那些經(jīng)典文案，創(chuàng)作時(shí)都用了這 7 個(gè)套路
自從開通賬號(hào)以來(lái)，社長(zhǎng)一直在提倡大家要邏輯清晰地去寫文案——
為了幫助大家判斷文案的方向，社長(zhǎng)相繼寫了
幾篇文章，并列舉了自己寫過(guò)的幾個(gè)例子供大家參考。看過(guò)之前的幾篇文章之后，有的小伙伴表示——道理都看明白了，一番琢磨之后也清楚該朝哪個(gè)方向?qū)懀墒俏墓P不好，怎么破？
原標(biāo)題：【文案啟示錄】好文案的那些套路
作者：陳社長(zhǎng)
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
一般遇到這樣的問(wèn)題，社長(zhǎng)都會(huì)推薦大家多收集一些案例，看多了就會(huì)看出來(lái)很多寫文案的套路。腹有詩(shī)書氣自華嘛！不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，既然社長(zhǎng)承諾手把手教大家寫文案，自然會(huì)把自己多年經(jīng)驗(yàn)悉數(shù)分享出來(lái)。
OK！進(jìn)入正題，今天推送的文章是【文案啟示錄】系列的第一篇：
喜歡看文案的同學(xué)應(yīng)該有感觸，那些經(jīng)典文案，讓人看了不自覺的會(huì)上癮，也會(huì)讓人不禁疑惑——這樣的文案是怎么寫出來(lái)的？
同樣的意思，文案大咖說(shuō)出來(lái)，特別有感覺，比如招聘平臺(tái)的文案，同樣表達(dá)“你一定有自己的亮點(diǎn)，可以找到適合你的好工作”。平庸的文案可能會(huì)這么寫：
但文案大咖說(shuō)出來(lái)的話是這樣的：
再比如酒類的文案，同樣是表達(dá)“喝杯酒，把不愉快都忘掉”。平庸的文案可能會(huì)這么寫：
文案大咖出手，寫出來(lái)的是這樣的：
那么問(wèn)題來(lái)了，這些經(jīng)典文案都是怎么寫出來(lái)的？文案大咖們創(chuàng)作時(shí)有沒(méi)有一些套路？大咖的世界社長(zhǎng)不懂，但是社長(zhǎng)看文案看了這么多年，倒是看出來(lái)一些套路
套路1——近義詞
很多詞，猛一聽上去意思差不多，但是琢磨琢磨也有區(qū)別，而很多經(jīng)典文案，會(huì)故意把近義的詞擺在一起，去強(qiáng)調(diào)這些區(qū)別，從而給人不一樣的感覺，比如別克君越的文案：
“喧嘩”和“有聲”的共同點(diǎn)在于都發(fā)出了聲音，區(qū)別在于“喧嘩”固然“有聲”，但“有聲”卻未必“喧嘩”。這個(gè)文案強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)詞的區(qū)別之處，凸顯了君越的目標(biāo)客戶“低調(diào)而又?jǐn)S地有聲”的形象，同樣的手法，天貓也用過(guò)：
在一般人看來(lái)，“上街”和“逛街”意思是差不多的——不上街，怎么逛街？但是因?yàn)樘熵堧娚唐脚_(tái)的存在，不用上街，也可以逛街。這個(gè)文案抓住了這兩個(gè)詞，去強(qiáng)調(diào)它們的區(qū)別，讓人印象深刻。“有了天貓超市，不用上街，也可以逛街！” 強(qiáng)調(diào)近義詞的不同之處，此乃套路之一也。
套路2——近音詞
這個(gè)套路是大家比較熟悉的“順口溜”，雖然給人感覺沒(méi)啥技術(shù)水平，但是很多好文案也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)方法哦~ 比如江小白文案：
再比如金茅臺(tái)的文案：
