一周跟熱點心得：我是如何用文案追奧運的？
人人都在盤點品牌奧運借勢營銷案例，卻沒人說說到底怎么寫借勢文案。我用實際行動追了一周熱點，終于可以告訴你我的方法了。
今年所服務(wù)品牌并沒有奧運借勢的工作安排（事實上，今年非奧運贊助商對于奧運借勢也并不積極），而我仍然希望利用我的專業(yè)追一次奧運，于是，誕生了一系列看似排版簡單，卻還蠻及時的奧運海報。今天就來分享一下我的奧運借勢文案寫作方法。
原標(biāo)題：《我是如何用文案追奧運的》
來源：們店（ID：men_dian）
作者： NJ安可
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
一、前期籌備
像接到每一個CASE一樣，你需要對此進行周全的前期準(zhǔn)備。包括這樣幾個方面：
1、了解比賽日程，做好賽程整理
奧運會時間不長（8月6日-21日），歷時兩周，但是總體跟下來還是很耗精力的，比如開賽前兩天我基本早上起來第一句話就是問比我起得早一些的老公：“首金誕生了嗎？……有人拿獎牌了嗎？”甚至連做夢都是關(guān)于追熱點的。
在比賽前對每日奪金熱點進行分析匯總，當(dāng)然省力的辦法就是找媒體已經(jīng)總結(jié)好的現(xiàn)成的日程記入你的筆記本或加入日程提醒。
2、事先匯總內(nèi)容渠道，及時加入收藏夾或特別關(guān)注
從哪些渠道去了解賽事信息呢？
門戶類網(wǎng)站體育頻道（騰訊體育、鳳凰網(wǎng)體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育……）
垂直類體育網(wǎng)站（樂視體育、華奧星空、虎撲……）
社交平臺體育媒體賬號和專題（如微博圍觀奧運會專題、@CCTV5……）
直播平臺（各大平臺均有以媒體、運動員、廠商為主播的直播內(nèi)容）
集合了這些平臺后將他們加入瀏覽器收藏夾，及時追蹤這些平臺信息。像微博重點關(guān)注的主頁就加入特別關(guān)注，直播平臺會在首頁有直播預(yù)告，隨時打開了解即可，如果是運動員的直播內(nèi)容，他們的微博也會做預(yù)告。
3、對次日賽事熱點及人物進行全方位了解
如果你已經(jīng)按照前文所述先了解了次日賽程，那么我們還需要針對比賽選取切入點。
這里我不得不再次搬出全面質(zhì)量管理理論中的五個影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素“人機料法環(huán)”了。這五個因素簡直百搭到愛不釋手。
在全面質(zhì)量管理理論中，“人”是指生產(chǎn)者，“機”是指生產(chǎn)產(chǎn)品的機器設(shè)備，“料”是原料，“法”是作業(yè)方法，“環(huán)”是生產(chǎn)環(huán)境。切換到為了解一項即將開始的賽事，我們?nèi)绻矎倪@五個角度來收集信息，包括哪些方面呢？
人：整場中涉及到的所有角色，如運動員、裁判、教練員、解說員、救生員、觀眾……
機：參賽“設(shè)備”，如弓箭、氣步槍、接力棒……
料：一切為比賽做準(zhǔn)備的事項，比如奧運村住宿（蚊帳、浴簾）、飲食、服裝、健身器械……
法：訓(xùn)練方法、比賽習(xí)慣，如孫楊的右側(cè)呼吸……
環(huán)：比賽環(huán)境，如室溫、水池清潔度、賽場地面顏色……
在過去的一周之中，你會發(fā)現(xiàn)，有一些媒體引爆點，都出自以上五個方面。比如跳水比賽水池顏色突變（環(huán)），奧運村床短、座便損壞，浴簾掉下，插座露線、蚊蟲太多（料），比如易思玲在賽后訪談中透露她在前一天場地適應(yīng)訓(xùn)練中，槍不慎掉落在地，導(dǎo)致標(biāo)尺不準(zhǔn)，離場前20分鐘才調(diào)試完成（料）。
