未來，請將AR營銷安排上！
你什么時候開始在朋友圈毫無保留的互相分享生活，情感和觀點。是不是有時候會覺得：微信網友甚至比好友更親近。
這是一種奇妙又危險的體驗，證明我們已經生活在混合現實中，人類眼睛所看到的一些東西，感受到的體驗，現在被無限放大，虛擬和現實的界限在網絡世界變得越來越模糊。
人文科學教授杰里米·拜倫森（Jeremy Bailenson）曾經做過一項實驗，來探究AR和人類的交互行為，以及這種行為對人類心理的影響。
Jeremy Bailenson的實驗場景
在實驗環境中，測試者會在AR中看到一位虛擬人物和自己相對而坐，而在摘除頭顯后，測試者普遍不愿意坐在剛剛虛擬人物所坐過的椅子上。
在接受采訪時，拜倫森教授表示：“我們發現，AR技術可以改變你的行走路徑，轉頭方式，執行任務時的表現，以及你如何與房間里的其他真實人員進行社交聯系。”
這是一個很有趣的實驗。
不僅足以說明人類被試者在AR環境中的交互，將會影響其在現實世界的行為表現，還展示了AR環境帶來的超強現實扭曲力：相對于廣告的移情作用，AR對消費者的影響將是立即的、及時的。
由于這種超前的現實扭曲力存在，品牌必須敏銳地認識到AR將會徹底改變品牌與消費者的溝通方式。有了這種意識，品牌才能以一種真正意義上的身份和聲音來駕馭這種新技術，并最終創造出能夠激發、傳達和構建品牌之愛的內容。
AR與品牌觸達消費者的N種方式
7月16日，美國地區知名說唱歌手、演員、制片人Snoop Dogg的工作室Tactic和制造商19Crimes聯合推出了帶有AR互動的葡萄酒：Snoop Cali Red。
Snoop Cali Red
圖片來自EURweb
YOUTUBE@ 19 Crimes Wine
這款酒特點是加入了“Snoop Dogg”的AR廣告交互玩法。消費者在購買了聯名款紅酒后，可以下載相關APP來體驗AR互動，在屏幕中“聽”史努普講述與其產品有關的故事。
歌手和AR元素為這款酒提供了雙重噱頭。AR場景化運營實現了用戶、產品、場景的融合，借助技術手段進一步鏈接品牌與消費者之間的情感溝通和聯絡，深化對品牌形象的認知。
而有關如何把AR和消費者的生活有機融合，宜家為我們提供了一個示范，在實際銷售中，宜家發現：顧客希望在購買家具之前，就看到家具擺放在家里會是什么樣子，為此宜家提出了一個解決方案。
IKEA Place
圖片來自blue fountain media
通過創建一個AR應用程序，讓你在現實場景中能隨意擺放自己的家具。這種玩法解決了消費者最關心的問題，代表品牌對消費者的一種關注。當然，最重要的是，宜家極力塑造的家庭生活氛圍被完整轉移到手機當中。
IKEA提供的AR服務場景
圖片來自wired
同樣使用AR解決消費者問題的，還有歐萊雅。
2019年，增強現實（AR）和人工智能（AI）公司ModiFace被歐萊雅（L'Oréal）收購后，就開始啟用化妝品虛擬試戴功能。這項功能的帶來的直接效果，讓歐萊雅的銷售率翻了三倍。
在L'Oréal提供的AR美容產品中，客戶可以使用手機的前置攝像頭，以數字形式在自己的實時視頻或自拍中嘗試不同色號的口紅，或者基于對化妝品品牌提供的信息進行AI驅動的分析，可以自動完成每種陰影的AR模擬。
L'Oréal的AR美容產品
圖片來自THE VERGE
“這是很好的例子，說明AR技術能為人們提供更好的服務。我希望它能幫助我們的行業以不同的眼光看待廣告，不必發送沒多少人看的信息，而是提供能讓人真正受益的工具。”L'Oréal相關負責人Heinrich說。
為了幫助品牌牌建立知名度和忠誠度，通過體驗為消費者創造價值。意大利奢侈時尚品牌Gucci也曾發布了一款全新的iOS應用程序，主要借助AR讓用戶可以在APP中“試穿”其Ace系列運動鞋。
Gucci的應用程序
圖片來自VRscout
用戶在選擇喜歡的Ace運動鞋款式后，將手機攝像頭對準腳，就會收到虛擬試穿的提示，幾乎就像親自試穿鞋子一樣。內置的照片功能可以隨時截圖，還能滿足用戶的分享欲。
ACE在AR中的試穿效果
圖片來自venture beat
新冠疫情的全球流行，加速了線上購物的發展，盡管大多數國家或地區的線下門店已經陸續開始營業，但購物者對線下購物仍持謹慎態度，AR應用將會有效推動線上數字化營銷銷售，Gucci這一舉措順應了當前趨勢。
同樣認同這種觀點的還有，數字廣告公司Gramercy Tech。
2019年，Gramercy Tech曾幫助在線金融機構Ally Bank在芝加哥，紐約，西雅圖，夏洛特等城市發布了一款名為Monopoly的游戲。通過手機掃描功能，玩家可以激活Monopoly先生的AR動畫，還能獲得相關金融知識。
Monopoly
圖片來自media logic
“它非常具有黏性，玩游戲的人中，有80％的人都完成了這個游戲。”數字廣告公司Gramercy Tech的負責人兼首席執行官Jeremy Patuto說。所有這些案例都說明，AR將會是一個溝通品牌和用戶的有效角色。
增強現實技術在2019年實現了創紀錄的發展，微軟(Microsoft)、亞馬遜(Amazon)、蘋果(Apple)、Facebook和谷歌等大型科技公司都在積極推動AR商業化進程。
預計到2023年，移動設備、智能眼鏡等AR支持產品的用戶基數將超過25億，該行業的收入將達到750億美元。人們需要體驗，這也是為什么線上購物如此發達，我們依然需要線下購物場所的原因。
對品牌來說，如何圍繞這些物理接觸點，為消費者提供足夠有價值的體驗，是當下應該思考的問題，但同時這一應用的爆發性使用，也可能會對用戶的認知產生一定影響。
避免因為技術倫理問題導致用戶產生反感，既是品牌避免被技術反噬的邊界也是企業道德的底線。
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