這些年一起嚼過的益達，廣告風格經歷了怎樣的改變？
文字：柱哥（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標題：益達簡直是廣告巨變王
本文為「廣告常識」獨家選題，獨家首發，如需轉載，請后臺留下需要授權的公眾號名字及微信號。
益達最近換了新包裝，新包裝看上去好像比原來的瓶子大了一圈，雄壯威武，要不是因為包裝上“益達”兩個字還夠醒目，我差點要以為這么五大三粗的瓶子里裝的是好麗友了。
左圖為新包裝，比起舊包裝的圓融可親，新包裝好像顯得趾高氣揚一點？
廣告也換了，熟悉的柔情女主角微笑地揮手跟我們說再見，新的益達廣告像一個渾身散發著事業心的干練女強人，要把這個世界踩在腳下，一邊嚼口香糖一邊說“NO”。
這些年一起嚼過的益達，經歷了怎樣的改變之路呢？我們一起來看一下吧。
一、曾經，他還是一個只關注牙齒健康的天真boy
益達廣告早期以公益類活動為主，2002年益達啟動“益達中國護齒計劃”；2005年推出“益達潔白，笑出彩色人生”笑容征集計劃；2006年，“益達潔白笑容100”，延續了“潔白笑容”主題。
2003年廣州李奧貝納廣告作品
這個時期，還是在強調“護齒、使牙齒更強健”。
2007年·香港精英廣告「潔凈新方法」
卡到牙縫的時候你們也會嘗試用吸管剔出來對不對？這個廣告很有生活嘛。
這個系列柱哥也很喜歡，因為背景墻紙很漂亮（喂）
男主人的手
兒童房墻紙
其實小孩嚼口香糖很危險誒，會不小心吞下去，雖然廣告想表達的是一家人都需要的意思。
2007年舉辦“益達天使-從齒關愛”活動，傳遞“關愛E-card”及“關愛明信片”等。廣告語也從一開始的“關護牙齒，更關心你”到后面的“關愛牙齒，更關心你”，確立了以“關愛”為主的廣告理念，并逐步滲透到益達的電視廣告中。
益達boy也逐漸從單一的功能訴求，開始向情感訴求轉變，人嘛，都是要長大的，總是強調功能性，容易被打上“無趣”的標簽，有情感話題就不一樣了，現在哪個公眾號不要賣個萌自個黑什么的是吧？說的就是整天賣萌冒充九零后的某個公眾號啊喂（鬼鬼：一定不是說我）
二、益達boy的戀愛之路
07-09年間的益達電視廣告無不大打情感牌，送別女兒的媽媽對女兒的關心，男女生之間曖昧而微妙的感情，以及鄰居之間的關心都體現了益達訴諸情感，強調“關愛”的廣告理念。
2008年，隨著益達木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，推出的“超市篇”廣告深受喜愛，大獲成功。
郭碧婷因為出演該廣告逐漸進入大眾視野。歌聲一起，大家就知道，你的益達出現了。
益達廣告超市篇
“你的益達”也成為網絡惡搞的熱門素材。
從側面反映出“益達廣告超市篇”在觀眾中的知名度。
你的好友張益達已上線。
從此，天真boy漸漸成長，變成了溫潤柔婉的多情少年，從只知道說“我對牙齒好”，變得情話綿綿，在你耳邊輕聲說“關愛牙齒，更關心你”，啊，好蘇！#自動腦補彭于晏#
2010年推出的“酸甜苦辣”系列電視廣告，更是將這一特色發揮到了極致。
嗯？屏幕怎么濕了？
彭于晏和桂綸鎂演繹的愛情故事，很好地把味道的“酸甜苦辣”與愛情的“酸甜苦辣”相契合，以“益達”為道具，串聯起故事的脈絡，自然流暢，讓人即便知道在看廣告，也一樣看得欲罷不能。
酸
越覺得心酸越覺得在乎對方
甜
甜蜜的開始總是充滿美味
苦
最苦總是愛得不夠勇敢
辣
火辣的爭吵是愛的調味劑
好像在說味道，其實也在說愛情，飲食男女，無非如此。用味道串聯起“酸甜苦辣”四個小短片，自然流暢。
同時，演員的演繹也非常到位，陽光清新的演員形象為短片增色不少，穩重的大叔形象也是很讓人心疼啊，妥妥的偶像劇角色配置。
這個配色有沒有讓你想起電影《功夫》？微黃的背景營造出復古感，廣告BGM也配的很有感覺。
