辣眼睛的“國(guó)民手機(jī)”紅米 終于出了個(gè)高逼格廣告
來源：界面（微信號(hào)：wowjiemian）
作者：小蔥妹子
本內(nèi)容來自公眾號(hào)“看你賣（微信號(hào)：kannimai）
三年累計(jì)銷量1.1億臺(tái)，滿大街都是白底紅字舉著大拇哥的海報(bào)廣告。前段時(shí)間的紅米用這種高調(diào)粗暴又直接的方式，演繹了什么叫“國(guó)民手機(jī)的范兒”：
于是就被網(wǎng)友吐槽壞了。
但7月27日，小米官方又播出了一支紅米手機(jī)宣傳視頻。這時(shí)長(zhǎng)一分鐘的宣傳片里，配合大氣的配樂和畫面，講述了紅米手機(jī)為一億用戶的喜愛而付出的努力，竟然絲毫看不出腦白金廣告的喜慶影子。三位代言人也一下子變得清新脫俗有深度。
來感受一下吳秀波大叔念出來的旁白文案：
“一個(gè)人喜愛你，是一種快樂；一億人喜愛你，是一種責(zé)任。你要比所有人更努力，你要永遠(yuǎn)完美，要經(jīng)得起更多人的挑剔，對(duì)得起更多人的信任。讓大多數(shù)人都滿意，最不容易。做一款人人喜愛的手機(jī)，哪怕極微小的創(chuàng)新，都需要傾盡全力。感謝三年來上億用戶的信任和參與改進(jìn)，紅米手機(jī)累計(jì)銷量1.1億臺(tái)。感謝你，感謝這個(gè)偉大的時(shí)代。紅米，國(guó)民手機(jī)?！?/p>
除了三位代言人的近距離刷臉，視頻里拍攝了一絲不茍的研發(fā)場(chǎng)面，以及貼近生活的用戶使用場(chǎng)景，希望像觀眾傳達(dá)小米對(duì)做出一款人人喜愛的手機(jī)的認(rèn)真執(zhí)著，以及再一次強(qiáng)調(diào)：我們?nèi)赇N量1.1億臺(tái)，真的好很多人在用紅米啊。
摸著良心講，這支宣傳片確實(shí)讓人驚喜，甚至讓人無法相信，它竟然出自那個(gè)大談“十核雙莖頭”、“打飛機(jī)更快”、low到爆炸的小米。即使是米黑，也忍不住要在評(píng)論區(qū)夸一句“不錯(cuò)！這個(gè)逼裝得有高度！”。
結(jié)合紅米Pro相對(duì)高的1499元定價(jià)，甚至有人看出了這片子背后的小心機(jī)——僅靠低價(jià)吸引屌絲的市場(chǎng)太小了，小米可能要轉(zhuǎn)身找風(fēng)格玩高大上了。
小米以往的廣告畫風(fēng)，讓人無法直視
但片子拍得再大氣，也不代表消費(fèi)者就會(huì)乖乖吃這一套。有機(jī)智的網(wǎng)友很快戳破紅米手機(jī)混淆概念，因?yàn)槿赇N量1.1億，并不代表就有1.1億個(gè)人在用。視頻評(píng)論區(qū)擠滿了對(duì)紅米手機(jī)發(fā)燙黑屏質(zhì)量差的控訴；而那句被雷布斯點(diǎn)名夸寫得好的文案“一個(gè)人喜愛你，是一種快樂；一億人喜愛你，是一種責(zé)任”，也被網(wǎng)友進(jìn)行了無情的改寫：“被一個(gè)人罵，是難過，被一億個(gè)人罵，是無恥。”
為什么會(huì)有這么兩極分化的聲音？究其所以，操之過急的紅米手機(jī)并沒有解決好最基本的產(chǎn)品質(zhì)量問題，而這并不是一兩次高大上的廣告就能改變的事。鋪天蓋地的廣告可能會(huì)帶來短暫性的關(guān)注，但長(zhǎng)期的購(gòu)買使用習(xí)慣需要靠產(chǎn)品本身來維持。而現(xiàn)在的小米，就像是在不扎實(shí)的根基上建高樓，毫不客氣地說一句，這終究是會(huì)崩塌的。
從起用三位代言人至今，“國(guó)民手機(jī)”這個(gè)概念已經(jīng)通過無數(shù)次曝光跟紅米手機(jī)緊緊扣在一起了。而對(duì)小米來說，不再單純走“污”的營(yíng)銷路線是件好事，但這種效果只有在產(chǎn)品過硬的前提下才會(huì)是錦上添花，不然，花再多的宣傳費(fèi)用也就是自嗨而已。
本內(nèi)容來自公眾號(hào)“看你賣（微信號(hào)：kannimai）
看你賣：一個(gè)認(rèn)真研究營(yíng)銷和創(chuàng)意的地方。”
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