過(guò)往，新媒體顛覆紙媒，這一次，新世相瞄準(zhǔn)電視
作者：倪叔，來(lái)源：倪叔的思考暗時(shí)間
這是 倪叔向新世相致敬 的第 1 篇文章
同作為自媒體人，如果說(shuō)必須佩服一個(gè)同行，那一定是：新世相。好的作家，是會(huì)用金句說(shuō)出你想說(shuō)而沒(méi)能說(shuō)出的話(huà)；而好的同行，會(huì)帶頭做出你想做而沒(méi)能做到的事；他每次出手，都遙在眾人之上。
當(dāng)我們覺(jué)得朋友圈呈低智＋娛樂(lè)化趨勢(shì)的時(shí)候，他會(huì)站出來(lái)強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀：我們終將改變潮水的方向，然后狂吸50萬(wàn)粉絲，據(jù)聞現(xiàn)已過(guò)百萬(wàn)。
當(dāng)我們覺(jué)得做自媒體，就是做好內(nèi)容，不顧公眾號(hào)日漸走低的打開(kāi)率，每天研究選題／標(biāo)題熬夜寫(xiě)內(nèi)容的時(shí)候，他和航班管家合作，推出“四小時(shí)后逃離北上廣”事件，提升自媒體的另一種可能。
當(dāng)我們亦步亦趨跟著組團(tuán)隊(duì)，做選題，找客戶(hù)，想復(fù)制北上廣案例的時(shí)候，他又玩出了：花1000萬(wàn)買(mǎi)下偶像團(tuán)體在新世相上出道。
當(dāng)我們還在為新世相的商業(yè)想象力贊嘆不已的時(shí)候，它又再次出手：聯(lián)合社交APP如故，要在網(wǎng)絡(luò)上直播一場(chǎng)造夢(mèng)行動(dòng)，集合9位素人與9位偶像男團(tuán)成員打造一次偶像劇直播。
這是新世相再一次嘗試制作類(lèi)似真人秀的直播節(jié)?內(nèi)容，前后?百萬(wàn)的制作成本，也為新世相之后嘗試中國(guó)原創(chuàng)的真人秀電視節(jié)目?jī)?nèi)容打下基礎(chǔ)。
而這件事情帶給倪叔及自媒體同行的震動(dòng)是：
如果說(shuō)之前新媒體完成的是對(duì)平面媒體的顛覆，那么新世相這一次，瞄準(zhǔn)的是：更加傳統(tǒng)、更加封閉、技術(shù)含量更高的電視領(lǐng)域。
新世相一直在嘗試社會(huì)化媒體的真人秀，偶像劇直播?疑是更接近電視真?秀的?次嘗試，一旦成功就證明了一個(gè)可怕的結(jié)論：在“調(diào)動(dòng)素人”的這個(gè)點(diǎn)上，新世相?傳統(tǒng)媒體的能力更強(qiáng)。
10月17日，新世相公號(hào)的推送了微信圖文：《我決定讓你當(dāng)一小時(shí)偶像劇女主角，男主角已待命，劇情你定》
他們打算征集九位普通女孩，讓她們與九位少年偶像分別在九個(gè)偶像劇中才會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景中，當(dāng)1小時(shí)女主角，感受浪漫。
“你不需要表演，也沒(méi)有臺(tái)本。只要你來(lái)參與，整個(gè)劇情會(huì)圍繞你進(jìn)行，你可以決定事情怎樣發(fā)生。”
公主夢(mèng)，直播，小鮮肉男團(tuán)，9個(gè)絢麗的場(chǎng)景，偶然與巧合，進(jìn)擊的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者……這些元素哪怕單獨(dú)剝離出來(lái)，也足以勾起人點(diǎn)擊的欲望。而現(xiàn)在，它們被攢到一起，這種能量之巨大可想而知；
微信圖文一經(jīng)發(fā)出，48小時(shí)內(nèi)報(bào)名人數(shù)已經(jīng)突破了 2 萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)字在接下來(lái)的幾天還在不斷增長(zhǎng)。這似乎印證了新世相在文章里對(duì)都市人的猜測(cè)：在節(jié)奏快到無(wú)法停止的北、上、廣大都市，人們依然對(duì)浪漫存有幻想，并且希望有朝一日能夠?qū)⑺鼘?shí)現(xiàn)。
