700bike 這個自行車品牌，默默地做了這么多創(chuàng)意廣告
文字：鬼鬼（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標題：這些創(chuàng)意濃烈的廣告，將重新定義你對自行車的記憶
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廣告是產(chǎn)品的信息分身，好產(chǎn)品就該配好廣告，好廣告某種程度，是站在品牌角度帶你看清一個行業(yè)的真相。
有抱負、能落地的好品牌大抵都在這么做，國內(nèi)品牌能做好的則是寥寥。上周看到一支自行車品牌的廣告，很有些以品牌之力引領(lǐng)你看清自行車行業(yè)的真諦的意思。
700Bike《騎了就懂》——#你的是什么水果#
視頻來源：騰訊視頻（網(wǎng)名）
你知道嗎
人的屁股按水果品種分可以分三種
有的人呢是西瓜
有的人呢是梨
還有的人呢
我們叫它蜜桃
你是哪一種
＃騎了就懂＃
700Bike
一種生活方式
＃騎了就懂＃乍看會想起耐克的＃跑了就懂＃，散發(fā)著目標人群的青春、率性和不羈，不同的是，700Bike以西瓜、梨、水蜜桃三種水果類比三種屁股，從屁股這一略顯隱私的部位，戲謔地表現(xiàn)了都市年輕人對美的追求。不僅在于擇物，更在于律己。
看完片子，“一種生活方式”這種放到任何新銳品牌身上都不違和的主張，慢慢具象，像人格鮮明可感。
700Bike《騎了就懂》——#釋放# Tmall
視頻來源：騰訊視頻（網(wǎng)名）
它可以是荒誕的釋放內(nèi)心壓力，像上面的廣告片，用自行車制造爆米花，將你從壓得喘不過氣，分分鐘要爆炸的現(xiàn)實解救。生活本就不易，更要善待自己，問題在那里，躲不掉，不如，找個機會釋放。有時候，你需要的只是釋放。
它可以是緊致小腿，像下面的廣告片，拍完照片，瘦瘦臉，拉拉腿，才是發(fā)朋友圈的正確姿勢。以P出的長腿和騎出的長腿戲劇對比，敘述癡迷于腿，這件美好但重要的小事。緊致小腿除了PS就沒招了嗎？你還可以騎行了啦。
700Bike《騎了就懂》——#腿不需要P#
視頻來源：騰訊視頻（網(wǎng)名）
性感蜜桃臀，誘人美長腿，張弛有度的健康身心，正是當(dāng)下，年輕、自信、個性、有態(tài)度的上班族們，在努力工作追求幸福生活之外，追求個人審美和簡單快樂生活的深層需求的映照。
這一系列品牌廣告，很創(chuàng)意地將700Bike從其他自行車堆里拽出來，給你時尚、青春、有趣、自由的品牌性格。
很難想象如此直指品牌核心主張的創(chuàng)意表現(xiàn)，是一家倡導(dǎo)生活方式，生產(chǎn)自行車才一年多一點，純粹甲方主導(dǎo)下的作品，看完真替那些成天將創(chuàng)意掛在嘴邊的廣告人們捏把汗。
它雖然還有初創(chuàng)品牌的不成熟之處，然而它的廣告已自成一派。按圖索驥的享用完這個品牌過往的創(chuàng)意饕餮盛宴，忍不住想要快點兒跟你分享。
今天我們從日常廣告、異業(yè)合作、盲訂活動三個維度，來感受下這個城市自行車品牌倡導(dǎo)的生活方式。
一、廣告帶你看清自行車的味道
自行車在很多人的記憶里，是小時候爸爸騎著的“高大土氣”的自行車的后座。從實用主義的角度看，曾經(jīng)的自行車很大程度上被電動車、公交、私家車等代步工具“淘汰”了。
成天坐班，健身卡也僅限于辦了，白領(lǐng)們健康問題的激化，及對出行品質(zhì)的追求，對自行車是一種生活方式的認可，帶了一個有趣的變化：設(shè)計有型，品牌有格的，跳脫代步的基礎(chǔ)需求的自行車，以滿足高品質(zhì)、能健身，乃至舒緩壓力的需求，逐漸回潮，逐漸成為一種簡單、快樂、健康的生活方式。
這種逐漸脫離傳統(tǒng)交通工具需求的表現(xiàn)，在品牌廣告的創(chuàng)意和審美上，也讓700Bike打造的品牌主張不同以往。700Bike視頻廣告的創(chuàng)意前文你已有所領(lǐng)略，而平面廣告，以2016年奧運海報和七夕海報為例，也表現(xiàn)出強烈的風(fēng)格印記和精神訴求。
奧運今天結(jié)束，我們每天開始
＃奧運四年一次，我們每天一次
奧運四年一次，我們每天一次
＃奧運四年一次，我們每天一次
運動員有賽道，我有街道
＃奧運四年一次，我們每天一次
運動員和別人比，我們和自己比
＃奧運四年一次，我們每天一次
里約奧運會廣告，大多數(shù)品牌都將自己置身于賽場和運動項目內(nèi)，以融合的關(guān)系給品牌起勢，而700Bike選了反襯借力，不論扁平化的撞色設(shè)計，還是文案“奧運四年一次，我們每天一次”的對比，都將品牌的品質(zhì)感和態(tài)度反襯到無以復(fù)加的濃烈。
