當世界上最不正經的Logo改邪歸正后...
作者：小標；來源：標志情報局
好的LOGO不僅可以提升大眾對品牌的記憶時間，還可以增加品牌自身的辨識度。然而有好就有壞，這里所指的「壞」并不是說LOGO在設計上的有多糟糕，而是設計過程中沒有考慮周全，如圖形的選擇，文字的組合，不僅沒有傳達出主要信息，來帶的卻是太多負的面影響，這對于一個品牌來說，是致命一擊。
案例一
比如我們接下來要說的這個案例，設計師為客戶設計了一款爵士舞教室的LOGO，結果在提案過程中遭遇了尷尬。當你看到下面這個LOGO時第一眼看到的是什么？一男一女正在翩翩起舞？還是….，沒錯，客戶首先看到了胸部！所以，結果也可想而知，客戶拒絕了這一方案。
爵士舞教室 LOGO
案例二
再說一個比較有影響力的案例，早在2007年6月，倫敦奧運會主辦方公布了2012年倫敦奧運會會徽，這一會徽是由世界著名設計公司Wolff Olins設計。會徽將舉辦年份「2012」分解成「20」和「12」后上下組合。粉橙藍綠四種配色可以根據不同時間、場合選擇使用。
2012年倫敦奧運會會徽會徽剛剛一經發布，立即引發廣泛爭論。有人批評說會徽中含有暗示性行為的內容（自行腦補）會徽剛公布一天，就有超過一萬人連署要求換掉這個LOGO，最終組委會方面還是沒有進行更換。
案例三
2016年，當時正在競選美國總統的特朗普發布了與競選搭檔彭斯一起的競選LOGO，由于LOGO中將特朗普和彭斯的名字首字母「T」和「P」組合在一起，因此也被大家拿出來開玩笑。有人專門將這個LOGO做成了動態版本，看上去確實顯得不那么得雅觀。
特朗普和搭檔彭斯競選LOGO再到后來，特朗普的競選團隊不得不從LOGO中刪除「TP」組合的圖標，只留下了簡單的文字部分。
案例四
再比如下面的這個大學校慶LOGO。2018年，西班牙巴利阿里群島大學為迎接將迎來建校40周年，邀請西班牙畫家、雕塑家米格爾·巴塞洛為學校建校40周年操刀設計了一個特殊的標志。LOGO的靈感來自 POTERA ARTESANAL（一種魚鉤）體現了學校利用各種文化知識財富和科學技術來創新和教學。
西班牙巴利阿里群島大學校慶LOGO可是，當同學們看到自己學校的校慶LOGO長成這樣時，頓時不知用什么語言去形容。更重要的是，它看起來就像是….此處省略多個字。其實這樣的例子太多太多。設計師本來的出發點是好的，但由于一些原因，在設計的過程中讓LOGO不知不覺的隱藏了一些負面信息的樣子。
2013年，國外一媒體盤點了15個比較典型的具有「污污」風格的LOGO設計案例，如下圖，相信大家已有所了解。
改造爭議LOGO
前不久，來自意大利庫尼奧的自由設計師 Emanuele Abrate 提出了一個非常有趣的想法，他從上面這些糟糕的LOGO中隨機選擇了幾個案例，然后分析每個LOGO出現的問題并希望通過自己的設計來讓它們擺脫「性暗示」或其他具有負面爭議的影子。
1、東方研究所
第一個案例太經典了。這家位于巴西的圣卡塔琳娜州聯邦大學設立了一家名為「東方研究所」的科研機構來研究東方文化。
LOGO的設計也包含了典型的東方建筑元素，橙色的寶塔襯托著紅日。但乍一看你有發現寶塔的樣子嗎？反正我每次看到這個LOGO有種虎軀一震的緊迫感。
改造前（左）和改造后（右）Emanuele Abrate 首先改造的就是「寶塔」部分。他重新繪制了寶塔的樣子，讓其以負形的方式融入到紅日中，使其不再看上去像是某種特殊物品。
