看臉猜心，在地鐵站邂逅成了精的UC互動屏
中國的互聯(lián)網(wǎng)群眾有個特點，凡事愛給人貼標簽，卻不喜歡自己被貼，可能不希望被抽象為只言片語的符號吧。不過UC最近投放的一塊互動屏，除了專門給人貼標簽，還用神乎其技的“看臉”技能，引來不少路人的抓拍和圍觀。據(jù)說這塊“成了精”的大屏，本事還遠不止這些。
“騷年請留步，你的標簽掉了”
8月22日，UC在成都春熙路地鐵站設(shè)置了一個超大互動屏，只要在屏幕前逗留然后點擊屏幕上的按鈕，就可以獲得與自己匹配的標簽氣泡。網(wǎng)友“丫頭想逃跑”拿著一塊面包在大屏幕前自拍，結(jié)果被大屏幕評為“美食家”。另外還有一群獲封“吐槽君”“污妖王”“玩梗狂魔”的小伙伴，在屏幕前留下一地膝蓋。
其實這塊互動屏是通過人像識別技術(shù)，實時捕捉過往乘客的照片，并依據(jù)照片為其中人物打上標簽。這還不是重點，互動屏還會根據(jù)每個人的屬性特征，送上相應(yīng)的資訊大餐。如“上帝欲使其瘋狂，必先使其買房，吃一口房產(chǎn)資訊吧“ “少壯不努力，長大怪水逆,，你一定想知道怎么度過水逆期吧”……你這么萌，真的不犯法嗎？
要不是大數(shù)據(jù)，這真是一塊蠻正經(jīng)的屏
很多品牌營銷都喜歡在地鐵站投放互動屏大秀腦洞，去年統(tǒng)一冰紅茶就曾在上海地鐵靜安寺站的墻上安裝了長達數(shù)十米的電子“相框”，進入相框的行人會在屏幕上呈現(xiàn)簡筆動漫圖像。
除此之外，肯德基、康師傅、匯豐銀行……這些品牌幾乎都曾在地鐵站互動屏這一營銷“舞臺”上起舞。它們的形式，大多以動態(tài)海報、創(chuàng)意視頻等展示性內(nèi)容以及觸屏投票這樣的簡單互動為主。真正使大屏與用戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化互動的，UC算是首例。
本次亮相地鐵站“看臉讀心”的互動屏，實際是UC大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的具體展示，也是為其升級內(nèi)容平臺后提出的“般配”閱讀理念站臺：在阿里大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，UC可以整合分析用戶標簽，并以此為依據(jù)，為用戶推送“般配”的個性化優(yōu)質(zhì)資訊。
只因為在人群中多看了一眼，從此碎片時間被填滿
出其不意，必有深意。在當下資訊泛濫的年代，主打年輕化、個性化的移動資訊平臺多如牛毛，競爭激烈。不管是今日頭條、天天快報、一點資訊，還是UC，除了“內(nèi)容為王”之外，都在充分迎合用戶“碎片化”的閱讀習慣。
本次地鐵互動屏事件中，UC“看臉讀心”互動形式也是迎合這一洞察：用戶利用碎片時間進行互動體驗，簡單刷完臉貼完標簽，就可以得到般配的資訊內(nèi)容推薦。UC想傳達的很簡單：我不會耽誤你太多時間，但只需一眼，你就能輕松的找到感興趣的資訊。
UC還請來高曉松、蔡康永、陳魯豫三位明星擔任“明星內(nèi)容官”，用“豐富”“優(yōu)質(zhì)”“輕松”般配6億人的閱讀。其實UC主推的“般配閱讀”概念，就是要把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容高效傳遞給“匹配”的用戶，以此實現(xiàn)資訊的價值。
互動屏“猜心”貼標簽活動，在社交網(wǎng)絡(luò)上也引來不少話題度。普通人樂意接受并分享互動屏貼給他們的標簽，背后想傳達的，也許是那個標簽背后代表了一個新奇有趣的世界吧。
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