那么多品牌提倡“做自己”，真正打動你的有幾個？
原標題：那么多品牌提倡“做自己”，但真正打動你的有幾個？
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越來越多的品牌開始以“做自己”為內容營銷的主題。坦白而言，這樣的主題很討巧：
1、不管前期對目標用戶做了多少調研，調研報告里的各種洞察，都可以總結為“做自己”。這點尤其體現在市面上林林總總的關于“90后”的分析報告里。不管“90后”呈現出多么的與眾不同和個性，總之，他們就是想做自己。
2、其實，每個人都渴望做自己；盡管不少人被迫無法做自己，或者心中有個“可望而不可即”的自己，從而將理想的自我投射至偶像身上。品牌主用“做自己”這種態度營銷，較易達到和目標用戶群體的情感共鳴，讓他們感覺到：這個品牌懂我，和我在一起。
3、“做自己”是個大策略，可以從不同角度產生很多不同的創意，可以用各種創意詮釋“做自己”。你可以做：勇敢的自己、細致的自己、奔放的自己等等等等。
“做自己”是個如此好用的“策略”，以致于市面上涌現了那么多“做自己”；但是，打動你的又有幾個呢？
我們先來看看以下兩種形式的“做自己”吧：
一、一味地拔高“做自己”
去年，某高端電動車做了一個H5移動網站，主題是：90后獨立宣言#去你丫的青春#。整個移動網站充滿了這種傲嬌的宣言：“去你丫的青春”、“我是90后，我就是不一Young”、“人生第一步，我選我自己的路”……
你們感受一下：
這種刻意迎合“90后”“做自己”的人生態度，讀來有點空洞乏味。就像一個人跑到空曠的大地上，聲嘶力竭地喊：“去你丫的青春”！除此之外，品牌想說什么呢？
二、“做自己”，越做越矯情
還有不少品牌“做自己”，越做越矯情。也就是說：明明很司空見慣、習以為常的事，卻偏要用所謂藝術化的手法，處理得矯情，看著尷尬癥都犯了。
舉例：
某男性護膚品牌推出了一支題為《他們說，我是文藝青年》的廣告。該廣告片希望倡導一種獨立自由的精神，推動其品牌年輕化。最后落腳點是：“告別復雜，**（品牌名）就夠”。
TVC里用了一些酷炫、拉風、吸眼球的鏡頭，腳本的核心話術就是：外界認為文藝青年是什么、什么樣的？但“我”只想“把堅持寫在臉上，把夢想存于內心，對這個復雜的世界說一聲再見”。
我只想說一句：該品牌主有沒有做過研究，到底什么是文藝青年？如果外界對文藝青年有各種誤讀，那么，真正的文藝青年，真實的一面是什么？
以上兩個案例，給人最大的困惑就是：做自己，然而你根本不知道自己是誰？
接下來，看兩條有關“做自己”的、我認為拍得不錯的TVC。這也是我一直秉信的：優秀的內容營銷一定是有其社會意義和價值的。
甲殼蟲：做自己
做自己不是一種噱頭，更不是一種“迷幻藥”；是希望遵循內心的價值觀、理念，去做自己認為有意義的事。關鍵是：這些有意義的事，也許和社會對“我”的理所當然的定位有偏差，但只有做自我內心那個定義的自己，才是真正意義的對社會的價值。
SK-II：想和你談談夢想
我們為什么無法做自己？因為缺少了、或淡忘了那份原始的、純真的勇氣。這份勇氣，別人無法給予你；需要以前的那個我，給我。讓我們做回以前的那個無所畏懼的我。
碎碎念幾句：
一直以來，有不少小伙伴后臺留言，讓我推薦有關“社會化營銷”的書。我之所以從不在微信公眾號里給大家推薦“社會化營銷”的書，是因為我幾乎就沒讀過這方面的書。
我喜歡讀的有關Marketing專業的書分兩類：1，純理論大師寫的，整本書理論滿滿！比如：《Marketing3.0》、《市場營銷》等。2，純實踐大師寫的，整本真刀實槍，比如：《洞見遠勝創意》。還有本土的，比如最近讀的：《引爆IP ：影游漫文超級IP打造之道》。
這是我選專業書籍的兩大原則。不知對各位是否有用？
公眾號： 小圈梨（微信號：xiaoquanlisocial）
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