阿里的設計師們，是如何醞釀「淘寶雙12」品牌設計的？
來源：AlibabaGroupUED（微信號：AlibabaGroupUED）
原標題：淘寶親親節品牌設計 - 流動的情緒
淘寶雙十二來了，和剛剛離開的天貓雙十一，可不僅僅只是一對相隔31天的剁手兄弟!
雙11~雙12~一波未平一波又起，剁完左手剁右手，你說我怎么就管不住我的手。憋害怕，今天我們不剁手，我們聊聊今年雙十二；準確的說是：淘寶雙12親親節。
用通俗的比喻來說，天貓雙十一就像是一場美國的超級碗，頂級配置，萬千匯聚，全民狂歡，而淘寶雙十二，更像一場生來不彷徨的FUJI戶外音樂節，接待朋友們三五成群來到這里，包容一切特立獨行，鼓勵一切天馬行空......
今年的雙十二，我們交給用戶
雙十一每年都叫“全球狂歡節”，雙十二卻每年都叫“不一樣”（真的不是因為我們任性），那今年的雙十二要傳遞什么？
淘寶不同于傳統的B2B類電商，只存在“人和商品”的關系，在淘寶的購物習慣中，一直以來都是先有了人與人的溝通交流，再產生商品交易，看似效率不高，卻充滿了人情味，所以今年我們追溯了淘寶平臺的本源，把雙十二交給我們的主角——淘寶的買家賣家們。
那么怎么把我們的想法形成品牌心智和形象？容小二先買包辣條再想想…
這時，旺旺傳來消息，親的辣條已經發貨喲！
親，親？親！
親：用維基百科般的解釋來說，這是一種源自淘寶賣家買家之間自由貿易產生的稱謂，表達買賣之前真摯情感，傳統的線下購物，南方都是“帥哥美女”，北方都是“兄弟大妹子”，而在不能見面的的互聯網交易中，“親”變成了一種通用稱謂，逐漸演變為了一種淘寶的親文化，人與人的溝通產生的化學反應，注定是這次品牌設計的靈感來源.....
在思維碰撞的過程中，我們把淘寶的買家親和賣家親結合成了一個全新的字-親親(qin),再回看活動主題，“淘寶親親節”就順勢而來，這是從用戶而來，要回到用戶中去的主題，情感已凌駕于買賣之上，親親，你的雙十二已上架！
主題明確思路泉涌，在隨后的雙十二的品牌設計中，我們拋棄掉了很多以往大促的情緒版，像一場即將開演的“音樂節“，我們在人與人（親與親）的溝通之中，找尋著品牌圖形設計的線索…
品牌的概念來自溝通的介質
人與人的溝通中，一定伴隨著兩樣東西，情緒和聲音，今天你開心，聲音便輕快，今天你郁悶，聲音就低沉，情緒左右著我們，聲音傳遞著情緒，而且我們發現，不同的情緒和聲音是可以用簡單的圖形來概括的，這是我們最先在品牌建設中，找到的引子:
情緒是流動的，聲音是變化的，而雙十二的情緒是什么呢？買賣之間，淘寶和用戶之間，當然只有愉快而親切的聲音，飽滿而熱烈的情感啊。
今年雙十二的品牌主VI，要表達的就是這樣一種流動的愉悅情緒。
親,你有一個雙十二已發貨
品牌是一個后面還有很多東西要寫的冒號 :
活動品牌除了對外宣傳和識別，更重要的是建立一套清晰的視覺體系，沿用到未來繁多的頁面設計中，讓每一個參與的設計師清晰的get到設計的方向。
我們從情緒中提取了柔軟的不規則輪廓，結合從聲音映射而來的紋理，高興的是這兩者的結合已經可以預知到豐富的拓展性，延伸出多樣的變化，我們也因此迅速確定了雙十二的視覺方向：
為了后續的設計拓展，我們對這種“流動感設計”，做了非常具象的設計定義，柔軟的不規則形狀 + 立體感的徑向漸變 + 透氣的白底紋理，按照主次結構搭配，就能得到一套屬于雙十二的視覺。
奇妙的是，以上這些元素任何一塊擰出來看都很普通，而任何一塊脫離了體系，都不能夠成構成雙十二的視覺。就像26個字母可以排列出人類所有的語言，品牌就是最基礎而無單獨意義的26個字母。你是莎士比亞還是王爾德，盡管拿去寫吧！
除了圖形以外，這次雙十二使用的不等線等高錯落的字體，以及手寫體，也擯棄了以往大促的一些匠氣，一如我們最早在腦海中描繪的意象，一場狂歡音樂party。
基礎的品牌視覺，是為了一眼走對門，品牌是雙十二每一道后菜的調料，你放得越準，就離雙十二的設計味道越近。但品牌的內核“親文化”，并不能只通過幾個視覺圖層來表達，在雙十二各個環節的設計中，品牌是怎么被應用，“親文化”又是怎么穿透的呢？
? 隨處可見的人物形象 — “親親”是人，從預熱到正式，無論是主會場還是特色會場，開機畫面和會場入口banner，都使用了各種各樣人物的角色，并且會根據日期的變化，出現應景的表情。
? 生動的“親語言” —— 親最早出現在淘寶買家和賣家的溝通中，已經成為了一種交流的風格，自帶幽默感屬性，我們在特色會場的文案中，也穿透了對“親”的無限熱愛：
? 貼合年輕人的文化元素 —- 在雙十二期間，每一次直播，每一張會場入口，都緊密貼合著時下人們最有感觸的話題，二次元，回家的火車，運動健身，淘寶是全民的淘寶，是和你們歡度每一天的淘寶。
所以今年的雙十二，自始至終,我們都希望能讓用戶感受到熟悉的“親文化”，讓用戶感到淘寶就是自己的地盤，任何一個微小的賣家，都可以強大到成為淘寶的主流，任何一個買家的言語，都會沉淀為淘寶的靈魂。
親，你的雙十二已簽收
時間帶走了雙十一，也會帶走雙十二，回顧這個過程，有炒得比原料好吃的菜，也一定有炒糊了的菜，不知道你們吃的開不開心。在各種節日撲面而來的年末，祝所有在淘寶賣過東西,買過東西的親親們，永遠有一顆探索新奇不老的心。
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