關于#一個不該存在的廣告#，以及W的一些做事方式
原標題：一個不該存在的廣告案例
三水：
“W的創造者們如此妄想：所有的廣告都不該存在，除非你把它做得不再像一個廣告，本案如是，野狗如是。”
下面來看作品：
#一個不該存在的廣告# H5完整視頻
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19862.html
看完視頻后，接下來話筒將交給本案負責人，W 文策部 的 Zoey 。
Zoey ：
好的水哥，你先休息下，下面由我，W 文策部 的 Zoey ，給大家說說這個不該存在的廣告案例。
Brief說“刷爆朋友圈”
那就刷爆朋友圈...
截至今天，從12.12日零時上線的中國銀聯 #一個不該存在的廣告# 已經持續刷屏一周多，至今仍在朋友圈看到有人轉發，行業媒體自發報道等，這都是對作品不言而喻的肯定。數據方面自然不用多說：上線10分鐘內訪問量過萬，短短幾天就已經做到了百萬級傳播量的水平。
上線第一周訪問量已過百
各大公眾號自發解讀和轉載
而在這篇公眾號落筆之時，已有不少針對這次創意和美術執行的解讀文章，甚至被網民上傳轉載。比如...大B站：
意外地被大B站主動收錄
（網址：http://www.bilibili.com/video/av7500022）
甚至...還出現 “一個不該存在體” 的模仿者：
對此，在這里野狗更希望分享的是，對于這次項目，創造者背后的思考，以及團隊的一些收獲。
那得從最開始了解的
銀聯云閃付開始...
本項合作的客戶是中國銀聯，11月初我們受到邀請，與集團品牌部進行從企業到品牌到產品的深度交流，客戶希望能在12月中旬，針對旗下一款重量級產品，“銀聯云閃付”進行大眾范圍內的教育和宣傳。
“云閃付”是利用先進的“非接技術”，用手機或者銀行卡對著POSE機輕輕一揮，就能實現快速支付的支付產品。在中國，Apple Pay，華為Pay，小米Pay等等都只是它的實現渠道之一。相比起其他第三方支付工具，具有更安全、更快捷、更無網化的優勢。
了解到這些技術知識和企業理念后，令人不禁對這次合作產生一種民族使命感，畢竟是為國家企業做品牌宣傳，我們衷心希望為這個品牌帶來一些新的價值和好的變化。
王者品牌的王者產品
如何才能說得妙？
面對著無論從技術上還是從企業背書上都有著毋庸置疑的優勢的云閃付，我們認為，它確實是王者。不過想要在目前眾多網絡支付競品中建立自己的地位，則需要有充分的策略考慮和創意落地。
策略上，銀聯作為金融支付領域的老大哥，它的專業性和技術實力是非常寶貴的品牌資產，然而作為國家企業，并帶著王者自有的枷鎖，銀聯在傳播上一直缺乏大的突破以及鮮明的“王者”形象。經過與品牌部高層的多番討論，我們為銀聯品牌找到 #一揮即付，這才是支付# 的策略定位，展現其獨有的品牌積累和王者姿態。
而戰術上，以戰略級產品“云閃付”的傳播作為與消費者溝通的突圍，全案性地進行傳播和創意的規劃，不僅宣傳該產品，更以此為銀聯品牌重塑自己的品牌形象和地位。
通過W內部多輪的創意討(zi)論(nue)，#一個不該存在的廣告# 創意誕生了，它一反粗暴且獻媚的互聯網廣告常規，用一個非常浪費時間的H5，來告訴用戶—— 最好的工具，應該是感受不到存在的，亦只有最好的產品，才有自信說自己不該存在。以此傳達：最好的網絡支付，就是 #一揮即付，這才是支付#，就是銀聯云閃付。
不該存在的廣告背后
金光閃閃的創造者
找到#一個不該存在的廣告#創意概念后，我們進入具體的執行。通過“進度條”這個載體來講述關于等待的故事：隨著進度條的前進，故事也逐一展開。故事中人物每揮動手中的工具一次，人類便往前進了一步，人類獲得那“金光閃閃”的東西也就越來越快，越來越不用等待。
