愚人節(jié)你的創(chuàng)意被刷屏了么？
和所有節(jié)日一樣，愚人節(jié)必然也是營銷者們的必爭之地，品牌也使出渾身解數(shù)來獲得消費(fèi)者的關(guān)注。小編復(fù)盤了其中一個(gè)案例，來一窺刷屏級創(chuàng)意背后的動因。
第一波：新版小蝌蚪找媽媽誰寫的，說好的童年呢？
（新編有理，污之有道，有趣即正義）
隨著H5的玩法越發(fā)成熟，網(wǎng)友對其的熱度也越來越弱。當(dāng)眾多品牌還在挖空心思想著如何“增加互動”的時(shí)候，近期一個(gè)叫《新版小蝌蚪找媽媽》的H5引發(fā)了傳播熱潮，沒有復(fù)雜的互動形式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)也并不復(fù)雜，它是如何做到四兩撥千斤的？
故事新編瞬間擊中受眾內(nèi)心
不可否認(rèn)，有些內(nèi)容天生擁有超強(qiáng)附著力，因?yàn)樗且环N文化，一種能引發(fā)本能的條件反射。《小蝌蚪找媽媽》這個(gè)經(jīng)典國產(chǎn)童話故事絕對是很多人耳熟能詳?shù)囊徊俊Ｇ凵鷦拥墓适虑楣?jié)，富有特色的水墨風(fēng)格，構(gòu)建出我們最初對動畫的深刻記憶。
記憶中的打開方式應(yīng)該是這樣的：
初次打開這個(gè)H5,簡筆畫的畫風(fēng)倒是給我們一種相得益彰的期待感呢。
不過既然都已經(jīng)說是新版了，一定有自己的特色，特色就是——
污之原力突破傳播桎梏
不知何時(shí)，“污”這個(gè)詞語漸漸從動漫圈轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮缶W(wǎng)絡(luò)熱詞。
該字簡單易懂，含義豐富。絕妙的把握住了聊天調(diào)侃中的話題尺度。
于是眼看這個(gè)畫風(fēng)就漸漸變掉了：
什么是單手活塞運(yùn)動，什么叫眼罩誘惑。
誤入菊花叢，單挑紅唇怪…（本寶寶都裝作聽不懂的樣子）
順便還調(diào)戲了一下當(dāng)紅熱點(diǎn)人物宋仲基。（你的出類拔萃的造型已出賣了你）
看到最后，才知道原來是聚劃算聯(lián)合多家品牌及相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)提出的試管嬰兒計(jì)劃項(xiàng)目。
雖然很污，但是試管嬰兒的事可是很嚴(yán)肅的呢。
這樣的反差感，也讓人在輕易地get到傳播內(nèi)容后會心一笑。
媒體聯(lián)合持續(xù)傳播
既然 H5只是一種形式，那核心的內(nèi)容自然有更多的表現(xiàn)形式，于是《新版小蝌蚪找媽媽》又變成了視頻，并在各大媒體平臺充分曝光。
這樣的傳播并沒有結(jié)束，愚人節(jié)到了，關(guān)于“造人”這種事，悅普互動聯(lián)合聚劃算又會玩出什么新內(nèi)容呢？
第二波愚人節(jié)引爆：老公，我懷孕了！
（設(shè)計(jì)出一個(gè)受眾需要的東西，然后讓他們幫助我們傳播）
愚人節(jié)當(dāng)天，朋友圈被一張照片刷屏了….
這張絕對可以以假亂真的化驗(yàn)單絕對是愚人節(jié)的重磅炸彈。
在沒有傳播預(yù)算的前提下，該驗(yàn)孕單的H5瀏覽量累計(jì)52.7萬人次，訪客量達(dá)到23.4萬，其中有94.8%的訪客是通過點(diǎn)擊分享鏈接參與互動的。
選題精準(zhǔn)，參與感極強(qiáng)
愚人節(jié)營銷最難平衡娛樂與品牌的關(guān)系，所以開腦洞往往是個(gè)最穩(wěn)妥的做法，大家已習(xí)慣于在這一天坐等各種“神器”上市。但是參與感較弱，用戶依然以圍觀為主。
而我們覺得“懷孕”這件事自帶話題性。結(jié)合愚人節(jié)這一契機(jī)，這個(gè)玩笑開的非常適當(dāng)。同時(shí)這個(gè)玩笑與產(chǎn)品本身具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而非刻意愚樂。最后極低的互動門檻最大化保證了參與度。（用戶os：剛才被人耍了，不行我一定要“欺騙”一下其他人）
當(dāng)然再好的創(chuàng)意也需要合理的傳播方式，在傳播上又有哪些可取之處呢？
未見其人，先聞其聲
一改以往大號強(qiáng)推的節(jié)奏，全部憑借創(chuàng)意本身帶來的自傳播，H5未動，截圖先行。一張高仿度99.9%的化驗(yàn)單炸出朋友圈里的各種關(guān)注。
后續(xù)告知，主動參與
獲得滿足感之后，拋出“神器”揭開謎底。于是受眾效仿跟進(jìn)，病毒式傳播從此成型。
據(jù)說生成了六十多萬張照片，上線半天就擠爆了服務(wù)器...
第三波視頻紅人：大家好，我來教大家如何生猴子
（視頻網(wǎng)紅影響力不容小覷，廣告也可以是素材）
此外劉陽Cary為聚劃算制作的小視頻也在網(wǎng)上迅速走紅。結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，量身打造愚人節(jié)內(nèi)容《我來愣愣真真的教大家如何造人》，幽默夸張的表演風(fēng)格也為此次的傳播畫上完美句號。
總結(jié)：
從預(yù)熱到引爆，環(huán)環(huán)緊扣，在基于深刻洞察的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)、平臺。悅普互動給到了定制化的創(chuàng)意形式。在與民同樂中輕松完成傳播任務(wù)，從而形成刷屏級傳播效果。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）