來(lái)源：文案策劃（ID：wuliu55）
作者：嚴(yán)小明
數(shù)英網(wǎng)對(duì)原文有所改動(dòng)
轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
產(chǎn)品在投放市場(chǎng)之前，往往會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)預(yù)熱工作。其目的就是通過(guò)市場(chǎng)預(yù)熱，培育和發(fā)掘需求，為下一階段的新品上市做好宣傳和造勢(shì)工作。市場(chǎng)預(yù)熱具有前期性和基礎(chǔ)性的作用，產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，取得發(fā)展，市場(chǎng)預(yù)熱作為“頭一炮”工作（這里的一炮真的是指打頭陣的意思了，切勿網(wǎng)絡(luò)化思維），起著關(guān)鍵性作用。所以，加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)熱工作成為眾多品牌新品上市準(zhǔn)備工作的核心內(nèi)容。當(dāng)然產(chǎn)品上市預(yù)熱的方式有很多種方式，通過(guò)文案的軟文或是宣傳照是如今網(wǎng)絡(luò)化比較同行的一種方法。
我們要通過(guò)自身的輿論陣地建設(shè)，首先在內(nèi)部做好產(chǎn)品的“軟文”宣傳，通過(guò)“軟文”勾勒出新品的藍(lán)圖和蓄勢(shì)大發(fā)的形勢(shì)，讓市場(chǎng)和客戶產(chǎn)生期望感和興趣感。
借助媒體和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。將新品即將上市的消息納入到平時(shí)的媒體宣傳當(dāng)中，融入于無(wú)形。同時(shí)將“軟文”和網(wǎng)絡(luò)宣傳配合起來(lái)，在論壇、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，自身網(wǎng)站以及嵌入式的網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)插入宣傳，形成強(qiáng)大的先期輿論關(guān)注度和宣傳攻勢(shì)。
來(lái)看看這些產(chǎn)品上市之前的倒計(jì)時(shí)預(yù)熱。有些采用直白的方式介紹出新產(chǎn)品的特性，而有的就會(huì)吊起消費(fèi)者的胃口，進(jìn)行挑逗式的文案營(yíng)銷。
Jeep
第一組：RUBICON 10周年限量版上市
JEEP 的這組倒計(jì)時(shí)海報(bào)通過(guò)，倒計(jì)時(shí)的天數(shù)配上新產(chǎn)品所特有的性能和特質(zhì)，相同的數(shù)字使得消費(fèi)者在看其產(chǎn)品預(yù)熱廣告的時(shí)候，更加期待明天的產(chǎn)品性能文案。
2003-2013
Jeep牧馬人RUBICON開(kāi)創(chuàng)
百公里油耗9.1升*
*工信部郊區(qū)工況百公里油耗
百公里加速8.1s
標(biāo)志性的7孔前臉
3.6升Pentastar V6（6缸發(fā)動(dòng)機(jī)）
5星上將的故事
馬歇爾把JEEP譽(yù)為“美國(guó)對(duì)第二次世界大戰(zhàn)勝利最大的貢獻(xiàn)”
低速擋扭矩放大4倍
Rock-Trac機(jī)械分動(dòng)器，前后軸ru—Loc差速鎖
加起來(lái)相當(dāng)于安裝3把差速鎖
雙門與四門兩個(gè)選擇
第一輛征服比肯小道的量產(chǎn)車
第二組：上海車展
哈哈，這又是大 Jeep 的倒計(jì)時(shí)廣告，不多說(shuō)，和最開(kāi)始的差不多，只是這里是切合了上海車展的倒計(jì)時(shí)，小明好像有一輛這樣的 SUV，翻越萬(wàn)水千山！
10周年限量版
全球首款 Jeep自由光
9速SUV
2014款全新JEEP大切諾基
8速變速箱
2014款全新Jeep大切諾基
7種駕駛模式
2014款指南者
6速升級(jí)
進(jìn)口全新大切諾基SRT8
5秒俱樂(lè)部成員
Jeep
4驅(qū)鼻祖
3箭齊發(fā)
