《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的避孕廣告，又蠢又惡心
作者：飛魚(yú)，來(lái)源：創(chuàng)意廣告坊
最近，《乘風(fēng)破浪的姐姐》里插播的優(yōu)思明避孕廣告，在網(wǎng)上引發(fā)了很大的爭(zhēng)議。
因?yàn)閮?yōu)思明來(lái)自拜耳旗下，所以有不少網(wǎng)友在@拜耳中國(guó)的評(píng)論里要求對(duì)此作出解釋。
目前，@拜耳中國(guó)仍無(wú)任何回應(yīng)。
這條十來(lái)秒的廣告，劇情大致這樣：
丈夫摟著一花枝招展的女人，這女人對(duì)坐在對(duì)面的紅衣服妻子說(shuō)：我能給他講段子，我能給他聊新聞，我還能跟他打游戲。
然后挑釁地對(duì)紅衣服妻子說(shuō)：你能嗎？
紅衣服妻子扔下一盒優(yōu)思明，說(shuō)：你能嗎？
（言下之意是：我能和他無(wú)套買(mǎi)可樂(lè)）
最后畫(huà)面一轉(zhuǎn)，丈夫懷里花枝招展的女人變成了一臺(tái)手機(jī)。然后字幕開(kāi)始出現(xiàn)：
我看完廣告后，被創(chuàng)意驚呆了。
今天都2020年了，竟然還有品牌在廣告里，公然倡導(dǎo)女性用無(wú)套性愛(ài)去取悅、諂媚男性……
吊詭的是，這條問(wèn)題明顯的廣告，能從甲方到電視臺(tái)層層通過(guò)審核，順利出現(xiàn)在觀眾眼前。
就像前陣子南寧地鐵出現(xiàn)的這張地鐵海報(bào)：小蘿莉，你喜歡看書(shū)嗎，叔也喜歡看你。
但凡智力正常、情感正常的人，都能一眼看出問(wèn)題，但它們依然能通過(guò)審核，惡心大眾。
只能說(shuō)，我國(guó)很多平臺(tái)對(duì)廣告的審核標(biāo)準(zhǔn)，寬松的如同渣浪審核黃圖的機(jī)制：來(lái)者是客。
扯遠(yuǎn)了，說(shuō)回優(yōu)思明廣告。
別以為這是優(yōu)思明偶爾為之，在惡心人這條路上，優(yōu)思明早在520那會(huì)就開(kāi)始大步前進(jìn)了。
如果你在上班，建議不要打開(kāi)視頻，我擔(dān)心你看完后，會(huì)情緒激動(dòng)地在辦公室里口吐芬芳。
廣告創(chuàng)意與上面電視創(chuàng)意雷同，都是用手機(jī)化身第三者與丈夫調(diào)情。故事則是plus惡心版：
妻子下班回家，看見(jiàn)丈夫與第三者你儂我儂。妻子安慰自己冷靜，笑著給丈夫做飯。妻子想了很多辦法，但丈夫和第三者依然打得火熱。
劇情最后，妻子精心打扮，穿上性感睡衣想和丈夫親熱，卻看見(jiàn)老公和第三者在衛(wèi)生間里調(diào)情。
妻子與丈夫爆發(fā)爭(zhēng)吵，準(zhǔn)備離家出走。
此時(shí)丈夫發(fā)現(xiàn)妻子準(zhǔn)備好的優(yōu)思明，大受感動(dòng)，我的天，原來(lái)妻子想和他無(wú)套買(mǎi)可樂(lè)！！
于是丈夫沖出去向妻子道歉，然后兩人緊緊抱在一起了！抱在一起了！抱在一起了！
前期妻子用了很多辦法，都沒(méi)辦法挽回丈夫的感情，一盒小小優(yōu)思明，就讓丈夫良心發(fā)現(xiàn)，從而拯救了一段瀕臨破滅的婚姻。
這哪里是避孕藥，這是人間正道。
建議優(yōu)思明從此改名：正道的光。
在上傳視頻時(shí)，視頻的上傳者“一條”還特意寫(xiě)了一句感人肺腑的年度最佳文案：
原來(lái)聰明的女人在面對(duì)丈夫出軌時(shí)，都是用無(wú)套性愛(ài)去挽救感情的。真的太“聰明”了。
作為廣告博主，我看了許多廣告，但讓我覺(jué)得又蠢又惡心的廣告，這兩條廣告首推第一。
我甚至覺(jué)得，廣告代理商若不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手派的臥底，就是甲方市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人腦袋被驢踢了。不然很難解釋，為什么一個(gè)把潛在用戶（女性）都得罪完，還侮辱男性的創(chuàng)意能出街？
