2016年天貓雙11再見MV，這是今年關于等待與幸福最甜蜜的一支！
一場籌備半年、預熱一個多月，云集了全球半個娛樂圈大咖、幕后工作人員、五湖四海消費者的天貓雙11狂歡節，又到了說再見的時候。作為雙11收尾的慣例節目，再見雙11主題曲奏響。今年的主題是——
《等待幸福來敲門》
夜深星移 沒有睡意
快樂還在延續
無限樂趣 我們期許
下一秒的相遇
彩云之南 大洋彼岸
世界緊緊相牽
雪山的冰泉 深海的魚鮮
只要輕輕地動動指尖
小熊餅干 白色襯衫
生日禮物送老爸的魚竿
一份熱愛 一份期待
我要填完愿望清單
我的等待
我的祝福
我的追逐
你的禮物
你的幸福
它就來
草原山巔 五洲四海
全部為你而來
一起等待幸福到來
他就站在門外
一起等待幸福到來
他就站在門外
謝謝你，和你堅持不懈的熱愛
一、創意發想
在經歷購物的快感和晚會的狂歡之后，消費者們需要一個儀式來為這場心潮澎湃的盛宴畫上句點。“再見雙11”作為天貓雙11最后一波收尾的品牌傳播活動，是這幾年一直都有的傳統。和往年再見雙11主題不一樣，今年天貓不再和消費者溝通買買買這件事本身了，選擇用一首無人聲伴奏MV，傳遞結束狂歡后消費者們對美好的期許——等待幸福來敲門。氣氛輕松愉悅、創意十足，力度把握得剛剛好。
“雪山的冰泉、深海的魚鮮”，還有“生日禮物送老爸的魚竿”……消費者購買的來自全球各地的物品搭乘著小火車，穿過貓頭形狀的山谷、趟過蔚藍的大海、路過自由女神的雕像、進入高樓大廈的城市，從五湖四海來到你家門口。
帶有雙11符號的小火車作為貫穿全片的主要視覺元素，是“幸福”的象征，裝載的是消費者們對美好物品的期待。一鏡到底的拍攝手法，有一種“幸福”馬不停蹄向我們駛來的視覺表現效果。
視頻里歌曲演唱來自無伴奏人聲合唱團隊Calculasian，對，你沒看錯，你聽到的這首是沒有伴奏的清唱歌曲！這個畢業于美國加州大學伯克利分校的華人學霸合唱團隊，早前就因無縫串聯周杰倫28首經典情歌的清唱作品得名。而盧燁、何知遙、黎子明、陳晨、陳序、王天意，這六位來自全球各地的成員，恰好又代表著天貓全球各地的消費者。
整個視頻洋溢著快樂愉悅的節日氛圍，這種快樂幸福的體驗恰恰是天貓所追求的——讓消費者在天貓平臺找到他們摯愛的品牌，以及他們所熱愛的生活。
二、創意執行
一鏡到底拍攝手法+微縮景觀置景+多場景變化——要呈現更好的創意，就需要克服更多的困難。
天貓邀請了最近十分火爆的張靚穎新歌MV導演廖人帥進行創意拍攝。這支一鏡到底MV后期零修飾，對演員的表演和拍攝的“硬功夫”有非常高的要求，如何拍得穩、并傳遞出創意主題，需要專業團隊反復地磨合。
1、視頻中大量運用微縮景觀置景，這種拍攝手法對攝像師專業技能有很高的要求——既要照顧到演員的表演，同時還是拍攝到微觀景象和小火車，最難的是還要克服狹小的空間帶來的鏡頭晃動。
2、視頻中的場景變化非常之多，地理上從綠洲到沙漠、從山谷到海洋、從鄉村到城市；季節上從春天到飄雪的冬天……各個場景快速轉換、無縫銜接，保證了豐富的視覺效果，同時展現了天貓聚齊全球好貨的力量。
3、另外，因為calculasian是一群非專業演員的樂團，在MV中每個人基本出境10次左右；拍攝執行中需要樂團成員快速地跑位，跟攝影師無縫的配合，對表演情緒反應迅速，需要大量的時間進行前期的排練。
可以想象拍攝現場因為演員跑位、表情、道具，甚至是音樂導致的N機不斷。據說原本幾個小時的拍攝，最后一直拍到凌晨。一鏡到底要求一切因素都完美呈現，才能保證最終的完美品質。
天貓雙十一從2009年走到今天，已經成為消費者、品牌、天貓共同參與的狂歡盛宴，致力于為消費者“帶來全球品質生活”。再見雙11作為天貓雙11每年的一個小傳統節目，把消費者狂歡的快樂、對美好的期待演繹成一首謝幕曲，以一個溫馨美好的“結束”，和消費者一起開啟全新的旅程。
再見雙11，等待和美好快樂相見；
再見雙11，等待和優質品牌相見；
再見雙11，等待和幸福生活相見。
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