從未寫(xiě)過(guò)10w+的微信文章，我很失敗嗎？
來(lái)源：腦洞運(yùn)營(yíng)
作者：C姐
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時(shí)光荏苒，一晃5個(gè)月。
在腦洞和大家互撩這么久，我想也是時(shí)候，來(lái)和大家，認(rèn)真地談一談，人生了。
01.
有很多C粉一直問(wèn)我：
C姐，我覺(jué)得你寫(xiě)得挺好，怎么閱讀量就飚不上去呢？每次我總是開(kāi)玩笑式地說(shuō)：
因?yàn)槟銈冞@群混蛋總是只收藏不轉(zhuǎn)發(fā)，生怕別人發(fā)現(xiàn)我這個(gè)大活寶啊！嗯，是的，我是一個(gè)從未寫(xiě)過(guò)10w+的新媒體人。
我和很多新媒體人一樣，做夢(mèng)都在想，怎么寫(xiě)出10w+。
02.
前幾天碰到一個(gè)朋友，他前不久剛好策劃了一場(chǎng)10w+的活動(dòng)，他問(wèn)我：
我無(wú)心插柳，都插了個(gè)10w+，你的腦洞，怎么好像一點(diǎn)進(jìn)展都沒(méi)有。我說(shuō)：
你那場(chǎng)10w+的活動(dòng)我也看了，挺好的，真是辛苦你們這兩個(gè)星期來(lái)，10幾個(gè)人不眠不休的策劃了。
03.
前段時(shí)間南海事件，有個(gè)人加了我微信，問(wèn)：
代寫(xiě)文章嗎？我是賣(mài)服裝的，你幫我寫(xiě)個(gè)文章吸粉，只要有10w+，1w塊。就要這種文章。然后他發(fā)了一篇內(nèi)容大概是“不看不是中國(guó)人”的南海文章給我，我只看了排版，就和他說(shuō)：
對(duì)不起，這一類(lèi)10w+，我還學(xué)不會(huì)。
嗯。
我們總是在說(shuō)10w+，總是在用10w+來(lái)衡量一篇文章，甚至是一個(gè)運(yùn)營(yíng)人的能力好壞。
10w+就像新媒體人的一個(gè)里程碑。
好像只有寫(xiě)過(guò)一篇10w+，才能用來(lái)代表一個(gè)牛b哼哼的運(yùn)營(yíng)生涯。
可是，10w+真的那么神奇嗎？
不。
10w+只是一個(gè)既定的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)背后隱藏的，才是我們應(yīng)該要去看清或研究的問(wèn)題本質(zhì)。
你看過(guò)的10w+，本質(zhì)往往離不開(kāi)這幾種
1. 高粉絲基數(shù)
在新媒體圈，曾經(jīng)流行過(guò)這樣一句話(huà)：
就算大V發(fā)個(gè)呵呵，也能10w+。
雖說(shuō)是玩笑話(huà)，但卻很真實(shí)。
大V為什么叫大V，因?yàn)榉劢z多呀。200w粉絲，10w只不過(guò)是它5%的閱讀而已。
在這種情況下，去羨慕、去研究它為什么10w+，沒(méi)有什么意義。
因?yàn)樗挠脩?hù)基數(shù)就擺在那，典型的發(fā)個(gè)呵呵都會(huì)有10w人來(lái)看，甚至問(wèn)一句：
你怎么了？被誰(shuí)氣到了？我去砍死ta！
當(dāng)然了，如果這篇文章的文筆很有力度，能刷屏得了朋友圈的，還是值得研究一番。
2. 多渠道發(fā)布
微信渠道有兩種，一種是自有渠道，一種是廣告渠道。
（微信文章的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，只計(jì)算在微信App打開(kāi)的數(shù)據(jù)，所以這里的渠道指基于微信的形式。）
自有渠道，就是包括公眾號(hào)發(fā)布，公司產(chǎn)品號(hào)導(dǎo)讀，公司（或個(gè)人）的微信群、朋友圈分享等等。
廣告渠道，就是付費(fèi)給別人，讓別人在他家的自有渠道上，進(jìn)行導(dǎo)讀或傳播。
一般一個(gè)企業(yè)的自有渠道是有限的，所以多渠道發(fā)布的重點(diǎn)，往往要看錢(qián)。有錢(qián)能散10w+，沒(méi)錢(qián)自導(dǎo)自消化。
當(dāng)然了，再有錢(qián)砸渠道，也要看清渠道用戶(hù)和目標(biāo)群體有沒(méi)有交集。高交集的同質(zhì)用戶(hù)，才可能有10w+的轉(zhuǎn)化。
3. 一個(gè)團(tuán)隊(duì)的精心策劃
