歪果仁在自動販賣機上玩事件營銷的十種姿勢！
這幾年，事件營銷逐漸成為國內營銷人常用的一種營銷手法，前有韓束在南都的“張太”廣告，后有神州專車的“Beat U”、300斯巴達勇士等?？v觀這些事件營銷，它基本上分為兩類，要么砸錢，像vivo在人民日報上投“蒼白體”、Uber一鍵呼叫直升機等；要么丟節操，像斯巴達300勇士，三里屯裸模掃碼等。
有沒有一種既省錢、又討喜的事件營銷方式呢？在這點上，我們可能就需要多借鑒國外的經驗了。今天小編就給大家推薦一款事件營銷的利器——販賣機。在國內，不少人認為它只能賣東西；可在國外人的眼中，它已經變成事件營銷利器了。
作者：真眾互動
下面就簡單盤點一下城會玩的歪果仁使用販賣機進行的事件營銷：
1.暖心販賣機——不收錢只收擁抱
免費送可樂不稀奇，擁抱后再送可就比較歡樂啦。2012年，為了慶祝公司125周年，可口可樂設置了這臺Hug Me自動販賣機，并于期末考試間安裝在新加坡國立大學校園內，只要擁抱下機器就可以擁有一罐免費可樂。
（話說期末考試期間是最需要安慰的了，咋就這么貼心呢）
這個活動也在全球引起了巨大的反響，僅僅一天，Facebook、Twitter等網站就出現了數以萬計的“報道”，不少網友強烈呼吁ATM機效仿。
2.紅娘販賣機——兩人配合才能打得開飲料
開學季營銷還是老套的送礦泉水、搞抽獎怎能有話題？于是，可口可樂設計了一種新型瓶蓋，需要兩個人瓶對瓶合力擰才能打開。在開學季，這種新型瓶蓋的可口可樂不僅可以巧妙解決現在年輕人膽怯社交的問題，緩解初次見面的尷尬，而且還能起到很好的宣傳效果，使可口可樂可以從眾多開學季營銷的品牌中脫穎而出。
3.快樂販賣機——氫氣球傳遞驚喜
每到圣誕節，各大品牌都會發力營銷?？扇绾巫屪约旱臓I銷與眾不同呢，可能不少品牌都在思考這個問題，而可口可樂的這個案例或許可以給你帶來借鑒。圣誕節前夕，可口可樂策劃了一場“share the good”（分享你的禮物）的活動。一臺醒目的販賣機豎立在廣場上，屏幕上設置兩個選項：一是得到一聽免費的可樂，二是把這個驚喜分享出去。當有人選擇二時，販賣機的頂部便會緩緩打開，一個懸掛著禮盒的紅氣球將帶著驚喜飛向遠方。越來越多的人體會到分享的樂趣并選擇把禮物分享出去，天空中掛滿了載著禮物的紅色氣球。一時間，整個城市都沉浸在分享快樂、收到禮物的幸福之中。
4.友愛販賣機——愛分享運氣總不會太差
當大家都覺得機場航站樓的廣告是高端而嚴肅的時候，可口可樂聯合了捷藍航空在繁忙的紐約賓夕法尼亞車站設置了一臺有機關的販賣機，購買一瓶，機器會吐出兩瓶，納尼？原來可口可樂號召你把另一瓶分享給周圍的人，而一旦分享成功，捷藍航空也會順勢送給你一張往返機票。這不僅讓當事人大吃一驚，更讓周圍的人羨慕不已。這樣的好事怎么不會分享出去呢？
5.巨制販賣機——投幣出汽車
販賣機做到這個份上就自帶話題了！啥也不用多說。
這也許是世界上最大規格的自動販賣機了，賣的也不是一般的物件——Mini Copper汽車。
為了擺脫紛繁復雜的購車程序，給消費者帶來更輕松的購物體驗，美國一家二手車電商Carvana設計出了一個概念巨型汽車販賣機，它總共有5層，可容納下20輛汽車。此汽車販賣機最大的革新在于所有的資料填寫、文件審核、費用繳納均可再網上完成，前后用時20分鐘左右，所有手續齊全后，準車主會拿到一枚超大代金幣，只要將這枚代幣投入汽車販賣機，就可以馬上開著愛車暢游天下啦。
6.好客販賣機——坐1分鐘送巧克力
街頭人流量大，在這兒營銷利弊參半，好處自然就是人多，可不好的地方就是很難把人留住。如何把人留住呢？看看KitKat的案例吧。
