來源：AlibabaGroupUED（微信號(hào)：AlibabaGroupUED）
作者：阿里UED
原標(biāo)題：《神秘組織帶你玩轉(zhuǎn)雙11之營(yíng)銷傳播篇》
這個(gè)雙11，神秘組織是如何帶著網(wǎng)購大軍get到雙11的各種活動(dòng)信息，帶著大家玩轉(zhuǎn)今年雙11的呢？網(wǎng)購大軍作為網(wǎng)絡(luò)重度用戶，有其可循的標(biāo)志性特點(diǎn)。這次小編為大家揭秘雙11的神秘組織是如何讓大家無形中深入到這個(gè)節(jié)日party，不斷剁剁剁，買買買。
創(chuàng)意：認(rèn)識(shí)常識(shí)、打破常規(guī)
常識(shí)比知識(shí)更重要，這句話對(duì)創(chuàng)意人字字千金。創(chuàng)意意味著打破常規(guī)，但在打破常規(guī)前，先要了解常識(shí)。任何一個(gè)營(yíng)銷傳播都應(yīng)該蘊(yùn)含一個(gè)“簡(jiǎn)單的邏輯關(guān)系”，一旦這種簡(jiǎn)單的邏輯關(guān)系被受眾接受，它就成為了一種常識(shí)，并成為其傳播的依據(jù)。認(rèn)識(shí)常識(shí)、打破常規(guī)才能“有趣”。
雙11暴走全球——-雙11之攻占全球海外傳播
為了推廣雙11全球化視角，我們想了這樣一組創(chuàng)意，將11.11拆分成4個(gè)1的小人，包括那個(gè)小點(diǎn)，通過擬人化的手法，把這些理性的數(shù)字創(chuàng)造成有生命力的4個(gè)小人，他們歡快搞笑的行走著，時(shí)不時(shí)帥酷擺pose，從一個(gè)國(guó)家走到另一個(gè)國(guó)家?guī)С鍪澜绺鞯氐钠放啤２⒀?qǐng)他們來參加雙11狂歡盛典，以這樣的方式告訴用戶我們的雙11是全球的狂歡盛典。這一次的傳播在Facebook、Twitter上引起了大量外國(guó)人的關(guān)注，討論聲量巨大。
雙11總攻略
這次我們的雙11總攻略不同于往年只是單純靜態(tài)圖展示的形式，這次我們用歐美復(fù)古插畫風(fēng)格，創(chuàng)意將其制作成具有景深動(dòng)態(tài)的，讓用戶身臨其境，感受這一總攻略時(shí)間進(jìn)度上的變化。 媒介投放上我們利用PC頁面，無線端H5，加上一支創(chuàng)意視頻，同時(shí)我們傳播推廣的渠道也比往年增加了微博微信上的推廣和傳播。
視覺：要風(fēng)格，更要逼格
一個(gè)好的營(yíng)銷傳播一定有讓人眼前一亮的風(fēng)格，不論是敘事方式，還是圖像、文案、動(dòng)畫都在一個(gè)畫風(fēng)內(nèi)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。但風(fēng)格化只是基本功，在這個(gè)只看顏值的年代，我們拼的是審美！畢竟，美的東西才有“可曬”的價(jià)值嘛。
我們這次設(shè)計(jì)的雙11logo，寓意比較多,我們從中提取了其中的幾個(gè)關(guān)鍵詞，融合，國(guó)際化，時(shí)尚，狂歡等等。整體的視頻動(dòng)效也圍繞這樣的基調(diào)，配上酷炫的音樂，綜合呈現(xiàn)出一支時(shí)尚大氣，具有國(guó)際感和節(jié)奏感的雙11形象宣傳動(dòng)畫，這一支動(dòng)畫同時(shí)也被選中，在美國(guó)的紐約時(shí)代廣場(chǎng)做雙11宣傳的投放。
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雙11來了We are Coming系列海報(bào)
