采訪：Pearl
文字：Hani
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12 月 21 日，優(yōu)酷上線十周年的紀(jì)念日從一個(gè)煥然一新的 Logo 開始，隨之而來鋪天蓋地的酷炫宣傳，這個(gè)十年的品牌向世界拋出了一個(gè)大大的「酷」字。
新 Logo 、App 圖標(biāo)以及播放按鈕的色彩更明亮，設(shè)計(jì)也更簡(jiǎn)潔，煥發(fā)出十足的年輕氣息。App 圖標(biāo)由紅藍(lán)兩點(diǎn)動(dòng)感旋轉(zhuǎn)而成，寓意萬千精彩都始于最初兩點(diǎn)間的連接和互動(dòng)，每次觸碰都會(huì)引發(fā)無限可能。同時(shí)，優(yōu)酷還推出了全新品牌主張「這世界很酷」，來替換以前的「世界都在看」。
Logo 演繹：「一起酷玩 下一個(gè)十年」
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十年優(yōu)酷初長成。在這個(gè)意氣風(fēng)發(fā)剛剛邁入少年時(shí)代的品牌背后，到底藏著多少「酷」的奧義？這一次，數(shù)英網(wǎng)請(qǐng)來了優(yōu)酷的高級(jí)品牌總監(jiān) Vera ，以及在品牌煥新中扮演重要角色之一的代理商 ONENINE 的合伙人橡皮精，為你揭秘品牌升級(jí)背后的故事。
1、優(yōu)酷十周年品牌全新升級(jí)，也在各個(gè)渠道做了推廣，你們前期籌備了多久？對(duì)征選代理商的標(biāo)準(zhǔn)是？
優(yōu)酷：這次品牌煥新從今年 5 月份就開始籌備，一直持續(xù)到現(xiàn)在。
我們選擇代理商的的標(biāo)準(zhǔn)主要基于以下兩方面：
（1）長期合作的代理商，大家磨合的時(shí)間比較久，對(duì)策略創(chuàng)意能力比較了解，團(tuán)隊(duì)熟悉度高；
（2）創(chuàng)意型代理商，比如 ONENINE ，平時(shí)主要除了負(fù)責(zé)優(yōu)酷的品牌熱點(diǎn)創(chuàng)意，創(chuàng)意和新技術(shù)方面的能力比較強(qiáng)，在這次品牌升級(jí)中也扮演了很重要的角色。
2、我們看到 ONENINE 給優(yōu)酷設(shè)計(jì)制作了品牌宣傳片、H5，和聯(lián)合各大品牌的一系列海報(bào)，可以為我們完整地介紹一下嗎？
ONENINE：其實(shí)優(yōu)酷在找到我們的時(shí)候已經(jīng)有一些初步的想法了，所以我們這次主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意的延展和打磨，會(huì)給到客戶充分的專業(yè)意見和物料支持。
整個(gè)項(xiàng)目的 brief 有非常多的內(nèi)容。除了 1 條 Logo 演繹的視頻（第一天零點(diǎn)上線的那支），「打包全世界的精彩」不同長度版本的宣傳視頻用于媒體投放，3 條用于發(fā)布會(huì)和內(nèi)部使用的視頻（分別為精品內(nèi)容、文娛互聯(lián)、智慧推薦），1 個(gè)萬花筒 H5，我們還幫助優(yōu)酷最主要的 27 個(gè)頻道的業(yè)務(wù)內(nèi)容做了一個(gè)全方位的形象定位，全部做成 10-12 秒的動(dòng)圖或視頻的形式，通過年輕化的生動(dòng)的語言來表達(dá)出每個(gè)頻道本身的特點(diǎn)，能讓消費(fèi)者更加直觀地了解到從中可以獲得什么。這些內(nèi)容之后會(huì)按照節(jié)奏一步步釋放出來。
27 個(gè)頻道品牌定位 GIF（部分）
另外我們還負(fù)責(zé)了大量 social 的物料，主要起到核心創(chuàng)意模板的設(shè)計(jì)定調(diào)。比如現(xiàn)在看到的很多品牌聯(lián)合的海報(bào)，我們提供 10 張左右的主要視覺作為模板，兼顧優(yōu)酷和合作品牌，再由優(yōu)酷轉(zhuǎn)給各大合作品牌，讓品牌方自己編寫和發(fā)布 social 內(nèi)容，最后達(dá)到一個(gè)所有品牌向優(yōu)酷品牌煥新致敬和品牌之間互動(dòng)的效果。
