來源：AlibabaGroupUED
原標題：全民剁手“All in one”——2016天貓雙11背后的品牌故事
還有不到一個月，2016年雙11就要來了。這幾個月小編和同事們已經加了無數的班、寫了無數的方案、敲了無數的代碼，感覺身體一次次被掏空......為的就是讓各位讀者錢包大出血、買到手酸……
那么問題來了，學挖掘機哪家強？要如何把這些交織著愛與激情、腦力與汗水的故事端到消費者眼前呢？在這“酒香也怕巷子深”的2016年，阿里雙11設計師們（呵呵也就是小編）義無反顧地扛起了這個品牌傳播的先鋒大旗。
在給大家介紹品牌故事前，咱也就不藏著掖著了，先來看看醞釀已久的新品牌設計吧：
2016 雙11，“All in 1” 主標識，意為“精彩不止一點”
“要浪，不要性冷淡”
設計未動，風格先行。要說當前最流行的設計風格，恐怕就是......
這種起源于日本的極簡主義設計，講究素、禪意，給人感覺淡雅、無欲無求。但這種風格放在雙11，恐怕會讓人疲倦，提不起勁來……
因為！雙11是盛典啊！是 Party 啊！裝修成性冷淡？大家伙兒還 High 得起來嗎？
所以我們要的大概是這種感覺：
總而言之，雙11的設計一定要美艷、要炸裂、要絢麗，要過目不忘、要流連忘返……
設計師們在風格探索上自然有更為深入的思考：作為一家互聯網科技企業，如何運用設計創意讓用戶感受、發現精彩。在這種背景下，我們大量運用了現代視覺心理中稱之為“視覺顫動”的設計手法，通過幾何形體的交錯排列，配合明亮的色彩造成刺眼的震顫感，實現讓人興奮和快樂的視覺效果。
設計師們發現，這些設計稿呈現出一種規模化、有規律的設計特征，非常適于記憶和傳播。為了對這種設計風格進行統一表述，我們需要一種極高影響力的風格流派對其進行包裝和詮釋，在參閱了大量的資料后，最終發現”歐普藝術“的描述最為契合。所以，最后在風格設定上我們大膽采用了歐普風、漸變色和大麥點的綜合應用。但同時，基于服務于銷售的商業本質，我們也避免純粹的強視覺刺激，而是讓視覺傳遞與內容傳遞達到一個平衡，共同服務消費者。
除了風格外，我們也在空間上尋求突破。在扁平化大行其道的今天，移動互聯網設計傾向于去除透視、3D 等裝飾效果，意欲突出信息本身。但過于扁平的設計在細節上喪失了質感，缺乏直觀和情感傳達。因此，我們嘗試在有限的平面上構建空間縱深感，為狂歡和節日的氛圍留出空間。
把風格和空間感結合起來，就誕生了這種讓靜止圖案“動起來”的新雙11風格。
“All in 1”
另一方面，確定雙11的主題也不是一件容易的事。如果說單一、保守是一種痛苦，那對我們來說，有太多東西需要融合就更是一個難題——既想要彰顯個性，又要把理念全部涵蓋。
你眼中的雙11是什么樣的？精彩、狂歡、豐富、喜悅.....呵呵，這些關鍵詞是個人就能想出來，設計師們當然可以整出更多的：
等等，誰來解釋一下這些是什么鬼？
厲害了word哥，火鍋、餃子包子也算是雙11的關鍵詞嗎？讀者會以為這是小編隨便拿來湊數的好嗎？大概是設計師討論方案時餓成狗了......好吧不管怎么說，設計師們從這一堆亂七八糟的詞匯里找了一些看起來稍微靠譜一點的：
但是！還是！太多了！放棄任何一個都舍不得......既然這么多詞都和雙11相關、都很準確，干脆全整進來得了......沒想到屈服于這些海量元素之后，便秘般的思路反而通暢了起來：
All in 1！將全平臺、全品牌、全球融合到一點，迸發出更精彩的世界！
很通順很自然有木有！