掌握都市女人心，從來(lái)都是文藝教主張偉拿手好戲，而剩下的一切一切都只在于本次直播的效果；而在這一次“當(dāng)1?時(shí)偶像劇?主?”之前，凌晨四點(diǎn)的北京、4小時(shí)后逃離北上廣、中秋為什么不想回家，都是新世相在反復(fù)演練打造“社交時(shí)代下的真?秀”節(jié)?的能?鍛煉。
而這一次對(duì)于新世相來(lái)說(shuō)是：重要一役，帶著有可能觀摩一次歷史事件的發(fā)生的遐想，倪叔特意觀看了這一次新世相的直播。
整個(gè)直播分為9個(gè)場(chǎng)景，依次為：
12:00 為害羞女孩開(kāi)一場(chǎng)專(zhuān)屬于她的演唱會(huì)｜趙磊
13:00 菜市場(chǎng)約會(huì)，我串通好所有賣(mài)菜阿姨｜彭楚粵
14:00 帶她去花7天時(shí)間建造的甜點(diǎn)花園｜焉栩嘉 夏之光
15:00 現(xiàn)實(shí)版白馬王子帶她花園騎馬｜肖戰(zhàn)
16:00 我為她搭建了一座復(fù)古disco旱冰場(chǎng)｜郭子凡
17:00 我在一間可以跳舞的更衣室為她試衣｜陳澤希
18:00 教聽(tīng)力障礙女孩打籃球的運(yùn)動(dòng)約會(huì) | 谷嘉誠(chéng) （備注：該場(chǎng)景本為開(kāi)幕的直升機(jī)場(chǎng)景，因天氣原因臨時(shí)調(diào)整成籃球）
19:00 在魔幻廚房面對(duì)面為她準(zhǔn)備專(zhuān)屬晚餐｜伍嘉成
20:00 一場(chǎng)18個(gè)人的夢(mèng)幻集體約會(huì)
縱觀這9場(chǎng)直播，不得不承認(rèn)，新世相團(tuán)隊(duì)在撩妹技能的修煉上，當(dāng)真是早已滿(mǎn)點(diǎn)：每一場(chǎng)直播的設(shè)置都是符合都市少女心的夢(mèng)幻場(chǎng)景，而且每一場(chǎng)直播都被很用心的安排了驚喜，如：明明說(shuō)好了只是和心儀的男神一起組團(tuán)去菜場(chǎng)買(mǎi)個(gè)菜，卻意外獲得一次為《時(shí)尚先生》12月刊拍攝時(shí)尚大片的福利，明明只是和男神牽手走進(jìn)一輛普通的中巴車(chē)，進(jìn)門(mén)卻發(fā)現(xiàn)室內(nèi)早已改成小舞臺(tái)，然后男神登臺(tái)為你獻(xiàn)唱一首抒情的歌……
雖然大家都知道1小時(shí)對(duì)于素人來(lái)說(shuō)只是一場(chǎng)夢(mèng)，但它被制造的足夠美，足夠讓人沉溺；
當(dāng)然作為一場(chǎng)直播，即使新世相團(tuán)隊(duì)已經(jīng)用盡了心思，但依然無(wú)法阻止意外的發(fā)生：原本是這次活動(dòng)最受期待，也是最大手筆的“直升機(jī)約會(huì)”場(chǎng)景，因?yàn)樘旃蛔髅溃灰粓?chǎng)大雨（以及超標(biāo)的 PM 2.5指數(shù)）困住了整個(gè)北京城，直到接近傍晚，直升機(jī)都沒(méi)能順利起飛，場(chǎng)景被調(diào)整成籃球場(chǎng)。
沒(méi)想到該場(chǎng)景是直播觀看量暴漲的?一段時(shí)間，單個(gè)場(chǎng)景新增了將近30萬(wàn)直播觀看量。
直升飛機(jī)起降?次成本為20萬(wàn)，籃球場(chǎng)租金只需要5000，但偏偏是最樸素的，成為了最浪漫的環(huán)節(jié)，這種隨機(jī)性和樸素性是社交化媒體真人秀的特點(diǎn)；
