最近紅米這個(gè)廣告把我看瞎了
本文選自界面旗下公號(hào)：歪樓（ID：esay1414）
最近我被一個(gè)廣告
強(qiáng)行刷了存在感。
▼
你應(yīng)該也看見(jiàn)了，
因?yàn)樗佁焐w地，哪哪都有，
公車(chē)站，電梯間，
滿大街都能看見(jiàn)。
▼
這家勢(shì)頭強(qiáng)勁的科技公司，
好歹也是準(zhǔn)·國(guó)際化，
就算你很“發(fā)燒”，
但是能做出這么一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴毫無(wú)美感的廣告，
還是有點(diǎn)驚人的。
所以我覺(jué)得這背后必有深意。
▼
雖然乍看之下有一絲粗制濫造感，
但是再多看幾眼，
你可能就會(huì)上癮。
這就是傳說(shuō)中的魔性。
▼
凡客體的大紅字，
大量的留白，
極具震撼力的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，
加上覆蓋老中青三代粉絲的當(dāng)紅明星，
還有他們?cè)阽R頭前真誠(chéng)的微笑，
和堅(jiān)挺的大拇哥。
▼
我發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這個(gè)廣告
不光有內(nèi)涵，
而且蘊(yùn)含了中國(guó)廣告的精髓，
堪稱(chēng)國(guó)民廣告的集大成者！
▼
所以到底一則優(yōu)秀的國(guó)民廣告，
需要具備哪些特點(diǎn)？
廣告廣告，首要的目的就是告知。
怎么告？
你得痛快直接，不能繞彎子。
▼
所以最好的做法，
就是把你想表達(dá)的東西
不過(guò)腦子直接寫(xiě)出來(lái)，
這樣才能最準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。
而且字一定要大，要乍眼。
▼
因?yàn)楦静粫?huì)有人正眼看廣告，
所以你必須要利用好路人的旁光。
讓人只要走過(guò)路過(guò)就不錯(cuò)過(guò)，
想不看都往眼睛里鉆，
就算閉上眼，
眼前也有你這廣告的影兒在晃。
▼
還有，
不洗腦的廣告不是好廣告。
▼
重復(fù)和不知所云，
是洗腦的兩大法寶。
下雨天什么和什么更配？
沒(méi)事兒的時(shí)候就吃什么？
如果一個(gè)豹子在后邊追你，
它是想喝什么了？
我相信你都能答出來(lái)。
當(dāng)一則廣告困擾到你，
正說(shuō)明它已經(jīng)成功在你腦子里安了家，
成為了你思想的一部分。
▼
平面廣告雖然不會(huì)動(dòng)也沒(méi)聲音，
但你架不住它量大啊。
通過(guò)粗暴醒目重復(fù)的圖像，
同樣可以達(dá)到鬼畜的效果。
這也是為什么
會(huì)有三個(gè)動(dòng)作表情全都一樣的代言人，
而不是一個(gè)。
▼
而且，代言人一定要選得巧，
這直接決定了消費(fèi)者對(duì)你的第一感覺(jué)。
比如周董代言了奶茶，
現(xiàn)在我再看到那個(gè)奶茶，
就感覺(jué)自己也胖了13公斤。
▼
所以，找代言人，
最好和你賣(mài)的貨沒(méi)關(guān)系，
這樣不容易讓人產(chǎn)生過(guò)多的聯(lián)想。
你看民國(guó)時(shí)候的那些精美洋氣的海報(bào)，
不管賣(mài)什么都用大美人帶鹽，
養(yǎng)眼撩人就足夠。
▼
要說(shuō)代言人找得最好的，
還得是某嗓子喉寶。
▼
不光和賣(mài)的貨一毛錢(qián)關(guān)系沒(méi)有，
簡(jiǎn)直是八竿子打不著。
消費(fèi)者看了不僅過(guò)目不忘，
還會(huì)時(shí)常想起，
特么的踢球的和潤(rùn)嗓子有哪門(mén)子關(guān)系？
▼
分析下來(lái)不難看出，
最近刷屏的這則廣告，
可以算是教科書(shū)級(jí)別了。
相比之下，同樣都是賣(mài)手機(jī)，
某果的廣告就是負(fù)面教材。
▼
中文蹩腳就算了，
還說(shuō)不到點(diǎn)兒上。
一個(gè)賣(mài)手機(jī)的，不好好吆喝，
放一堆高清產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，
誰(shuí)看？
最好就直接打上一行大字：
我的手機(jī)最牛逼，
其他統(tǒng)統(tǒng)是辣雞！
▼
根據(jù)這個(gè)黃金套路，
我們?yōu)槟切](méi)有精準(zhǔn)把握
中國(guó)消費(fèi)者心理的國(guó)際品牌，
重新調(diào)整了形象和策略。
大面積投放，
效果更佳。
▼
▼
▼
▼
如果我們城市的公共空間，
都貼滿了這樣的國(guó)民廣告，
就算滿街的漢字招牌再丑，
我們也不怕了！
▼
本文選自界面新聞旗下公眾號(hào)：歪樓（ID：esay1414），已獲得其授權(quán)，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（14條）