來源：虎嗅網
作者：馬又空
打開直播軟件，屏幕時不時蹦出幾條新消息——“XX進入了直播間”。你就這樣通過一部手機，與另外一群相似的人一起和某個主播在房間里聊了起來。
對許多人來說，直播似乎是抵御真實生活乏味的利器。知道網線另一頭，還有人在陪著你，的確能給乏味的生活帶來些許安慰，尤其是當直播間還有幾百幾千甚至上萬人陪你一起時，這份慰藉就變得更加溫暖而厚重。
你有沒有想過，這樣的畫面，可能是互聯網技術制造的假象，它通過網線欺騙著兩頭——一頭，主播以為自己人氣高漲，另一頭，看直播的你以為有很多志同道合的網友。而實際上，幾百人的直播間，不過是數字，真正存在的，只有你和主播。
500人的直播間，只有一個真實觀眾
當你用百度搜索“直播”的時候，第一個出來的搜索結果，是來瘋。打開來瘋直播，熱門的主播房間通常會有幾千的在線人數。對于一個沒有簽約大牌，純素人的直播平臺來說，這樣的數字已經足夠優秀。
百度搜索“直播”關鍵詞，首先出來的就是來瘋直播
但是如果你仔細觀瞧一會，就會發現一些蹊蹺——比如，一位主播在線人數顯示是1789人，可半個小時里，除了主播自己在說話，直播間居然一條彈幕都沒有。
帶著對這些“沉默大多數”的好奇，我自己在該直播做了一場測試。
首先，我給直播間起了“黑屏、勿進”的標題，并在直播全程中遮擋屏幕，也就是說無論是從標題還是從直播內容，我都告誡了用戶，這個直播間不會有任何內容。可即使這樣，在我開播后的3秒內，就迅速涌進了237人。
為了測試這些“人”的身份，我發了一條彈幕“大家好，你們發彈幕，我給大家發紅包”，這時直播間人數已經增長到339人，而這樣的引導并沒有得到一條回應。
于是，利用互聯網的戾氣，我又在直播間對著這300多人罵了一句臟話，結果依然沒有人回應我，同時，觀眾數還在增長，達到了475人。
這時，其實已經基本能確定這四百多人身份是機器人了。可是為了嚴謹，我還是點開了每個觀眾的資料，結果發現這些觀眾不僅全部來自北京，而且ID全部是3200開頭的，再點開我自己的ID，卻是以1050開頭的。
于是，我試著用自己的另一部手機進入直播間，結果之前涌進400多人并無任何提示的直播間，突然提示有人進入了直播間。緊接著，直播間人氣瞬間變成了527人，可得到系統通知“待遇”的，只有我自己的小號。
再點開我剛剛注冊的小號，發現該號ID為3225，也不是3200。試著用小號給自己打賞，并沒有為我帶來更多人氣。于是關閉了直播間，得到了直播6分鐘黑屏，619人圍觀的盛況。
自此，邏輯應該已經非常清晰了：大批的機器人在房間里冒充用戶增加虛假人氣，并且這些機器人全部顯示注冊地北京、ID全部以3200開頭，會隨著真實用戶的增加而增加，不會隨著打賞的增加而增加。
為了印證這一觀點，我又去別的熱門主播房間看了看，結果發現，這兩個顯示在線人數5467和1290的主播房間，也存在著大量注冊地址為北京、ID開頭為3200的“用戶”。
除了個人主播，這個主打綜藝的直播平臺還有很多正在直播的綜藝節目，這些節目動輒就有數萬人在線觀看，可點擊進去后，手機自動切換成橫屏，只能看見在線人數，無法查看具體用戶。
也就是說，在來瘋直播，機器人ID為9位數，3200是統一開頭。如果這個假設成立，在320000000—320099999之間，存在著10萬個機器人，這些機器人跟真實用戶（包括主播自己）以大概400：1的比例存在于各個直播間里。
按照這個比例來算，這些機器人在300多真實用戶進入后就會用完，至于用完之后怎么辦，是否還有其他ID的機器人作為補充，我不知道。
根據我的統計，除去綜藝節目，來瘋在12月19日下午13:00，共有80名主播同時在線直播。這些主播的房間在線人數最少為318人，最多為5467人，這80位主播顯示的在線人數總和為56602人。而這80位主播并沒有消耗完所有的機器人，換言之，在80位主播直播的時候，來瘋平臺的總在線人數顯示大概是56000，可真實人數，沒有超過300，準確的說，大概為150人左右。