在廣告里，女性被塑造成“為取悅男性，迎合男性的性需求，用無(wú)套性愛(ài)爭(zhēng)寵”的無(wú)腦角色；而男性，則成了“精蟲(chóng)上腦，只要伴侶跟我無(wú)套性愛(ài)，其他需求都可以放棄”的猥瑣角色。
以往有些直男癌廣告，雖然也挺惡心，但好歹是迎合了部分男性的惡趣味。哪有優(yōu)思明這樣蠢的啊，一竿子把所有的人都得罪，圖啥？
優(yōu)思明作為女性使用的短效避孕藥，它的誕生本來(lái)是讓女性擁有了更自主的性行為。
因?yàn)闊o(wú)論是使用避孕套或者緊急避孕藥，女性都處于被動(dòng)地位。像避孕套，女性很難保證男性不會(huì)在避孕套上做手腳，而緊急避孕藥是女性在無(wú)保護(hù)措施下發(fā)生關(guān)系的事后補(bǔ)救。
短效避孕藥不同，它是一種事前避孕，需要女性連續(xù)服藥21天，避孕效果可達(dá)到99%以上。
值得一提的是，短效避孕藥在避孕效果突出之外，對(duì)調(diào)理月經(jīng)、改善女性身體也有裨益。
很多女性為了調(diào)理月經(jīng)，包里常年攜帶短效避孕藥。但在不了解短效避孕藥的男性眼里，則會(huì)落下一種“性生活頻繁”的偏見(jiàn)。
另外短效避孕藥功效雖好，但不是無(wú)腦使用。
它有使用門(mén)檻，副作用廣泛存在。感興趣的朋友可以自己找資料查閱，在此不贅述了。
因此，使用短效避孕藥主要是有經(jīng)濟(jì)能力（需長(zhǎng)期服用）、較為理性（不是無(wú)腦使用），內(nèi)心比較強(qiáng)大（應(yīng)對(duì)偏見(jiàn)）的女性群體。
優(yōu)思明比大多數(shù)短效避孕藥都要貴，它的女性受眾群體，相對(duì)而言更精英化一些。
面對(duì)這群精英女性，優(yōu)思明能講的故事太多了：自由、打破偏見(jiàn)、無(wú)束縛、愛(ài)自己等等。
但優(yōu)思明選擇切入的角度是：親密無(wú)間。
還是從啪啪關(guān)系入手。
這個(gè)角度真的特別特別特別一般。
杜蕾斯都知道品牌升級(jí)，喊出“向前一步”，以愛(ài)和勇敢的名義，去對(duì)抗世俗對(duì)性的偏見(jiàn)。
其他女性品牌也紛紛打著“女性獨(dú)立”的口號(hào)，去迎合女性正在覺(jué)醒的平權(quán)意識(shí)。
而優(yōu)思明作為代表進(jìn)步的產(chǎn)品，不去想著為產(chǎn)品正名，不去為自己的用戶群體呼吁，反而用極其落伍腐臭的觀念污名化潛在用戶，進(jìn)一步加深男性群體對(duì)女性和產(chǎn)品的偏見(jiàn)。
這樣的廣告，何其蠢，又何其惡心。
我在《文案別把惡臭當(dāng)有趣》里寫(xiě)過(guò)一段話—
今天，我們處在一個(gè)比任何一個(gè)朝代都更加正視男女平等的時(shí)代。廣告作為一種反映時(shí)代思潮，和迎合人們審美趣味的產(chǎn)物，不應(yīng)當(dāng)用沒(méi)有下限的惡俗與下流去博取關(guān)注。
廣告文案也不是一份高薪工作，你愿意選擇文案，說(shuō)明你情感豐富，內(nèi)心飽滿，或多或少希望用筆端的文字去傳遞一些美好的東西。
所以，如果你是女性，請(qǐng)不要把筆鋒投向包括自己在內(nèi)的女性群體。如果你是男性，你應(yīng)當(dāng)理解身為男性的特權(quán)，去做一個(gè)體面的男性。
廣告人喬治·葛里賓說(shuō)，一位撰文人員應(yīng)該像避免瘟疫一樣去躲避索然無(wú)味。
我擅自改用一下：一位廣告人，應(yīng)該像避免瘟疫一樣去躲避偏見(jiàn)、惡俗、下流。
如果做不到，就不要去做廣告。
倘若思想還未經(jīng)過(guò)現(xiàn)代文明的洗禮，不做廣告，就是對(duì)品牌，對(duì)所有人最大的貢獻(xiàn)。
作者公眾號(hào)：創(chuàng)意廣告坊（ID：cywzf2013）
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