做自媒體還留文人骨氣，注定做不好！

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舉報(bào) 2016-10-27

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做自媒體還留文人骨氣，注定做不好！

來源：壹便士（ID：VPenny）
作者：Penny瓶子醬
原標(biāo)題：做自媒體還留文人骨氣=做錘子還不顧商業(yè)原理，注定做不好！
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這是一篇很早之前就想寫的雜談，起初只是想寫寫為什么“自媒體時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和廣泛傳播并不成正比”，只是想說說所見所感的個(gè)人自媒體號(hào)是如何發(fā)家的。后來時(shí)間拖得久了，想加入這篇雜談的內(nèi)容和元素變得越來越多，那么今天就來聊一聊這篇注定龐雜的內(nèi)容吧。

情懷、骨氣和商業(yè)、盈利的悖論

沒有任何已知的事實(shí)數(shù)據(jù)表明“情懷”與“商業(yè)”是背道而馳的、“骨氣”和“盈利”是勢(shì)不兩立的。但已知的有陶淵明若取五斗米就需折腰、老羅的M1到底還是殺死了最初在T1上體現(xiàn)的一些情懷。

這個(gè)世界有時(shí)候讓你覺得深深無奈，它運(yùn)行的規(guī)則顯得殘酷而勢(shì)利。

做自媒體還留文人骨氣，注定做不好！

1.文人骨氣和體面生活的矛盾

從事自媒體的人大約沒有不知道咪蒙的，去年歲末咪蒙以 “措辭激昂”的《致賤人》和《致 low 逼》而名聲大噪，自此圈粉無數(shù)，成為自媒體圈的紅人，咪蒙和papi醬一度成為自媒體圈兩大標(biāo)志性人物。

現(xiàn)在咪蒙老師一篇公眾號(hào)軟文報(bào)價(jià)三四十萬，依舊有大票廣告主排著隊(duì)領(lǐng)著排期的號(hào)碼牌。靠著寫公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的，咪蒙不是第一人，卻無疑是最搶眼的人之一。

前段時(shí)間，咪蒙公眾號(hào)洗稿事件也算是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，知乎上有人直接貼出“調(diào)色盤”對(duì)比、甚至做語義分析，或許是這個(gè)事也沒啥可辯解，所以咪蒙聰明地選擇無視。任你吵的再兇，罵的再狠，對(duì)方一概不理，你也是沒法子的。

從“致賤人”、“致low逼”刷屏到被罵“愛國(guó)婊”再到洗稿抄襲，一路走來，咪蒙在自媒體上收割大波群眾粉絲和大批金主的同時(shí)，也一步步失去了文人圈對(duì)她的尊重。

初次接觸咪蒙的文章還是在她未走紅時(shí)，多年前在豆瓣她便是人氣作者，寫的文字精致漂亮，又不失筆力渾厚的氣度。不經(jīng)意間在朋友圈里再見她文字時(shí)，卻變了味道，文字依舊激昂，但少了文人氣息。

前后對(duì)比，文風(fēng)變化之大，立意變化之巨，讓人咂舌。不過回頭一想，也就明了，在公眾號(hào)的生態(tài)圈中，也只有毒雞湯、偽文藝和毒舌犀利卻不帶臟字的罵人吐槽文最是讓群眾“喜聞樂見”。

在生活面前，骨氣往往要讓步，在體面的生活和無用的文人骨氣之間，選擇前者無可厚非。聽聞咪蒙寫公眾號(hào)是創(chuàng)業(yè)失敗（成立的影視文化公司做到虧本？）之后的選擇。也許我們有理由相信，后來寫公眾號(hào)上的那類文章的成功源自咪蒙創(chuàng)業(yè)失敗后得來的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

舍不下文人骨氣，不愿迎合粉絲“惡趣味”，哪有市場(chǎng)可言？

有人說咪蒙火了是因?yàn)橼s上公眾號(hào)的好時(shí)機(jī)，我卻一直認(rèn)為并不只是時(shí)機(jī)，更重要的是其文風(fēng)內(nèi)容的改變和迎合大眾需求的做法，如果她依舊寫《好疼的金圣嘆》那類文章又有多少粉絲會(huì)去追捧呢？

