作者：創意菜籃子
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吆喝式的口號，炫目式的叫賣，除了還剩幾天就是狂歡時刻的倒計時，除了琳瑯滿目的降價商品，除了銷售額破多少的炫耀海報，雙11已經不再是凄零傷感的光棍節，已經成了鬧騰喧囂的購物節了。但是各大品牌們在吆五喝六的同時，如何在促銷叫賣中彰顯文案的情懷，還需要另辟蹊徑，自成一派。今天我們不做大雜燴，我們就剖析購物節的文案們，是如何在買買買中彰顯情懷的。
派別一： 人生哲學派
如何把敗家說得清新脫俗，如何讓購物變得心安理得，有些品牌的“忽悠”技能經過文案們的包裝，便讓剁手上升到人生哲學層面，不買才敗，女人得壞。人生哲學派的文案們，用強邏輯讓購物變得高尚且合理，讓購物變成一種修養和歷練。
蘑菇街：比“舞”招親，給你好看
花錢不講究的人，形象也一定很將就吧？
炫耀什么，都不如炫耀挑剔的眼光。
聰明女孩在變美上做加法，賬單上做減法。
高貴冷艷的逼格，并不等于高貴冷艷的價格。
用心花出去的每一筆錢，都是變美的本錢。
花出100分的軟妹幣，穿成100分的軟妹紙。
不合適的衣服不只浪費錢，還有青春。
想掌握變美的科學，先要學會變美的經濟學。
蘑菇街的這組文案有點“全聯經濟美學”的味道，讓女生在敗家的同時學會省錢，這也是蘑菇街想要傳達的宗旨：來蘑菇街，成為買手，會挑才會省。
花唄：女王就要放膽花
戀愛的新鮮感只維持三天，分期的幸福感能延續一年。
35分鐘化出女人味，0.035秒花出女神范。
不花心的人遙不可及，肯花的人近在咫尺。
送禮物未必使女人快樂，送額度一定讓女人有快感。
花唄也是用神邏輯規勸女人買買買，想懂女人心，給錢提額最直接最爽快。
美柚：雙11寵自己
就算沒人幫我買單，一個人的生活也要滿當當。
爆款秒殺很守時，別忘了姨媽期也要準時。
搞不清喜歡他什么，但一定知道自己想要什么。
安全期不一定安全，但買到手可以讓人很安心。
享受戀人未滿的快樂，也品嘗包裹慢慢靠近的快感。
能直面血拼后的賬單，也能直面血染后的床單。
美柚的這組文案有點霸氣，把買東西說得很硬氣，即使單身也要買到生活。作為一款經期app，能把功能結合進去，也是邏輯王。
招商蛇口：不做剁手黨，去做個舵手
與其被對象剁手，不如去海上虐狗
做馬云背后的女人，不如做自己的主人
在購物的海洋中迷茫，不如放手去大海遠航
剁手是一群人的孤單，不如舵手去引領狂歡
招商蛇口同樣運用神邏輯讓大家變相剁手，換了一種方式，就能理所當然地給自己一個享受的理由，這種人生哲學，怎么說都能讓人安心去買買買呢！
看完以上的文案，的確有那么幾分道理，文案的功夫也能略見一二，但和中興百貨的文案比起來，還是弱了點，文案們還需努力啊！
派別二：引經據典派
這個派別的創意文案們就需要博覽群書、厚積薄發了，引經據典是創意中常見的技巧，幾乎每次節點的營銷都會有品牌涉獵，這是一種延展性很強的方法，畢竟中華上下五千年、古今中外幾千年，文化的底蘊在那，不用白不用。那么文案們又是如何借古人號召大家買買買呢？
天貓超市：狂歡趁早
酒逢知己千杯少，義結金蘭要趁早。
腹背受敵莫要慌，鼓舞士氣要趁早。
坦蕩之心江湖行，舉杯干奶要趁早。
……
天貓超市聯合各大品牌主上演了一出出穿越大戲，文案通過典故作詩，最后都以“要趁早”結尾，也是風格突出。
蘇寧易購：穿越雙十一，一次愛個夠
蘇寧易購的這組海報沒什么令人驚艷的文案，主要是以呼號式的口吻闡述古人的心聲，能號召一群古代名人一起來買買買也是力量強大。
網易考拉海購：世界名人洋貨宣言
我發明的點燈再亮，也敵不過你眼中的星星。
一個從不換新大衣的人，一定沒有嘗試過任何新鮮事物。
聽不見又怎樣，我能寫出世界上最動聽的樂曲。
最后的晚餐里，我在餐具中留了暗示。
我證實了鐳的存在，卻證實不了香水何以對男人有如此魅力。
比起歐洲大陸，我更想征服你的唇。
愉快的生活，一半是由愉快的頭發決定的。
帶耳環或者帶更好看的耳環，這是一個值得思考的問題。
一切為了生存，物競天擇體面者生存。
網易考拉請了國外的名人來代言，文案也是有點俏皮和小哲理，文案們引用名人的名言或事跡，名人們出來“賣”也是不容易。
引經據典派可謂是請了不少外援，那些古人也是很忙，趕完這場還得趕另一場，動不動就發動“尸骨轉生”之術，也是讓古人們很是勞神，這個派別歷久彌新，常年屹立不倒，可謂是廣告中的老司機了。
派別三：有情有義派
談錢傷感情，在雙11談情，除了幫女友清空購物車，幫單身好友脫單，還可以通過什么體現呢？把談錢說得情深義重，文案們需要下一番功夫。