這個(gè)套路可以說(shuō)屢試不爽（當(dāng)然，硬把兩個(gè)毫無(wú)關(guān)系的近音詞湊到一塊的除外），使用近音詞組成順口溜，讀起來(lái)朗朗上口易傳播，此乃套路之二也。
套路3——重復(fù)用詞
記得在《如何給APPLE寫文案？》一文中，社長(zhǎng)提到過(guò)APPLE文案有個(gè)訣竅——同一個(gè)詞用兩遍，很多經(jīng)典的文案也采用了這個(gè)方法，比如臺(tái)灣全聯(lián)廣告：
“漂亮”這個(gè)詞，在同一句話中用兩遍，讓這句話更容易記憶，再比如奔馳的一個(gè)文案：
用不同的動(dòng)詞，將“經(jīng)典”和“時(shí)間”兩個(gè)詞組合兩次，文字上更有沖擊性。當(dāng)然，用來(lái)重復(fù)的可以是一個(gè)詞，也可以是一個(gè)字，比如這句文案：
同一個(gè)詞或者字重復(fù)去用，此乃套路之三也。
套路4——因果關(guān)系詞
有些詞匯之間，是有著因果關(guān)系的，比如“眼睛”和“風(fēng)景”，眼睛可以看到風(fēng)景。經(jīng)典的文案，有的會(huì)活用這些因果關(guān)系詞：
還有紅星二鍋頭的文案：
“兄弟”組成了“陣營(yíng)”，將這個(gè)因果關(guān)系進(jìn)一步強(qiáng)化，也就將兄弟情誼的重要性進(jìn)一步強(qiáng)化——所以，快干杯吧！強(qiáng)調(diào)詞與詞之間的因果關(guān)系，此乃套路之四也。
套路5——沖突詞
有些詞匯之間，是有沖突性的，而文案有時(shí)候會(huì)因?yàn)闆_突因素的加入而讓人印象深刻，比如這句高端地產(chǎn)的廣告：
“CEO”給人的感覺是公司老板，權(quán)威性；“鄰居”給人的感覺是鄰家朋友，讓人產(chǎn)生親近感。而文案將這兩個(gè)給人產(chǎn)生“沖突感”的因素組合在一起，言外之意“CEO給你當(dāng)鄰居”，提升了樓盤檔次且容易記憶。類似的還有這句文案：
利用詞匯之間的沖突性，增加文案的戲劇性，此乃套路之五也。
套路6——襯托詞
有的時(shí)候，為了表達(dá)某個(gè)賣點(diǎn)，可以使用襯托詞，比如為了突出賓利跑車“800匹馬力”，文案是這么寫的：
用“王者出巡”，來(lái)襯托“800匹馬力”給人帶來(lái)的超凡體驗(yàn)（比古代王者更享受），再比如我們熟悉的那句：
也是這個(gè)道理，什么詞能襯托“甜”？初戀唄，初戀最甜。用襯托詞來(lái)襯托某個(gè)賣點(diǎn)，此乃套路之六也。
套路7——比喻詞
小學(xué)生語(yǔ)文課本里都會(huì)講到的“比喻”修辭手法，在文案領(lǐng)域有時(shí)候也很好用，比如MINI的文案：
將上班時(shí)擁擠的人流比喻成“早高峰”，是大家都非常熟知的一種說(shuō)法，這句文案則將喻體“山峰”再次組合成“爬山”，和“早高峰”放在一起，傳遞的信息一目了然——每天忙碌的上班，不如開車出去爬爬山，讓人印象深刻。跟它很像的還有一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)：
使用比喻詞來(lái)加強(qiáng)文案的戲劇性，此乃套路之七也。
結(jié)語(yǔ)
在這篇文章的末尾，社長(zhǎng)要友情提醒一下，以上所有套路，都只是文案的操作手法，而不是文案的方向。如果方向不對(duì)，文案寫得再有逼格，也沒(méi)用
別嫌社長(zhǎng)啰嗦，這點(diǎn)很重要。所以文末再給大家加幾個(gè)鏈接，搞不清楚文案方向的同學(xué)可以看看社長(zhǎng)之前的幾篇文章。
祝大家寫出好文案！
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