上面開了個小玩笑。其實，當設計師寫下餃子、火鍋、八寶飯時就已經在考慮，這些食物不就是匯聚的典范嗎——將各種不同的食材揉合到一起，重新料理后孕育出截然不同的新口味，讓吃貨們心滿意足。阿里“雙11”又何嘗不是如此，從出于商業目的的匯聚，到料理后回歸用戶本質的迸發，消費者感受到的是無限的驚喜，而這也正是雙11狂歡節的核心價值所在。
很快，設計師們根據先前匯總的關鍵詞，結合“All in 1”的主題，抽象對應的視覺形象，總結出了諸如“匯聚融合”、“引爆綻放”等等子思路，最終選定了“引爆綻放”的設計。
“精益求精·觸動人心”
如果以為這就完事兒了，那真是大錯特錯了......為了讓設計看起來更自然，同時能夠適用于各種展示環境（手機、網頁、公交車站、公共廁所......），設計師們拿出了“扣細節”的看家本領，對圖形的每一個細節進行微調和優化：
1、調整光柱發散的動態趨勢。如果對著臉正面發射，末端會出現參差不齊的情況，看起來很鬧心，因此進行了整體向上發散的設計；
2、仔細確定了光柱的發散位置和疏密程度，疏密之間僅僅1-3毫米的差異，整體視覺會是截然不同的感覺；
3、融入漸變色后，臨近的光柱變寬形狀不會含糊不清，更為清晰；
4、設置了平面版本，便于會場和后續設計進行元素拓展，為了延續律動和方向感，平面版本使用具有方向性的橢圓形（大麥點）設計。
定稿前，設計師看了一眼電腦里的設計稿，擦了擦眼角滑過的淚......
“走”向全球的雙11
除了中國網民買買買以外，一大波海外品牌、網友也將加入雙11大戰。2015年雙11，日本、英國、韓國、澳大利亞和德國品牌穩居進口地區銷售前幾名，戰斗民族俄羅斯人則以超出平日20倍的網購量成為異軍突起的海外剁手黨......
所以老板發話了，2016年的雙11全球化，要做的更好。
品牌國際化可不是僅僅把中文改成歪果語就好了，雖然這個 Logo 配英文逼格也挺高的。但老板說了雙11要“真正”地走向全球......好吧，又是一輪絞盡腦汁和身體被掏空......
設計師通過對雙11形象的擬人化，構思了“雙11四人暴走全球小分隊”，真正完成了走向全球的任務，讓老板無話可說。對于不同國家的風土人情，小分隊還會穿上適合當地的服裝，玩一些當地的特色游戲。值得一提的是，“小點”也是小分隊的核心吉祥物，總是應景地扮演各種角色與道具。
嗯，這一次，雙11沒有國界。
“線下啟動，狂歡開幕”
就今天，天貓雙11在香港啟德碼頭舉行了盛大的開幕儀式，同時也將新的品牌設計呈現在全球的面前。
除了即將席卷全網的線上傳播以外，今年的設計在線下應用中也同樣可圈可點。
來看看有沒有很洋氣吧：
“狂歡之后，是對生活的美好演繹”
改變是難的，挑戰也是難的，給老板打工也是難的......但敢于改變和挑戰才是價值本身。有時候，設計很為難——既要求新鮮亮麗，又不能過分刷存在感導致掩蓋了內容和本質。
什么是本質？產品是本質、玩法是本質、生活本身是本質。當絢麗的色彩調動起消費者的情緒之后，剩下的還是要回歸內容本身：用清晰的交互、充足的內容、更低的認知門檻來讓用戶沉浸其中。
設計是這樣，生活又何嘗不是如此？有成功時的狂喜、有失敗時的憂傷、有聚會時的歡愉、有分別時的落寞，但最終沉淀下來的，還是內心的那份生活哲學，以及看似平凡卻豐富多彩的每一天。
一起來吧，在2016，在雙11，演繹無限精彩的美好生活。
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