這里有五個(gè)金融品牌案例，借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)“談錢(qián)”不過(guò)分
四年一度的奧運(yùn)盛會(huì)在里約正式閉幕，除了競(jìng)技場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們爭(zhēng)金奪銀的緊張賽事外，賽場(chǎng)外各路大品牌天馬行動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也同樣頗具看點(diǎn)。今年的里約奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍中，在汽車(chē)、快銷(xiāo)、數(shù)碼等大眾消費(fèi)類(lèi)品牌之外，金融品牌的營(yíng)銷(xiāo)參賽隊(duì)伍也同樣吸睛。他們是怎么借奧運(yùn)會(huì)和用戶(hù)“談錢(qián)”，又秀出了哪些高分?jǐn)?shù)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)姿勢(shì)呢？下面我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。
原標(biāo)題：如何借奧運(yùn)會(huì)“談錢(qián)”？ 金融品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)姿勢(shì)盤(pán)點(diǎn)
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一、融360：普惠金融 助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)
形式：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意海報(bào)
點(diǎn)擊查看案例：融360 GIF 海報(bào)：普惠金融 助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)
很多人都有奧運(yùn)夢(mèng)想和出色的體育天賦，但最終只有極少數(shù)人能踏上奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)。絕大多數(shù)人需要日復(fù)一日的面對(duì)工作、生活的壓力，逐漸放棄自己的奧運(yùn)夢(mèng)想。移動(dòng)金融智選平臺(tái)融360主要為大眾提供普惠金融服務(wù)，助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)。在融360這套創(chuàng)意海報(bào)中，講述了身邊三個(gè)小白領(lǐng)和一個(gè)瓜農(nóng)的故事，就像許許多多我們身邊熟悉的朋友、同事，甚至就是我們自己，面對(duì)工作、生活的壓力，不放棄、勇敢追逐自己的奧運(yùn)夢(mèng)想，堪稱(chēng)期間最具情感共鳴的品牌營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)！
二、VISA：和運(yùn)動(dòng)員們拼車(chē)去里約
形式：創(chuàng)意視頻
視頻：VISA里約奧運(yùn)廣告 拼車(chē)去里約
作為奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期贊助商和好搭檔，今年的里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是VISA陪奧運(yùn)走過(guò)的第三十個(gè)年頭。《拼車(chē)去里約》宣傳片中，在歡脫的背景音樂(lè)節(jié)奏下，世界各地的運(yùn)動(dòng)員紛紛帶上 VISA 拼車(chē)去里約的逗趣故事令人莞爾，大大曝光了VISA產(chǎn)品的出鏡率和使用情景展現(xiàn)。值得一提的是，VISA還以贊助商資質(zhì)資助了一支受困于國(guó)家動(dòng)亂難民運(yùn)動(dòng)員代表隊(duì)。在視頻中，他們和各國(guó)運(yùn)動(dòng)員一起，使用VISA卡拼車(chē)去里約參加奧運(yùn)。這個(gè)創(chuàng)意為VISA卡品牌展現(xiàn)了濃厚的溫情，深深打動(dòng)了觀眾。
三、PPmoney：健康就是財(cái)富
形式：平面創(chuàng)意海報(bào)
PPmoney，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的新面孔，P2P圈內(nèi)值得信賴(lài)的理財(cái)平臺(tái)。在奧運(yùn)期間推出了下面一系列海報(bào)，不為里約奧運(yùn)點(diǎn)贊，拼自己的奧運(yùn)冠軍！是啊，我們總是為了財(cái)富奔波忙碌，卻總是忽視了健康這筆財(cái)富，PPmoney初登奧運(yùn)舞臺(tái)就找到了適合自己的營(yíng)銷(xiāo)路，值得圈內(nèi)的其它產(chǎn)品思考與借鑒。
四、浦發(fā)銀行：帶你穿越擊劍賽場(chǎng)
形式：H5
點(diǎn)擊查看案例：看別人比賽，不如自己上場(chǎng)！浦發(fā)銀行信用卡帶你穿越擊劍賽場(chǎng)
浦發(fā)銀行在奧運(yùn)上投入也相當(dāng)不小，中國(guó)擊劍隊(duì)為“浦發(fā)信用卡夢(mèng)之隊(duì)”。今年奧運(yùn)期間，浦發(fā)銀行放出一套“看別人比賽，不如自己上場(chǎng)！”的H5互動(dòng)游戲頁(yè)面，讓用戶(hù)在手機(jī)上感受擊劍運(yùn)動(dòng)的刺激和媒體，同時(shí)還根據(jù)用戶(hù)的操作進(jìn)行攻擊力、力量值、敏捷度、防御力、精準(zhǔn)度等五個(gè)維度的打分，還可以邀請(qǐng)好友一起PK。不過(guò)可惜的是，今年擊劍隊(duì)奧運(yùn)成績(jī)不太理想，不然相信這套H5的傳播范圍肯定更加廣泛。
掃描二維碼，立刻穿越！
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五、百度錢(qián)包：賞金運(yùn)動(dòng)會(huì)
形式：線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)
借助百度大平臺(tái)，百度錢(qián)包在此次奧運(yùn)期間上線(xiàn)了“賞金運(yùn)動(dòng)會(huì)”的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，用戶(hù)可以打開(kāi)手機(jī)百度APP，點(diǎn)擊頁(yè)面下方“話(huà)筒”標(biāo)志，大聲喊出“中國(guó)隊(duì)加油”，和全國(guó)用戶(hù)一起用聲音為中國(guó)隊(duì)積蓄能量，為奧運(yùn)健兒加油助威。此活動(dòng)還聯(lián)合眾多商家，在線(xiàn)下同期展開(kāi)。百度錢(qián)包還專(zhuān)門(mén)打造了10克999.9的周大福純金金牌作為獎(jiǎng)品，約等于2塊里約奧運(yùn)金牌的含金量，并刻有“FIGHTING 2016”，頗具收藏價(jià)值。“賞金運(yùn)動(dòng)會(huì)”活動(dòng)解決了許多賽場(chǎng)外觀眾為運(yùn)動(dòng)員加油的“洪荒之力”無(wú)處釋放的痛點(diǎn)。
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