懂文案對設計師有什么好處？
來源：蔥爺（微信號：congyenanian）
作者：蔥爺
我覺得八成是上輩子跟文字有仇，所以大部分設計師都討厭文字，他們做設計不讀內文，上網不看文章只收集案例作品，看書只看圖片為主的優秀作品集，以文字為主的書籍直接被屏蔽。可以這么說：設計師都是視覺系動物。
然而，文案其實是設計師很有必要掌握至少是要了解的一項技能，我曾經在一本書里面看過一段這樣的話：文案寫作是當代商業社會最基本的技能，它能綜合反映一個人全部的經歷、知識、氣質、深度思考、以銷售產品或服務為目的、將它們轉化為符號文字的能力。后面有點繞，但是這不重要，重要的是文案很重要，設計師值得擁有，下面我們來看看懂文案對設計師有哪些好處。
1.提升設計師的提案能力
無論是代表公司還是接私活，又或者是自己開公司，設計師都會有需要提案的時候，而提案的能力跟提案成功與否有著重要關系。提案能力其實包含了對設計作品的創意說明、對策略的熟悉和講解能力。一般設計師只會負責設計執行，對設計以外的知之甚少，所以在廣告公司的時候設計師很少負責提案（一般是策劃或者文案負責），也就是說自己做的作品卻連把它賣給客戶的資格都沒有。而懂文案的設計師往往表達能力更好，且他們對文案和策略方面都會有所了解，對品牌的了解也要比其他設計師更深，所以相對來說他們會更具備提案能力。在面對客戶的提案時，他們往往更能抓住重點，深度講解方案，最終說服客戶。
2..懂文案的設計師更會做總結
做總結是一件能幫助我們思考、鞏固知識的事情，很多成功人事都有做總結的習慣，不過總結一般都是以文字的方式來執行的，自然設計師就不愛做總結。總結不是寫日記，不需要長篇大論，而是通過自己的語言把你每天的收獲、啟發、感悟、看到的不錯的事物，用簡單的幾句話寫下了。看似簡單，然而這要求我們要具備一定的概括、表達和對新知識的吸收能力，沒有任何文字或文案功底的人是很難對此事有興趣，也很難把它做好。當然，通過長期做總結也會對你的寫作能力有所幫助。
3.有助于提升設計師的創意能力
有一些廣告公司喜歡把文案稱為創意人員，廣告創意都是由他們碰撞產生，而設計師則被歸為美術，只負責執行創意，這是因為這些公司認為創意都是從文案開始。雖然我不認同他們的看法與做法，但也必須承認的是，先從文案和創意概念來想創意點子是更科學的方式，能夠想出更多精彩的創意，文案人員擅用此法，而設計師大多喜歡從形式上去想創意，直接落實到創意點子上，這個方法有很多弊端。關于設計師怎么想創意我在《設計師的腦洞是怎樣煉成的？》一文中有詳細闡述，所以讓自己懂點文案，試著用文案的方式想創意，有助于提高設計師的創意能力。
4.可以提高設計師的學習能力
看書是公認的取得進步最佳的途徑之一，前面已經說了，由于設計師不喜歡看文字，所以他們看到文字書籍都比較少，而當你開始學習文案時，你會發現文字的魅力，當然你就不會那么討厭全是文字的書籍了，俗話說：書中自有黃金屋。如果你掌握了文案寫作能力等于是你打開了以讀書獲取知識的大門，大量的閱讀一定可以讓你在各個方面的能力都有很大提升，多看些文字類的書籍肯定比只看圖片有效，當你的理論知識更加豐富、知識面更廣的時候、你的學習能力也就大大提高了。
5.有助于設計師與文案人員的交流協作
設計師跟文案并不是傳說中的黃金搭檔，相反他們通常是一對小冤家，可能是因為有些文案喜歡教設計怎么做事，而設計師都不喜歡被人家指指點點的原因。文案覺得設計師根本不明白自己要表達什么，而設計師則覺得文案根本不懂設計，還瞎指揮。為了減少雙方的矛盾，很多公司的設計師和文案都很獨立，文案人員寫好自己的文案直接丟給設計，至于設計成什么樣那是設計的事；設計師這邊做好畫面把文案放上去就直接丟給客戶或者客服了，文案搭不搭跟自己也毫無關系，最終導致出來的作品常有各種問題，而文案和設計師又相互推責。設計和文案本就是一個整體，不分誰輕誰重，如果設計師了解文案，文案人員了解設計，他們可以進行有效、順暢的溝通，最終也可以提高工作的質量。
6.懂文案是做創意總監的必備條件
不想做總監的設計師不是好設計師，可是，為什么有的人做了十幾年的設計依然還是一個美術指導或者資深設計，一個原因可能是他們長期對工作懈怠、缺乏思考，導致他們的設計能力最多到了中上水平就一直上不去了，但最重要的原因是他們只會做設計，對文案、策劃、管理一竅不通。而作為創意總監必須統籌整個團隊，對文案、設計、策劃都需要把關，設計師與文案直接的協作也經常靠創意總結來引導。所以如果你只懂設計的話，很難勝任創意總監的職位，最多在一個小公司當個設計總監。
幾年前，我也沒有重視對文案的學習，有一次我去一家國際4A廣告公司面試，他們的創意總監就問我：你平常會看文案嗎？我說：會啊。他又問：你做的所有設計作品里面的文案，你都看過嗎？我怕他拿我簡歷里的作品來考我，只好說沒有。他說：設計師不能只為設計而設計，你應該搞清楚自己所做的設計是在為什么服務，具體是在賣什么產品、什么功能，否則就失去了設計的意義。是的，這碗雞湯我當時就干了。
從今天開始，大家不妨在做設計的時候去閱讀一下上面的文字，包括標題和內文；試著每天用一句話總結當天的收獲和感觸、或者自己看到聽到的好觀點；每個月看一本以文字為主的書籍；試著每周寫一篇文章、給自己的設計作品想一個主題。我相信，幾個月后你就會有不小的提升。
作為一篇干貨，我覺得很有必要再加點干巴巴的東西，給大家推薦幾本不錯的書：《定位》、《參與感》、《引爆點》、《吸金廣告》、《增長黑客》；還有幾個不錯的文案和營銷的網站：頂尖文案、數英網、梅花網、虎嗅網、廣告門、麥迪遜邦。
最后我們再來做一個小測試：如果給我寫的這篇文章重新擬一個標題，你會怎么寫？歡迎留言參與！
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