你真的懂social嗎？看完方太的廣告再說(shuō)

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舉報(bào) 2016-12-05

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作者：潘二蛋，來(lái)源：廣告百貨

很多傳統(tǒng)廣告人都不懂social。

還有很多廣告人把social認(rèn)為是在微博、微信等一些新媒體上傳播。

還有一些廣告人把social定義為造個(gè)話(huà)題、病毒視頻、H5或事情營(yíng)銷(xiāo)。

真的是這樣嗎？至少方太不這么認(rèn)為。

一、視頻不一定要病毒，講個(gè)好故事一樣能傳播互動(dòng)

眾所周知，方太是個(gè)很會(huì)講故事的品牌商，幾乎每一個(gè)視頻全平臺(tái)的傳播量都是千萬(wàn)級(jí)的，最重要的是它所呈現(xiàn)的內(nèi)容和它的品牌調(diào)性保持一致。很多人因?yàn)榭戳朔教膹V告，而喜歡上方太的產(chǎn)品。

相信很多廣告人對(duì)“洗發(fā)水篇”、“護(hù)膚品篇”、“眼藥水篇”和“咳嗽藥篇”印象深刻，上個(gè)月方太新出的視頻，選擇了司空見(jiàn)慣的主題“戒煙”，沒(méi)想到方太選擇了從身邊最親的人入手，用了擬人的方法，又一次讓我們看到了強(qiáng)大的講故事能力。

最難的事

愛(ài)人敵人

二、沒(méi)有線(xiàn)下事件，傳播一樣能玩出花

動(dòng)不動(dòng)就接到一個(gè)brief要做一個(gè)大事件，引爆全民。只要能引發(fā)全民關(guān)注，任何方法都可以。方太采用的是更為省時(shí)省力的做法，在傳統(tǒng)報(bào)紙上投放，反到線(xiàn)上傳播。雖然形式并不新鮮，但方太當(dāng)時(shí)為了吸引消費(fèi)者關(guān)注其即將要發(fā)布的三款新產(chǎn)品，油煙機(jī)、洗碗機(jī)和微波爐，新造了幾個(gè)字，十分的巧妙和貼切。

方太線(xiàn)下報(bào)紙.jpg

同時(shí)配合線(xiàn)上的H5和一些列的海報(bào)，這場(chǎng)造字運(yùn)動(dòng)一下子就吸引了眾人的目光。

三、看不懂沒(méi)關(guān)系，逼格夠新一樣有人討論

雖然不太懂深?yuàn)W的宇宙學(xué)，但當(dāng)提起愛(ài)因斯坦時(shí)一樣肅然起敬；雖然搞不太明白諾貝爾獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但每一次諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C發(fā)的時(shí)候，總會(huì)引起關(guān)注和討論。social廣告也是一樣，有時(shí)就算你沒(méi)有完全明白廣告的意思，在記住時(shí)誰(shuí)做的時(shí)候覺(jué)得牛，一樣會(huì)去傳播。

在今年中秋節(jié)，方太當(dāng)起了詩(shī)人，寫(xiě)了幾則宋詞，雖然可能不太弄懂詞的意思，甚至沒(méi)仔細(xì)看，但這種中國(guó)宋詞的意境，卻自然的在腦海里流露。做飯如果能這樣，豈不妙哉？

四、不用真實(shí)的跨界，移花接木照樣能結(jié)出好果

近年在社交媒體上流行跨界、資源互換，所謂品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。確實(shí)這是一種擴(kuò)大品牌效應(yīng)的方式。比如，KENZO和HM合作款，開(kāi)賣(mài)就成爆款。海瀾之家攜手XANDER ZHOU的合作款，一下感覺(jué)從鄉(xiāng)村來(lái)到了城市。

然而方太用了一套地產(chǎn)風(fēng)格的海報(bào)，把他人之長(zhǎng)嫁接在自己身上，便在社交媒體上刮起了一陣社交之風(fēng)。一時(shí)間眾多人都在討論，方太是否在地產(chǎn)公司挖了一個(gè)設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，方太還有很多優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)，給到我們關(guān)于social的新思考，但所有的總結(jié)一點(diǎn)無(wú)外乎為：大眾理解的social都對(duì)，但都不夠全面。無(wú)論是話(huà)題、噱頭、事件、UGC、病毒視頻等等，只要能引起討論和傳播的內(nèi)容，都屬于social的范疇。

作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：p2gift）

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