用近乎400倍的數據來造假，這聽起來難以置信，可又的確真實發生在被稱為直播元年的2016，這些機器人，把“無直播，不網紅”的熱鬧變成了一出靠造假來吸引資本的雜耍游戲——因為機器人帶來的“繁榮”，在互聯網周刊發布的《2016上半年中國分類APP排行榜》和獵豹全球智庫發布的《2016年中國直播App最新排名》里，來瘋直播分別位列第18位和第17位。
作為優酷旗下的一款直播軟件，起初，來瘋只作為一個內嵌頻道出現在優酷首頁上；今年3月8日，來瘋直播正式脫離優酷平臺，作為合一集團旗下的全民綜娛直播App獨立運營。
在百度手機助手、應用寶、360手機助手、豌豆莢這4家應用商店里，來瘋直播的下載量分別為355萬、437萬、274萬和214萬。也就是說，這個應用在安卓端大概有1300萬左右的用戶量（4家應用商店加起來占了國內移動分發80%以上的市場份額）。
如果單單通過這些數據來看，來瘋是一個發展不錯的直播平臺，雖然離第一梯隊尚有些差距，但絕對能在第二梯隊里站穩腳，并且背后還有優酷、阿里做背書。可實際情況是，這個直播平臺第二梯隊的產品真實用戶數，可能還沒自己公司的員工數多。
彎道暫時不能超車，那就把儀表盤包裝一下
今年被看作是直播元年，雖然觀看直播的用戶從PC時代的幾百萬變成了3.25億人（中國互聯網絡信息中心，第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2016年6月數據），但300多家直播平臺的入局也讓行業廝殺異常激烈。
目前的直播平臺，能吸引流量的只有3類：顏值秀場、明星走穴、游戲主播。其他的，無論是細分垂類直播還是專業表演類直播，都難以得到火爆關注。
可無論是靠美女帥哥玩秀場、簽知名游戲達人還是請明星來站臺，這些都是第一梯隊的直播平臺已經做過的事，如果后面的直播平臺還想再做，不僅需要付出更大的成本（排名第一的平臺能100萬簽約的主播，排行第11的平臺就需要花500才有可能引入），而且實現超越的可能微乎其微。
即使拋開目前直播平臺大多不盈利的現實，要想在直播大戰里生存下來，差異化競爭也是必要的一步。
來瘋想到的差異化是做綜藝直播。不同于熊貓TV成立香蕉娛樂計劃，通過主播選秀來造星搞娛樂，來瘋背后是有著強大綜藝基因的優酷。
眾所周知，這兩年，優酷的自媒體做的很好，自制的節目也非常出色。當其他視頻網站只顧購買視頻節目的時候，優酷已經開始轉型。而上線來瘋直播之后，優酷把自制綜藝節目直接照搬進直播平臺，打造出了《泳池派對》、《找抽呢》、《看不看》等綜藝節目。
來瘋總裁張宏濤年初的時候甚至表示，來瘋直播將在未來3年累計投入20億資源，尋求100家左右內容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。張宏濤甚至因此得到了一個響亮的外號——20億壕總裁。
理想很豐滿，可現實是比起觀看自制的綜藝節目，網民更愿意享受直播帶來的那種互動性。折騰了大半年，來瘋無論是用戶量還是活躍度都沒能實現彎道超車。雖然來瘋直播的SLOGAN是“別光看，來瘋玩”，可現實是連看客都沒有，玩又從何談起呢？“利用差異化的直播產品卡位市場，將以藝人為核心的傳統綜藝節目，變成全民參與、深度互動的綜娛直播”這個戰略看起來很正確，但至少目前，來瘋還要靠阿里系喂養資金流，靠機器人制造假繁榮。
根據公布的財報顯示，阿里巴巴今年第一季度投資虧損是7.12億元。這個數字比去年同期的3.94億元多了81%，而導致投資虧損大幅增加的原因恰恰是因為計入了口碑、優酷土豆和菜鳥網絡的虧損。這其中，僅優酷土豆2016年第一季度就虧損了1.52億元。阿里巴巴 CFO武衛也表示未來幾年優酷土豆會稀釋公司利潤率。
