傳統品牌營銷年輕化，你跟惠普學到了什么？
百年飲品換上創意包裝、老牌車企玩直播、奢侈品大牌拍攝二次元廣告……很難追溯從什么時候開始，越來越多的傳統品牌在不斷地為自己貼上“年輕化”的標簽。
的確，移動互聯時代，誰能與年輕的消費群體對話，誰就將贏得年輕人的市場。而在思考“如何跟年輕人玩在一起”的傳統品牌中，今天想跟大家聊聊一個進駐中國30年的打印機品牌——惠普。
打破傳統，玩轉超級IP
2015年IP這個詞火了，但是真的能稱得上超級IP，有大批粉絲擁泵的作品當是《瑯琊榜》無疑。《瑯琊榜》人物性格測試H5、《瑯琊榜》輸入法皮膚、《瑯琊榜》人物表情包應運而出。然而，這些營銷方式未免落入窠臼，結合也過于淺層次，如何新穎、有效的充分利用《瑯琊榜》效應，一臺打印機讓大家眼前一亮。
惠普發現很多有孩子的家庭會用到打印機給孩子打印作業，而這款惠省系列3638無線打印機支持無線打印，給無法按時到家的工作族父母帶來了極大的方便。而通過這次跟“蒙大將軍”成龍的廣告合作，給消費者傳遞信息：惠省打印機不僅僅是一臺打印機，還是家庭親子互動的利器，要想詮釋這種友愛互動感，一定非萌大將軍莫屬，因為《瑯琊榜》中和小孩飛流互動最多的就是萌大將軍，這種萌萌噠形象是最會受到家長和孩子喜愛的。
迎合年輕消費者，重新定義打印
在面對年輕的80、90后用戶群的時候，惠普該如何將打IN完美的生活理念和年輕人建立共鳴？如何將個性化、多樣化的產品與消費者產生關聯？對此，惠普想到了通過場景化營銷是重構人與產品的有效連接。
惠普與國內優秀音樂人聯手合作的爆笑網劇《鳥人》，在其情節設置中，惠普旗下多款打印機產品“參與演出”，一改傳統思想中灰白、嚴肅、了無生氣的辦公室形象，產品在縮小了體積的同時更省更高效。幫助打造時尚、簡約、科技、多彩的辦公環境。
走進創業公司，適應不斷演變的辦公環境
互聯網不僅改變孵化出一大批創業公司，還因此帶來了辦公場所日新月異的變革。比起在小小的格子間伏案默默工作，開放式辦公環境里面對面辦公，更便于交流，有利于激發大家碰撞出創意的火花。
惠普打印機選擇與深受年輕消費者喜歡的城市自行車品牌700Bike合作，從雙方共同的創新基因，到打印機如何適應700Bike開放式的辦公環境，從打印功能上的多面性幫助團隊協同辦公，談到了自行車設計師們日常的打印需求。惠普激光打印機M436系列A3數碼復合機能夠滿足700Bike設計師們對自行車零部件的精細設計要求，從而實現生產最大化地還原設計。
支持90后創業者的夢想
在90后的創業群體中，備受關注的有剛剛獲得融資的辛里有束工作室。辛里有束工作室當家花旦胡辛束是一位90后創客，從個人打造媒體平臺，到成立工作室，再到獲得百萬投資，她可謂是經歷了從單一的內容創作者，到成為CEO、出書、參加各類品牌活動等個人角色的多種變化。惠普在他們工作室的創業初期，提供了惠普8720商用彩色噴墨一體機，幫助她和她的辛里有束完成了團隊打印的多元化需求。
通過與90后創業CEO的合作，結合這款產品多功能又高性價比的特點，也讓很多粉絲對90后創業人有了新的認識。他們并不是像輿論討論的那樣“只會造投資人的錢”，他們懂得運用經濟學原理到公司運營中去，會衡量每一分錢怎么花在刀刃上。同時，他們也絕不會因為成本問題對質量的追求放低標準。
意見領袖背書，讓打印機成為流行單品
2016年惠普家用打印機產品線新推出的“惠普小Q” 3700系列無線多功能一體機，無論是小巧機身還是多款時尚色彩，都顛覆大家對打印機的傳統認知。惠普邀請了一系列網絡大咖試用產品，并在他們的社交平臺分享使用體驗。辣媽李安琪也成為“惠普小Q”的迷妹，用它的無線打印功能打印素材給奧莉做創意裙子，自媒體達人陳大咖用來打印照片，微信時尚博主石榴婆用惠普小Q掃描雜志照片素材幫助她日常寫作…..
這一切的發生，讓9月6日兩款顏色的惠普小Q在京東首發后，僅僅一天就全部售罄創造了極高的社交媒體帶動產品銷量的成績。
惠普激光打印機近期推出的M134系列打印機，為了讓年輕消費者更多了解到這款產品，也邀請了微博紅人@回憶專用小馬甲試用并分享，他坦言說這款產品附贈的3只碳粉匣能讓他把新書書稿打印28遍。
這一系列的品牌年輕化的跨界營銷、打造更有趣的傳播內容舉措，不斷收獲年輕消費群體對品牌的好感。在這些傳統品牌的年輕化營銷作戰浪潮中，你跟惠普學到了什么？
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