再看今年七夕節(jié)的海報，摘取《致我們終將逝去的青春》、《志明與春嬌》、《海角七號》等經(jīng)典愛情電影的臺詞，亦污亦諧地詮釋了騎行的個性和有趣。
KEEP LOVE AND XXOO ON
我是不是有點太小了？不過我也沒見過大的，所以覺得還好－致我們終將逝去的青春
＃七夕撩情話
有些事不用一晚上做完，我們又不趕時間—志明與春嬌
＃七夕撩情話
兩腿之間的，正是通往天堂的護照—聞香識女人
＃七夕撩情話
如果我知道怎么舍棄你，該有多好—斷背山
＃七夕撩情話
我們彼此相愛，就是為民除害—萬物生長
＃七夕撩情話
愛對了是愛情，愛錯了是青春－左耳
＃七夕撩情話
你不要說兩次，說兩次我就相信了—旺角卡門
＃七夕撩情話
你留下，或者我跟你走－海角七號
＃七夕撩情話
當(dāng)大多數(shù)人都在遠離一件事情，有人還那么執(zhí)迷，那一定是真愛，如果他還樂意分享給身邊人，那這件事一定足夠好。
當(dāng)這件事是自行車，是700Bike時，它會癡狂地帶你看到自行車行業(yè)的味道，打破你記憶中刻板印象的有趣、品質(zhì)、個性的味道。
二、和好品牌在一起是最好的身份明證
和什么品牌在一起，是品牌身份的最好明證。700Bike X Freitag產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是，直接將這個新生品牌，往高品質(zhì)拔高，推向時尚，烙印環(huán)保的品牌社會責(zé)任標簽。
總之，這一站，省去多少解釋自己有多好的口舌，當(dāng)然這并不是說背靠瑞士先鋒大牌Freitag所以省去了解釋，而是本質(zhì)上兩個品牌是同類，是一隊。
這次異業(yè)合作的活動海報，也是頗值得玩味，捕捉自行車的速度，展示用戶對活動的超常熱情。
上2張創(chuàng)意突出人潮如涌、爭先恐后的前往，下一張的妙趣在，手機上快速往下滑的視錯覺——感覺在騎行。
自夸總難免王婆的嫌疑，和同類品牌在一起，讓他們給你的品牌站臺。這一站給用戶的心理暗示，頂千言萬語。
三、同樣是眾籌，人家玩成了盲訂
2015年是眾籌全面開花的一年，很多產(chǎn)品都包裹著眾籌的外衣預(yù)售產(chǎn)品。一度有用戶認為眾籌是創(chuàng)意廣告和低價預(yù)售。
正如前文所說，好的產(chǎn)品就該配好廣告，好廣告正是好產(chǎn)品的信息投射。在眾籌遍地開花的年份，700Bike活脫脫得把一個平常的渠道玩成了盲訂。
從韓寒、鈕承澤、胡海泉等人的預(yù)告視頻，到盲字系列的預(yù)告海報，再到盲訂主頁，個性細節(jié)和驚喜隨處可。
比如盲訂主頁右側(cè)的提示文案，很真誠，很懸念，很驕傲。
比如預(yù)告海報，創(chuàng)意聚焦在“盲”字上，改變“盲”字成語，配以自行車零部件，將懸念玩得輕描淡寫，在用戶那里則是按捺不住的翹首以盼。
問道于盲
道可道，此道非常道
盲，識大道
盲人瞎馬
隨心而行，人生至境
盲，只隨心
盲人摸象
真正重要的，眼睛看不見
盲，心感受
盲人把燭
光明也可以是溫暖的
盲，更愛光
再比如盲訂首頁的5幀滾屏BANNER，自行車零部件實物和類小王子般的卡通人物的互動，將懸念推到臨界的興奮點。
這是預(yù)定？
不，這是一曲共奏
價格、規(guī)格？發(fā)布時間？
暫時保密
它是另一種節(jié)奏
它是另一種生活
不想白白愛過自行車
想造真正的城市自行車
騎過五大洲最美路線
琢磨幾個平常道理
話說回來，在沒有看到任何產(chǎn)品的情況下，最低7元盲訂的玩法，某種程度來說，它把廣告往產(chǎn)品那側(cè)推進了一步，像產(chǎn)品本身，又似產(chǎn)品分身，這種模棱的誘惑和未知的懸念，正是大多數(shù)人下單的直接沖動來源。
作為初創(chuàng)品牌，700Bike示范的不僅是如何做有品質(zhì)的廣告，更是示范了如何快速有效的創(chuàng)建一個有型有格的品牌的路徑。
最初聯(lián)合創(chuàng)始人張向東一句“我不想白白愛過自行車”的告白引發(fā)市場關(guān)注，以個人品牌引爆700Bike品牌。所幸的是，在700Bike品牌進入大眾視野后，創(chuàng)始人理性地慢慢淡出品牌的傳播符號體系的風(fēng)頭，讓品牌以獨立品格走向大眾，而不是成為品牌創(chuàng)始人的精神寄生。
700Bike以退后一步的空間，用自行車的視角帶你我看世界。正如《四城騎行》中的城市描摹，看似講城市與自行車的歷史，事實上，每一句話，每一個畫面，都在述說自行車帶給城市的美麗，帶給人的感動。
每個品牌都在找自己的印記，簡單、時尚、有趣、快樂、健康、品質(zhì)、效率是700Bike的品牌內(nèi)在印記。
這些創(chuàng)意濃烈的廣告，也許將重新定義你對自行車的記憶。至少于我是這樣的。
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