巴拉圭的街頭，一個人坐在販賣機前不走，怎么回事？原來是在等著拿KitKat。
KitKat(奇巧)巧克力棒的廣告語是"have a break"（休息一下）。為了讓人們切實感受這句話的意義，KitKat在巴拉圭街頭推出了一個帶有互動裝置的販賣機，用戶只要坐在販賣機前面的椅子上一分鐘，販賣機就會吐出免費的KitKat巧克力棒，所以就出現了上述的場景。
7.顏值販賣機——分享濾鏡效果照片得糖果
事件營銷一個很重要的因素就是吸引并鼓勵更多的人分享出去，可如何做呢？來看看instagram的案例。
Instagram土耳其廣告：Instacandy
圖片應用instagram在土耳其推出了定制款販賣機，用戶在販賣機前拍完照使用濾鏡效果并分享帶有關鍵字#instacandy#的照片，販賣機就會吐出濾鏡所對應的糖果，如果你沒有加濾鏡，你拿到的包裝盒里就沒有糖果。當然很多顧客拿到各式各樣的糖果后會再次拍照分享，樂在其中。這分享設計夠心機吧，品牌自然是很樂意看到這種局面出現的。
8.任務販賣機——挑戰007贏電影票
火車站又是一個人流量很大的地方，不過它類似街頭，在此進行事件營銷一定要有創意。這個我們看一下零度可樂的案例。2012年，零度可樂聯合007系列電影《天幕殺機》在火車站搞了一場聯合營銷。
消費者購買一瓶可樂并輸入自己的姓名后，販賣機顯示屏彈出“像007一樣，解除危機”的提示，號召你參與活動，如果你能在70秒內趕到6號月臺的另一個自動販賣機前，就可以得到一張《天幕殺機》特殊套票。當然，兩臺販賣機間的路程不會很順利，零度可樂早已在路上設置了重重障礙，牽著幾條狗的婦女、散落一地的橙子、還有你的“好友”在叫你的名字……即使你歷經險阻到達了6號月臺的販賣機，還得再唱出007的電影主題曲才能拿到套票。當然，過程是困難，可結果卻是喜悅。
視頻：零度可樂007電影營銷
9.文藝販賣機——彈首曲子送瓶水
音樂節同樣是個人流量極大的地方，在此舉行事件營銷同樣有如何吸引并留住人的問題。這點上，我們可以看一下礦泉水品牌Borjom的案例。2014年6月,烏克蘭的利沃夫舉辦了阿爾法爵士音樂。在此，礦泉水品牌Borjom恰到好處地打造了一臺全身木質、呈側立鋼琴造型的販賣機，每當路人上前彈奏完一曲,販賣機就會送出一瓶免費礦泉水，不得不為它的機智點贊！
10.隱身販賣機——只有情侶看的見
情人節又是一個品牌營銷的集中時刻，餐飲、酒店、鮮花、蛋糕、珠寶、安全T……哪個不想在這天有所作為？那又如何用販賣機做出特色呢？來看看可口可樂的創意：
視頻：可口可樂情人節隱形販賣機
這是一臺有“歧視性”的販賣機，單身汪從它面前飄過它根本都不搭理你。只有couple經過它才會顯形，而且不僅可以進行互動、播放專屬可愛動畫等，還會在播放完畢后送出2罐可口可樂。
看完這些霸氣外露的案例，你是不是會贊嘆販賣機牛掰，同時也肯定在想我們應該如何借鑒？趁販賣機還沒被玩壞之前，制造一次好玩的營銷事件！
其實，這兩年，販賣機市場在國內已經有了長足的發展，比如中國唯一聯網智能自動銷貨機友寶。截止目前，友寶在87個一二線城市實現了全面覆蓋；而且更重要的是，友寶智能終端可以進行技術定制，不僅有地鐵、辦公室里的品牌廣告販賣機，像如上的國外智能販賣機友寶已經全部可以實現了。
還沒結束！小編總結的歪果仁事件營銷案例大多是單一機器的飛機稿，但友寶作為國內覆蓋率最高的自動販賣機，可以依照活動的場景規?；ㄖ?，擴大事件的營銷范圍，比歪果仁玩得更兇猛！ 所以在事件營銷方面，國內的販賣機營銷案例或許會在今年迎來一個爆發期。
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