寫作之前，你必須知道的9件事
首發(fā)：木木老賊
原標(biāo)題：一個(gè)人要開始寫作？你必須知道這9個(gè)真相...
不要盲目地開始寫作！除非，你只是打算寫得玩玩。
也不要莫名地害怕寫作。切記，寫作不是作家獨(dú)有的專利。
在這個(gè)全民皆可表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)代，每個(gè)人都可能寫出自己的爆款：
說自己想說的話，表達(dá)自己想表達(dá)的觀點(diǎn)，分享自己想分享的見聞，釋放自己想釋放的情感，批判自己想批判的現(xiàn)象……
誰都可以嘗試寫作，并不需要一定有極強(qiáng)的專業(yè)能力。
如果你只是寫得玩玩，那全憑自個(gè)兒心意。但如果你想持續(xù)對外寫作，那這其中有一些你喜歡或不喜歡的邏輯點(diǎn)，就有必要知道。
剛好，對于寫作，我和身邊很多正在寫的人經(jīng)常會(huì)討論。也有一些看法，想要分享與你。
01、定位清晰
現(xiàn)在每一天，都有太多人想要或已經(jīng)開始寫作，但大多都是一時(shí)興起，稀里糊涂地寫寫寫。
每天不知道寫什么，寫了又沒人看。在艱難中繼續(xù)，在繼續(xù)后放棄。
一個(gè)人，要持續(xù)開始寫作，想要收益。
你第一步，就是理清自己的定位，沒有清晰定位就像射出去沒有準(zhǔn)心的子彈。
簡單點(diǎn)，就是要想清楚4個(gè)問題：
1）我是誰？
2）我的目標(biāo)目標(biāo)人群是誰？
3）我能為他們提供什么垂直內(nèi)容？
4）這些內(nèi)容對他們有什么獨(dú)特價(jià)值？
定位是必須有的，你要把這些問題的本質(zhì)找出來，解決掉，然后開始有方向的寫作。比如：
你是誰？—— 創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生、廣告人、健康顧問、寶媽，還是音樂愛好者？
你擅長什么領(lǐng)域的內(nèi)容？ —— 商業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣告文案、情感心理、職場社交、還是時(shí)尚美妝、財(cái)務(wù)管理、個(gè)人理財(cái)，還是寫作經(jīng)驗(yàn)？
你將要寫什么方向的文章？ —— 新聞資訊、情感慰藉、干貨經(jīng)驗(yàn)，還是技能知識、勵(lì)志故事？
你的內(nèi)容對讀者有什么獨(dú)特價(jià)值？ —— 幫助成長、獲得最新資訊，還是提供情感的共鳴、緩解焦慮？
想清楚這些，是開始寫作的第一步。
一艘船不能轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤去迎接每一次新浪潮，而是必須朝著正確的方向前進(jìn)。如果你想成為一切，最終只會(huì)什么都不是。
02、提供新知
傅盛有一本書叫《所謂成長就是認(rèn)知升級》：人和人之間最大的差別，就是認(rèn)知的差別。一切競爭可能都還是認(rèn)知的競爭。
寫作也一樣，創(chuàng)造新的認(rèn)知即在創(chuàng)造價(jià)值。這就需要我們能為讀者提供新知。
所謂新知，不要受限，你可以理解為讀者身上沒有的信息。包括新知識、新概念、最新資訊、新觀點(diǎn)、新方法、新故事、新視角、新穎的情緒表達(dá)等等。
寫作不是自嗨式的流水日記，寫的內(nèi)容如果是所有人都知道，沒有半點(diǎn)新奇的東西，那別人大可不必花時(shí)間去讀，你也沒必要費(fèi)精力去寫。
如果要寫，你就必須得考慮：讀者能從你的文章中得到什么超出他認(rèn)知的信息，你能夠?yàn)樗峁┦裁葱轮磕愕奈恼履茏屪x者產(chǎn)生 “哇”、“原來是這樣啊”、“說得好”、“漲見識了”、“太棒了”的感覺嗎？
