案例合集 | 有一種視覺感叫「黑白光影」，單色調(diào)也能演繹百變畫風
圖文：二兩
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
原標題：《色彩營銷系列特輯——黑白光影》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
在照相機剛剛誕生的時候，照片還只是單色，人們定格在這世間的影像也只有黑白。隨著科學(xué)的發(fā)展，腦洞較大的人發(fā)明了彩色成像技術(shù)，于是這世間的花花綠綠便躍然紙上。
可是，仍然有許多黑白照片、圖像直到現(xiàn)在依然被奉為經(jīng)典，比如奧黛麗·赫本的絕大多數(shù)照片。正是因為黑白光影有著傳世之美的效果，直到現(xiàn)在仍有很多廣告會采用黑白的表現(xiàn)手法。
今天，小編就特別推出色彩營銷特輯之黑白光影，帶大家一起感受單色調(diào)中蘊藏的性感、激情、哀傷、唯美......
01 Calvin Klein VS Wonderbra
CK與Wonderbra同為美國的內(nèi)衣品牌，也都采用過黑白的手法來做宣傳。不同的是，CK用黑白來表現(xiàn)性感，而Wonderbra還是一如既往的調(diào)皮，用黑白來表現(xiàn)想象力。
Calvin Klein
Wonderbra
用模糊、虛晃的效果來突出身穿wonderbra內(nèi)衣的女性，性感、自信、俏皮......可謂風情萬種，讓身旁其他的女人黯然失色。
02 聯(lián)合利華
聯(lián)合利華是一個歷史悠久的國際企業(yè)，在該公司慶祝自己的周年紀念之際，它推出了6張黑白廣告，仿佛有穿越時空，回到過去的感覺，用另外一種方式體會聯(lián)合利華對人們生活的點滴影響。
Closeup是聯(lián)合利華旗下一款主要針對于青少年口腔健康問題的品牌，主要是經(jīng)營范圍是在中東地區(qū)。該品牌也是全球第一款針將消費群體定位與青少年的家具日用品牌，其前衛(wèi)的形象一直保留至今。今年是該品牌成立50周年之際，于是聯(lián)合利華推出了這一系列的廣告。
祝賀喬安娜與艾倫新婚快樂 家庭大合照
Closeup 始于1967年
Group portrait celebrating the marriage of joyful Joanna and Allan
Closeup since 1967
紀南、馬爾萬和納丁在國外旅游 摩洛哥 1949年
Closeup 始于1967年
Jinan (left), Marwan and Nadine (right) taking their trip abroad. Morocco -1949
Closeup since 1967
1952級在校園的畢業(yè)合照 名字從左到右
低下一排：薩拉，卡塔麗娜，維克托，拉麗卡 上面一排：塞繆爾，弗倫洛，愛娜，安德烈
Closeup 始于1967年
Class of 1952 thrilled to be done with their university years. Names from left to right.
