這幾個酒品牌的廣告，畫風(fēng)和以往看過的很不一樣
內(nèi)內(nèi)按：以往我們見到的酒類營銷廣告，要么突出情懷、豪氣；要么強調(diào)年份、口感和品質(zhì)，傳播的畫面雖然不同，但是傳播的套路和感覺總讓人覺得似曾相識。自從江小白以獨特的包裝和騷萌賤的風(fēng)格俘獲了年輕人的青睞之后（詳見內(nèi)內(nèi)之前推出的“生活其實很簡單，就像江小白一樣”），關(guān)于酒的營銷，開始進(jìn)入新境界。
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
原標(biāo)題：酒類營銷如何做？
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
一、花椒之液 | 酒水界的黑暗料理
借勢和跨界，很多品牌想玩而不敢玩，玩得好風(fēng)光無限，玩不好引火燒身。因為要耍好這兩把刷子，并不是“大預(yù)算才有大效果”。一瓶名為“花椒之液”的酒幾天前橫空出世，看上去頗得跨界營銷之真諦。
花椒之液最初發(fā)布了一部宣傳片，采用類似《舌尖上的中國》的方式詳細(xì)講述了這個酒的完整釀造過程，而且在以花椒為口味的酒水市場中，它毫無疑問是獨一份，因此上市沒幾天就聚足了用戶眼球。大多數(shù)圍觀者也是“醉翁之意不在酒”，在于口味和配方。
在“花椒之液”誕生前，“百花蛇草水”“維他檸檬茶”“失身酒”等一系列飲品已經(jīng)奠定了用戶心智中“黑暗飲料”這一品類。而“花椒之液”憑借“花椒直播全新跨界飲品”打入了該行列，并在第一時間受封“四大神酒之首”。
二、極上吉乃川 | 讓女性很享受的酒
從2011 年開始，這一系列海報的形式出現(xiàn)在新潟到東京的上越新干線車廂內(nèi)。海報的主題——“東京新潟物語”，從女性視角出發(fā)的內(nèi)心獨白出發(fā)，描述這一段路程中豐富而微妙的心情，對女性形成強烈的感性沖擊。字面上波瀾不驚，投放之后，卻不知不覺地成了當(dāng)時被熱議的話題。
其實，這是日本一個叫“吉乃川”的酒廠，為了打開針對女性的市場而推出的海報文案，希望進(jìn)一步讓女性享受日本酒。 清新溫婉的畫風(fēng)、細(xì)膩的文字，高度契合目標(biāo)受眾的心理需求，著實火了一把。
三、古越龍山 | 推出黃酒棒冰 傳承黃酒文化
半年前，由黃酒老字號古越龍山推出的一款黃酒味的棒冰，一經(jīng)面世就受到消費者追捧，并在朋友圈和微博上走紅，在紹興寧波等地售賣數(shù)萬支。近日，黃酒棒冰奶茶系列，更是榮獲紹興市柯橋區(qū)旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽一等獎。
實際上，這款跨界爆品，是古越龍山黃酒打造的泛黃酒概念的產(chǎn)物。“能這么紅也是有點意外，也許是對上了互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的胃口。”古越龍山董事長傅建偉表示。通過這款棒冰，把很少受年輕人關(guān)注和喜歡的黃酒推到前臺，在某種意義上，既傳承了的黃酒文化，又增加了老品牌的知名度。
四、天貓酒水節(jié) | 為遇見，干一杯！
2016年的天貓全球酒水節(jié)，先是以“為遇見干杯”，為主題推出創(chuàng)意視頻和海報，故事的主人公是形形色色的酒，它們的悲歡離合、喜怒哀樂，其實就是現(xiàn)實生活中的每個人的悲喜感觸。這么玩的結(jié)果是讓酒水節(jié)直接跨出了國門，甚至引出意大利總理倫齊自愿站臺！
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真是應(yīng)了中國人常說的話：喝不喝看心情，喝多少看交情。重要的不是喝什么酒，而是和誰喝？喝酒凡是都要有個由頭，寄托著一種情感。9.9天貓全球酒水節(jié)營銷就抓住了中國人的這個心思，傳播了“為人生中的遇見，一起嗨起來”的酒鬼小心思。
五、“金茅臺 貴人來” | 國酒賣起了情懷
作為國酒典范的茅臺，在2015年年底應(yīng)某經(jīng)銷商的請求，推出將金色包裝，這款雖然價格高出普通茅臺很多，但是本質(zhì)沒有任何變化，加上不是廠家的計劃中的產(chǎn)品升級行為，因此，在傳播和推廣中被禁止做有關(guān)品質(zhì)的對比或者暗示宣傳。當(dāng)然，這些條件難不倒腦洞大開的策劃人，最終借助節(jié)日的氣氛和對于消費者裝逼、感恩心理的洞察，一系列畫風(fēng)獨特又統(tǒng)一的插畫式海報、配合聽上去有點糙仔細(xì)品有點道理的雞湯文案被吃瓜群眾帶勁地轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)造了節(jié)日酒水營銷的一個新典范。
六、跨國運動會 | 啤酒無國界
作為中國最早的啤酒制造商，哈爾濱啤酒面對日益老化的品牌形象，如何讓品牌煥發(fā)生機？哈爾濱啤酒，哈啤的內(nèi)容團隊近幾年一直在努力，借勢國際體育賽事，跟過無數(shù)熱點，做過數(shù)不清的海報，開過直播，來詮釋“一起來哈啤”的品牌主張。其以內(nèi)容輸出，來制勝營銷的套路越來越游刃有余。
這次里約奧運季，他們走遍祖國東西南北邊界，歷時2個月拍攝的跨國運動會，則成功賦予了哈爾濱啤酒品牌以運動、年輕、自由的精神內(nèi)涵。《一起哈啤無國界》，依托于奧運的體育氛圍，在中國的國界線上開展跨國界的體育活動，沖破種族、地域和政治之間的障礙，把不同國家的人們團結(jié)在一起，一起哈啤！
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