這一系列的海報(bào)，我們覺得可以做得更酷一些，結(jié)合傳統(tǒng)版畫紋理的效果和雙11天貓公仔形象，我們創(chuàng)意出天貓分別從海陸空及太空出發(fā)的視覺特效，畫面保持基本兩個(gè)色調(diào)，讓視覺更加集中在線條紋理和畫面張力上，大繁歸于大簡(jiǎn)。視覺沖擊力更強(qiáng)，信息也更直接。這一組海報(bào)在微博上的也有大量的討論和轉(zhuǎn)發(fā)。
感染力:有溫度和魔性的喵
利用雙11新天貓形象，將貓公仔生動(dòng)化，豐富起來，這些表情也被廣泛用在了釘釘，旺旺及站內(nèi)鏈路上。
我們將雙11新的天貓形象為主元素，結(jié)合歐普風(fēng)格，戶外的裝置，可以讓人帶上貓頭拍照互動(dòng)分享，參與性更高，這樣的裝置不僅吸引了我們的員工主動(dòng)自發(fā)的參與，也吸引了很多來阿里的訪客拍照留影，形成一次很好的二次對(duì)外傳播。如此魔性的大長(zhǎng)腿喵，叫人欲罷不能啊，這樣的喵，能給我來十打嗎?
還有，你有想過星巴克與喵星人結(jié)合會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)嗎？
品牌植入:彰顯你的態(tài)度
上層的營(yíng)銷傳播最重要最精華的不是“劍招“而是”意境”。雙11營(yíng)銷往往并非針對(duì)某一個(gè)具體產(chǎn)品，通常都是整體品牌價(jià)值的提升，放棄執(zhí)著的品牌露出，用品牌理念去貼合你創(chuàng)造的意境，彰顯態(tài)度才會(huì)讓人印象深刻。成為一種展示逼格的樂趣。
雙11之買手天團(tuán)
這次的視覺風(fēng)格，我們覺得可以打破之前去年用大量真人圖片PS的視覺后期處理的效果，而采用現(xiàn)在比較流行的歐美簡(jiǎn)約鉛筆淡彩的插畫風(fēng)格，線條更加單純，色彩也更少。德國(guó)現(xiàn)代主義建筑師路德維希·密斯·凡德羅曾說過less is more，所以除了一些必要的文字和產(chǎn)品信息外，我們希望盡量用最少的視覺語言表達(dá)出最豐富的信息。藝術(shù)感更強(qiáng)，弱化傳統(tǒng)促銷廣告那種故有表現(xiàn)形式。讓受眾打開廣告的一霎那先被畫面吸引住，再把信息預(yù)埋在里面。這樣的畫面可以說就算下載下來也值得收藏做桌面。
雙11晚會(huì)海報(bào)
看了這組絢麗水晶效果的晚會(huì)海報(bào)，酷炫，璀璨奪目，當(dāng)初小編我看了也是滿懷期待。有著調(diào)性與態(tài)度，也許這就是這系列海報(bào)所吸引人之處。
短平快的傳播——緊急救火隊(duì)，使出了洪荒之力
并不是所有的營(yíng)銷傳播都能夠深究到創(chuàng)意，視覺，文案，品牌各個(gè)層面去考慮，營(yíng)銷傳播經(jīng)常會(huì)遇到一些緊急的資源去做對(duì)外的投放，進(jìn)行傳播，這種多數(shù)來自項(xiàng)目本身造成的影響大于預(yù)期，或者是其他同行業(yè)做了一些與我們相關(guān)聯(lián)的傳播，而我們需要對(duì)此做出相應(yīng)的傳播。因此一般這種需求的傳播，制作時(shí)間十分有限，有可能需要你2到3天或者一個(gè)下午的時(shí)間執(zhí)行出一個(gè)傳播方案。
相信在明年的 “雙11全球狂歡節(jié)” ，阿里的設(shè)計(jì)師會(huì)有更多的創(chuàng)意呈現(xiàn)給大家，一起期待吧！
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