你真的懂social嗎？看完方太的廣告再說
作者：潘二蛋，來源：廣告百貨
很多傳統(tǒng)廣告人都不懂social。
還有很多廣告人把social認(rèn)為是在微博、微信等一些新媒體上傳播。
還有一些廣告人把social定義為造個話題、病毒視頻、H5或事情營銷。
真的是這樣嗎？至少方太不這么認(rèn)為。
一、視頻不一定要病毒，講個好故事一樣能傳播互動
眾所周知，方太是個很會講故事的品牌商，幾乎每一個視頻全平臺的傳播量都是千萬級的，最重要的是它所呈現(xiàn)的內(nèi)容和它的品牌調(diào)性保持一致。很多人因為看了方太的廣告，而喜歡上方太的產(chǎn)品。
相信很多廣告人對“洗發(fā)水篇”、“護膚品篇”、“眼藥水篇”和“咳嗽藥篇”印象深刻，上個月方太新出的視頻，選擇了司空見慣的主題“戒煙”，沒想到方太選擇了從身邊最親的人入手，用了擬人的方法，又一次讓我們看到了強大的講故事能力。
最難的事
愛人敵人
二、沒有線下事件，傳播一樣能玩出花
動不動就接到一個brief要做一個大事件，引爆全民。只要能引發(fā)全民關(guān)注，任何方法都可以。方太采用的是更為省時省力的做法，在傳統(tǒng)報紙上投放，反到線上傳播。雖然形式并不新鮮，但方太當(dāng)時為了吸引消費者關(guān)注其即將要發(fā)布的三款新產(chǎn)品，油煙機、洗碗機和微波爐，新造了幾個字，十分的巧妙和貼切。
同時配合線上的H5和一些列的海報，這場造字運動一下子就吸引了眾人的目光。
三、看不懂沒關(guān)系，逼格夠新一樣有人討論
雖然不太懂深奧的宇宙學(xué)，但當(dāng)提起愛因斯坦時一樣肅然起敬；雖然搞不太明白諾貝爾獎的評判標(biāo)準(zhǔn)，但每一次諾貝爾獎頒發(fā)的時候，總會引起關(guān)注和討論。social廣告也是一樣，有時就算你沒有完全明白廣告的意思，在記住時誰做的時候覺得牛，一樣會去傳播。
在今年中秋節(jié)，方太當(dāng)起了詩人，寫了幾則宋詞，雖然可能不太弄懂詞的意思，甚至沒仔細(xì)看，但這種中國宋詞的意境，卻自然的在腦海里流露。做飯如果能這樣，豈不妙哉？
四、不用真實的跨界，移花接木照樣能結(jié)出好果
近年在社交媒體上流行跨界、資源互換，所謂品牌的強強聯(lián)合。確實這是一種擴大品牌效應(yīng)的方式。比如，KENZO和HM合作款，開賣就成爆款。海瀾之家攜手XANDER ZHOU的合作款，一下感覺從鄉(xiāng)村來到了城市。
然而方太用了一套地產(chǎn)風(fēng)格的海報，把他人之長嫁接在自己身上，便在社交媒體上刮起了一陣社交之風(fēng)。一時間眾多人都在討論，方太是否在地產(chǎn)公司挖了一個設(shè)計。
當(dāng)然，方太還有很多優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)，給到我們關(guān)于social的新思考，但所有的總結(jié)一點無外乎為：大眾理解的social都對，但都不夠全面。無論是話題、噱頭、事件、UGC、病毒視頻等等，只要能引起討論和傳播的內(nèi)容，都屬于social的范疇。
作者公眾號：廣告百貨（ID：p2gift）
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