3、對(duì)這次品牌煥新在傳播上有怎樣的預(yù)期？
優(yōu)酷：在優(yōu)酷眼中，新一代在線視頻用戶是「新玩家」，他們喜歡新銳的創(chuàng)意和表達(dá)，不滿足于看，喜歡彈幕評(píng)論、邊看邊玩，點(diǎn)播追劇的同時(shí)，也喜歡在直播中表達(dá)自我。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，觀看視頻的過程中，超過半數(shù)的用戶會(huì)參與互動(dòng)，25% 以上的用戶有直接的上傳行為。優(yōu)酷此次的品牌煥新，無論是 Logo 動(dòng)態(tài)演繹、紅藍(lán)兩點(diǎn)變化出的趣味生活場(chǎng)景、還是清新簡(jiǎn)約的產(chǎn)品界面，也都是為這些富有創(chuàng)造力的新玩家而煥新升級(jí)。
ONENINE：優(yōu)酷預(yù)期的傳播節(jié)奏是先公布換新 Logo ，然后放出煥新視頻，再放出 campaign 的內(nèi)容，之后再是品牌合作的內(nèi)容。
除此之外優(yōu)酷還有自己的推廣計(jì)劃，我們需要配合推廣的節(jié)奏，根據(jù)不同屬性提供創(chuàng)意和物料，幫助他們?cè)诓煌木S度上有一個(gè)更好的表現(xiàn)。比如在做品牌合作的時(shí)候，由于微博微信的展現(xiàn)方式不同，我們會(huì)給到相應(yīng)的優(yōu)化方式和創(chuàng)意支持，像微信剛出朋友圈 10 秒小視頻功能的時(shí)候，我們馬上就把已有的物料改成了這種形式進(jìn)行推廣，可以說優(yōu)酷是較早利用這種形式做廣告的品牌。
4、ONENINE 在和優(yōu)酷合作的這次活動(dòng)中，從策劃到執(zhí)行，最大的挑戰(zhàn)來自哪里？
ONENINE：雖然 agency 經(jīng)年累月會(huì)形成自己的一些套路，然后在這個(gè)套路上會(huì)基于品牌的調(diào)性和以往做過的活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，但是這次的難點(diǎn)在于，這是一個(gè)品牌煥新活動(dòng)，從品牌、活動(dòng)的調(diào)性到創(chuàng)意、執(zhí)行的 visual，完全都是開放式的，沒有任何參考。所以我們要重新幫他們?nèi)ナ崂硪粋€(gè)定位。但好在和優(yōu)酷的溝通非常順暢和高效，不會(huì)存在太多中間人，基本上是無縫對(duì)接。所以能在這么短的時(shí)間內(nèi)做到這樣的活動(dòng)質(zhì)量，對(duì)于我們來說是一次挑戰(zhàn)，但更開心的是這才是未來的一個(gè)趨勢(shì)——甲乙方消除界限，共同完成滿意的作品。
5、提到優(yōu)酷我們會(huì)聯(lián)想到非常多的關(guān)鍵詞，這些詞被總結(jié)成了新的 Slogan「這世界很酷」，讓人感覺很接地氣、更年輕化。期間具體是經(jīng)過哪些方向的探索，最終將優(yōu)酷想表達(dá)的理念提煉成這一句的呢？
優(yōu)酷：這句話背后的含義，是優(yōu)酷以開放多元的態(tài)度，呈現(xiàn)給全人群用戶豐富多彩的視頻內(nèi)容、和有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。「敬多元世界」的這個(gè)態(tài)度，我們站在用戶的角度去詮釋、打磨后，最后形成「這世界很酷」這句 slogan 。
「打包全世界的精彩」30 秒視頻
6、在你們看來，優(yōu)酷的典型用戶是一群什么樣的人？
優(yōu)酷：優(yōu)酷的用戶群體覆蓋廣泛，基本每個(gè)年齡段都有我們的用戶。優(yōu)酷的核心人群，我們瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群是「Young at heart」的人，包含核心的 95 后人群，和「合家歡」的家庭用戶。
