甲方說：可以沒創意，但這6點不能忘！
作者：蔥爺，來源：蔥爺
原標題：客戶爸爸：設計可以沒創意，但必須做好這6點
有點工作經驗的設計師應該都有體會：大多數客戶其實并不在乎你的設計有沒有創意，甚至美觀不美觀也不是他們最在乎的，他們并非不喜歡有創意又美觀的設計，而是相比之下他們最看重的是以下幾點：
一、調性
調性指的是設計的整體氣質，給人的整體感覺是時尚、復古、新潮、高端、可愛、文藝、還是接地氣？
比如電影節給人的感覺應該是高端、國際化、有點藝術氣息的，但北京國際電影節的海報設計大多十分接地氣，所以會被網友吐槽太 LOW，于是該電影節的氣質也被海報拉低了。
那什么樣的海報才是高端、國際化的呢？很簡單，我們可以參考一下其他電影節的海報。
通過觀察我們可以發現，以上這些海報都具有簡潔、精致、風格統一、主視覺經過藝術處理、顏色飽和度比較低、色彩種類較少、主色鮮明等特點。
二、氣氛
設計氛圍和設計調性意思比較接近，但我覺得還是有一點區別的，我理解的氛圍是，一些設計需要有烘托氣氛、感染受眾情緒的作用，比如促銷海報要有熱鬧的氣氛；萬圣節的海報要有恐怖氣氛；春節海報要有喜慶的氣氛、汽水海報要有涼爽的氣氛、食物海報要有食欲等等。
雖然設計氛圍不是設計調性，但是氛圍不足也會使調性的產生偏差，且會降低設計的感染力，不能讓消費者準確認識產品、品牌或傳播目的。客戶是很在乎設計氛圍的，所以我們經常可以看到很多商業廣告，在一個版面中加入了非常多的元素，以至于畫面給人多感覺很亂，主要原因可能就是客戶想要突出產品豐富、熱鬧的氣氛。
三、行業屬性
即不同行業的設計原則上要有不同行業的特點，特別是一些跨度比較大的行業，比如藥品類的設計不要給人感覺像食品，食品類的設計不要給人感覺像電子產品，電子產品的設計不要給人感覺像母嬰用品等等。
視覺設計所傳達出來的行業屬性是由多個因素決定的，比如圖片素材、色彩、設計風格、字體、排版等等。我們又回過頭來說說北京國際電影節，前段時間剛發布了最新的一款海報，同樣引起了軒然大波。
很多網友都在圍繞這張海報丑不丑展開爭執，其實這張海報的主要問題根本不在這里，它的問題在于缺少電影的行業屬性，除了文字以外，它很難讓人聯想到電影節，造成這個問題的原因主要是因為視覺主體“天壇”雖然是北京電影節獎杯上的元素、也能代表北京，但并不能代表電影，而且它的設計形式和色彩搭配也沒有體現這一點，所以才會有網友開玩笑說像杜某某的海報。
具有電影屬性的海報是什么樣子的呢？大家可以看看戛納電影節、威尼斯電影節、臺灣金馬獎和香港金像獎的海報設計。
四、產品
在產品海報或者寶貝詳情頁中，產品是客戶最關心的東西，那要將產品如何處理呢？關鍵是做好兩點：美觀和突出。
關于美觀，首先是由產品本身決定的，這個種情況我們通常改變不了，所以不做討論；其次是由攝影決定，如果這一點也不能參與，那么就只剩最后一項了：修圖。修圖比較專業的設計師可以很大程度提升產品圖片的美觀性和質感。
產品只是美觀還不行，更重要的是突出，因為客戶要賣的就是產品，自然會把產品看得最重，所以產品在畫面中的占比不要太小、也不能被裝飾元素搶了風頭。比如下圖這張海報細節很多，但由于背景的顏色全部使用灰黑色、光線壓得很暗，且產品則位于版面正中央，顏色比較鮮艷，所以手機十分突出。
很多設計師為了展現自己的創意和設計功夫，會著重突出他自己創作的視覺元素，把產品放得很小或很隱蔽，在他們看來，產品是破壞他的設計作品的東西，這樣的設計方案很難一稿過。
設計師一定要明白，所有附加元素和設計手法都是為產品服務的，都是為了消費者對產品和品牌產生好感，然后促成購買，而不是喧賓奪主，把商業設計當成一件好看的藝術作品或者裝飾作品。
五、關鍵信息
使版面中的文字信息能夠清晰、準確地傳達給消費者是最設計師的基本工作，其中的關鍵信息更是應該重點處理，排版時我們要注意兩點：
1. 突出
重點的信息應該突出處理大家都知道，簡單明顯的重點信息大家也能區分，比如標題、優惠信息、產品價格、銷售電話等等，但有些信息并沒有那么容易區分，比如標題中的一些關鍵字詞，通常來說，數字、品牌名、產品名、功能性字詞、體現創意概念的詞語、以及能概括設計核心內容的詞語等等，都是重點詞匯，如果自己沒有把握區分的話，可以和文案或客戶確認。
在突出處理關鍵信息時，要注意保持信息的正確閱讀順序，以及各信息之間的層級關系。
2. 集中
關鍵信息除了要突出以外，最好還要集中處理。因為如果把關鍵信息排得四分五裂，既會降低傳播效率，也會使版面在視覺上顯得很散，影響聚焦性和美觀性，比如把上圖海報中的主要信息都集中排在打板器上，如果把部分信息移出來排版，畫面就變得很散了。
六、記憶點
提案完以后最痛苦的事情莫過于，客戶說啥都沒記住。造成這種現象的主要原因很可能是你的設計缺乏記憶點，如何打造記憶點呢？常用的方法有四種：
1.提出一個創意概念，并把這個概念視覺化
比如要為某快消品牌設計一張朋友圈長圖，我們可以想一個直播的概念，在視覺表現上把不同的產品分別放進視頻框里，然后分別加上一個正臉的模特，再添加一些直播界面中會有的小元素，這樣就很容易讓客戶記住你的設計中有直播這個概念，而你也不是僅僅做了排版和美化的工作。
2. 把畫面主視覺符號化
比如天貓雙11的海報都是設計成貓頭符號，而京東618的海報則是把“618”字樣作為視覺符號，都很有記憶點。
3. 采用很新穎的設計形式或設計風格
如果你的設計在創意上沒什么亮點，那么在設計形式或風格上做一些創新也是很容易被人記住的，比如某品牌的大部分廣告設計都是合成風格的，而如果你給客戶提供一個插畫或者插畫結合攝影素材的方案時，就很有可能讓他們眼前一亮。
4.圖形創意
即主視覺圖形能給客戶一種很有創意的感覺，那么也是很容易形成記憶點的，比如可口可樂的廣告就有很多這樣的案例。
比如去年很火的星巴克貓爪杯，也可以看成是很有創意的圖形設計。
結語
以上就是我在多年的設計工作中，總結出來的客戶最在意的幾個點，做好這幾點不僅是因為客戶喜歡，也是因為這些都是很有效的設計技巧，既能獲得客戶的認可，又能增加設計的有效性，何樂而不為，而如果在此基礎上你還能盡量做到很好看，那自然是極好的。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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