付”的傳播作為與消費(fèi)者溝通的突圍，全案性地進(jìn)行傳播和創(chuàng)意的規(guī)劃，不僅宣傳該產(chǎn)品，更以此為銀聯(lián)品牌重塑自己的品牌形象和地位。
通過W內(nèi)部多輪的創(chuàng)意討(zi)論(nue)，#一個(gè)不該存在的廣告# 創(chuàng)意誕生了，它一反粗暴且獻(xiàn)媚的互聯(lián)網(wǎng)廣告常規(guī)，用一個(gè)非常浪費(fèi)時(shí)間的H5，來告訴用戶—— 最好的工具，應(yīng)該是感受不到存在的，亦只有最好的產(chǎn)品，才有自信說自己不該存在。以此傳達(dá)：最好的網(wǎng)絡(luò)支付，就是 #一揮即付，這才是支付#，就是銀聯(lián)云閃付。
不該存在的廣告背后
金光閃閃的創(chuàng)造者
找到#一個(gè)不該存在的廣告#創(chuàng)意概念后，我們進(jìn)入具體的執(zhí)行。通過“進(jìn)度條”這個(gè)載體來講述關(guān)于等待的故事：隨著進(jìn)度條的前進(jìn)，故事也逐一展開。故事中人物每揮動(dòng)手中的工具一次，人類便往前進(jìn)了一步，人類獲得那“金光閃閃”的東西也就越來越快，越來越不用等待。
整個(gè)H5確實(shí)“很浪費(fèi)時(shí)間”，長達(dá)4分多鐘。剛打開的時(shí)候只有人聲出來跟用戶調(diào)侃幾句，還勸用戶“離開”，隨著人聲的介紹，整個(gè)H5便露出全貌 —— 一個(gè)龐大機(jī)械系統(tǒng)。整體以蒸汽朋克的手繪風(fēng)，相當(dāng)精美，細(xì)節(jié)和音效也做得很到位，令用戶仿佛打開了一個(gè)魔幻盒子。
值得一提的是，為了加強(qiáng)產(chǎn)品使用屬性，我們特意在H5中設(shè)置了三處“揮一揮”手機(jī)的互動(dòng)，而不是單純的視頻觀看。
#一個(gè)不該存在的廣告# H5動(dòng)畫節(jié)選
很多人贊嘆這個(gè)作品的畫風(fēng)精細(xì)，其實(shí)這些插畫均出自W創(chuàng)造部一名非常優(yōu)秀的插畫師 涵欽 之手。他特別擅長蒸汽朋克的美術(shù)風(fēng)格，因此創(chuàng)意定下來后，大家決定讓涵欽來負(fù)責(zé)所有視覺的手繪，希望這個(gè)項(xiàng)目能讓他的才華盡情施展，也讓他的風(fēng)格特質(zhì)能賦予作品獨(dú)一無二的價(jià)值。
H5所有視覺均為插畫師手繪
每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是經(jīng)過仔細(xì)的推敲的，團(tuán)隊(duì)討論、找歷史參考圖、配合動(dòng)畫和界面細(xì)節(jié)調(diào)整…比起以往單純的插畫創(chuàng)作，需要更多的溝通和考慮。但也因此，涵欽也獲得前所未有的體驗(yàn)和鍛煉。
事實(shí)證明，在創(chuàng)造部動(dòng)畫師 Chuan、白音、Boyang 和科藝艙工程師 Dragon 的配合下，這些插畫不但有了故事，更以生動(dòng)動(dòng)畫的形式，甚至更多的可能性，存在著。
這是野狗的經(jīng)營哲學(xué)，也是我們覺得W最神奇的地方：讓身藏利刃，卻未得人識(shí)的人發(fā)光
在這里，還要感謝野狗的好朋友 志哥，在本案的美術(shù)指導(dǎo)和把控上給了我們很多寶貴的建議和幫助，感謝有他與野狗同行，共同創(chuàng)造好作品。
而另一個(gè)備受好評(píng)的，就是這次的文案和旁白。
旁白大許老師的演繹可謂獲得眾多女生的喜歡，但錄制的過程卻不容易，錄了N多個(gè)小時(shí)，一字一句精益求精，只為把作品的每個(gè)細(xì)節(jié)都打磨到位。中途大許老師還睡著了一段時(shí)間，起來繼續(xù)奮戰(zhàn)，非常敬業(yè)。錄音師和音效師Yao，與我們一同奮戰(zhàn)到天明，不愧是野狗的好戰(zhàn)友！
文案 丸子，為了旁白出彩，不僅自己寫了很多稿，更用手機(jī)錄下來，只為了“感覺對(duì)”。
這就是W的做事方式，為了好作品，能想到的辦法都會(huì)去嘗試。
除了H5以外，此次的“進(jìn)度條”創(chuàng)意更是輻射到客戶投放的朋友圈廣告，以及其他合作方如銀行、手機(jī)廠商、商超等，共同傳達(dá)“用云閃付無需等待”。這些物料的創(chuàng)意，是創(chuàng)造部的 毛褲 獨(dú)立完成的，她本來是個(gè)插畫師，但是在W，出于興趣和機(jī)會(huì)，她也做起了平面、字體、動(dòng)畫…是個(gè)全能型選手，我們稱“快手毛褲”。
每個(gè)項(xiàng)目都是獨(dú)一無二、全新打造的，因此每個(gè)項(xiàng)目都使得W以及W的每個(gè)人，有新的突破、新的積累、新的成長。 —— 這是作為文策部一員，所親歷感受到的，以及最希望每一位創(chuàng)造者都能實(shí)現(xiàn)的。
在這短短6周里，野狗又創(chuàng)造了一個(gè)牛逼的作品，真心感謝每一位成員的努力和付出。
更要感謝我們的好客戶，季總、豐哥、粘粘，感謝他們的信任與護(hù)航，好作品得以順利上線。在接下來中國銀聯(lián)與W的長期合作中，W將持續(xù)為銀聯(lián)品牌創(chuàng)塑新的價(jià)值。未來大家會(huì)看到更多線上線下的傳播資源，會(huì)配合這個(gè)概念持續(xù)散布影響力。
最后，附上本期 野狗電臺(tái) 的鏈接，大家可以從更多方面聽到、了解到我們創(chuàng)作的心路歷程。（笑）
這期有我 Zoey，還有即將成為網(wǎng)紅的“影子畫師” 涵欽 跟大家說創(chuàng)造哦！
野狗電臺(tái)第6期：一個(gè)不該存在的廣告
網(wǎng)易云音樂：http://music.163.com/#/program?id=798631636（網(wǎng)易云音樂 搜索 “野狗電臺(tái)”）
http://wilddogradio.wearewer.com/?language=zh（W官網(wǎng) 點(diǎn)擊 “野狗電臺(tái)” ）
期待，2017，每一位創(chuàng)造者繼續(xù)金光閃閃。
Zoey
2016.12
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