bottom row: Sarah, Catalina, Victor, Lalica. Top row: Samuel, Florein, Iona, Andre
Closeup since 1967
激動萬分的老師瑪麗亞與她的學(xué)生艾琳娜、安杰麗卡、勞拉在國際芭蕾舞表演上的合照 1931
Closeup 始于1967年
Esctatic teacher Maria Melnescu with students Elena (left), Angelica (middle) and Laura (right) at their international ballet show in 1931
Closeup since 1967
03 Effen Vodka VS 紅星二鍋頭
Effen伏特加是一款高逼格的酒，它設(shè)計出眾，仿佛在它的DNA當中就蘊含著對于生活品質(zhì)、風格的追求與關(guān)懷，因此它家的廣告突出的是設(shè)計師希望與我們大家共同分享的激情與創(chuàng)意，格調(diào)與品位。而紅星二鍋頭，始于1949，是對新中國成立的獻禮，因此在它的酒文化中有著深深的革命、奮斗、開拓情懷。酒非常樸實，亦如喝酒的人，生活很樸實，亦如人生的道理。不管是Effen的逼格，還是紅星的草根，黑白成像都表現(xiàn)的淋漓盡致，絕對通吃。
Effen Vodka
EFFEN. 創(chuàng)意激發(fā)靈感
EFFEN. Insipired by design
紅星二鍋頭
沒有痛苦 不算痛快
是一瓶酒 更是一種烙印
把激情燃燒的歲月灌進喉嚨
是一種酒 更是一種烙印
鐵哥們是這樣煉成的
是一瓶酒 更是一種烙印
用子彈放倒敵人 用二鍋頭放倒兄弟
是一瓶酒 更是一種情懷
04 Fatal Surf VS 阿迪達斯 VS 佳得樂
Fatal Surf是一款來自南美洲的運動品牌，阿迪達斯大家都很熟悉就不多介紹了，佳得樂是一款運動飲料。這三個品牌都緊扣“運動”兩字，用黑白來表現(xiàn)運動中的激情、快樂、趣味與奮斗。
Fatal Surf
我為沙灘帶去了更多的東西
I bring a lot more stuff from the beach than sand
我不會忘記運動給予我的一切 最不能忘的是：傷痕
I'll never forget everything that sports has given me. Top of the list: the scars
自我評定時，得滿分不容易
It ain't easy scoring A 10 specially when I'm judging myself
嘿，呆子，傻瓜，趕時髦的人，好好檢查一下這些詞在網(wǎng)上到底是什么意思
Hey, nerds, geeks and hipsters, check it out what online really means
阿迪達斯
謝謝您
阿迪達斯
Thank you, sir
adidas
佳得樂
喜極而泣
Victory dehydrates
05 Love & Co
Love & Co 是一款珠寶品牌，名氣不算很大，主要經(jīng)營婚戒，在新加坡與馬來西亞等東南亞國家都有專賣店。這一品牌推出過一系列黑白廣告，沒有過分藝術(shù)化的渲染，直白的用自拍的感覺表現(xiàn)了情侶之間的深情。如果大家在網(wǎng)上搜索該品牌的官方網(wǎng)站就會發(fā)現(xiàn)，這個品牌特別愛用黑白的表現(xiàn)手法，除了這個系列，還有很多Banner或者是配圖都采用的黑白光影。可見，Love & Co 對黑白的拿捏已經(jīng)非常到位了。
烏節(jié)灣購物中心 獅城大廈 新達城購物中心 淡賓尼廣場 怡豐城 西門中心
Love & Co
Ion Orchard Plaaz Singpore Suntec City Tampines Mall Vivocity Westgate
06 Cape Times
《開普時報》，南非的一家報紙，是開普敦最具影響力的一家英文報紙，著重于經(jīng)濟類新聞報道與時事評論。該報于1876年創(chuàng)辦，距今已有整整140年的歷史了，可謂是南非人民看世界的一雙“慧眼”。讓我們來感受一下，這份報紙的歷史色彩吧。有趣的是，《開普時報》的這一系列廣告，也是選擇了用自拍的視角來呈現(xiàn)。
肯尼迪慶祝勝利
左邊：約翰·F·肯尼迪 右邊：杰奎琳·肯尼迪
Kennedys Celebrate Victory
這張照片被后來人們稱為“勝利之吻”，象征著二戰(zhàn)的全面勝利以及人類對于和平的美好向往，去年世界人民慶祝二戰(zhàn)勝利70周年的各類活動中，這張照片再次頻繁地出現(xiàn)在世人面前。照片中的女主角是伊迪思·庫倫·沙恩，來自于美國加利福利亞州的一位年輕護士，終年91歲。男主角是美國的一位水兵格倫·麥克達菲，終年86歲。雖然兩位當事人都以過世，但是這張照片卻永久流傳。
慶祝二戰(zhàn)勝利
Celebrations Continue On V-J Day
英國最勇敢的領(lǐng)袖
溫斯頓·丘吉爾
England's Fealess Leader
圖圖，南非黑人主教，長期致力于反對種族隔離制度，反對南非當局強制黑人遷入“黑人家園”，反對政府將鎮(zhèn)壓黑人的暴力行為制度化，他在1984年獲得了諾貝爾和平獎。“彩虹國度”是南非人給予這個多名族國家的昵稱。