ONENINE：年輕，喜歡看不同的東西，愛看劇又愛生活，對(duì)生活有自己的見解，樂于接受新鮮事物的人。優(yōu)酷想把年輕人的這塊面打開，建立年輕化形象，讓所有人看到不同的世界。
而優(yōu)酷這家公司也給我們相似的感覺，有活力、年輕、nice、客觀，所有人都在往年輕人的方向不斷建設(shè)自己。他們完全是站在用戶的角度去思考問題，不會(huì)強(qiáng)加品牌概念，而是最大化地為用戶提供多方面的內(nèi)容與服務(wù)，讓消費(fèi)者更容易接受。
7、你們覺得優(yōu)酷的品牌內(nèi)核是什么，你們又是如何通過這次品牌升級(jí)把它具體又精準(zhǔn)地表達(dá)出來的？
優(yōu)酷：優(yōu)酷的品牌使命是讓年輕人的娛樂更陽光，發(fā)現(xiàn)多元世界的無限精彩，性格是「陽光、活力、有趣」，這次品牌煥新的整體策略制定、創(chuàng)意表達(dá)、和觸媒形態(tài)的制定，都是圍繞著品牌使命和性格來設(shè)計(jì)完成的。
8、優(yōu)酷為什么選擇在十周年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上推出這波煥新活動(dòng)，想向大家傳達(dá)什么樣的訊息呢？
優(yōu)酷：在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，優(yōu)酷不僅僅是視覺上的改變，更是代表我們展望新的十年，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的里程碑和平臺(tái)生態(tài)時(shí)代的到來。
（1） 年輕人是文娛消費(fèi)的主體，「這世界很酷」則是少年人看世界的積極心態(tài)。我們選擇「這世界很酷」作為全新的品牌主張，希望優(yōu)酷能夠?yàn)樗心贻p人和心態(tài)年輕的人們，提供更優(yōu)、更酷的一站式文娛酷體驗(yàn)。因此，我們的內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營都為他們而新，以他們的需求來要求我們提供的服務(wù)。
（2）「這世界很酷」的主張也呼應(yīng)了阿里大文娛的使命——「讓年輕人的娛樂更陽光」。文化娛樂對(duì)年輕人價(jià)值觀的影響越來越重要，所以我們也要將這個(gè)使命貫穿到內(nèi)容平臺(tái)體驗(yàn)的全過程。
（3）我們這次的品牌煥新也標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到新的階段。不同于過去視頻公司之間的單打獨(dú)斗，真正的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)槠脚_(tái)生態(tài)之間的角力。
9、視頻行業(yè)發(fā)展了那么多年，接下來優(yōu)酷在阿里大文娛體系下會(huì)有怎樣的戰(zhàn)略布局，來繼續(xù)保持在行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？
優(yōu)酷：從單屏到多屏再到全屏無屏，從點(diǎn)播到點(diǎn)播+直播，從看視頻到玩視頻，為了連接年輕人新的娛樂需求，優(yōu)酷會(huì)提供從看到玩的一站式文娛酷體驗(yàn)。
優(yōu)酷通過類型化布局和品牌化的精品內(nèi)容為年輕人提供他們最愛的精神食糧。在最受歡迎的大劇熱綜上，由燃血青春、純美絕戀、歡樂喜劇和超級(jí)熱劇組成的 3+X 布局，覆蓋現(xiàn)在流行的、最熱的劇集題材；綜藝則由脫口秀、喜劇、真人秀、親子、偶象養(yǎng)成、音樂和垂直爆款組成的 6+V 矩陣全面覆蓋當(dāng)下的主流節(jié)目類型。
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