文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼，有一個(gè)觀點(diǎn)我一直奉為經(jīng)典：一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話 —— 僅此而已。
這是針對廣告文案的，換到寫作在我看來也一樣。你費(fèi)盡心思寫這篇文章的目的是什么？是讓讀者開始讀這篇文章，也就是讓他開始讀第一句話。
那么文章第一句話的目的是什么？就是讓讀者去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么？對，讓讀者閱讀第三句話......以此類推。
寫作就應(yīng)該是這樣，我們的內(nèi)容要不斷去調(diào)起讀者興趣，通過提供一個(gè)一個(gè)新知，持續(xù)吸引讀者的注意力，直到看完你的文章。
欲要賣米飯，先制造饑餓感。提供新知，就是饑餓的源頭。
03、信息密度高
寫文章，想要讓讀者有收獲感，有新知還不夠，還要保持內(nèi)容有足夠的信息密度。
首先，一篇文章中針對目標(biāo)讀者要有足夠多的有效信息量，保證一篇文章的總價(jià)值。
然后，全文信息要有足夠的密度，保證讀者能看得通暢爽快，不斷給讀者帶來閱讀 “獎(jiǎng)勵(lì)”，也就是用最精煉的語言去直接表達(dá)觀點(diǎn)。
老練的文案一定是講究文字精準(zhǔn)，不拖拉，一擊即中，不需要的文字堅(jiān)決不要。
有人說你講的精煉，提高文章信息密度，不就是把文章變短嗎？那我直接刪掉幾段不就可以了？
當(dāng)然不是這樣！寫文章不要為了變短而變短，而是變得更加老練和精華。
讓讀者在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多的有效信息。
要的是精簡，不是精減。要的是精煉，不是單純的短而已。前者考驗(yàn)的是你提煉和精準(zhǔn)表達(dá)能力，而后者考驗(yàn)的是你湊字?jǐn)?shù)的能力。
一篇文章是長還是短，不是單純由它的字?jǐn)?shù)決定。內(nèi)容很長，但每一句都張力十足，看完意猶未盡還想繼續(xù)看更多，那它很 “短”。如果內(nèi)容看起來很短，但根本看不下去，看完沒任何感覺，那它還是很 “長”。
精簡，是留下必要的，去掉不需要的；精減：是強(qiáng)調(diào)必須減少數(shù)量。
04、說人話
寫作別過于高冷，用語不能太文縐縐，你不能讓大多數(shù)人直接就望而止步。寫作其實(shí)就是在找對的人說對的話，像和讀者面對面的在溝通交流。
那就說人話，不要說鬼話，不要說神諭！
我認(rèn)為這是一個(gè)作者的必修技能。一篇文章的存在就是在幫讀者更輕松地理解寫作者的想法。
內(nèi)容不需要多么華麗的詞藻，不用各種秀文字功底，也完全沒必要刻意弄一些晦澀難懂的概念。你很牛，但是你的讀者可能不愿搭理你。
你驚嘆于自己的文筆，嗨到爆。但高雅的文字和精致的詞藻很有可能會(huì)喧賓奪主，把本應(yīng)該放在內(nèi)容上的注意力攫走了。
結(jié)果本末倒置。
我們不是賣關(guān)子，就是想通過寫作和讀者來一次交流。直截了當(dāng)表達(dá)，通俗易懂暢談。夠了。
05、合理裝逼
陽春白雪的東西大家不怎么愛看，特別高深的論調(diào)大伙也看不下去。如果從一個(gè)較長的時(shí)間跨度來看，大家喜歡的，往往是那些不超出他的認(rèn)知太多，踮起腳尖恰好夠得著的內(nèi)容。
這就需要寫作者能 “合理裝逼”。
意思是，你表達(dá)的觀點(diǎn)首先要有一定高度。但是，逼格不能太高，保持略高于目標(biāo)讀者認(rèn)知和知識量即可。
這樣，讀者才能獲得持續(xù)的滿足感、驚喜感以及身份認(rèn)同。
