作者：創(chuàng)意菜籃子
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守文章底部規(guī)范！
吆喝式的口號(hào)，炫目式的叫賣(mài)，除了還剩幾天就是狂歡時(shí)刻的倒計(jì)時(shí)，除了琳瑯滿目的降價(jià)商品，除了銷售額破多少的炫耀海報(bào)，雙11已經(jīng)不再是凄零傷感的光棍節(jié)，已經(jīng)成了鬧騰喧囂的購(gòu)物節(jié)了。但是各大品牌們?cè)谶何搴攘耐瑫r(shí)，如何在促銷叫賣(mài)中彰顯文案的情懷，還需要另辟蹊徑，自成一派。今天我們不做大雜燴，我們就剖析購(gòu)物節(jié)的文案?jìng)儯侨绾卧谫I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)中彰顯情懷的。
派別一： 人生哲學(xué)派
如何把敗家說(shuō)得清新脫俗，如何讓購(gòu)物變得心安理得，有些品牌的“忽悠”技能經(jīng)過(guò)文案?jìng)兊陌b，便讓剁手上升到人生哲學(xué)層面，不買(mǎi)才敗，女人得壞。人生哲學(xué)派的文案?jìng)儯脧?qiáng)邏輯讓購(gòu)物變得高尚且合理，讓購(gòu)物變成一種修養(yǎng)和歷練。
蘑菇街：比“舞”招親，給你好看
花錢(qián)不講究的人，形象也一定很將就吧？
炫耀什么，都不如炫耀挑剔的眼光。
聰明女孩在變美上做加法，賬單上做減法。
高貴冷艷的逼格，并不等于高貴冷艷的價(jià)格。
用心花出去的每一筆錢(qián)，都是變美的本錢(qián)。
花出100分的軟妹幣，穿成100分的軟妹紙。
不合適的衣服不只浪費(fèi)錢(qián)，還有青春。
想掌握變美的科學(xué)，先要學(xué)會(huì)變美的經(jīng)濟(jì)學(xué)。
蘑菇街的這組文案有點(diǎn)“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”的味道，讓女生在敗家的同時(shí)學(xué)會(huì)省錢(qián)，這也是蘑菇街想要傳達(dá)的宗旨：來(lái)蘑菇街，成為買(mǎi)手，會(huì)挑才會(huì)省。
花唄：女王就要放膽花
戀愛(ài)的新鮮感只維持三天，分期的幸福感能延續(xù)一年。
35分鐘化出女人味，0.035秒花出女神范。
不花心的人遙不可及，肯花的人近在咫尺。
送禮物未必使女人快樂(lè)，送額度一定讓女人有快感。
花唄也是用神邏輯規(guī)勸女人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，想懂女人心，給錢(qián)提額最直接最爽快。
美柚：雙11寵自己
就算沒(méi)人幫我買(mǎi)單，一個(gè)人的生活也要滿當(dāng)當(dāng)。
爆款秒殺很守時(shí)，別忘了姨媽期也要準(zhǔn)時(shí)。
搞不清喜歡他什么，但一定知道自己想要什么。
安全期不一定安全，但買(mǎi)到手可以讓人很安心。
享受戀人未滿的快樂(lè)，也品嘗包裹慢慢靠近的快感。
能直面血拼后的賬單，也能直面血染后的床單。
美柚的這組文案有點(diǎn)霸氣，把買(mǎi)東西說(shuō)得很硬氣，即使單身也要買(mǎi)到生活。作為一款經(jīng)期app，能把功能結(jié)合進(jìn)去，也是邏輯王。
招商蛇口：不做剁手黨，去做個(gè)舵手
與其被對(duì)象剁手，不如去海上虐狗
做馬云背后的女人，不如做自己的主人
在購(gòu)物的海洋中迷茫，不如放手去大海遠(yuǎn)航
剁手是一群人的孤單，不如舵手去引領(lǐng)狂歡
招商蛇口同樣運(yùn)用神邏輯讓大家變相剁手，換了一種方式，就能理所當(dāng)然地給自己一個(gè)享受的理由，這種人生哲學(xué)，怎么說(shuō)都能讓人安心去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)呢！
看完以上的文案，的確有那么幾分道理，文案的功夫也能略見(jiàn)一二，但和中興百貨的文案比起來(lái)，還是弱了點(diǎn)，文案?jìng)冞€需努力啊！
派別二：引經(jīng)據(jù)典派
這個(gè)派別的創(chuàng)意文案?jìng)兙托枰┯[群書(shū)、厚積薄發(fā)了，引經(jīng)據(jù)典是創(chuàng)意中常見(jiàn)的技巧，幾乎每次節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷都會(huì)有品牌涉獵，這是一種延展性很強(qiáng)的方法，畢竟中華上下五千年、古今中外幾千年，文化的底蘊(yùn)在那，不用白不用。那么文案?jìng)冇质侨绾谓韫湃颂?hào)召大家買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)呢？
