來源：文案與美術（微信號：copyart）
作者：秋子
原標題：吃貨說：文案寫成這樣，口水都流到鍵盤上了！
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對文案來說，經常收到客戶這樣的回復：
“這段話寫得不夠有力量。”
“寫得干巴巴的，沒什么感覺。”
“太生硬了，再軟一些。”
“聽起來沒什么吸引力。”
“讀了好幾遍還是不生動，再改改。”
客戶說的“沒什么感覺？” “沒什么吸引力？”，“干巴巴”，要怎么調整呢？
拿食物文案來說吧（一不小心暴露了屬性……） ，好文案有三個境界：
第一境界：
“聽了有感覺，猜測大概比較好吃。”
第二境界：
“讀完還想再讀一下，感覺寫得有意思，想試試文案里提到的好吃不好吃？”
第三境界：
“看餓了，口水都流到鍵盤上了，已下單\已加購物車\已放大眾點評。”
美食文案看起來容易，寫的時候到底有沒有套路可循呢？
一：不斷深入挖掘食物與眾不同的特點，在細節上盡最大能力遣詞造句：
同樣形容好吃，來看看兩種寫法：
寫法一：“這一盤煎餃外皮酥脆焦黃，內餡咸淡適中，還有一點辣味，雖然看起來很平常，但是吃起來很特別，很好吃，讓人難忘。”
寫法二：“這個是....這是高湯焦掉發出的香味，確實這樣的話就不用沾醬了，高湯滲入皮之后，適度的焦黃確實讓味道更香了啊，不過應該還不止這樣，也不能說粉粉的，能讓皮的口感這么清爽，應該是還有用山芋吧，每吃一個都有新的口感，感受新的味道，內餡柔潤的好像要化掉一樣，每嚼一口嘴里就溢滿了鮮汁，微麻微辣的風味，輕輕的刺激著舌頭，乍看之下，這些煎餃好像沒有什么特別，其實里頭下了不少讓人吃起來回味無窮的功夫，沒想到煎餃也能達到如此美味的地步，這是我頭一次吃到的滋味...”
寫法二的文案來自《中華小當家》的臺詞
既然說好吃，到底如何好吃？煎餃的皮是如何酥脆，餡料又是什么構成，每種構成之間的搭配如何？當每一口進入口中后，分別是什么感覺？前中后三個過程里，這份煎餃的味道怎么變化？每個過程的區別是什么？
盡量直觀立體地描述出來你的每一個細節感觸。
文字的畫面感也是通過細節塑造的，細節越生動，文字就越靈動，看的人也越能根據文字在腦海中形成自己的想象。
所以啊，寫食物的時候，盡量細致入微地描述細節，才可以引人入勝。
不要怕做作，減肥路上蒼天繞過誰？
二：善用比喻，不要怕天馬行空。
寫法一：“這款紅茶很好喝，有淡淡的香味，一點都不苦，茶湯清亮，很喜歡。綠茶也不錯，沖泡后香味持久，茶湯顏色很美，和紅茶是不同的味道，非常好喝。”
寫法二：“紅茶論嬌憨清鮮，不如綠茶。但好在溫潤，比咖啡又多了一份醇和，所以被歐洲人怎么加奶加糖加佛手柑加橘子，都海納百川，反而成為世界性飲料。綠茶是清銳明凈的女孩子，紅茶是雍容成熟的貴婦。前者如鉆石璀璨，后者如寶玉溫潤，各有所長，但后者疑似更東方審美一些呢。”
寫法二節選自張佳瑋的書：《無非求碗熱湯喝》——《飲水》
寫法一很常見，雖然也突出了紅茶和綠茶的區別，但是區別在哪兒呢？似乎讀不出來。所以客戶說“干巴巴”，“不生動”啊。但是寫法二的可讀性就非常強了。把紅茶和綠茶比作不同的姑娘，你可以不懂茶，但你不至于不懂姑娘吧。
用具象以及常見的形象符號來做比喻，不僅讓人更容易理解，也顯得文章生動多了。
把你能夠想到的形象隨便比喻，不用擔心跨度越大，魯迅說了：“第一個把女子比作花朵的是天才，第二個比女子比作花朵的是人才，第三個把女子比作花朵的是蠢才。”
所以比喻這件事，不要想之前有沒有見過，盡管寫就是了！
三：重新把自己還原到正在吃的場景中，盡可能清晰直觀地描述當時的感受
“其實一場吃烤物的局應該是烤雞皮做快感的巔峰最讓人沉醉，但是烤秋刀有一種潛移默化的能量把時間軸橫向無限延長。要是先吃秋刀魚的身體，肉質細膩緊實，小小的魚肌肉發達，絲毫沒有懈怠感，再吃到肚皮上有油的部分，感覺像吃到了整場的最巔峰，什么都不顧，只想著讓口中這一小塊珍惜的脂肪消失得慢一點，再慢一點，全部咽下去還沒來得及好好回味，又有一口熱清酒的刺激把這種美妙“huchi“一口氣沖開了，很像可樂里突然加入的冰塊，氣泡嗤嗤順著杯壁躥上來，滿足！”
很多食客看完以后反饋：“看餓了，口水真的要留下來了，現在什么都不想做，只想吃一份秋刀魚，再喝一杯冰啤酒。”
其實寫美食文案一點都不難，捏準這三個套路，一點點反復找感覺，持續練習，寫完之后不斷地讀，最好在餓的時候寫，會稍微放大一些描述，也會夸張一些感觸。但正是這并不過分的夸張，才讓人有繼續讀下去的欲望。
寫著寫著餓了是么？寫著寫著靈感就沒了是么？
來自秋子的真誠建議——吃治百病。
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