來源：動腦雜志
作者：賴東明
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廣告對創(chuàng)作者來說，是在宣傳產品，樹立品牌；對生活者來說，是選擇商品的指南，對買賣雙方，都有其方便性。但是，不少廣告常會出現(xiàn)賣瓜說瓜甜的情況，難有買瓜嘆瓜甜的。
那么廣告如何做得讓生活者有感？看日本企業(yè)如何從對人、對物、對事三大日常元素出發(fā)，用一句話讓品牌深入人心。
/ 對人 /
1、「面對小孩就是面對未來 ─ 電視臺」。
我們的電視媒體，是否有這樣的經營理念？以遺留文化給子孫的概念，來經營媒體！我們的電視臺有沒有這樣的用心？
2、「越后地方的造酒，自古以來始于教育人 ─ 交通公司」。
我們都知道生產酒的是人，人的認知、技術、理念會影響酒的品質。人心如正，就不會有食安問題頻頻發(fā)生。
3、「人生充滿著夢想 ─ 郵政公司」。
在我們的生活中，有大大小小的夢想等待被人去實現(xiàn)。有幸實現(xiàn)可真幸福。
4、「把力氣放在心上 ─ 運動器材公司」。
日常生活要運動，并加上氣力去實現(xiàn)之，才不致虛度終日、曠廢一生。
5、「不是站在前頭的人，而是位于中心的人物 ─ 螺絲造廠」。
我們常會看到搶風頭的人，也常見到大起大落的人，反而是位居幕后中心者，位穩(wěn)且長壽。
6、「畢業(yè)生或新生入學，學校祝福你有結實的今天，與彩色的每一天 ─ 學校」。
臺灣學生很難得會有學校的祝福，反而需去為將來受課的自由，時時「反微調課綱」。
7、「公司第一的資源應是人，不可置疑！ ─ 石油公司」。
我們沒有太多的天然資源，要運用有限的資源；人才是無限資源，人才培養(yǎng)應優(yōu)先一切。
8、「恐有無聊的日子，但不致于會有無聊的人生 ─ 郵政公司」。
我們該抱著堅持實踐的觀念，而非醉生夢死。
9、「比在電視上看更可愛，只因有你在現(xiàn)場的鼓勵 ─ AKB」。
我們吝于在現(xiàn)場鼓勵人，但有時當面鼓勵，會促使受鼓勵的人加倍努力，而有更優(yōu)秀的表現(xiàn)。
10、「在日本，最高的感動就是使人哭泣 ─ 唱片」。
我們不是也有喜極而泣的成語嗎？街頭巷尾最近悲憂較多，人心期待有喜樂的消息或活動充滿在大街小巷。
11、「逆境是幸運的起點 ─ 西服公司」。
也許你喜于忍耐，故對逆境常是逆來順受，很少會轉個彎尋求新的境界。換個角度，轉個態(tài)度，可將逆境變成順境呀！
廣告是幫助消費者解決生活問題的一種手段，消費者對產品有需求，才會透過廣告尋求商品及服務。但如果廣告能發(fā)揮更大的作用，何樂而不為？
一句廣告文案，就能讓人不禁反省，或自我鼓勵，廣告如此人性化，相信也能產生感動人心的效果。
/ 對物 /
1、「讓新品具有笑意 ─ PANASONIC」。
要對一般家庭主婦推薦新家電用品，其實非常困難。因此，如何在新產品的材質、設計、制造、行銷上，讓消費者感受到，這就是我所要的親切感，這個時候，商品本身就充滿推銷力了，所以笑臉具有相當迷人的效果！
2、「本公司擁有一種創(chuàng)意，希望所有企業(yè)來模仿 ─ 電腦公司的廣告」。
我們相信宰相肚里撐船的大肚量，但也好奇要問是哪種商品或服務？答案是環(huán)保！愛護地球需要人人同心協(xié)力。
3、「第一口喝上，就感受到這才是啤酒中的真啤酒 ─ 酒廠廣告」。
上班族喜歡喝酒聊天，但不如這位賽馬騎士在廣告里如此鏗鏘有力推薦。他是消費者的代表人，也是酒廠的代言人，角色扮演得面面俱到。
4、「前方有無限又長又大的美夢，值得持續(xù)挑戰(zhàn) ─ 電機廣告」。