逼格太低，沒什么新東西，讀者沒興趣，不看。逼格太高，get不到，理解不了，好像不是給我寫的，也不看。
這就是為什么總說寫作不單是寫字，還一定要學(xué)會(huì)了解讀者，和讀者做朋友、甚至讓讀者參與到創(chuàng)作。
就算你懂得很多，也別動(dòng)不動(dòng)在讀者面前過分 “炫耀”。因?yàn)槟阌心愕亩ㄎ唬业阶晕冶磉_(dá)和讀者之間的交集才是一個(gè)寫作者該做的，而不是掉入“知識的詛咒”。
這就意味著你必須得不斷進(jìn)步，且至少要快過你的大部分讀者。
因?yàn)樽x者他在不斷成長，當(dāng)你內(nèi)容比他高一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)候他會(huì)留下來。而當(dāng)他成長到你不能在他面前 “裝逼” 時(shí)，當(dāng)然就會(huì)離去。你想要一直領(lǐng)跑，就要提供比他們高一點(diǎn)的內(nèi)容。高出認(rèn)知，高一點(diǎn)點(diǎn)，你才能裝逼成功，獲得認(rèn)同。
原則只有一個(gè)：裝逼別太過，帶感最重要。
06、豐富積累
寫作是一個(gè)持續(xù)輸出的過程，你得隨時(shí)做好心理準(zhǔn)備：腦子馬上就會(huì)空蕩蕩。所以寫作也必須是一個(gè)倒逼堅(jiān)持輸入的過程，也即不斷去豐富自己的積累。
你腦子里有大量積累，這就是最硬核的優(yōu)勢。
寫作不是空想，也不是無中生有，寫不出來，大概率是腦子空。
如果你只是一個(gè)一般的普通人，工作生活也和大家沒什么不一樣，那你憑什么能寫出超出大家的文章呢？唯有做到比常人有更多的積累輸入。
你的經(jīng)歷、生活中的事、遇見的人、洞察到的現(xiàn)象、聽到的趣聞、旅行過的地方、看過的電影、讀過的書、聽過的歌、參加過的演唱會(huì)，包括你看過的綜藝、別人的精彩文章……等等都可以是你文章的積累。
多做筆記、多整理素材庫，多用便簽……可以邊看邊感受，看完后去回味，看書寫讀書筆記、看電影寫短評、看綜藝記錄印象深刻的片段，讀文章備注自己的觀點(diǎn)，
這些都是非常棒的習(xí)慣。
像TED、BBC、全球史上最佳電影TOP 100、《奇葩說》、《吐槽大會(huì)》、《向往的生活》、《圓桌派》等等，我覺得都挺不錯(cuò)。還有像知乎、豆瓣、今日頭條、B站、微博、抖音、虎撲，還有果殼網(wǎng)、澎湃、譯學(xué)館、煎蛋網(wǎng)、好奇心日報(bào)、好奇心日報(bào)、雪球、AcFun等等，也都是不錯(cuò)的信息輸入平臺。
可積累的素材非常多，老賊不想給大家設(shè)限。因?yàn)閷τ趯懽鳎e累各種有用的無用的東西，增長見識，擴(kuò)展閱讀，都大有裨益。
07、學(xué)會(huì)模仿
很多人開始寫作，有個(gè)矯情的毛病，就是不愛看別人的文章，天大地大我最大，整天圍著自己那一畝三分地轉(zhuǎn)。
多少有點(diǎn)文人相輕的意思。給面子，這叫情懷；如果不給面子，只能叫固步自封，盲目自嗨。
竊以為，模仿是寫作的必經(jīng)之路，模仿并不簡單也不可恥。
相反，真真正正用心地去模仿是值得鼓勵(lì)的，特別是像素級模仿。抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考別人寫作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，模仿到精髓：他為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。
真別太傲嬌，寫文章該模仿還得刻意模仿。
市場不認(rèn)你的東西，市場只認(rèn)好的東西。
我經(jīng)常說：文案新手想寫經(jīng)典的文案，那就先從模仿一段經(jīng)典文案開始吧。