再比如網(wǎng)上關(guān)于救生員這個很火的段子：“我存在的意義是什么，感覺永遠(yuǎn)都不會開工?！保ㄈ耍?/p>
如果想到了“人”這個因素，卻只想到了裁判或運動員，忽略了救生員，也就沒有了如此細(xì)心的洞察和想象，好段子也不會產(chǎn)生了。
針對這五個方面進行的全面分析之后，別說追熱點了，連寫一個專題報道都綽綽有余。網(wǎng)傳“連杜蕾斯和段子手都輸給他”的解說白巖松，在解說開幕式之前看了200萬字的資料。無論真假，至少他的解說真的做到了全面深入，獲得了一致好評。
所以，別問自己為什么寫不出來，只能說明你積累的還不夠多。
4、預(yù)估次日熱點，做好多方面準(zhǔn)備
很多品牌商追熱點時雖然文案寫得一般，但非常及時，及時到比賽結(jié)果剛出來幾分鐘，海報就出現(xiàn)在自媒體上了。這和前期準(zhǔn)備中“預(yù)估”原則有著極大的關(guān)系。
一般性熱點分為三種情況：優(yōu)勢項目奪金、優(yōu)勢項目惜敗、劣勢項目發(fā)揮超常。當(dāng)然還可能有一些特殊情況，比如劣勢項目選手意外或比賽突發(fā)熱點。
比如洪荒少女傅園慧，她所參加的項目--女子100仰泳在往屆比賽中中國隊從未獲得過獎牌，這次她以個人最好成績拿到并列第三的銅牌可以說屬于“劣勢項目發(fā)揮超?！保源藖磉M行文案創(chuàng)作顯然無法跳脫。所以就如大家所見，大部分品牌都指向了這次意外的“洪荒之力”采訪。當(dāng)然，我也不贊成反復(fù)使用這種網(wǎng)絡(luò)熱詞，熱點永遠(yuǎn)是短暫易逝的，網(wǎng)絡(luò)熱詞用的多了就惡心了。
如果你按照這幾種常規(guī)方向結(jié)合前期了解的資料，實際上是可以預(yù)備好方案的（如果你服務(wù)的品牌圖快的話），但事實上，很多臨時狀況更值得一寫，所以我始終沒有提前準(zhǔn)備任何方案。
比如向艷梅在舉重女子69公斤級比賽中不慎砸到后腦，甚至眼冒金星，但最終頑強贏得冠軍。這種只有在賽后才寫得出。
二、文案方法
積累的資料足夠多了，比賽結(jié)束結(jié)果也出來了，要如何開始創(chuàng)作了呢？
借勢海報文案永遠(yuǎn)沒有模板，你可以寫成短語，也可以寫成順口溜，更可以寫成詩。每一張海報也未必都是一種模式。拿著看過的一打資料不知道如何下手是很多人常見的問題。所以我們更需要的是找到切入點，切入點成就了文字模板。為什么這么說呢，可以看看如下幾個切入點：
1、以名字為切入點
比如“首金”讓全國人民等得很捉急，選手們壓力也很大，前期比賽奪金點一再錯過，導(dǎo)致下一項比賽的運動員壓力倍增。所以說，這時，誰能來打開局面，誰就像超人一樣拯救了后面的運動員，緩解了他們的壓力。以此為背景，當(dāng)張夢雪奪首金時，我以名字作為切入點，用了這八個字“雪終送炭，夢圓首金”：
向艷梅在舉重女子69公斤級比賽中獲得了金牌，除了賽中突發(fā)情況杠鈴砸腦外，可以運用上述名字的切入點去協(xié)助完成文案。如：
2、以比賽項目為切入點
我在上周的熱點追蹤海報中還沒有用到以比賽項目為切入的方式，所以找來幾個品牌給大家舉例。（以下案例僅針對切入點進行說明，不代表個人喜好）
氣步槍比賽，用“擊中目標(biāo)”、“瞄準(zhǔn)”的字樣。舉重項目，用了“扛得住”、“舉起”的字樣。
3、以輿論為切入點
上一周的輿論熱點非“孫楊&霍頓”和“洪荒之力”莫屬了。如果說“洪荒之力”這幾天聽得耳朵都起繭子了，那不如換個角度，思考一下傅園慧這段采訪的主旨是什么？是她樂觀享受比賽而帶給大家的積極能量。因此，我寫下了“享受比賽本身才是體育運動正確的打開方式”。
4、以選手經(jīng)歷為切入點
夫妻檔杜麗、龐偉二人比賽后剛好是七夕，利用這個時間點，以他們?yōu)樵停覍懥巳缦碌膬?nèi)容：
