從一個愚人節玩笑，看到真誠
今年的愚人節創意大賽，大概是借貸寶贏了。
在這個一切娛樂至上，是個熱點就要追的年代，為了匹配每個時間節點，品牌和創意公司也不知燒干了幾代人的腦汁，相比之下，愚人節可能是苦逼的公關狗們最樂意過的節日。
畢竟只有這天你跟用戶瞎開玩笑他不會噴你。
除了跟用戶逗個悶子之外，近年來不少品牌儼然已經把愚人節當做產品概念預告和創意秀，借助這個可以“一本正經的胡說八道”的好日子來為新品概念預熱的做法屢見不鮮。
很巧合的是，今年BAT三巨頭都不約而同選擇了這種模式，但不知道是準備周期不足還是這種模式已經疲乏不堪，不論是熊掌家的神奇鉛筆，還是阿里爸爸要上天的量子智能，都多少有些干澀，怎么也擺脫不了效仿Apple pencil和阿法狗這兩個實際已有產品的影子，打臉力度略大，感覺微疼。
當然，比起騰訊今年甩出的應該就是市場經理拿PPT做了個圖的人工智能來說，還是強多了。
鵝廠拿一個子虛烏有的事情挑戰阿法狗，從營銷本身來說，這種一頭熱的單方面隔空喊話本身就很容易讓人犯尷尬癥，Google不接茬不說，這種純粹貼著熱點做出來的愚人節點子毫無創意點可言，最重要的是，大哥，你是開個玩笑，人家Google可是已經把世界圍棋第二人給做出來了??！
寶寶們不是很懂這種特地甩個東西出來證明人家技術甩你幾十條街的思路。
同樣都是做智能設備，智能硬件，相比BAT今年的雞肋玩笑，另有一些別具一格的品牌卻交出了不俗的答卷。
小編今年最青睞的產品，是以一直處在輿論風口浪尖的借貸寶推出的一塊兒充滿了誠意的石頭。
3月31日，借貸寶上線預告頁面，宣布即將上線一款智能硬件，盡管這時不少敏銳的用戶已經察覺到日近愚人節，但仍然對一款金融產品能推出什么樣的智能硬件感到十分好奇。
4月1日當天，借貸寶的智能硬件產品“熟石”正式上線，五分鐘內頁面就被刷爆，視頻播放量也開始飛漲。
仔細研究一下熟石這款智能硬件的設計，會發現它的概念非常有趣，將幾個功能點對應借貸寶產品來看，會發現許多功能點都有潛臺詞對應。
社交網絡覆蓋：熟不熟，要看你平時給我點贊多不多。
云計算評測系統：借貸寶已有牛逼技術。
生物分子材料：人與人之間的安全保障。
從以上幾個功能點就不難看出，熟石是一款可以判斷朋友之間熟悉程度的智能硬件，可以幫助用戶在借錢時候進行輔助決策。借貸寶推出的這塊石頭正如其名，要解決的最大的問題是“熟不熟”。
熟人，這正是借貸寶長久以來一直努力灌輸給用戶的基礎理念。
在今年愚人節的這個傳播時機點上，借由創意這條曲線救國的道路，借貸寶再次發聲：我們是一款是熟人之間的借貸平臺，我們解決的是熟人之間借錢的問題。
當初借貸寶面世之初大作宣傳，落地廣告鋪的滿天滿地，加上舍得撒錢，迅速累計了大量用戶，但初期宣傳的簡單粗暴卻導致傳播越給力隱患越大，作為一個本身并不兜底只是作為借錢的平臺，借貸寶和傳統P2P最大的區別在于，借款投資雙方是彼此熟悉的人，通過“自風控”的方式提升安全性。而這也成為借貸寶初期問世時期，如何通過營銷手段傳遞給用戶的一大挑戰，當時許多用戶沒有了解借貸寶到底是什么，成為了后來借貸寶輿論始終充滿爭議的肇因。
在如今這種公關戰爭比冷戰更激烈、營銷環境更趨于碎片化的時代，用戶教育并不完備的借貸寶，竟能默默的收拾好殘局，憑借新一輪的信任積累，逐漸累積用戶乃到上億！這不得不說是一個奇跡，可見熟人之間的借貸環境本身，確實是有大量工具化市場可供進入的。
比起討論這塊熟石的每個功能點細節，借貸寶在愚人節推出這款設備，并再三強調“不熟不借”這句話的用意，就更顯得用心良苦了。從立意角度，愚人節被騙是用戶普遍存在的概念，而如何可以避免投資中的被騙，借貸寶巧妙地將熱點拉到了自身的傳播訴求上。
不但放出了產品網頁，甚至還拍攝了逼格頗高的產品視頻，最大的亮點在于視頻中借由兩名演員對熟石的使用，將整個借貸寶的軟件應用場景，以一個簡單、明了，任何人都能看懂的形式呈現給了用戶。
“熟石”宣傳片
看過這個視頻之后的用戶，相信對借貸寶的應用會有一個精準同時又十分直觀的理解。
借貸寶本身是一個沒有共同好友在平臺內，用戶就無法應用的APP，相比其它類型的P2P產品把錢借給陌生人，雖然安全性提高，但是應用門檻也同時大大提高。而借貸寶的用意和賣點本身也在于此，更因為如此，才需要對朋友的熟識程度進行鑒別，這就是熟石這款產品為何會被構想出來的意義。
值此，“熟石”與“熟識”的概念打通，這個精妙的一語雙關也就點破了。
在這支逼格頗高的宣傳片中，反復提及“把錢借給熟人”以及“不熟不借”的概念，可以說是在為當初的用戶教育不足進行補充工作。
放眼如今的互金業務領域，大部分產品都還端著一張高冷的臉，最親民的表現也不過是請幾個國民老公級的男神做個代言，拍幾張海報，為官方網頁增添幾張漂亮的面孔罷了，對于產品本身的解讀和向用戶的說明依舊是一片迷蒙的薄霧。
借貸寶作為互金產品中一個特殊的存在，在這次的愚人節炒作中也獨辟蹊徑的與用戶進行了一次坦誠的溝通，在爭議頗大的輿論中，卻靈巧的拋出了一個堪與BAT巨頭比肩的娛樂點，不但為自家產品說了事兒，也向著用戶說了情。
在這個愚人節，我們通過一塊石頭的玩笑，看到了借貸寶的真誠。
營銷本身并不是謊言的藝術，而是你選擇如何去面對用戶。
今年的愚人節玩笑，借貸寶并非贏在創意，而是贏在誠意。
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