天貓超市：狂歡趁早
酒逢知己千杯少，義結(jié)金蘭要趁早。
腹背受敵莫要慌，鼓舞士氣要趁早。
坦蕩之心江湖行，舉杯干奶要趁早。
……
天貓超市聯(lián)合各大品牌主上演了一出出穿越大戲，文案通過(guò)典故作詩(shī)，最后都以“要趁早”結(jié)尾，也是風(fēng)格突出。
蘇寧易購(gòu)：穿越雙十一，一次愛(ài)個(gè)夠
蘇寧易購(gòu)的這組海報(bào)沒(méi)什么令人驚艷的文案，主要是以呼號(hào)式的口吻闡述古人的心聲，能號(hào)召一群古代名人一起來(lái)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)也是力量強(qiáng)大。
網(wǎng)易考拉海購(gòu)：世界名人洋貨宣言
我發(fā)明的點(diǎn)燈再亮，也敵不過(guò)你眼中的星星。
一個(gè)從不換新大衣的人，一定沒(méi)有嘗試過(guò)任何新鮮事物。
聽(tīng)不見(jiàn)又怎樣，我能寫(xiě)出世界上最動(dòng)聽(tīng)的樂(lè)曲。
最后的晚餐里，我在餐具中留了暗示。
我證實(shí)了鐳的存在，卻證實(shí)不了香水何以對(duì)男人有如此魅力。
比起歐洲大陸，我更想征服你的唇。
愉快的生活，一半是由愉快的頭發(fā)決定的。
帶耳環(huán)或者帶更好看的耳環(huán)，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
一切為了生存，物競(jìng)天擇體面者生存。
網(wǎng)易考拉請(qǐng)了國(guó)外的名人來(lái)代言，文案也是有點(diǎn)俏皮和小哲理，文案?jìng)円妹说拿曰蚴论E，名人們出來(lái)“賣(mài)”也是不容易。
引經(jīng)據(jù)典派可謂是請(qǐng)了不少外援，那些古人也是很忙，趕完這場(chǎng)還得趕另一場(chǎng)，動(dòng)不動(dòng)就發(fā)動(dòng)“尸骨轉(zhuǎn)生”之術(shù)，也是讓古人們很是勞神，這個(gè)派別歷久彌新，常年屹立不倒，可謂是廣告中的老司機(jī)了。
派別三：有情有義派
談錢(qián)傷感情，在雙11談情，除了幫女友清空購(gòu)物車(chē)，幫單身好友脫單，還可以通過(guò)什么體現(xiàn)呢？把談錢(qián)說(shuō)得情深義重，文案?jìng)冃枰乱环Ψ颉?br/>
支付寶：每一筆都是在乎
天南海北BB的人很多
只有你會(huì)為我轉(zhuǎn)來(lái)救急的錢(qián)和一瓶裝心事的酒
為友情支付
每一筆都是在乎
千里之外每月為爸媽按下水電費(fèi)的“支付”鍵
仿佛我從未走遠(yuǎn)
為牽掛付出
每一筆都是在乎
我曾與很多姑娘說(shuō)過(guò)情話
但讓我習(xí)慣為她買(mǎi)早餐的人只有你
為真愛(ài)付出
每一筆都是在乎
坐過(guò)55小時(shí)的火車(chē)
睡過(guò)68元的沙發(fā)
我要一步步丈量這個(gè)世界
為夢(mèng)想付出
每一筆都是在乎
今年的賬單上
90%的付款記錄是為了我
愛(ài)別人前
我想先學(xué)會(huì)愛(ài)自己
為悅己支付
每一筆都是在乎
支付寶的這組文案挺棒，角度也挺另類，在雙11的時(shí)候，能想到為你支付的人，不論是朋友、親人還是自己，都值得我們向他們致敬，因?yàn)橛辛诉@些為愛(ài)付出的情誼在，雙11在狂熱的外表下，那顆關(guān)于“情”的內(nèi)心似乎顯得不那么冷冰冰。（點(diǎn)擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19421.html）
派別四：遺世獨(dú)立派
在被購(gòu)物的硝煙淹沒(méi)的雙11，還潛伏著這么一個(gè)幫派，他們不賣(mài)貨，不吆喝，不喧嘩，自有聲。他們代表單身群體發(fā)聲，還原一個(gè)真實(shí)且獨(dú)特的光棍節(jié)。
美柚：一個(gè)人剛好
美柚聯(lián)合了7大品牌一起吟詩(shī)，單人的時(shí)光在靜謐文藝的海報(bào)風(fēng)格中顯得那么自在愜意，雖說(shuō)買(mǎi)單治不了你的單，但誰(shuí)說(shuō)單身就一定不吃香？也許兩個(gè)人很好，不妥協(xié)不將就的一個(gè)人卻也剛好！這組海報(bào)在雙11的狂歡風(fēng)暴中，顯得那么清水出芙蓉，天然去雕飾，可謂雙十一品牌營(yíng)銷中的一股清流。
QQ瀏覽器：光棍節(jié)的情書(shū)