支付寶：每一筆都是在乎
天南海北BB的人很多
只有你會為我轉來救急的錢和一瓶裝心事的酒
為友情支付
每一筆都是在乎
千里之外每月為爸媽按下水電費的“支付”鍵
仿佛我從未走遠
為牽掛付出
每一筆都是在乎
我曾與很多姑娘說過情話
但讓我習慣為她買早餐的人只有你
為真愛付出
每一筆都是在乎
坐過55小時的火車
睡過68元的沙發
我要一步步丈量這個世界
為夢想付出
每一筆都是在乎
今年的賬單上
90%的付款記錄是為了我
愛別人前
我想先學會愛自己
為悅己支付
每一筆都是在乎
支付寶的這組文案挺棒，角度也挺另類，在雙11的時候，能想到為你支付的人，不論是朋友、親人還是自己，都值得我們向他們致敬，因為有了這些為愛付出的情誼在，雙11在狂熱的外表下，那顆關于“情”的內心似乎顯得不那么冷冰冰。（點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19421.html）
派別四：遺世獨立派
在被購物的硝煙淹沒的雙11，還潛伏著這么一個幫派，他們不賣貨，不吆喝，不喧嘩，自有聲。他們代表單身群體發聲，還原一個真實且獨特的光棍節。
美柚：一個人剛好
美柚聯合了7大品牌一起吟詩，單人的時光在靜謐文藝的海報風格中顯得那么自在愜意，雖說買單治不了你的單，但誰說單身就一定不吃香？也許兩個人很好，不妥協不將就的一個人卻也剛好！這組海報在雙11的狂歡風暴中，顯得那么清水出芙蓉，天然去雕飾，可謂雙十一品牌營銷中的一股清流。
QQ瀏覽器：光棍節的情書
我鮮花怒馬，你年華尚好
你總是讓我慌亂
讓我失眠
讓我不知所措
我們會走很遠很遠的路
可能有點苦
可能有點累
可能會饑寒交迫
可能會一無所有
那請問你愿意把你的手交給我嗎？
我計算不出秋天樹葉飄落的弧度
亦不知道冬日冰雪融化的溫度
余生也請你多多指教
為你下鉆石雨
給你戴皇冠
給你最帥氣的壁咚和360度旋轉法式熱吻
我滿足你所有瑪麗蘇的幻想
QQ瀏覽器這幾封在雙十一表白的情書，把光棍節過成情人節、表白日，也是別有用心。可惜文案還有點火候不足，語言較為平實樸素了點，不過情書最重要的是真心不是嗎？
世紀佳緣：買買買治不好我的單
作為婚戀網站的世紀佳緣，這個時候最好借題發揮，創意們用了四種象征事物，來指代單身的病，文案略長，主打抒情，大家自行感受下。
派別五：助攻支招派
這一派別的文案們，可是發動了36計，來大開腦洞幫剁手黨們支招，這一門派主要是為了貼品牌和產品，我們就大概欣賞一下文案就好。
寶潔：占便宜課堂
占便宜 就要頭“肌”取巧
占便宜 就要洪荒之“利”
占便宜 就要隨機應變
占便宜 就要“巾巾”計較
占便宜 就要馬上見“笑”
占便宜 就要名正言“順”
占便宜 就要不由“漬”主
占便宜 就要使盡“發”寶
占便宜 就要面面俱到
寶潔運用一語雙關和諧音梗打造了這出占便宜課堂，和產品緊密貼合的同時，也是趣味橫生，海報和文案的水平都相對較高，值得借鑒。
餓了么：吃貨狂歡節倒計時
余額不足含淚泣，吃個牛排心滿意。
剁手一夜扶扶朕，吃頓刺身補補腎。
囤夠包包累失魂，吃個漢堡回回神。
餓了么的文案玩押韻很在行，他們支的招是填飽肚子才有力氣繼續剁手，吃是最好的安慰，吃完再剁，剁完再補，吃貨本性一覽無遺。
肯德基：不同才痛快
不同美味，抓住TA的胃
制造不同甜蜜，給TA愛的回味
秀出不同feel，一秒“饞”上你
肯德基的這招是通過買買買來打動吃貨的心吧。創意和文案簡單明了，脫單秘籍管不管用就看對方喜不喜歡吃（肯德基）了。
國美：選國美就對了
本想圖個便宜，結果被人算計。
偽低價——不買
當你忘了你快遞的時候
它就快到了
蝸牛物流——不買
名詞解釋有種售后
我們售出就不管你以后
一團麻售后——不買
國美直接赤裸裸地指出購物中別買啥，服務至上才是王牌，這招含沙射影不知有沒有起到隔山打牛的效果。
浦發銀行信用卡：給你支招
浦發銀行信用卡這幾張海報沒什么重點，總之用它就能解決購物中的一些問題，讓你在買買買中更順心。
杜蕾斯：今晚吃什么？
最后的這組杜蕾斯海報，真是防止剁手的一大妙招。寓意也是隱藏頗深，想不讓另一半買買買，前提是得先買杜蕾斯的產品啊！其中的妙義和內涵大家自行體會吧（奸笑臉）。
在如此轟轟烈烈、紅紅火火、恍恍惚惚的雙十一大戰中，品牌們用盡心力，使勁渾身解數，誰能在打動粉絲的同時，逼格不減，而且讓消費者心甘情愿地掏錢買賬，最后還是結果說了算。
欣賞完各大門派的文案，大家更傾心于哪一派呢？
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