這里面有幾個梗值得注意，比如“為婚后共同財產(chǎn)而戰(zhàn)”。如果你沒看過賽前央視對杜麗的訪談，恐怕找不到這個?？梢詫?，因為這是杜麗在訪談中闡述的，此行是他們倆婚后第一次參加奧運會，從前的獎牌都是他們個人的，這次將首次為婚后共同財產(chǎn)而努力。（PS：CCTV5和樂視體育都有相應(yīng)的欄目對運動員或比賽內(nèi)容進行專題報道，這是對追熱點的小白來說最方便和深入了解比賽內(nèi)容及運動員的方式。）
吳敏霞已經(jīng)是四屆奧運會元老了，這也是其最后一次參加奧運會。她的成就可以用一堆數(shù)字進行展現(xiàn)（微博已有大V盤點過），而你要做的就是從數(shù)字中找到亮點。比如當(dāng)我發(fā)現(xiàn)她在世界各大賽事中累積獎牌達(dá)到32塊時，我眼睛一亮。32！這可是32啊~大家這兩年多么了解32這個數(shù)字啊。
于是，我寫下了：“32不再是演唱會的場次，是和12年 3位搭檔 4屆 5金并列的榮耀”
5、以運動精神為切入點
品牌借勢大部分靠強調(diào)運動精神，從今年各大品牌借勢主題即可發(fā)現(xiàn)。
海信：#世界看我表現(xiàn)#
安踏：#去打破#
361°：#用熱愛贊助熱愛#
長安翼搏：#鏗鏘玫瑰，放手一搏#
嘀嗒拼車：#里約奧運，就是要拼#
以及，我服務(wù)品牌的：#為每一次專注喝彩#
這個運動精神是隨便定的嗎？肯定不是。是要和品牌自身進行結(jié)合的。
比如我所服務(wù)的品牌今年的年度口號語是“42年專注品質(zhì)值得信賴”，那么很顯然是在推“專注”的，在體育比賽中，運動員的專注也是尤為重要的，因此，在借勢口號中也應(yīng)用了“專注”二字。
再比如長安翼搏為了和品牌名稱對應(yīng)，加之其贊助了中國女足，顯而易見，它定位“鏗鏘玫瑰，放手一搏”也再合適不過。
回到每個海報文案上來，傅園慧的樂觀滿足，孫楊在200米自由泳比賽中用實力反擊……通過運動員表現(xiàn)，從眾多體育精神中抓取一個詞進行拓展并不難。
三、傳播
我們積累也積累了，寫也寫了，可是寫完并沒有人傳播是為什么？要想知道這個問題的答案，就需要我們研究一下什么樣的文案可以獲得認(rèn)同與傳播。
我概括為三個詞：“對對對”、“哇哦”、“太好了”，這三組詞換成術(shù)語就是共鳴、創(chuàng)意和實用。
1、共鳴
共鳴顧名思義就是讓受眾覺得，你說出了我想說卻表達(dá)不出來的東西。所以他會發(fā)出“對對對”的贊同。這種文案他愿意轉(zhuǎn)發(fā)出去，用你的文案代替他來表達(dá)觀點，可能轉(zhuǎn)發(fā)的時候還會在做進一步補充。
2、創(chuàng)意
有創(chuàng)意的文案或視覺可能是幽默的、有設(shè)計感的、意料之外的，無論如何總是吸引人為之驚嘆。轉(zhuǎn)發(fā)的目的也很直接，彰顯自己發(fā)掘了牛掰或有趣的東西，希望好友們一起“伙呆”。這種文案他愿意轉(zhuǎn)發(fā)出去，并會配上“666”、“23333”、“hhhhh”、“牛X”之類的無法用言語表達(dá)的驚嘆。
3、實用
實用體現(xiàn)在本次奧運借勢海報中主要有這兩種可能性：一、提供了某個未知的信息如獲獎名單和賽程信息，或科普了某個不懂的內(nèi)容。二、提供了和品牌產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的優(yōu)惠券、代金券或抽獎機會。
沒有傳播，寫得再出色也是自娛自樂。寫完之后務(wù)必用以上三種方式驗證一下，你的文字會引起傳播嗎？
結(jié)語
以上就是一周跟熱點寫海報的心得，在未被安排此任務(wù)的情況下，跟了一周，現(xiàn)在來看，大抵是為了讓我親自操練，好寫出這篇文章吧。好吧，那我也算沒白跟。
不知道闡述得清晰不？有其他問題在下方評論提問，我再繼續(xù)回答吧。
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