整個H5確實“很浪費時間”，長達4分多鐘。剛打開的時候只有人聲出來跟用戶調侃幾句，還勸用戶“離開”，隨著人聲的介紹，整個H5便露出全貌 —— 一個龐大機械系統。整體以蒸汽朋克的手繪風，相當精美，細節和音效也做得很到位，令用戶仿佛打開了一個魔幻盒子。
值得一提的是，為了加強產品使用屬性，我們特意在H5中設置了三處“揮一揮”手機的互動，而不是單純的視頻觀看。
#一個不該存在的廣告# H5動畫節選
很多人贊嘆這個作品的畫風精細，其實這些插畫均出自W創造部一名非常優秀的插畫師 涵欽 之手。他特別擅長蒸汽朋克的美術風格，因此創意定下來后，大家決定讓涵欽來負責所有視覺的手繪，希望這個項目能讓他的才華盡情施展，也讓他的風格特質能賦予作品獨一無二的價值。
H5所有視覺均為插畫師手繪
每一個細節，都是經過仔細的推敲的，團隊討論、找歷史參考圖、配合動畫和界面細節調整…比起以往單純的插畫創作，需要更多的溝通和考慮。但也因此，涵欽也獲得前所未有的體驗和鍛煉。
事實證明，在創造部動畫師 Chuan、白音、Boyang 和科藝艙工程師 Dragon 的配合下，這些插畫不但有了故事，更以生動動畫的形式，甚至更多的可能性，存在著。
這是野狗的經營哲學，也是我們覺得W最神奇的地方：讓身藏利刃，卻未得人識的人發光
在這里，還要感謝野狗的好朋友 志哥，在本案的美術指導和把控上給了我們很多寶貴的建議和幫助，感謝有他與野狗同行，共同創造好作品。
而另一個備受好評的，就是這次的文案和旁白。
旁白大許老師的演繹可謂獲得眾多女生的喜歡，但錄制的過程卻不容易，錄了N多個小時，一字一句精益求精，只為把作品的每個細節都打磨到位。中途大許老師還睡著了一段時間，起來繼續奮戰，非常敬業。錄音師和音效師Yao，與我們一同奮戰到天明，不愧是野狗的好戰友！
文案 丸子，為了旁白出彩，不僅自己寫了很多稿，更用手機錄下來，只為了“感覺對”。
這就是W的做事方式，為了好作品，能想到的辦法都會去嘗試。
除了H5以外，此次的“進度條”創意更是輻射到客戶投放的朋友圈廣告，以及其他合作方如銀行、手機廠商、商超等，共同傳達“用云閃付無需等待”。這些物料的創意，是創造部的 毛褲 獨立完成的，她本來是個插畫師，但是在W，出于興趣和機會，她也做起了平面、字體、動畫…是個全能型選手，我們稱“快手毛褲”。
每個項目都是獨一無二、全新打造的，因此每個項目都使得W以及W的每個人，有新的突破、新的積累、新的成長。 —— 這是作為文策部一員，所親歷感受到的，以及最希望每一位創造者都能實現的。
在這短短6周里，野狗又創造了一個牛逼的作品，真心感謝每一位成員的努力和付出。
更要感謝我們的好客戶，季總、豐哥、粘粘，感謝他們的信任與護航，好作品得以順利上線。在接下來中國銀聯與W的長期合作中，W將持續為銀聯品牌創塑新的價值。未來大家會看到更多線上線下的傳播資源，會配合這個概念持續散布影響力。
最后，附上本期 野狗電臺 的鏈接，大家可以從更多方面聽到、了解到我們創作的心路歷程。（笑）
這期有我 Zoey，還有即將成為網紅的“影子畫師” 涵欽 跟大家說創造哦！
野狗電臺第6期：一個不該存在的廣告
網易云音樂：http://music.163.com/#/program?id=798631636（網易云音樂 搜索 “野狗電臺”）
http://wilddogradio.wearewer.com/?language=zh（W官網 點擊 “野狗電臺” ）
期待，2017，每一位創造者繼續金光閃閃。
Zoey
2016.12
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