是的，事實(shí)證明創(chuàng)新是困難，直播也是，隨機(jī)的變動(dòng)，直接的視覺(jué)，直播模式帶來(lái)的不穩(wěn)定性，都在為新世相制造挑戰(zhàn)。而看得出新世相團(tuán)隊(duì)已經(jīng)投入了巨大成本，龐大的制作團(tuán)隊(duì)，多機(jī)位，還是設(shè)置了專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)播間，及1080p的畫(huà)質(zhì)要求，但依然無(wú)法達(dá)到可以媲美電視節(jié)目的視覺(jué)效果；
“我們一直追求的是，沒(méi)人做過(guò)的。可能我們做的不那么好，但一定是沒(méi)人做過(guò)的事兒，這種事可能粗糲但真實(shí)。直播這種不設(shè)腳本，未知導(dǎo)向的方式和偶像劇被編排的精致導(dǎo)向可能會(huì)有一定沖突，但新世相愿意接受的是，不管好壞，真實(shí)生活的樣子。”在開(kāi)播之前，新世相創(chuàng)始人汪再興已經(jīng)對(duì)直播的不確定性有過(guò)精確的預(yù)測(cè)；
但幸好為浪漫與情懷而聚集的用戶(hù)沒(méi)有辜負(fù)新世相的努力：230萬(wàn)騰訊直播數(shù)據(jù)再次證明，新世相的強(qiáng)內(nèi)容?產(chǎn)和傳播能力，當(dāng)天騰訊有11場(chǎng)直播，其他十場(chǎng)之和亦不及新世相直播的零頭。
曾經(jīng)在2016頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)聽(tīng)世相君張偉做過(guò)一個(gè)分享：
分享中張偉以香奈兒品牌舉例，講述品牌與自媒體之間的關(guān)系，他認(rèn)為：香奈兒可以看作一個(gè)非常好的自媒體。首先，香奈兒品牌價(jià)值觀強(qiáng)，整個(gè)品牌的故事都是圍繞著香奈兒這個(gè)人來(lái)講的，把她包裝成一個(gè)年輕女孩勵(lì)志奮斗的標(biāo)桿。同時(shí)，香奈兒的內(nèi)容就是它的商品。追隨香奈兒的女人們會(huì)通過(guò)買(mǎi)包與香奈兒產(chǎn)生精神連接，人們以購(gòu)買(mǎi)香奈兒為榮，并認(rèn)為自己與這個(gè)品牌有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
從這種角度看過(guò)來(lái)：優(yōu)秀的品牌和自媒體都在干一件事情，就是制造流行！而制造流行的核心在于價(jià)值觀與內(nèi)容，而新世相用它的行動(dòng)證明了一個(gè)理念：好的內(nèi)容?產(chǎn)者是新型的品牌故事講述者。
在新媒體如日中天的當(dāng)下，若把新媒體簡(jiǎn)單得當(dāng)作流量入口，實(shí)在有點(diǎn)裹足不前。實(shí)際上，媒體之所以能稱(chēng)作媒體，不僅是其可作為信息傳播的平臺(tái)，它更可以成為一場(chǎng)風(fēng)暴的起點(diǎn)。
而在這一條路上，新世相無(wú)疑是走的最遠(yuǎn)的，而路只要開(kāi)始走了，就不怕遠(yuǎn)。
PS: 在寫(xiě)作這篇報(bào)道同時(shí)，倪叔有聽(tīng)到一些業(yè)內(nèi)朋友反饋，也知道新世相的這一次直播在執(zhí)行效果并沒(méi)有達(dá)到理想的效果，但在倪叔看來(lái)這絲毫不影響對(duì)趨勢(shì)的判斷，也不影響倪叔對(duì)新世相的判斷。
在自媒體圈中有人在做勇敢的事情，在不斷探索更有價(jià)值的傳播方式，拓展邊界的第一次嘗試可能是充滿(mǎn)缺點(diǎn)的，就是像第一艘機(jī)動(dòng)輪船一樣，它是丑陋的，但它最終改變的是人類(lèi)認(rèn)知世界的方法。
如新世相所說(shuō)：我們終將改變潮水的方向，前提是我們不滿(mǎn)足于現(xiàn)在。
作者公眾號(hào)：倪叔的思考暗時(shí)間（ID：nishu-think）
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