“陽春白雪”固然比“下里巴人”更顯高雅甚至高貴，但廣大人民群眾永遠(yuǎn)是以“下里巴人”類的審美為基礎(chǔ)的。

不得不說一定是咪蒙公眾號(hào)里那些吐槽的、麻辣的、毒雞湯的文章更適合廣大人民群眾的胃口，“好疼的金圣嘆”只能為同行相稱道而讓群眾不知所謂。

為了更契合市場(chǎng)、為了更體面的生活，自媒體創(chuàng)作中的“文人骨氣”成了雞肋。

這是在這個(gè)繁花似錦般的自媒體時(shí)代中，文人骨氣和體面生活之間的矛盾。

2.對(duì)于自媒體職業(yè)人的不成熟建議：像做微商一樣做自媒體

“像做微商一樣做自媒體”原是我打算單獨(dú)寫一篇文的主題，因?yàn)槿粢归_來說，其中方法論和執(zhí)行操作要點(diǎn)還挺多的。只是今個(gè)兒不想展開說道了，僅說下觀點(diǎn)。

曾經(jīng)也在推文里提過，我朋友圈有個(gè)做自媒體的人，以“裝逼為己任”，盡一切手段忽悠他的粉絲為他“買單”。靠著幾無亮點(diǎn)、甚至低俗的公眾號(hào)文章和玩得風(fēng)生水起的社群，招徠大批主動(dòng)付費(fèi)的金主。

若只說內(nèi)容質(zhì)量和個(gè)人價(jià)值觀，我對(duì)他的那套做法該是嗤之以鼻的。可是，從另一個(gè)層面來說，我卻是由衷地佩服他的操作執(zhí)行能力和堅(jiān)持的毅力。他大概是我見過的把自媒體做的最像微商的人，也是靠著這略“為人不齒”的微商式手法實(shí)現(xiàn)做自媒體freelance的人。

此人在其數(shù)個(gè)微信號(hào)的朋友圈、一個(gè)公眾號(hào)及數(shù)百個(gè)社群里，每日、每日不間斷地推銷自己、推銷自己的產(chǎn)品（公眾號(hào)、社群、微課等等）、推銷自己的理念。如此這般，可以想見其受眾很難不被其“洗腦”。

如果說，以瓶子醬淺薄的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和身邊見聞來看，得出的最大結(jié)論就是，想將做個(gè)人自媒體號(hào)作為謀生的第一職業(yè)，一定不要怕刷臉，不要畏手畏腳，不要有文人骨氣。

請(qǐng)不遺余力地去向一切自己可接觸到的“活物”安利你的自媒體號(hào)。

你討厭在朋友圈發(fā)圖文刷屏？你習(xí)慣在社群里當(dāng)透明人？你不想讓認(rèn)識(shí)的人知道你寫自媒體號(hào)？NO！從你打算將一個(gè)自媒體號(hào)做成職業(yè)性質(zhì)or盈利性質(zhì)的那一刻起，請(qǐng)務(wù)必改掉以上這些臉皮薄的“臭毛病”！

簡(jiǎn)言之，你看朋友圈里的微商是怎么刷廣告的，你就怎么復(fù)制微商的方法刷你的自媒體號(hào)存在感！

結(jié)語：

對(duì)于以做個(gè)人自媒體為謀生職業(yè)的人，我想說的核心建議是兩點(diǎn)：

（1）要做自媒體，得拋開明顯的個(gè)人情感上的好惡，寫有市場(chǎng)的文字，而非最貼合自己本心和興趣的文字。
（2）要做自媒體，得拋開所謂的骨氣和臉面，厚著臉皮盡一切可能去推廣（沒有資本財(cái)力推廣，就刷一張老臉強(qiáng)推）。

當(dāng)你寫“迎合市場(chǎng)”寫多了，這就成了你的“新文風(fēng)”；當(dāng)你“不要臉”不要的久了，這就成了你的“新個(gè)性”。

說實(shí)話，做自媒體做的成功的、賺大錢的，都是一群“不要臉”的或者“曾經(jīng)不要臉過”的。

無論你選擇堅(jiān)持初心不失骨氣地專注創(chuàng)作，還是選擇順應(yīng)時(shí)勢(shì)迎合市場(chǎng)獲取實(shí)利都無可厚非。但瓶子醬有一條忠告：選擇后請(qǐng)“一條道走到黑”，堅(jiān)持自己的選擇，不要扭扭捏捏，要么安貧樂道獨(dú)具文人風(fēng)骨，要么拋開臉面賺到盆滿缽滿，留名者永遠(yuǎn)是成敗兩極，非黑非白的中間態(tài)注定平庸無為。

*頭圖意為“神說，要有光”

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