當廣告調動了哪些感官體驗，才讓人覺得極度舒適？
作者：兵法先生，來源：營銷兵法
當腦白金重復的魔性廣告被大眾熟知后，無數的電視/電梯廣告開始了重復的模式，原本「重復」廣告語是為了受眾能夠記住并理解廣告本身的意義，可千篇一律的重復，讓人覺得沒有創意的同時，還讓人們在潛意識中開始討厭這種模式。
重復的廣告模式，原本是運用人們的聽覺去打造品牌的記憶點，可廣告主采用同類型的模式，讓重復廣告的效果大打折扣。如何運用人的感官去吸引用戶的注意力？這成了營銷中的藝術。
在當今的傳播中，品牌采用更多的感官是聽覺和視覺，而產生協同作用的觸覺、嗅覺和味覺卻很少被運用于廣告中，或者說很難被融合，如何才能調動用戶的多重感受增加廣告的影響力和感染力？或許，我們從時代中國推出的這支《人人都是生活藝術家》中找到一些值得借鑒的地方。
在這則廣告中，呈現的是大眾熟悉的日常生活，引導人們好好享受那些平淡而美好的日子，將每一秒的生活過出詩意。
廣告通過調動人們的感官，將聽覺、視覺、觸覺很好的結合，引導人們去感受平凡生活的美好并實現自己愿望的生活愿景，同時彰顯出「因為熱愛，所以創造」的品牌述求，從而引導更多的目標受眾加入或者關注時代中國「人人都是生活藝術家」的VLOG大賽。
究竟這條具有濃濃藝術氣息的廣告，運用了人們哪些感官體驗才讓人覺得極度自然和舒適呢？
1、視覺沖擊
廣告最能吸引人眼球的是畫面帶來的視覺沖擊，在《人人都是生活藝術家》的廣告中，基本上每一幀都可以讓人看見具有故事性又不失自然的震撼感，自然而帶著文藝氣息。
海浪拍打著海岸
風吹麥浪的即時感畫面
蝸牛認真的爬著
除了視覺沖擊帶來的震撼，而顏色產生的品牌印象，也其營銷中重要的一環。如可口可樂的「動態絲帶、清透的咖啡色」建立起了品牌清晰的品牌印象，增加了品牌的記憶點。再比如《人人都是生活藝術家》中，海浪拍打著海岸、屋頂晾曬的床單隨風擺動、蝸牛在雨后的石板上慢慢的爬行……這些大眾司空見慣的畫面，在廣告締造者的剪輯下，讓廣告意圖更加明顯。
2、聽覺引導
如果說畫面是為了傳達廣告的意義，那聲音便具有錦上添花的作用，詮釋廣告內容讓受眾能夠更清晰的明白廣告主的意圖。為了讓廣告更具有號召力和感染力，實現平凡生活一覽無余，時代中國在廣告中融入的聲音既能反哺畫面，又能夠幫助人們建立更具有畫面感的聲音。
溜溜球與鋼琴琴不期而遇的自由碰撞聲
筆尖與紙張一起演奏的別樣音樂
聲音獨樹一幟，打造出具有品牌特色的記憶點，在品牌營銷中也是存在的。如諾基亞開/關機的聲音，英特爾「內含英特爾處理器」這個商標性的聲音等等，如果品牌打造出具有辨識度的聲音、顏色以及商標結合到一起，同樣具有傳遞品牌精神的作用。同時，也可以實現無需文字、商標等標識出現，僅僅憑借聲音也能讓用戶辨識出該品牌。
3、觸覺體驗
如果視覺和聽覺感官無法將品牌與受眾聯系到一起，那如何才能打動自己的目標受眾？這時候畫面中呈現的觸覺體驗感就顯得格外的重要，仿佛觸覺就是讓廣告產生化學反應的工具。
還是以《人人都是生活藝術家》為例，它在廣告中運用觸覺的方式比較特別。原本床單在陽臺翩翩起舞是晾曬常見的畫面，不過有些人可能生活環境的原因，無法體驗到在陽光下晾曬而舒適感，這時候被單觸碰臉部的畫面出現了，讓人產生一種舒適感，觸動心靈，實現情感上的呼應。
床單觸碰到臉頰的感覺
貓爪與紙張親密接觸
雨點親吻肌膚
4、味覺&嗅覺
除了上文說的三大感官，味覺常常出現在美食和飲料廣告中，或者能夠勾起人某一時期回憶中的具有代表性的味道；而嗅覺感官大多運用在具有氣味的廣告中，如香水、沐浴露、洗發水等。
品牌根據品牌的調性和內容的需求，將人的感官體驗融入到廣告的內容中，或許能夠產生「多米諾效應」，既能激發用戶內心深處的情感/記憶，又能夠讓廣告本身更具有延展性，從而增加廣告的傳播性和感染力，增強品牌在市場中的競爭力。
作者公眾號：營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)
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