文案的模仿，是找大量/精準(zhǔn)的參考。學(xué)習(xí)別人的文案策略、邏輯推進(jìn)、文案形式，以及字句的表達(dá)，學(xué)習(xí)別人對于情感的運(yùn)用和激活，學(xué)習(xí)別人如何去呈現(xiàn)出細(xì)節(jié)的畫面，學(xué)習(xí)別人如何去激發(fā)人對欲望的追求……
從別人的文案中找到自己的靈感，這是一種能力。
沒見過世界，又如何說世界不美麗。
寫作，也一樣。
08、真誠不裝
我一直認(rèn)為，寫作是一種源自內(nèi)心的表達(dá)。它不在于你多么牛，也不在于你的文字有那么優(yōu)美……
打動(dòng)讀者的，是你字里行間的經(jīng)驗(yàn)之談以及真情實(shí)感的流露。用自己的故事，用自己經(jīng)歷過的來表達(dá)，假不了，自然能獲得讀者的感同身受。
寫作就是在用真誠的推心置腹，換來一次次與讀者的深入溝通。
有人說，見字如面，大概就是如此吧。
我記得還是多年前，有個(gè)前輩跟我說：最佳的寫作，就是講真實(shí)的故事，威力無窮。
最好寫自己的東西，帶有自己的經(jīng)歷、認(rèn)知以及思考，保持真實(shí)的一面。因?yàn)槊總€(gè)人的經(jīng)歷都是不同的，你裝腔作勢用別人的文字來表達(dá)，不僅顯得假，還與你個(gè)人的習(xí)慣格格不入。強(qiáng)行為之，沒有靈魂。
鸚鵡學(xué)舌，卻不得人意。用自己的文字風(fēng)格表達(dá)出來自己的真誠想法，這可能會(huì)是你最強(qiáng)大的武器。
另外，也沒必要端著。在這個(gè)媒體下沉，人人都可以寫作的時(shí)代，寫作并不是一件多么值得自嗨與傲嬌的事。
端給誰看呢？
現(xiàn)實(shí)的世界，你的讀者可能很多比你強(qiáng)得多，就是不愿張嘴，不愿意去寫作而已。
別寫過幾篇文章就開始擺一副高高在上的姿態(tài)，真的，別作。心存敬畏，保持謙卑，真誠的去溝通與進(jìn)步，這條路長到你本根看不到盡頭。
09、多點(diǎn)用心
這在個(gè)行業(yè)摸爬滾打這么多年，我自己寫得一般，但見過很多寫得特別好的人。
真真切切有一個(gè)感受：你永遠(yuǎn)干不過一個(gè)用心的人。
對于極度用心的人，你會(huì)從看不上到追不上，從不屑到驚訝，再到佩服，甚至害怕。
寫作這回事，真沒多少說擺在臺面上的心法捷徑。基本所有方法和技巧想知道并不那么難，可以看書、可以請教前輩、可以去聽課……
而真正決定輸贏的地方在于，知道了后，誰去做了，去做到了，并比別人投入更多心血。
用心做事可能不會(huì)馬上給你帶來收獲，但你用心了，就會(huì)像有魔法一樣，總是不遺余力，努力爭取。而萬事悲觀，也不會(huì)直接讓你失敗，但你會(huì)做什么都很難盡力，容易放棄，壞的結(jié)果如你預(yù)料般出現(xiàn)。
悲觀者往往正確，而用心者最終成功。
所以，我到現(xiàn)在都還不認(rèn)識哪怕一個(gè)天才，我只發(fā)現(xiàn)了一個(gè)一個(gè)用心的人。
好了，以上就是我想與你分享的一些看法。頓腹之言了。
最后，如果一個(gè)人，真的想要開始寫作了。
那就真正排除萬難開始寫吧，種一顆樹最好的時(shí)間不是十年前，它就是現(xiàn)在。
要寫咱就好好寫！不要過于浮躁了，沉下來，一步一腳印，喜歡寫東西的人運(yùn)氣不會(huì)太差的。
半佛仙人寫過一段話，有觸動(dòng)到我，也分享與你：
這一天，我等了17年。
或許你會(huì)更長，或許你會(huì)更短。
或許明天就是，或許永遠(yuǎn)不會(huì)來。
但沒辦法，世界就是這樣的。
我不是教你放棄，我是教你不放棄。
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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