我鮮花怒馬，你年華尚好
你總是讓我慌亂
讓我失眠
讓我不知所措
我們會(huì)走很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的路
可能有點(diǎn)苦
可能有點(diǎn)累
可能會(huì)饑寒交迫
可能會(huì)一無(wú)所有
那請(qǐng)問(wèn)你愿意把你的手交給我嗎？
我計(jì)算不出秋天樹(shù)葉飄落的弧度
亦不知道冬日冰雪融化的溫度
余生也請(qǐng)你多多指教
為你下鉆石雨
給你戴皇冠
給你最帥氣的壁咚和360度旋轉(zhuǎn)法式熱吻
我滿足你所有瑪麗蘇的幻想
QQ瀏覽器這幾封在雙十一表白的情書(shū)，把光棍節(jié)過(guò)成情人節(jié)、表白日，也是別有用心。可惜文案還有點(diǎn)火候不足，語(yǔ)言較為平實(shí)樸素了點(diǎn)，不過(guò)情書(shū)最重要的是真心不是嗎？
世紀(jì)佳緣：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)治不好我的單
作為婚戀網(wǎng)站的世紀(jì)佳緣，這個(gè)時(shí)候最好借題發(fā)揮，創(chuàng)意們用了四種象征事物，來(lái)指代單身的病，文案略長(zhǎng)，主打抒情，大家自行感受下。
派別五：助攻支招派
這一派別的文案?jìng)儯墒前l(fā)動(dòng)了36計(jì)，來(lái)大開(kāi)腦洞幫剁手黨們支招，這一門(mén)派主要是為了貼品牌和產(chǎn)品，我們就大概欣賞一下文案就好。
寶潔：占便宜課堂
占便宜 就要頭“肌”取巧
占便宜 就要洪荒之“利”
占便宜 就要隨機(jī)應(yīng)變
占便宜 就要“巾巾”計(jì)較
占便宜 就要馬上見(jiàn)“笑”
占便宜 就要名正言“順”
占便宜 就要不由“漬”主
占便宜 就要使盡“發(fā)”寶
占便宜 就要面面俱到
寶潔運(yùn)用一語(yǔ)雙關(guān)和諧音梗打造了這出占便宜課堂，和產(chǎn)品緊密貼合的同時(shí)，也是趣味橫生，海報(bào)和文案的水平都相對(duì)較高，值得借鑒。
餓了么：吃貨狂歡節(jié)倒計(jì)時(shí)
余額不足含淚泣，吃個(gè)牛排心滿意。
剁手一夜扶扶朕，吃頓刺身補(bǔ)補(bǔ)腎。
囤夠包包累失魂，吃個(gè)漢堡回回神。
餓了么的文案玩押韻很在行，他們支的招是填飽肚子才有力氣繼續(xù)剁手，吃是最好的安慰，吃完再剁，剁完再補(bǔ)，吃貨本性一覽無(wú)遺。
肯德基：不同才痛快
不同美味，抓住TA的胃
制造不同甜蜜，給TA愛(ài)的回味
秀出不同feel，一秒“饞”上你
肯德基的這招是通過(guò)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)來(lái)打動(dòng)吃貨的心吧。創(chuàng)意和文案簡(jiǎn)單明了，脫單秘籍管不管用就看對(duì)方喜不喜歡吃（肯德基）了。
國(guó)美：選國(guó)美就對(duì)了
本想圖個(gè)便宜，結(jié)果被人算計(jì)。
偽低價(jià)——不買(mǎi)
當(dāng)你忘了你快遞的時(shí)候
它就快到了
蝸牛物流——不買(mǎi)
名詞解釋有種售后
我們售出就不管你以后
一團(tuán)麻售后——不買(mǎi)
國(guó)美直接赤裸裸地指出購(gòu)物中別買(mǎi)啥，服務(wù)至上才是王牌，這招含沙射影不知有沒(méi)有起到隔山打牛的效果。
浦發(fā)銀行信用卡：給你支招
浦發(fā)銀行信用卡這幾張海報(bào)沒(méi)什么重點(diǎn)，總之用它就能解決購(gòu)物中的一些問(wèn)題，讓你在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)中更順心。
杜蕾斯：今晚吃什么？
最后的這組杜蕾斯海報(bào)，真是防止剁手的一大妙招。寓意也是隱藏頗深，想不讓另一半買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，前提是得先買(mǎi)杜蕾斯的產(chǎn)品啊！其中的妙義和內(nèi)涵大家自行體會(huì)吧（奸笑臉）。
在如此轟轟烈烈、紅紅火火、恍恍惚惚的雙十一大戰(zhàn)中，品牌們用盡心力，使勁渾身解數(shù)，誰(shuí)能在打動(dòng)粉絲的同時(shí)，逼格不減，而且讓消費(fèi)者心甘情愿地掏錢(qián)買(mǎi)賬，最后還是結(jié)果說(shuō)了算。
欣賞完各大門(mén)派的文案，大家更傾心于哪一派呢？
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）