無論是老、中、青各世代，現(xiàn)今正需要無限又長又大的美夢。自由、自主、自立的又長又大美夢極待爭取！曾有曇花一現(xiàn)的短暫美景出現(xiàn)，但又被無智、無能的政客催殘。但達成美夢的路途，眾人行動正在形成。
5、「真的不喜歡讓他（她）們攜帶手機 ─ 電話公司」。
經營電信公司者，竟然刊登這種廣告，讓消費者心生懷疑與好奇。手機是一種通話工具，而經營這項業(yè)務者卻有反面想法，其實是希望保護青少年免于受科技之害，真是用心良苦！
6、「這是逆向思考所產生的化妝品 ─ 化妝品」。
平常人一向都被灌輸正面的思考。奇想、怪想常被人排斥，正面思考會人云亦云，但反向思考卻會異軍突起，創(chuàng)出新物，值得推廣。
7、「百年之戀，芬芳的醬油味道 ─ 醬油廣告」。
可能你喜愛醬油，自己切肉片沾醬來吃；或以醬漬蔬菜、豆腐，方便隨時可以吃。這個廣告的商品已有百年歷史，品牌經歷過祖父母相親、父親結婚、兒女戀愛，所以有百年愛戀之芬芳飄逸。作為古老產品，歷久品牌，值得珍惜。消費者真幸福，能品嘗與祖先具有相同歷史的品牌產品。
/ 對事 /
1、「一個國家如有愈多持續(xù)長久的工廠，應是好國家 ─ 鐵工廠」。
臺灣企業(yè)超過百年者微乎其微，但日本卻多得數(shù)不清，像是高島屋百貨、三越百貨、《讀賣新聞》、電通廣告、三井商社等。國家如能長治久安，則工廠也能長久存活。我們應日日祈福國泰會使民安。
2、「知古坐新 ─ 鐵路公司」。
日本于今年上半開通了東京和金澤之間新干線鐵路，縮短乘客坐車時間，增加沿路車站觀光客，有利日本東北農產品、工業(yè)品的運送。金澤市是日本古城，生產金澤金箔，擁有日本三名園之一的兼六園，設有金澤工業(yè)大學，留有八田與一舊宅等。
3、「好街道有故事 ─ 地產公司」。
上述金澤市有豐富的故事，會吸引游客去探望訪問。都市計劃或社區(qū)振興，如在硬體塑造上求美觀外，將故事置于其中則會更引人入勝。我們喜歡地方美食、自然美景、古人野史。觀光社區(qū)如有這三項，肯定會更誘人前往。
4、「這個差異雖然肉眼看不見，但仍必須要鑒定出來 ─ 蜂蜜」。
臺灣盛產多種花卉，蜂蜜相關產品也不少。但是優(yōu)劣則難以分別。通過國家考試的官吏不少，但是能造福人群者也需分別出來。官不見民之苦在此？
5、「當今需要將社區(qū)的力量凝聚為一，以便創(chuàng)造社區(qū)醫(yī)療 ─ 醫(yī)師公會」。
在我們這兒，病患喜愛有病就往大型醫(yī)院或教學醫(yī)院，在日本也有這種現(xiàn)象。造成大院也醫(yī)小病，社區(qū)醫(yī)院卻無病人可醫(yī)。為要改善這種現(xiàn)象，日本醫(yī)師公會出面宣導，使醫(yī)療制度走向常規(guī)。用心良苦！
以上篇篇廣告、句句標題撼動人心。廣告不只在促成商品，更重要的是提醒人心，促其反省，勸其歸正。
總之，廣告在推銷商品、服務，或品牌等，同時也在刺激生活者的潛在意識，使其反省、歸正。這樣買賣雙方都能從廣告中獲得許多，因為廣告有人文味。
/ 廣告的人文味 /
郵局為民眾帶來希望
日本郵政局的廣告，以「人生充滿著夢想」為主軸，帶給大眾希望。
愈挫愈勇的勇氣
Durban 西裝在《讀賣新聞》上所做的平面廣告文案寫著，「逆境是幸運的起點」，鼓勵上班族們，就算遇到逆境也無須恐懼。
百年醬油香~龜甲萬
創(chuàng)立于1917年的醬油品牌龜甲萬，在即將邁入百年周年慶的前夕，廣告文案寫著：「百年之戀，芬芳的醬油味道」，強調出品牌縱橫市場百年的堅持與美味。
讓社區(qū)充滿人情味
三井不動產以「好街道有故事」的廣告文案，將房地產廣告變得更有人情味。
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