我黨的那些廣告大片，一不小心就驚艷全世界
一直以來，大家對(duì)于黨政機(jī)關(guān)的印象，都是刻板、嚴(yán)肅、中規(guī)中矩，這也難怪，因?yàn)槎嗄陙恚俜轿募恼Z言風(fēng)格和報(bào)道形式一直都很莊重、莊重到很刻板。但是，但是，細(xì)心的內(nèi)內(nèi)也注意到，今年以來，從中央到地方，黨和政府的相關(guān)政策計(jì)劃在傳播上開始呈現(xiàn)嶄新的姿態(tài)和感覺。
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
一、建黨95周年深情展示《我是誰》
2016年7月1日，建黨95周年這個(gè)逢5的年份，按照慣例，我黨會(huì)加大宣傳力度的。通常看到的黨的廣告是這樣的：
但是，這一次，黨中央沒有這么簡單直接，而是發(fā)布了一個(gè)情深意切的視頻廣告《我是誰》，據(jù)說，這是我黨建國以來第一次打廣告。視頻從我是誰引出疑問，展現(xiàn)了一系列的最普通的平凡工作者，他們愛崗敬業(yè)，守護(hù)著我們工作與生活的每一個(gè)角落，“我是離開最晚的那一個(gè)，我是開工最早的那一個(gè)，我是想到自己最少的那一個(gè)，我是堅(jiān)守到最后的那一個(gè)···”，演繹了一個(gè)個(gè)深入人心的故事，“我是中國共產(chǎn)黨，始終和你在一起”的價(jià)值主張掩映在這些樸實(shí)的情感表達(dá)中。
二、說唱混搭解讀十三五
十三五規(guī)劃屬于國家的大政方針，是包括經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、城鄉(xiāng)區(qū)域、資源環(huán)境、社會(huì)事業(yè)等領(lǐng)域的總體規(guī)劃。在制定規(guī)劃要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的要求之上，如何能讓普通民眾能理解、愿意理解這個(gè)過程，從而更多地吸收社情民意，一直是個(gè)難題。
我們一直以為國家的五年規(guī)劃是這樣的：
但實(shí)際上，今年3月的全國兩會(huì)結(jié)束之后，一部關(guān)于十三五規(guī)劃編制的動(dòng)畫短片流行了起來。短片把中國比作載著十幾億人航行的大船，把五年規(guī)劃喻為掌舵大船航行的方向。用動(dòng)畫的方式，詳細(xì)解讀了十三五規(guī)劃編制的復(fù)雜過程。畫風(fēng)萌萌噠，內(nèi)容通俗易懂。即便是不懂政治的人，看了這個(gè)短片，也對(duì)“國家大事”了如指掌，引起了更多人關(guān)注。
杭州G20峰會(huì)海報(bào) 怎一個(gè)“驚艷”了得！
2016年9月在杭州舉行的20國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，讓杭州成為舉世矚目的焦點(diǎn)。那么，在宣傳G20時(shí)，你習(xí)慣了政府的口號(hào)式標(biāo)語，或許認(rèn)為應(yīng)該是這樣：
而實(shí)際上，杭州市政府推出的廣告片《喜歡你，在一起》，選擇了從不同類型的人物視角出發(fā)，展示杭州的歷史存在，美貌與風(fēng)物。山野的茶農(nóng)，西湖邊的國際友人，年輕的情侶，實(shí)驗(yàn)室的生物專家，公園路邊的志愿者，滿滿愛心的師生一行···他們無不懷揣著希望，和夢想，共同織起這座城市的魅力，用微笑迎接遠(yuǎn)方的客人。“喜歡你，邀請(qǐng)你，在一起”，是簡單而深入人心的表達(dá)。
此外，官方還推出了一組G20峰會(huì)動(dòng)態(tài)海報(bào)，主題分別為“與時(shí)偕行”“平衡發(fā)展”“百家爭鳴”“躬行實(shí)踐”“一體同心”“聚沙成塔”“中國貢獻(xiàn)”。這批海報(bào)不再是以往的板正嚴(yán)肅的畫風(fēng)，而是采用了新穎，活潑的動(dòng)態(tài)效果，在政府系的海報(bào)中著實(shí)驚艷了一把！
三、美女網(wǎng)紅演示講解企業(yè)年報(bào)
想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的朋友，不僅要有一腔熱情和商業(yè)思維，一些基本的企業(yè)管理常識(shí)也必須要了解。比如企業(yè)、個(gè)體工商戶和農(nóng)民專業(yè)合作社都要報(bào)年報(bào)，如果超期還沒做年報(bào)，會(huì)進(jìn)征信系統(tǒng)的“黑名單”，信用會(huì)受限，銀行貸款受限，與大客戶的合作也可能受影響。
那么，政府想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者們重視這個(gè)事情，也許你覺得廣告應(yīng)該是這樣的：
然而，福建省工商局為了方便大家理解報(bào)年報(bào)的“正確姿勢”，邀請(qǐng)了2位網(wǎng)紅美女，錄了段“接地氣”的視頻，以模仿papi醬的語言風(fēng)格的形式，將創(chuàng)業(yè)中遇到的問題，形象地為大家解讀，順便講了企業(yè)做好年報(bào)的重要性。不得不說，福建工商局好會(huì)玩。
怎么樣，看了這些，是不是需要改變一下對(duì)政宣的刻板印象了？
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