較之前來看，該有的元素一個不少，卻讓識別性一下子提升了不少。然后在配上現代的無襯線字體，新的設計更有學術研究的嚴謹性了。
2、久保原制藥
可以說這家藥店并不出名，但僅靠這個LOGO讓其名揚四海，受到了全世界的關注。LOGO盡管將字母「K」巧妙地使用起來，但不幸的是，結果與他們的預期有所不同，特別「K」字的頂部增加圓點裝飾后，更像是買成人用品的地方。
Emanuele Abrate 的想法是刪除原LOGO中的橢圓背景，只留下「K」和藍綠兩種配色。
改造前（左）和改造后（右）然后將「K」與代表醫療健康的「+」字和代表從植物中提取藥物的葉子三種元素組合，構建出了一個更簡單直觀的全新LOGO。在圖形的負數空間中，可以很明顯的看到十字的存在。
3、電腦醫生
首先要說的是，這是一家真實存在電腦維修和零售服務商，幫助客戶診斷電腦問題，同時還出售翻新的二手電腦。當然，現在這個公司是否還提供服務暫時不知。
在LOGO設計上，為了凸顯和電腦相關的屬性，設計師靈光一現，將一只鼠標放置在「Computer」中，并將其中的字母「u」用其代替。但遺憾的是，大多數客戶看到這個LOGO卻把鼠標當成了。
改造前（左）和改造后（右）對應這樣嚴重存在問題的設計，Emanuele Abrate 同樣用到了上文藥店中使用過的元素「十字」符號，然后將字母「C」和「D」以左右對稱的形式組合起來，新LOGO不僅代表了電腦的顯示器，同時也表達了診斷，治療和修復的意思。
4、阿靈頓兒科中心
阿靈頓兒科中心是美國弗吉尼亞州阿靈頓兒童醫院的一個部門。在很早前的LOGO設計中，為了表達對兒童的呵護和關愛，圖形是一個大人撫摸兒童腦袋的剪影。
雖然出發點沒有任何問題，但很難不引起誤解，特別是在沒有文字說明的情況下。
改造前（左）和改造后（右）為了消除這種誤解，Emanuele Abrate 保留了舊LOGO所表達的概念，但用了更簡練的圓形和負形的方式將兩個人物剪影重新表現。新LOGO就像是護士雙手放在兒童的肩膀上微笑的場景，非常友好和溫馨，十分貼合醫院的服務理念。
5、媽媽的烘焙
Mama’s Baking 是一家位于希臘塞薩洛尼基市的西餅屋，截至撰寫這篇文章時，Mama’s Baking使用的LOGO還是目前這個由三個圓圈和圍裙組成的抽象圖案。
看到這個LOGO，相信你很難看出與烘焙的關系，雖然LOGO中有火，但火放在媽媽的圍裙上就有點莫名其妙了。
改造前（左）和改造后（右）對于 Mama’s Baking 目前使用的LOGO，Emanuele Abrate 提出了一個全新的概念，即讓消費者感受到母親的溫暖，所以這不僅僅只是一份烘焙的食物，更是媽媽的愛和熱情。新LOGO以烤箱手套為基礎符號，將一顆愛心與手套連接起來，傳達出這種美好的感覺。胖乎乎的字體，更是暗示了西方那種「胖媽媽」的身影。
6、圣馬塞利諾牙科診所
圣馬塞利諾牙科診所是菲律賓圣馬塞利諾市的一間牙科診所。診所的LOGO設計看上去沒有任何問題，一位牙科醫生正在認真地幫助患者檢查口腔問題。
但是沒有了椅子的患者就好像騎在牙醫身上，難免讓人產生與性暗示相關的話題。要不然，你也不會看到這家診所的LOGO。
改造前（左）和改造后（右）究竟是牙醫還是性暗示？這樣的圖標傳遞的信息肯定會產生這樣的歧義。Emanuele Abrate 決定提出一種全新的設計方向，用更簡單的圖形描述最核心的內容。
