來(lái)源：動(dòng)腦雜志
作者：賴東明
數(shù)英網(wǎng)對(duì)原文有所編輯
轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
廣告對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是在宣傳產(chǎn)品，樹立品牌；對(duì)生活者來(lái)說(shuō)，是選擇商品的指南，對(duì)買賣雙方，都有其方便性。但是，不少?gòu)V告常會(huì)出現(xiàn)賣瓜說(shuō)瓜甜的情況，難有買瓜嘆瓜甜的。
那么廣告如何做得讓生活者有感？看日本企業(yè)如何從對(duì)人、對(duì)物、對(duì)事三大日常元素出發(fā)，用一句話讓品牌深入人心。
/ 對(duì)人 /
1、「面對(duì)小孩就是面對(duì)未來(lái) ─ 電視臺(tái)」。
我們的電視媒體，是否有這樣的經(jīng)營(yíng)理念？以遺留文化給子孫的概念，來(lái)經(jīng)營(yíng)媒體！我們的電視臺(tái)有沒(méi)有這樣的用心？
2、「越后地方的造酒，自古以來(lái)始于教育人 ─ 交通公司」。
我們都知道生產(chǎn)酒的是人，人的認(rèn)知、技術(shù)、理念會(huì)影響酒的品質(zhì)。人心如正，就不會(huì)有食安問(wèn)題頻頻發(fā)生。
3、「人生充滿著夢(mèng)想 ─ 郵政公司」。
在我們的生活中，有大大小小的夢(mèng)想等待被人去實(shí)現(xiàn)。有幸實(shí)現(xiàn)可真幸福。
4、「把力氣放在心上 ─ 運(yùn)動(dòng)器材公司」。
日常生活要運(yùn)動(dòng)，并加上氣力去實(shí)現(xiàn)之，才不致虛度終日、曠廢一生。
5、「不是站在前頭的人，而是位于中心的人物 ─ 螺絲造廠」。
我們常會(huì)看到搶風(fēng)頭的人，也常見(jiàn)到大起大落的人，反而是位居幕后中心者，位穩(wěn)且長(zhǎng)壽。
6、「畢業(yè)生或新生入學(xué)，學(xué)校祝福你有結(jié)實(shí)的今天，與彩色的每一天 ─ 學(xué)校」。
臺(tái)灣學(xué)生很難得會(huì)有學(xué)校的祝福，反而需去為將來(lái)受課的自由，時(shí)時(shí)「反微調(diào)課綱」。
7、「公司第一的資源應(yīng)是人，不可置疑！ ─ 石油公司」。
我們沒(méi)有太多的天然資源，要運(yùn)用有限的資源；人才是無(wú)限資源，人才培養(yǎng)應(yīng)優(yōu)先一切。
8、「恐有無(wú)聊的日子，但不致于會(huì)有無(wú)聊的人生 ─ 郵政公司」。
我們?cè)摫е鴪?jiān)持實(shí)踐的觀念，而非醉生夢(mèng)死。
9、「比在電視上看更可愛(ài)，只因有你在現(xiàn)場(chǎng)的鼓勵(lì) ─ AKB」。
我們吝于在現(xiàn)場(chǎng)鼓勵(lì)人，但有時(shí)當(dāng)面鼓勵(lì)，會(huì)促使受鼓勵(lì)的人加倍努力，而有更優(yōu)秀的表現(xiàn)。
10、「在日本，最高的感動(dòng)就是使人哭泣 ─ 唱片」。
我們不是也有喜極而泣的成語(yǔ)嗎？街頭巷尾最近悲憂較多，人心期待有喜樂(lè)的消息或活動(dòng)充滿在大街小巷。
11、「逆境是幸運(yùn)的起點(diǎn) ─ 西服公司」。
也許你喜于忍耐，故對(duì)逆境常是逆來(lái)順受，很少會(huì)轉(zhuǎn)個(gè)彎尋求新的境界。換個(gè)角度，轉(zhuǎn)個(gè)態(tài)度，可將逆境變成順境呀！
廣告是幫助消費(fèi)者解決生活問(wèn)題的一種手段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有需求，才會(huì)透過(guò)廣告尋求商品及服務(wù)。但如果廣告能發(fā)揮更大的作用，何樂(lè)而不為？
一句廣告文案，就能讓人不禁反省，或自我鼓勵(lì)，廣告如此人性化，相信也能產(chǎn)生感動(dòng)人心的效果。
/ 對(duì)物 /
1、「讓新品具有笑意 ─ PANASONIC」。
要對(duì)一般家庭主婦推薦新家電用品，其實(shí)非常困難。因此，如何在新產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、制造、行銷上，讓消費(fèi)者感受到，這就是我所要的親切感，這個(gè)時(shí)候，商品本身就充滿推銷力了，所以笑臉具有相當(dāng)迷人的效果！
2、「本公司擁有一種創(chuàng)意，希望所有企業(yè)來(lái)模仿 ─ 電腦公司的廣告」。
我們相信宰相肚里撐船的大肚量，但也好奇要問(wèn)是哪種商品或服務(wù)？答案是環(huán)保！愛(ài)護(hù)地球需要人人同心協(xié)力。
3、「第一口喝上，就感受到這才是啤酒中的真啤酒 ─ 酒廠廣告」。
上班族喜歡喝酒聊天，但不如這位賽馬騎士在廣告里如此鏗鏘有力推薦。他是消費(fèi)者的代表人，也是酒廠的代言人，角色扮演得面面俱到。