看過(guò)那么多10w+，97%都離不開(kāi)背后一個(gè)團(tuán)隊(duì)的精心策劃。
什么“逃離北上廣”，什么“致賤人”...不管是一個(gè)活動(dòng)，還是一篇文章，甚至是一個(gè)標(biāo)題，一張封面圖，都可能是一群人討論一天的結(jié)果。
哪來(lái)那么多無(wú)心插柳，哪來(lái)那么多一不小心。
再怎么不小心，也要靠平時(shí)積累了失敗了N次的嘗試，碼了成千上百萬(wàn)的字，才能有自己獨(dú)當(dāng)一面的內(nèi)容。
一個(gè)人的思維是有限的，一個(gè)人可以走得很快，但只有一群人才能走得更遠(yuǎn)。
就算真的讓你一個(gè)人想出了逃離北上廣這個(gè)項(xiàng)目，但你的團(tuán)隊(duì)可能根本就沒(méi)有精力和成本去做。
或者可能還沒(méi)開(kāi)始想，就因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)號(hào)的屬性或其它特殊原因，扼死了這個(gè)idea。
4. 少數(shù)的單槍黑馬爆文
97%靠團(tuán)隊(duì)策劃，3%是單槍匹馬。靠個(gè)人的內(nèi)容，贏得滿(mǎn)堂彩的10w+。
但那是極少數(shù)，極少數(shù)。
尤其是在這個(gè)微信好奇心已褪去、內(nèi)容紅利期到來(lái)的時(shí)代，更是抬高了許多原創(chuàng)作者要做文字屆網(wǎng)紅的門(mén)檻。
許多公眾號(hào)爆紅的背后有個(gè)團(tuán)隊(duì)，如果是一個(gè)人，真的就是上一點(diǎn)講的那段話(huà)：
平時(shí)積累了失敗了N次的嘗試，碼了成千上百萬(wàn)的文字，才有了自己獨(dú)當(dāng)一面的爆款內(nèi)容。
什么情況下，文章更有可能10w+
這里說(shuō)的10w+，是指真正能散播出去，能刷屏朋友圈，而不是靠粉絲基礎(chǔ)，篇篇10w+的那種。并且是在拋開(kāi)標(biāo)題、內(nèi)容、排版等，這種可以主觀控制的情況下。
1. 雞湯、養(yǎng)生文
《沒(méi)有該結(jié)婚的年齡，只有該結(jié)婚的感情》
《站著就能治頸椎病，不信你試試！》
......
這兩大類(lèi)10w+，在朋友圈的傳唱可謂經(jīng)久不衰。
雞湯抓住的是人類(lèi)的情感，而人類(lèi)情感很脆弱，是最能被引發(fā)共鳴的觸點(diǎn)。養(yǎng)生抓住的是老一輩最注重的健康，所以養(yǎng)生文很多都是爸爸媽媽在轉(zhuǎn)。
但是這些10w+，不是每個(gè)公眾號(hào)都能寫(xiě)的。
每個(gè)公眾號(hào)都應(yīng)該有自己的方向、定位和目標(biāo)群體。尤其是企業(yè)新媒體。企業(yè)新媒體在內(nèi)容主題的選材上，比自媒體要窄得多。而在內(nèi)容的突破口上，又比自媒體困難得多。但恰恰因?yàn)槠髽I(yè)的特殊性，更不能隨意寫(xiě)這2類(lèi)神文。
一個(gè)企業(yè)公眾號(hào)如果整天發(fā)雞湯，一定會(huì)讓人覺(jué)得很low或很不專(zhuān)業(yè)。因?yàn)楫a(chǎn)品的調(diào)性和品牌形象都在這個(gè)號(hào)上，如果在內(nèi)容主題上走了個(gè)偏，可能連產(chǎn)品都完蛋。哪怕偶爾一篇雞湯，也得在文中加入產(chǎn)品或品牌元素，才符合這個(gè)號(hào)存在的價(jià)值和意義。但這類(lèi)植入產(chǎn)品或品牌的文章，又注定不會(huì)引起大范圍分享。而且，就算企業(yè)號(hào)的雞湯文能傳10w+，就能吸粉了嗎？ 不是。
隨著用戶(hù)對(duì)微信文章的好奇心降低，閱讀要求越來(lái)越質(zhì)量，關(guān)注門(mén)檻也越來(lái)越高。用戶(hù)不再隨隨便便看到一篇文章就去關(guān)注，可能看到號(hào)的性質(zhì)和文章內(nèi)容不搭，連分享欲望都沒(méi)有。（感覺(jué)裝不了逼）
這就是內(nèi)容和公眾號(hào)屬性的關(guān)聯(lián)性問(wèn)題。即使神文再能10w+，也不能隨便編輯它。
2. 觀點(diǎn)性文章
觀點(diǎn)性文章更容易10w+，因?yàn)橛杏^點(diǎn)就會(huì)有爭(zhēng)議，有爭(zhēng)議就有可能會(huì)火出去。
