文字：鬼鬼（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標題：雅麗潔簡直是廣告段子手
注：由于文章篇幅太長，分成上下篇，此為上篇
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面膜的廣告，我只記住了2種：一種是美即面膜或唯美或哲學的，一種是微商朋友圈里立竿見影效果快的。
當朋友扔給我他整理的《面膜包裝文案.PPT》時，我下意識的把“雅麗潔”看成了賣毛巾的“潔麗雅”了，這倆名字也太對稱了。
上它們微博逛了逛，被這張拜年圖給嚇到了。
一般的品牌都是一個代言人，人家一出就是春晚主持人的陣容。其實算上尚雯婕、蔣方舟，雅麗潔整8個代言人。
明明可以靠8個代言人的顏值宣傳，偏偏人家就愛寫段子，比如包裝上這樣的：
都說女人是書，但是你這本書封面有點皺
你一定有雙巧手，才能把自己P得那么漂亮
喜歡和你拍照，顯得我顏值高
熬夜的女孩紙成績不會太差，通常是眼袋大
再說這產品命名，一般的面膜都是按功能命名的，潔面的、控油的、亮膚的、去皺的、補水的……段子手就不一樣了，重新定義面膜，常規敷在臉上的有，眼、鼻、蠢、手、足也一一照顧到。
眼膜、鼻膜、唇膜
手膜、足膜
感情溝通使用場景的，有睡眠面膜；古典氣質顯文化的，有凝語、美學絲維、和風細雨三個系列；混社交的，有泥好漂亮、萌友圈兩個系列。
新鮮告白系列睡眠面膜
凝語系列多維酵素水凝面膜
美學絲維系列蠶絲面膜
和風細雨系列黑炭面膜
泥好漂亮系列泥膜
萌友圈系列水果面膜
不論段子多么天馬行空，命名大體是遵照“情感概念＋功能場景＋產品成分”的邏輯來的。
接下來，就隨我來看看雅麗潔這個廣告中的段子手，是如何用段子給產品互動，為品牌賦能的。
一、用包裝文案造社交場
包裝文案玩出套路的品牌，可口可樂、江小白、味全每日C是人人皆知的翹楚，以后可能就得加上潔麗雅了，不好意思，是雅麗潔。
“面膜私信”這四個字，就足夠顯示雅麗潔的社交互動野心。這種野心投射在包裝文案上，又呈現出“產品功能決定面膜私信的調性和畫風”。
什么意思呢？
凝語系列，重在水凝，文案就偏勵志、雞湯。
改變無所謂，韌性以對有所謂
優雅就是，讓小情緒不著痕跡
向上的態度，從不被他人左右
鎂光燈之外，依然光芒四射
人家都敬我是條漢子
追求者太多我還沒選好
聽說優秀的人普遍單身
和風細雨系列，文案暗示控油、提升氣色、舒緩疲勞好。
回歸小清新，擺脫油膩焦慮
讓你的粉紅，照亮整個季節
反倦怠，肌膚也小酌一杯
美學絲維系列，文案更顯哲理些。
水潤和思想同樣有深度
沒有壓力哪有放松的美學
逆襲吧，被時光吞沒的溫柔
永遠做黑的對立面
小V臉比才華更受關注
讓該臉紅的人看到我好臉色
睡眠面膜，都是些和睡覺有關的警語、安慰話。
一覺醒來，水分滿格
用1/3的時間 亮起來
別讓陽光把顏值帶走
空調房也能睡得安心
“睡”服時光放慢步子
功能說完了，從人群入手，給你貼標簽，萌萌噠、萌“濕”太、小鮮肉紛紛登場，現在有些就有點過氣了，老司機沒入選，藍瘦，香菇。
萌“濕”太
嫩妹紙
小鮮肉
生怕你不知其中奧妙，還給其中9種標簽，例舉了一個典型人群的使用場景，你中招了嗎？
兼職再多，也不怕氧成“阿姨”
傲嬌陪你度過每一天
遠離大油田，游戲大神也有春天
考試輕松過顏值亮瞎眼
合格的社團狗都是表情帝
捏不住的馬甲線，留得住的好氣色
想咬一口暗戀的滋味
吃貨的世界感覺自己萌萌噠
我只想在圖書館做個安靜的美男子
社交標簽都是入門級的，下面這個損友系列，真是不懟死你不償命的，話不驚人死不休。
親愛的要越來越美哦，因為你已經不能再丑了
以后我來撐傘就好了，反正你都那么黑了
人群中一眼就認出你，因為你長得像素比較低
你看上去總是那么青春，永遠在戰“痘”
我的皮膚能出水，你的還能榨油呢
都說女人如書，只是你的封面皺了點
雖然你眼睛小，但是你毛孔大啊
你一定有雙巧手，才能把自己P得那么漂亮
如前所述，倫家重新定義了面膜，都賣到其他任何可覆膜的人體部位，這些地方的文案，不藏著不掖著，開門見山說使用效果，就是這么直接。
唇紋走開，嘟嘟嘴回來
給你蘿莉的專屬印章
沒細紋，盡情微笑吧
睡醒沒，打起精神來
擦亮眼，淑女也放電
嫩滑才是“手”要條件
足足滋潤好嬌嫩
有時也打打季節的注意，雖沒沒有辣么明顯的關聯。
7月是肌膚煥活季是面膜季
不要等到皮膚干涸，才敷面膜
美麗是女人終生的事業
7月是裙擺飛舞季
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