4、「前方有無(wú)限又長(zhǎng)又大的美夢(mèng)，值得持續(xù)挑戰(zhàn) ─ 電機(jī)廣告」。
無(wú)論是老、中、青各世代，現(xiàn)今正需要無(wú)限又長(zhǎng)又大的美夢(mèng)。自由、自主、自立的又長(zhǎng)又大美夢(mèng)極待爭(zhēng)取！曾有曇花一現(xiàn)的短暫美景出現(xiàn)，但又被無(wú)智、無(wú)能的政客催殘。但達(dá)成美夢(mèng)的路途，眾人行動(dòng)正在形成。
5、「真的不喜歡讓他（她）們攜帶手機(jī) ─ 電話公司」。
經(jīng)營(yíng)電信公司者，竟然刊登這種廣告，讓消費(fèi)者心生懷疑與好奇。手機(jī)是一種通話工具，而經(jīng)營(yíng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)者卻有反面想法，其實(shí)是希望保護(hù)青少年免于受科技之害，真是用心良苦！
6、「這是逆向思考所產(chǎn)生的化妝品 ─ 化妝品」。
平常人一向都被灌輸正面的思考。奇想、怪想常被人排斥，正面思考會(huì)人云亦云，但反向思考卻會(huì)異軍突起，創(chuàng)出新物，值得推廣。
7、「百年之戀，芬芳的醬油味道 ─ 醬油廣告」。
可能你喜愛(ài)醬油，自己切肉片沾醬來(lái)吃；或以醬漬蔬菜、豆腐，方便隨時(shí)可以吃。這個(gè)廣告的商品已有百年歷史，品牌經(jīng)歷過(guò)祖父母相親、父親結(jié)婚、兒女戀愛(ài)，所以有百年愛(ài)戀之芬芳飄逸。作為古老產(chǎn)品，歷久品牌，值得珍惜。消費(fèi)者真幸福，能品嘗與祖先具有相同歷史的品牌產(chǎn)品。
/ 對(duì)事 /
1、「一個(gè)國(guó)家如有愈多持續(xù)長(zhǎng)久的工廠，應(yīng)是好國(guó)家 ─ 鐵工廠」。
臺(tái)灣企業(yè)超過(guò)百年者微乎其微，但日本卻多得數(shù)不清，像是高島屋百貨、三越百貨、《讀賣新聞》、電通廣告、三井商社等。國(guó)家如能長(zhǎng)治久安，則工廠也能長(zhǎng)久存活。我們應(yīng)日日祈福國(guó)泰會(huì)使民安。
2、「知古坐新 ─ 鐵路公司」。
日本于今年上半開(kāi)通了東京和金澤之間新干線鐵路，縮短乘客坐車時(shí)間，增加沿路車站觀光客，有利日本東北農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品的運(yùn)送。金澤市是日本古城，生產(chǎn)金澤金箔，擁有日本三名園之一的兼六園，設(shè)有金澤工業(yè)大學(xué)，留有八田與一舊宅等。
3、「好街道有故事 ─ 地產(chǎn)公司」。
上述金澤市有豐富的故事，會(huì)吸引游客去探望訪問(wèn)。都市計(jì)劃或社區(qū)振興，如在硬體塑造上求美觀外，將故事置于其中則會(huì)更引人入勝。我們喜歡地方美食、自然美景、古人野史。觀光社區(qū)如有這三項(xiàng)，肯定會(huì)更誘人前往。
4、「這個(gè)差異雖然肉眼看不見(jiàn)，但仍必須要鑒定出來(lái) ─ 蜂蜜」。
臺(tái)灣盛產(chǎn)多種花卉，蜂蜜相關(guān)產(chǎn)品也不少。但是優(yōu)劣則難以分別。通過(guò)國(guó)家考試的官吏不少，但是能造福人群者也需分別出來(lái)。官不見(jiàn)民之苦在此？
5、「當(dāng)今需要將社區(qū)的力量凝聚為一，以便創(chuàng)造社區(qū)醫(yī)療 ─ 醫(yī)師公會(huì)」。
在我們這兒，病患喜愛(ài)有病就往大型醫(yī)院或教學(xué)醫(yī)院，在日本也有這種現(xiàn)象。造成大院也醫(yī)小病，社區(qū)醫(yī)院卻無(wú)病人可醫(yī)。為要改善這種現(xiàn)象，日本醫(yī)師公會(huì)出面宣導(dǎo)，使醫(yī)療制度走向常規(guī)。用心良苦！
以上篇篇廣告、句句標(biāo)題撼動(dòng)人心。廣告不只在促成商品，更重要的是提醒人心，促其反省，勸其歸正。
總之，廣告在推銷商品、服務(wù)，或品牌等，同時(shí)也在刺激生活者的潛在意識(shí)，使其反省、歸正。這樣買賣雙方都能從廣告中獲得許多，因?yàn)閺V告有人文味。
/ 廣告的人文味 /
郵局為民眾帶來(lái)希望
日本郵政局的廣告，以「人生充滿著夢(mèng)想」為主軸，帶給大眾希望。
愈挫愈勇的勇氣
Durban 西裝在《讀賣新聞》上所做的平面廣告文案寫著，「逆境是幸運(yùn)的起點(diǎn)」，鼓勵(lì)上班族們，就算遇到逆境也無(wú)須恐懼。
百年醬油香~龜甲萬(wàn)
創(chuàng)立于1917年的醬油品牌龜甲萬(wàn)，在即將邁入百年周年慶的前夕，廣告文案寫著：「百年之戀，芬芳的醬油味道」，強(qiáng)調(diào)出品牌縱橫市場(chǎng)百年的堅(jiān)持與美味。
讓社區(qū)充滿人情味
三井不動(dòng)產(chǎn)以「好街道有故事」的廣告文案，將房地產(chǎn)廣告變得更有人情味。
- END -
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）