比如咪蒙的致賤人，比如抨擊咪蒙致賤人的文，各執(zhí)一詞，總有站在對(duì)立面的大眾。比如當(dāng)時(shí)人的人販子該不該判死刑，該或不該，或理性分析的，都是在表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)。
雞湯也屬于觀點(diǎn)，只是觀點(diǎn)的范圍涵蓋更廣，比如政治觀點(diǎn)，時(shí)事觀點(diǎn)等等。
3. 公眾號(hào)屬性
從概率上講：大類(lèi)自媒體>干貨自媒體>企業(yè)新媒體
在內(nèi)容上，大類(lèi)自媒體的選材更廣，受用用戶(hù)更多，主題也更容易觸發(fā)分享點(diǎn)。
而干貨類(lèi)自媒體，雖帶有個(gè)人色彩，但是圈定了某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)群體。每個(gè)人對(duì)知識(shí)的解讀和需求有所不同，所以既要專(zhuān)業(yè)又要同時(shí)引發(fā)共鳴，傳播觸點(diǎn)就比較高。
而企業(yè)新媒體，企業(yè)色彩分明，公眾號(hào)的價(jià)值基本是為了傳播產(chǎn)品和品牌，受眾只能是產(chǎn)品用戶(hù)。而企業(yè)宣傳產(chǎn)品，既難以引發(fā)用戶(hù)共鳴，也不能給用戶(hù)帶來(lái)利益，所以企業(yè)新媒體的文章傳播，一般最難突破。
4. 公眾號(hào)背后的精力
從人力和成本上講：團(tuán)隊(duì)>個(gè)人
還是那句話(huà)：一個(gè)人的思維是有限的，一個(gè)人能走得更快，但一群人會(huì)走得更遠(yuǎn)。從營(yíng)銷(xiāo)、推廣、活動(dòng)、包裝等來(lái)講，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，百種思維碰撞出來(lái)的，至少能減少自嗨的概率。而人力和成本就更不用說(shuō)，要執(zhí)行一場(chǎng)推廣，團(tuán)隊(duì)的力量必定大于個(gè)人。
所以10w+很牛B嗎
很牛B，但還是不能用10w+去衡量一個(gè)運(yùn)營(yíng)人。
標(biāo)題黨，尤其是看似色情視頻，實(shí)則非也的標(biāo)題黨，別說(shuō)10w，1億我都嗤之以鼻孔。
真正是牛B爆文的，還要看看沉淀和黏性。
20w閱讀，吸粉1000，說(shuō)明它真的只是突然的爆文而已。
10w+閱讀，留言數(shù)30，要么是買(mǎi)粉，要么是毫無(wú)粘性。
少量高質(zhì)粉永遠(yuǎn)>大量路人粉，因?yàn)楦哔|(zhì)粉低流失，高轉(zhuǎn)化。
比如：
李易峰微博粉絲3千萬(wàn)，鄧超5千萬(wàn)，但李易峰平均每條微博轉(zhuǎn)發(fā)30萬(wàn)，鄧超最多也是5w左右。
比如：
A：粉絲2w，閱讀量3000，留言數(shù)100
B：粉絲10w，閱讀量1w，留言數(shù)30
即使A的閱讀量不如B高，粉絲數(shù)不如B多。但A的轉(zhuǎn)化一定比B好，就因?yàn)锳的粉絲質(zhì)量高，鐵桿粉絲多。鐵，真的比路人黏性高太多。
而我就是那個(gè)A，歡迎關(guān)注腦洞運(yùn)營(yíng)。
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
— 以上—
我是 Carrie姐，拖稿就是我的性別。我曾經(jīng)很羨慕，也各種研究別人家的10w+。某一天頓悟，發(fā)現(xiàn)自己原來(lái)一直困在別人家里面。不知道你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)我要認(rèn)真、嚴(yán)肅地表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，我的文章就沒(méi)有表情包。所以，從未寫(xiě)過(guò)10w+不代表失敗，我是認(rèn)真的。10w+，能策劃來(lái)就策劃著來(lái)，不能策劃著來(lái)就認(rèn)真做內(nèi)容。
認(rèn)認(rèn)真真，認(rèn)認(rèn)真真，總能成為那極少數(shù)的單槍黑馬，總能成為文字屆網(wǎng)紅的那一天。
公眾號(hào)：腦洞運(yùn)營(yíng)（ID：DDYY5555）
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