在這樣一個自媒體爆發的年代，通過自家平臺來打造小IP，這種差異化競爭的想法不錯，但直播還是需要更符合平臺特質。直播的火爆其實是源自之前線上秀場的移動化，線上秀場和綜藝演繹一個很大的不同在于其互動性，現在的年輕網民，特別是90后，非常有表達訴求，他們不會只滿足于靜靜地看一個事情，更重要的是如何去參與一個事情——通過彈幕吐槽綜藝節目，顯然不屬于“參與”的范疇。
在更新迭代幾乎一年一次的互聯網界，留給來瘋實現自己綜藝直播宏愿的時間又還剩多少？
千億元市場在明天，或者根本就在機器人的假象里
來瘋1:400的機器人比例著實夸張，可業界靠機器人刷人氣的直播平臺又何止來瘋一家。
實際上，數據摻水是國內很多互聯網公司的通病，從門戶網站到電商購物再到O2O，如今又到直播，從沒有改變過。機器人在直播平臺普遍存在，也早已是業界公開的秘密，只是各平臺間比重大小不盡相同罷了。
網絡上，數據參水盛行，甚至已成產業
早在今年6月，一篇關于映客、ME直播存在大量僵尸粉的文章就曾引爆朋友圈，在文章中，作者通過反復的黑屏實驗，得出了兩個平臺僵尸粉的計算公式，映客為：Y=38.9X-25.9，ME為Y = 12.442X - 0.8035，其中Y是平臺顯示在線人數，X為真實在線人數。
如果按照這個公式來算，號稱業界第一、估值高達70億元的獨角獸映客，僵尸粉率為97%，而老牌直播平臺YY旗下的ME直播，僵尸粉率為92%。
網友自測的映客機器人觀眾圖表
在行業層面，36氪研究院也曾針對映客觀眾做過一個量化咨詢項目，結論是：在映客，機器人觀眾的映客號頭幾位數字必為4000、7197、11（這和來瘋的機器人機制類似），并且按等級分布降序。當在線觀眾數小于10000時，機器人觀眾平均占比為99%，也就是說，真實觀眾僅占當前在線觀眾數的1%。
除了通過機器人造假，平臺們還有其他“障眼法”：在有些直播平臺，觀眾算法是計算人次，而不是當前觀看人數，進來一個人算一人次，只增不減，而且同一個人重復進出可疊加。
這也是為什么同為互聯網大國，擁有2.8億互聯網用戶的美國，其直播平臺如Twitch、Azubu，在線人數經常寥寥無幾，而國內直播平臺動輒成千上萬。
數據造假已經不是平臺一家的事，它涉及到直播產業的整個鏈條：主播、平臺、投資方，甚至互聯網大佬。據說在一級市場，甚至有VC在投資直播平臺后，鼓勵數據造假，因為這樣公司才能更快拿到下一輪錢，一輪輪傳送到上市。
如果真是這樣，那來瘋這樣瘋狂的造假反而更好解釋：眾所周知，視頻網站一直盈利模式堪憂，包括行業第一的優酷土豆也難難找到合理盈利的模式，即使是最強的youtube，背靠google廣告，也只能勉強達到收支平衡。所以不斷擴張盈利模式是他們急需的，而直播又是一個很好的突破口，不能讓它因為沒人氣而從行業、從資本的視線里消失。
常年盈利模式模糊的優酷，把來瘋看做一個突破口
資本市場對于直播行業的狂熱已經持續了很久：今年1月，映客得到了昆侖萬維6800萬元的投資；8月，斗魚拿到了鳳凰資本與騰訊領投的15億元；9月，熊貓也獲得了6.5億元的融資。
面對滿屏的機器人，面對一個程序員就能制造出整個平臺繁榮的現狀，這些動輒過億的融資和估值數十億的公司，真的還能撐起一個數千億元的市場嗎？甚至這些過億的融資、數十億的市值、千億級的市場是否真的存在，是不是都要打上個問號？
人是群居動物，在任何場合都想要尋找一種陪伴，哪怕這種陪伴只是發現在網線的另一端有許多相似的個體陪著你，都能帶來莫大安慰。可如果這些個體全是冷冰冰的代碼，那又會是一種怎樣的凄涼。
好在如今的直播間，觀眾還沒有從他們全部變成它們，好在如今你打開直播軟件的那一刻，還能隔著網線，感受到真實人生般嘈雜的熱鬧。
記得來瘋負責人張宏濤曾對媒體表示，阿里將利用自身優質的內容宣發渠道、綜合的商業變現體系及衍生品體系，幫助直播內容創業者一起將蛋糕做大。希望張宏濤口中的“蛋糕”，未來能讓直播從業者真吃的飽，而不只是看上去很大。
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