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圖圖和他的彩虹國度
And His Rainbow Nation
07 Morgan VS Ray-Ban
摩根與雷朋都是做墨鏡的，摩根來自于浪漫的法國，所以它主打的是時尚與氣質(zhì)。而雷朋來自于務(wù)實的美國，最早是為了讓美國的空軍遮擋炫目的陽光，而后才逐漸開始了商業(yè)化之路，因此它的產(chǎn)品主打的是性能。將這兩款墨鏡的廣告放在一起，你會發(fā)現(xiàn)，摩根家渾身上下都散發(fā)著雌性荷爾蒙，而雷朋則將你籠罩在雄性荷爾蒙之中。話說，上周五，張小龍還給我推送了雷朋的廣告，真是，想想一幅墨鏡動輒上千，窮得響叮當?shù)男【幵趺纯赡苜I得起！
Morgan
讓你的身份成謎
Keep your identity secret
雙面間諜
Be a double agent
讓他無所遁形
Keep his in your sights
主動出擊
Go on the offensive
Ray-Ban
勇往直前
Never Hide
08 Channel VS Vionnet VS Vera Wang
香奈兒與薇歐奈都是來自于法國的高端奢侈品牌，而王薇薇則是享譽全球的婚紗品牌，維多利亞、布蘭妮、珍妮弗·洛佩茲等很多明星都是穿著她設(shè)計的婚紗步入婚姻殿堂的。小編在收集這一期特輯的素材時，發(fā)現(xiàn)許多時裝品牌都愛用黑白成像的手法，除了上面3個以外，還有很多。但是都有一個共同的特點：全部采用唯美的表現(xiàn)手法，真是美得不要不要啲！
Channel
Vionnet
Vera Wang
09 凌仕
什么樣的男人才算型男？請往下看 ↓ 小編就是喜歡那種胡子拉碴的爺們！
即使在他非法出入境的時候，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此優(yōu)雅
那種魅力讓人羨慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him classy even during his illegal border crossing
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
即使在他剔除鞋底粘著的口香糖時，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此迷人|
那種魅力讓人羨慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him intriguing even while taking gum off his shoe
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
即使他牙痛難忍，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此性感
那種魅力讓人羨慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him seductive even with the most awful toothache
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
即使在他排隊上廁所的時候，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此魅惑
那種魅力讓人羨慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him sexy when he is queuing for the loo
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
10 公益廣告
黑白光影是很容易用在公益廣告里面的，但是這種手法一般而言都用在負面的宣傳里。那種對于痛苦的刻畫，是彩色圖片所無法比擬的。小編選擇了Fidh與世界自然基金會的6幅廣告，一個表現(xiàn)的人的痛苦，一個表現(xiàn)的是動物的痛苦。
FIDH
法律就是我們的武器
FIDH向全世界與犯罪政府和機構(gòu)斗爭的人權(quán)戰(zhàn)士提供法律援助 110個案例，700位受害者
國際人權(quán)聯(lián)盟 國際性人權(quán)運動
The law is our weapon
FIDH provides legal support to human rights defenders fighting aganist criminal governments and organistions all over the world. 110 cases, 700 victims represented.
fidh world movement for human rights
WWF
你浪費的紙越多，它們的生存空間越小
The more paper you waste, the less space they have
系列文章回顧:
《案例合集 | 這些品牌鐘情「黑色營銷」，它的視覺效果超乎想象！》
公號名：寫給非廣告人的廣告常識
（微信號：adernous）
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