因此，設計師將診所的兩個首字母「CD」巧妙地組合成一個笑臉，干凈流暢的線條和顏色的配色傳遞出清潔牙齒后的自信感受。
7.消防安全產品
我尋找了半天有關這個產品的真實信息，不幸的是沒有找到，所以無法介紹該產品相關的背景。不過從LOGO來看，設計師是想直接傳達火的危險性，所以用紅色的圓形和白色的火苗做出警告和警示的信息。可是，這個火苗左看右看有點不正經，好吧，可能是我想多了，你們幫我看看？
改造前（左）和改造后（右）設計師 Emanuele Abrate 的改造作品我覺得非常出色，他不僅用了原始LOGO中圓形框架，還將火焰圖形用負形空間形式凸顯出來。然后將該產品的名稱縮寫為「FPP」后放在火焰中心，就算是沒有出現完整的文字，也能輕松的識別。
8、安全的地方
安全的地方（Safe Place）的一個非營利性組織，總部位于美國中東部肯塔基州路易斯維爾。該組織成立于1983年，旨在為處在危險之中或處于危機局勢中的兒童和青少年提供即時幫助和支持。
2012年開始，Safe Place 擁抱的圖標已經停用。
Safe Place 現用LOGOEmanuele Abrate 認為 Safe Place 之前的LOGO包含的內容太多。黃色的背景板中嵌套了黑色的屋子圖標，屋子上又是人物的正負形剪影，圖形套圖形，繁瑣累贅。
改造前（左）和改造后（右）最重要的是，看看小黑屋里邊的兩個人，后面的那個人明顯不安分，黑燈瞎火的，兩只小手就有點按捺不住了，你是想干嗎？這里是為需要幫助的青少年提供安全保障的地方，顯然，圖標是設計不夠嚴謹。
經過改造后，Emanuele Abrate先解決了圖形嵌套的問題，刪除多余的內容，將房子獨立提取出來，增強了保護和庇護的視覺概念。
9、英國政府商務辦公室
OGC是英國財政部屬下一個獨立部門，功能和職權包括按照既定政策及工序支援政府及公營機構的采購及政府合約的談判。
OGC的LOGO是其名稱縮寫的三個字母水平排列組成，看上去沒有什么問題，但是當你把它順時針旋轉90°后，你會發現一個相當尷尬的場面。
其有爭議性的LOGO已于2014年停止使用。換上了如下LOGO：
OGC 官方目前使用的LOGO特別對于政府部門而言，這樣的設計絕對不是一個好設計。不僅嚴重影響了作為政府部門嚴肅負責的正面形象，更嚴重的是，該LOGO成為大家閑暇之余拿來調侃和諷刺的對象。
改造前（左）和改造后（右）出于這個原因 Emanuele Abrate 在保持原LOGO三個字母不變的基礎上，為每個字母增加了圓形背景，這樣可以有效解決三個字母黏在一起出現的上述問題，其實他的想法和目前官方使用的版本有點類似。
上面這九個改造案例是意大利設計師 Emanuele Abrate 居家隔離無聊時的創作，雖然與每個品牌本身沒有任何關系，但也可給我們在品牌LOGO設計過程中提供一些有利的幫助。對于一個成熟的設計師，應該從多個角度去考慮自己的作品是否存在問題，在向大眾亮相之前，應該最大限度的降低或者避免出現上述案例中有可能出現的「隱患」。你覺得上面九個改造，哪個最有意思呢？歡迎討論。
當然，故意為之的那就另當別論了，比如下面這個樂隊的LOGO：
重新改造部分的圖片來自：https://www.behance.net/abrate_emanuele
作者公眾號：標志情報局（ID: logonews-wx）
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