畫面構圖很棒，大片留白營造出唯美清新的氣氛。
這則短片從當年開播起就很紅，最有力的佐證就是，百度“益達廣告”出來的基本是這個版本的截屏，就連后來白百何與郭曉冬的“酸甜苦辣3”都遠不及這一版本。
嗯……怎么說來著……顏即正義！
益達廣告酸甜苦辣1-2
郭曉冬和白百何版本圍繞年輕人追求理想過程中的“酸甜苦辣”，也是很貼合主題，但是故事的感染力不如上一版，影響力也稍弱。
這一對的CP感明顯不如上一對，大叔配蘿莉我只服《這個殺手不太冷》。但那句“行家呀”，倒也跟“是你的益達”一樣，成為很有標識性的詞。
有一點值得注意的是，在益達廣告“酸甜苦辣篇”中，益達開始使用口號“吃完喝完嚼益達”，我覺得，這是一個比“關愛牙齒，更關心你”更為直接的心理暗示，與“怕上火喝王老吉”有異曲同工之妙。
不但要嚼益達，還要嚼兩粒，消耗量增加了呢！
三、覺醒！柔情蜜意還是你死我活？
再見面，畫風卻變了。
已經習慣了益達的溫情牌，卻突然發現，曾經的柔情蜜意不見了，他像是突然覺醒，聽到自己作為“自己”想要發出的聲音。
他變成了隨心而行的落跑新娘，為夢想拼搏的運動員，勇敢改變形象的明星，以及飽受爭議的……郭敬明。
我知道很多人看到這個，心里是拒絕的。
在廣某門上看了一些網友的評論，似乎都是一邊倒的噴，有些從主觀上表示不喜歡，有些從理性角度分析之后表示十分不喜歡，千言萬語匯成一句話：
這應該代表了很多網友的心聲。
但是，平靜地說一句，我并沒有十分反感“笑出強大”這個主題。怎么說呢？聽我慢慢道來——
如果把益達廣告比作少年，從天真直白，到柔情蜜意，這很像一個人的成長過程。想要討好這個世界，對世界報以溫暖和善意，就像“關愛牙齒，更關心你”。
光良范兒的益達，以前走的一直是暖男路線。
但是，面對自我意識的覺醒，想要表達自己，堅持自我，似乎是更符合當下年輕人的心理訴求。益達做出這樣的改變，或者想從情感訴求轉變到更深層次的品牌認同，我覺得這都無可厚非。
就像“林依晨篇”里說的那樣：“這個形象成就了你，你就不該改變？”
這個形象成就了你，你就不該改變？
不，你知道
自信，才是你至好的一面
全新形象，笑出強大，益達
但是有一點柱哥也表示接受無能的是，口口聲聲說“笑出強大”，那至少應該是面對巨大的挫折與痛苦之后，勇敢爬起來，達到更大的成就，成為更好的自己，這才能稱之為“強大”吧？
很可惜，在這個系列廣告里，我沒有看到。
球賽、逃婚、上講臺，普通的三個場景，也許是為了引起更多人的共鳴。（不知道逃婚能不能算「普通」場景啊……#攤手#）
名人面對的場景，也沒有比普通人更艱辛的感覺。看完之后有沒有一種“為賦新詞強說愁”的無力感？多大的挫折，讓你笑著面對之后變得“強大”？
很抱歉，我想到的不是以上各位，是經歷燒傷之后仍然勇敢面對觀眾的Selina，是坐在輪椅上只有手指和眼珠能動但依然對科學做出卓越貢獻的霍金，還有更多，更多經歷苦難之后愈加澄澈的靈魂。
冰心先生曾說：“眼因多流淚而愈益清明，心因飽經憂患而愈益溫厚”。再復出的Selina笑容依然溫暖。
我絕無詆毀以上明星的意思，他們的努力及成績大家都有目共睹。尤其是某爭議作家，雖然我不太喜歡，但也并不討厭，畢竟誰的青春不瘋狂呢。
從天真boy，到柔情少年，益達用一個又一個充滿溫情的電視廣告奠定了自己在消費者心中的地位，在這樣的情況下，能夠勇敢改變新形象，我們能看到益達為爭取當下的年輕群體認同所作出的努力。
雖然新廣告爭議良多，但就像廣告文案中所說：“你面對挑戰的時刻，也正是你亮出自己的時刻。”
期待重新出發的益達，能笑出強大，給我們新的驚喜。
最后，請大家欣賞益達廣告·笑出強大篇，雖然你們都在電視上看過了，不過公眾號里再看一看，大家才好一起來吐槽嘛~
以上。
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