辣眼睛的“國民手機”紅米 終于出了個高逼格廣告
來源：界面（微信號：wowjiemian）
作者：小蔥妹子
本內容來自公眾號“看你賣（微信號：kannimai）
三年累計銷量1.1億臺，滿大街都是白底紅字舉著大拇哥的海報廣告。前段時間的紅米用這種高調粗暴又直接的方式，演繹了什么叫“國民手機的范兒”：
于是就被網友吐槽壞了。
但7月27日，小米官方又播出了一支紅米手機宣傳視頻。這時長一分鐘的宣傳片里，配合大氣的配樂和畫面，講述了紅米手機為一億用戶的喜愛而付出的努力，竟然絲毫看不出腦白金廣告的喜慶影子。三位代言人也一下子變得清新脫俗有深度。
來感受一下吳秀波大叔念出來的旁白文案：
“一個人喜愛你，是一種快樂；一億人喜愛你，是一種責任。你要比所有人更努力，你要永遠完美，要經得起更多人的挑剔，對得起更多人的信任。讓大多數人都滿意，最不容易。做一款人人喜愛的手機，哪怕極微小的創新，都需要傾盡全力。感謝三年來上億用戶的信任和參與改進，紅米手機累計銷量1.1億臺。感謝你，感謝這個偉大的時代。紅米，國民手機。”
除了三位代言人的近距離刷臉，視頻里拍攝了一絲不茍的研發場面，以及貼近生活的用戶使用場景，希望像觀眾傳達小米對做出一款人人喜愛的手機的認真執著，以及再一次強調：我們三年銷量1.1億臺，真的好很多人在用紅米啊。
摸著良心講，這支宣傳片確實讓人驚喜，甚至讓人無法相信，它竟然出自那個大談“十核雙莖頭”、“打飛機更快”、low到爆炸的小米。即使是米黑，也忍不住要在評論區夸一句“不錯！這個逼裝得有高度！”。
結合紅米Pro相對高的1499元定價，甚至有人看出了這片子背后的小心機——僅靠低價吸引屌絲的市場太小了，小米可能要轉身找風格玩高大上了。
小米以往的廣告畫風，讓人無法直視
但片子拍得再大氣，也不代表消費者就會乖乖吃這一套。有機智的網友很快戳破紅米手機混淆概念，因為三年銷量1.1億，并不代表就有1.1億個人在用。視頻評論區擠滿了對紅米手機發燙黑屏質量差的控訴；而那句被雷布斯點名夸寫得好的文案“一個人喜愛你，是一種快樂；一億人喜愛你，是一種責任”，也被網友進行了無情的改寫：“被一個人罵，是難過，被一億個人罵，是無恥。”
為什么會有這么兩極分化的聲音？究其所以，操之過急的紅米手機并沒有解決好最基本的產品質量問題，而這并不是一兩次高大上的廣告就能改變的事。鋪天蓋地的廣告可能會帶來短暫性的關注，但長期的購買使用習慣需要靠產品本身來維持。而現在的小米，就像是在不扎實的根基上建高樓，毫不客氣地說一句，這終究是會崩塌的。
從起用三位代言人至今，“國民手機”這個概念已經通過無數次曝光跟紅米手機緊緊扣在一起了。而對小米來說，不再單純走“污”的營銷路線是件好事，但這種效果只有在產品過硬的前提下才會是錦上添花，不然，花再多的宣傳費用也就是自嗨而已。
本內容來自公眾號“看你賣（微信號：kannimai）
看你賣：一個認真研究營銷和創意的地方。”
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