不同于奢侈品牌的逢新必火，這些護膚品牌似乎更愿意貼近指定的某類人的生活，做他/她生活里的好伴侶。為了更容易被這類人找到，它們則開始通過同產品一般滋補的文案傳播自己柔中帶剛的能量。
編輯：宋那個
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高夫
把目光鎖定在最容易被誤解的文藝青年身上，這是一次與韓寒所創辦的“一個”app的合作。短片用獨白的方式說出一個文藝青年內心的掙扎、做出告別復雜的決定，最后結合 ONE 的 slogan “復雜世界里，一個就夠了”，推出自己的 slogan ——“告別復雜，高夫就夠”。
《他們說，我是文藝青年》
他們說，我是文藝青年
把欲望當做浪漫
愛不敢言，優柔寡斷
無所事事，卻好像無所不能
滿懷理想主義，卻又作繭自縛
也許吧，有時我也不能分辨
復雜的是世界，還是我？
在放肆和克制之間徘徊
在理想和現實之間猶豫
在嘲笑和理解之間掙扎
其實
我只想和深愛的一切在一起
讓夢想存于內心
把堅持寫在臉上
對這個世界的復雜
說一聲：再見！
告別復雜 高夫就夠
了解更多：《替文藝青年發聲，護膚品牌高夫拍攝了一支不矯情的短片》
韓束
精準的社會洞察、簡單明了的陳述性文案再加上符合這一角度的明星來呈現，無所謂你之前對這個護膚品牌有無了解，因為看過這支短片后你可能會想再多了解了解她。
《有時，被誤會才是更高的贊美》
這個世界對女人
其實挺苛刻的
誰不愛美
外貌能為我們加分 但同時
也會帶來很多的誤會
你努力地去表達、去證明
別人會誤會你是在作秀
你拼命地做出一點成績
別人會誤會 這不是你的能力可以做到的
大家總是會認為
努力、善良和成功
只應該屬于那些不在乎自己外表的女人
而愛美的女人 注定會被誤解
也許 只是因為你
已經超越了他們心中的期待
有時 被誤會
是更高的贊美
巨水光
好到被誤會
LA MER 海藍之謎
基于陳坤發起的“行走的力量”的知名度，從行走人生的角度思考，慢慢道出在經歷中遇見奇跡、積聚修護的能量，讓心變得更強大的品牌訴求。
《開啟你的煥變奇跡》
我的人生 不停地和奇跡偶遇
看這紛繁世界里的命運變幻
我是誰？我想要什么？
行走 安靜下來
積聚修護的能量
讓心變得更強大
我相信那些真實的、樸素的堅持
它并不張揚 而是無聲無息地
等你用心去感受
我相信奇跡
它是你的努力
與你內心深處渴望的結合
成為你想成為的人
你生命中的奇跡
正等待 與你相遇
LA MER
開啟你的煥變奇跡
了解更多：《LA MER海藍之謎 x 陳坤 共同演繹「開啟你的煥變奇跡」》
丸美
最近，小米找梁朝偉拍攝了一則視頻廣告，很多人又開始回味起去年在地鐵里看過的那雙滿滿都是戲的的眼睛，而那次的品牌主就是丸美，來，一起再聽聽梁先生與丸美用文字表達的深情。
《眼》
都說女人難
很容易被貼標簽
會把自己弄丟
時間 會給你一切的答案
但時間本身就是最大的代價
沒事的 不要害怕
對你來說
標簽沒有什么意義
人來人往
大家都經歷了很多事
沒有辦法強求
能完美的只有自己
可珍惜的只有眼前
比如 現在
你跟我記憶里的一模一樣
只要一笑
就是那個不服輸的小女孩
倔強 干凈 不信邪
讓時間一點辦法都沒有
這才是最值得珍惜的
你一直在追求完美
其實完美很簡單
當我看到你的眼睛
我就看到丸美
珍惜眼前 眼值珍惜
了解更多：《專訪：梁朝偉《眼》幕后團隊華邑——只有黑白的質感才不浮躁！》
韓后
針對女性，韓后這次通過王祖藍和李亞男的故事，講述著愛情與時間的博弈。在短片中，用“留白”兩字的雙關，不僅是以情動人，更是將自己的產品亮點潛移默化地傳遞給受眾。
《時間留白》
以下內容僅供女士收看
娛樂圈本身就是一個標簽
娛樂圈的愛情甚至婚姻
都被認為過于娛樂化
其實真正考驗我們的不是輿論 是時間
每天我們都在和時間賽跑
珍惜和她一起的每一分鐘
一分鐘 也可以是一生
我知道 比起我愛你
她更需要的 是我陪你
在乎的 總會有時間
再忙 也要留點時間
時間留白 好好愛她 一生的 Baby
你還在說沒有時間嗎？
時間留白 一生 Baby 白
了解更多：《韓后拍了一支僅供女士收看的片子，說的卻是愛情與時間的博弈》
Freeplus
當所有人都在抗拒敏感這回事兒的時候，一個源自日本的敏感肌護理品牌卻從人群中蹦出來說“謝謝，敏感”。像這樣，用最合適的人寫出“敏感”的文案再面向感性至上的受眾，的確很日系小清新。
《謝謝，敏感》
用好奇欲征服世界，
每個角落都是美好。
金玟岐 For 敏感癥候群
養得活自己也養得起你們
是不是夠膽？
蕎麥 For 敏感癥候群
可人生意義，
就是找到對的人
一起“嗚嗚~嗚”下去。
安東尼 For 敏感癥候群
了解更多：《Freeplus想和你聊聊關于「敏感」這件小事》
看過這六種不同類型的護膚品牌文案后，不知你是屬于哪種人群，又有哪些文案滋潤了你的金秋。以上，評論區就留給你們啦~
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