比我高冷的，恐怕只有立冬【借勢合集】
原標題：比我高冷的，恐怕只有立冬【立冬節氣借勢合集】
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“秋風吹盡舊庭柯，黃葉丹楓客里過。
一點禪燈半輪月，今宵寒較昨宵多。”
今天就不Blala二十四節氣歌了，換一種裝逼姿勢。一首小詩，立冬來了……
繼續我們的節氣借勢營銷盤點。由于又是“忙Day”，事情比較多，回到家已將近凌晨12點，但事先和大家約好的盤點，主頁菌也要一絲不茍地完成。
拋卻常見的社會熱點借勢，一年四季的24節氣，對于品牌social來說，總感覺像個雞肋，失之可惜，食之無味。（social表貝們，難道不是嗎？）
就像當下的立冬節氣，許多品牌例行公事發個微博、微信就算借勢。至于內容嘛？要么是央視新聞體，要么是人民日報體，甚至還可分為養生科普類和傳統科普類。
在節氣借勢上，我們總羨慕杜蕾斯、寶馬、京東、麥當勞、別克等成功的甚至貫穿全年的營銷案例。尤其沉浸在杜蕾斯一場場精神越界與文字游戲中，享受心領神會的對某種秩序的抗拒快感。
今天，就剖析下為何要重視24節氣借勢營銷？
做個簡單洞察：傳統文化元素應作為借勢營銷的新路向。
——以下內容來自《懷舊的未來》，作者: [美國] 斯維特蘭娜·博伊姆
懷舊情結的興盛作為現代性重要表征已成定論；當代人身處速度與效率的夾縫，面對批量化、標準化、去個性化、大規模復制的時空群，內心對于“從前慢”的前現代生活，及其中浸潤個人溫情回憶、不可復制的物件，從不缺乏隱匿的向往與渴求。這些平日受現實壓抑的懷舊情結一旦邂逅觸發點，無疑會引發迅速與個體經驗相聯結的強烈情感認同；這些情結的觸發因素極其多元，小到一件具體有形物什，甚至作為元素的一幅圖像、一個聲音，大到一種包羅萬象、進入民眾日常知識和信仰層面的生活美學。
而上述所舉的幾個節氣借勢營銷案例，正因抓住并倡導這種引發受眾懷舊，并重新審視當下生存狀態的生活美學，而取得良好效應。
其實，節氣借勢可以走出一條熱點營銷之外的新思路，不像熱點營銷那樣“人（事）走茶涼”、熱度短暫，傳統文化元素營銷往往有著更“走心”的效應，使得受眾不論年齡、階層都能迅速進入傳統文化元素營銷語境，并抓住其中獨一無二的個性化記憶、認知與情感，從而產生對產品的情感認同，深入影響進一步體驗與購買決策。從營銷之外來看，節氣借勢則主動發掘與關聯傳統文化元素，無疑能有效增加品牌文化內涵。
上面幾段文字不管你有沒有靜下心來讀，但已經剖析的很明確了。
我們進入正題—立冬節氣品牌借勢營銷盤點：
1、別克英朗×天天果園
8瓣橘子，18般懂你，英朗食堂邀你入座。
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2、京東
北方供暖的日子越來越近，南方的童鞋還好嗎？
3、聯想
肆意造型，至窄邊框，帶上美食與溫暖，陪你度過寒冷冬日。
4、海爾空調
這是要表達：冬天來了，春天還會遠嗎？只想說：萬水千山總是情，不穿秋褲行不行？
5、華為
P系列一貫的風格、一貫的套路，不說了。
6、王老吉
本是同根生，相煎何太急？“寶寶”心里苦！
7、 統一ALKAQUA愛夸
如果是阿里“飛豬”我信，但”愛夸“上樹我不信。
8、紅牛
這難道就是打開冬天的正確姿勢？
9、神州專車
車外大風吹，車內放心睡。
10、百雀羚
2016中國城市美妝品牌排行榜百雀羚躋身第2位。近兩年營銷發力，最新《四美不開心》完整版廣告看了吧？
11、寶馬
上次寶馬的運營編輯留言說我把文案打反了，這一次只看圖，不說話。
（寶馬的節氣借勢可是貫穿全年哦）
12、杰士邦
冬夜滿滿，啪啪取暖。（說實話，這借勢不知和杜蕾斯差了多少個岡本？）
13、杜蕾斯
好吃不如“餃子”？有一種“污”，無法用文字解釋。
14、MOTO
Hello，MOTO！MOTO最新電視廣告好像來了，直指蘋果、三星哦！
15、知乎劉看山
當立冬與周一相遇，有一種莫名的寒冷，北極熊提議吃火鍋，于是便有了這個雪地火鍋趴。
16、午后奶茶
水始冰，地始凍，杯中熱茶，迎立冬。
17、Echo回聲APP
寒冷的天氣中，來一首暖心歌曲陪你過冬。
18、20世紀福克斯電影
伊娃格林女神壓軸，佩小姐的奇幻城堡。
當然，還有許多品牌選擇了節氣借勢，由于每次選擇全憑心情（嫁接水平），在此就不逐一列舉了。就這樣，新周愉快！
—END—
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