M&M's 推出75周年MV視頻廣告片，妙趣擋不住
香濃牛奶巧克力，五彩薄脆糖衣包裹，性格鮮明的卡通形象，M&M's一直向我們傳遞著色彩繽紛的巧克力樂趣，不知不覺中它已迎來了75周歲的生日。最近過生日的品牌還挺多，寶馬奔馳撕逼挺精彩，不過M&M's的妙趣更是擋不住啊！
為了這次慶生，瑪氏食品特地請來了Zedd & Aloe Blacc為M&M‘S重新編排Sammy Davis Jr.1972年的經(jīng)典老歌《CandyMan》。網(wǎng)上也有10幾秒的周年版本，可根本不過癮吶！我們當(dāng)然要來個MV完整版。
這支紀(jì)念75周年的MV，通過不斷的閃回與場景切換帶我們回顧了這些小糖人的進(jìn)化史，而傲嬌的紅色m和單純的黃色m依舊是廣告的主角。
“快到碗里來”
一看到這哥倆，就不自覺的要說出來。竟是這么無厘頭的廣告，卻超越了“硬傳播”，獲得了年輕人很好的口碑傳播和話題性。“快到碗里來”到底是什么意思？有人說就是無厘頭，純粹搞笑娛樂創(chuàng)造記憶點。有人說M&M's的廣告是系列式的，不能單一從某一支廣告來理解。不知你有何獨(dú)到見解？
但作為廣告人你肯定知道M&M'S那句經(jīng)典的廣告語：
Only melt in the mouth instead of in the hands
“只溶在口，不溶在手”
1954年，M&M's在第一支電視廣告上啟用這句廣告語。這是廣告大師羅瑟·瑞夫斯的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”正是運(yùn)用了羅瑟·瑞夫斯的USP（UniqueSelling Proposition strategy）理論，即獨(dú)特的銷售主張，或稱獨(dú)特賣點。此處就不一本正經(jīng)的裝逼科普了。
下面舉2個運(yùn)用此理論的廣告案例：
“怕上火喝王老吉”這是王老吉的廣告。事實上是針對市場上流行的清涼飲料，突出這些產(chǎn)品只是暫時性的口感清涼，而涼茶卻能預(yù)防上火，從而搶占市場份額。王老吉的廣告可以說是USP理論在國內(nèi)比較成功的一個案例。
“農(nóng)夫山泉有點甜”不知被這句話忽悠了多少年。有點甜不過是口渴時飲水的感覺，估計口渴時喝什么水都會“有點甜”，而農(nóng)夫山泉恰巧找到并成功運(yùn)用了這一USP。
現(xiàn)在我們回到M&M's75周年的MV中，以下5種主要色彩的巧克力豆m同時亮相。這也正是M&M's通過幾十年的時間才塑造出的m家族。
其實，M&M's的每個顏色都對應(yīng)不同的性格，這和廣告劇情的邏輯沒關(guān)系，只是以此來提高受眾的喜愛度和印象感。
M&M's的色彩故事
50年代隨著電視的普及第一個成員-紅色m作為M&M's的形象代言豆率先進(jìn)入千家萬戶。作為M&M's品牌長跑的領(lǐng)跑豆，紅色m可是穩(wěn)坐形象代言豆的寶座，可謂出盡風(fēng)頭。紅色m的個性更嘩眾取寵，它要不斷提醒消費(fèi)者自己是多么與眾不同。
1954年m家族的第二個成員黃色登上了歷史舞臺，黃色m對紅色m言聽計從，盡管有著堅硬地外殼和花生巧克力的甜蜜內(nèi)心，可黃色卻是那么的單純與多愁善感。一句話：紅色m的小弟跟班。
1976年，M&M's花生牛奶巧克力又多了一種新顏色，那就是橙色！
1945年，茶色替代了深紫色，但是在1995年，1000萬美國人選擇用藍(lán)色替代茶色。
M&M's的歷史時刻是1997年，推出了綠m豆小姐，這可是M&M's成員中的第一位女明星，綠m以多才多藝女作家身份及穿著白色長靴的迷人外表在一系列電視廣告中大放光芒。
對了，廣告片中出現(xiàn)的M&M's家族成員還有棕色，早在50年代就已推出。
以上便是色彩繽紛的M&M's家族成員，部分產(chǎn)品推出時間參考知乎。
進(jìn)入原文，可欣賞M&M'S75周年廣告片中的原版歌曲。
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