最傳奇、最強(qiáng)大、最未來(lái)
2個(gè)時(shí)代的象征
Jeep
SUV Brand No.1
百度閱讀
百度閱讀的這一組倒計(jì)時(shí)，沒(méi)有通過(guò)直接的描述展示，這款產(chǎn)品的用途個(gè)性能，而是通過(guò)將陳述句改用疑問(wèn)的方式進(jìn)行表達(dá)，但是我想大家在看完這3張圖片之后，都是能了解這組廣告要傳達(dá)為我們的是什么？逆扁平、單手操作、酷炫！
在扁平化盛行的時(shí)代
你還能如何創(chuàng)新？
用手機(jī)看書的時(shí)候
如何釋放你的
另一只手？
低調(diào)的你是否需要一個(gè)
炫酷的我？
魅族手機(jī)
魅族的這組倒計(jì)時(shí)文案，沒(méi)有直接的表達(dá)其產(chǎn)品的性能，而是通過(guò)簡(jiǎn)單明了的文案表達(dá)了魅族將要呈現(xiàn)在用戶面前的是一個(gè)什么樣的新產(chǎn)品，其實(shí)小明還是偏向于喜歡這類文案的。
魅族 MX 系列第5款產(chǎn)品
即將為你呈現(xiàn)，4個(gè)世界領(lǐng)先
第3次發(fā)布會(huì)
還有更多想對(duì)你說(shuō)
時(shí)隔2月
同一時(shí)間
不同震撼
魅族唯1年度旗艦亟待綻放
小米手機(jī)
小米的這組文案，我想大家在其之前發(fā)布新產(chǎn)品的時(shí)候就已經(jīng)看過(guò)了，有人說(shuō)他是抄襲某某的，這個(gè)我暫且不論。這組文案的亮點(diǎn)，就是通過(guò)極其簡(jiǎn)單的文案配上手勢(shì)，似乎是在給用戶打一個(gè)啞謎，增加了用戶的好奇感和參與感，而參與感也一直以來(lái)是小米的獨(dú)門絕技。
喜臨門
不同凡
若鴻毛
刀斬麻
原點(diǎn)手機(jī)
原點(diǎn)發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)的預(yù)熱文案，通過(guò)將當(dāng)時(shí)時(shí)下流行的文案進(jìn)行自我杜撰，并進(jìn)行排比與上下句反差，最后巧妙的引出自身的新產(chǎn)品。
我們的創(chuàng)始人
沒(méi)有開(kāi)培訓(xùn)學(xué)校的經(jīng)驗(yàn)
我們有手機(jī)界最有分量的CEO
做專業(yè)！不摻水！
我們覺(jué)得杜蕾斯
才是青年良品
歲月是把殺豬刀
卻磨不滅內(nèi)心的棱角
沒(méi)有假如
我們沒(méi)有興趣做抄級(jí)手機(jī)
即使世界再嘈雜
也聽(tīng)得到自己的心聲
手機(jī)發(fā)燒是病，得治！
并非喜歡特立獨(dú)行
而是這世界缺乏思考
我們不止不將就
而是更講究
在復(fù)雜魅惑的世界中
追求自己的極致簡(jiǎn)單
我們負(fù)責(zé)美麗
你們負(fù)責(zé)美圖
如果隨波逐流安全
那我甘愿選擇冒險(xiǎn)
豈止比大更大
但我們保證不穿背帶褲
有的紅線為你牽住別人
有的紅線為你找回自己
拒絕雷同
一切從原點(diǎn)開(kāi)始
請(qǐng)大家忘掉1
因?yàn)楦舻脑c(diǎn)Ⅱ代手機(jī)今日發(fā)布
錘子手機(jī)
老羅自然不多說(shuō)，這是小明一直很喜歡的互聯(lián)網(wǎng)大咖，雖然很多人不茍同與他，但是我還是熱衷于他，因?yàn)楫吘估狭_走的是"情懷"，情懷這種東西，只會(huì)2級(jí)分化，而我只不過(guò)分化到了一個(gè)極端而已?？催@組文案也是洋溢著老羅對(duì)于手機(jī)的情懷，驚艷、暗度陳倉(cāng)、教養(yǎng)、SB式提問(wèn)、還有明天見(jiàn)（要你說(shuō)）
在一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)
還在學(xué)步階段的國(guó)家
如何做出一部
令人驚艷的手機(jī)？
為什么1300萬(wàn)
2100萬(wàn)
甚至是
4000萬(wàn)像素
的手機(jī)
成像品質(zhì)都不如？
如何讓一部手機(jī)
看起來(lái)“有教養(yǎng)”？
單手操作的黃金尺寸
究竟應(yīng)該是多少？
明天見(jiàn)
今天的分享就到這里啦！
- END -
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